Ценообразование на рынке совершенной конкуренции

Заключение

Особенности поведения производителя  на рынке определяются, прежде всего, рыночной структурой той отрасли, в  которой он действует. Степень развития конкуренции часто является решающим фактором при принятии им решений. Каждый производитель для успешного существования своего предприятия должен четко представлять себе конкурентную среду его отрасли, оценивать спрос на свою продукцию, установившийся уровень цен, затраты на осуществление выпуска товаров. При любых рыночных условиях основной задачей фирмы является максимизация своей собственной прибыли, потому что прибыль становится главным мотивом деятельности производителя. Фирма никогда не будет осуществлять производство, если оно окажется убыточным в долгосрочной перспективе.

В реальной жизни легальная конкуренция уже не играет главной, определяющей роли, не занимает того особого места, которое отводит ей экономическая теория. Поэтому одной из первостепенных задач в современной экономике должно быть восстановление конкурентных условий на рынке, постепенное прекращение использования нелегальных способов борьбы за потребителя. Производители должны все большее внимание уделять формам и методам неценовой конкуренции, их развитию и введение в сферу активного пользования. Неценовая конкуренция приносит пользу, как производителям, так и покупателям. Ее применение не только является залогом стабильного существования компании, хорошей репутации производимого ее товара, повышения его конкурентоспособности, но и ведет к улучшению качества выпускаемой продукции, установлению высокого уровня сервисного обслуживания.

С самого начала своего возникновения государство является особым институтом, пожалуй, единственной организацией, основная задача которой заключается в защите интересов населения, интересов общества в целом. Тем не менее, с течением времени его функции претерпевают изменения, и сегодня его деятельность уже не носит столь однозначного характера. Конкуренция действует эффективно лишь под крышей сильного государства, которое поддерживает требуемые условия и выращивает конкурентоспособные компании. Поэтому одним из основных направлений деятельности государства должно быть введение конкуренции там, где это возможно и необходимо, поскольку это поспособствует появлению на рынке новых производителей, которые смогут предложить качественный товар, и понижению общего уровня цен в этих отраслях. Вторым направлением должна стать эффективная регулирующая деятельность государства там, где это обусловлено социальной значимостью и крупными масштабами производства товара. В условиях развития тенденции к постепенной монополизации государство должно следить за тем, чтобы крупные предприятия действовали эффективно и не использовали свое особое положение только для получения сверхприбыли в условиях завышенных цен и низкого качества производимого товара.

Эффективная политика государства  в сфере восстановления конкурентной среды, правильное планирование производителем своей деятельности, широкое использование  методов неценовой конкуренции, партнерство между государством и производителем в тех отраслях, где это является залогом процветания.

Список использованной литературы:

1.Аблатунец С. Оптимизация  цен в маркетинговых исследованиях  фирмы.- //Маркетинг,№9,2000 - с. 60-65.

2.Алкычев А. Политика  цен и воздействие на экономические  процессы. - //Экономист, №5,1998-с.31-39.

3.Бачурин А. Стабилизация  цен и курса рубля. -// Экономист,№12,2000- с.19-25.

4.Ганелес О. Контроль  цен налоговыми органами: отечественный  и зарубежный опыт. -// Экономист№10,2000-с.66-69.

5.Глазукова И. Регулирование  цен в АПК. -// Экономист, №2, 2001-с.86-91.

6.Голощапов Н.А. Организация ценообразования на предприятии.// Москва, 2001,- с.10-13, 49-55.

7.Голубков Е.П. Маркетинговые  исследования цен. -// Маркетинг в  России и за рубежом,№5,1999-с.42-53.

8. Донскова С.В., Елагина  А.С. Механизм ценообразования  - основа расчета цен на продукцию  пищевых производств. -// Пищевая  промышленность, № 2,2001-с.10-11.

9. Донскова С.В., Елагина  А.С. Формирование ценовой политики  в рыночных условиях. -// Пищевая  промышленность,№10,2000-с.7-10.

10.Евдокимова Ж.В. Розничные  цены на потребительском рынке  России: Аналитический обзор/ Ж.В.  Евдокимова, С.Н Вотчиникова -//Маркетинг в России и за рубежом,№3,1999-с.51-63.

11. Есипов В.Е. Цены и  ценообразование.-// Санкт – Петербург, 2001.-с. 122-152, 249-253, 275-290.

12.Капитоненко В. Моделирование  процессов сближения внутренних  цен с мировыми.-//Российский экономический  журнал,№2,1997-с.55-62.

13.Кондрашов В. К вопросу о теоретическом обосновании ценообразования.- //Экономист,№11,2000-с.86-88.

14.Кудряшова Е., Юцковская И. Цена товара: расходы на транспортировку и тару//Налоги,№1,1999-с.8.

15.Методические рекомендации  по разработке ценовой политики  предприятия. - //Журнал для акционеровъ,№1,1998-с.21-28.

16.Окладников Д. Ценовая  политика на предприятии.-//Соц.  защита,№11,1999-с.37-43.

17.Окладников Д. Ценовая политика на предприятии.-//Соц. защита,№12,1999-с.34-37.

18.Основные виды цен  и надбавок, порядок их установления.-//Современная  торговля,№2,2000-с.3-10.

19.Пирожкова Н.А. Проблемы  ценообразования и учет затрат.-//Бух. учет,№1,1995-с.12-16.