Ценообразование на рынке совершенной конкуренции

Содержание

Введение 3

1.Поведение производителя в условиях совершенной конкуренции 5

1.1 Рынок совершенной конкуренции и его основные характеристики 5

1.2 Основные характеристики фирмы в условиях совершенной конкуренции 7

1.2.1 Спрос на продукцию фирмы в условиях совершенной конкуренции 7

1.2.2 Средний, предельный и общий доход фирмы в условиях совершенной конкуренции 8

1.3 Поведение совершенно конкурентной фирмы в краткосрочном периоде 8

1.3.1 Метод сопоставления валового дохода и валовых издержек 9

1.3.2 Метод сравнения предельного дохода и предельных издержек 11

1.3.3 Предложение фирмы в краткосрочном периоде 12

1.4 Поведение совершенно конкурентной фирмы в долгосрочном периоде 12

2. Механизм образования цен 15

2.1 Техника назначения цены. 15

2.2.1  Установление цены дистрибьютором 16

2.2 Факторы, влияющие на процесс ценообразования 17

2.2.1 Ценообразование, процесс формирования цен на товары и услуги 17

Заключение 21

Список использованной литературы: 23

Введение

Спрос и предложение – два фактора, формирующие в экономике уровень цен на товары и услуги. Они создают внешнюю среду существования рынка. Поведение же самого производителя, выбор им объема производства зависят, прежде всего, от типа рынка, на котором он действует и от поведения конкурентов. Именно степень развития конкуренции является наиболее мощным фактором, диктующим общие условия функционирования и развития того или иного рынка.

Этимологически слово  конкуренция восходит к латинскому concurrentia, означающему столкновение, состязание. В целом конкуренция представляет собой форму экономического соперничества товаропроизводителей на рынке за относительно лучшие условия существования; это соревнование предприятий за предпочтения потребителей с целью получения наибольшей прибыли. Конкуренция выполняет в рыночной экономике важнейшую функцию противовеса и одновременно дополнения к индивидуализму субъектов рынка. Она принуждает их учитывать интересы потребителя, а значит, и интересы общества в целом. Конкуренция оказывает постоянное давление на издержки производства, заставляет фирмы экономить ресурсы и наиболее рационально использовать имеющиеся факторы производства. Она оказывает воздействие на улучшение качества товаров, обновление ассортимента. Без конкуренции экономики не получается. Нет конкуренции - нет стимулов для активизации своих усилий у тех, кто участвует в экономической деятельности. В современной экономике проблемы ценообразования, принятия производителем решения об оптимальном объеме выпуска, а значит и о размере спроса на ресурсы и величине предложения собственных товаров, являются достаточно актуальными. Производителю всегда важно правильно определить объем ожидаемой прибыли при выбранном объеме производства, твердо знать, какой уровень убытков необходимо считать сигналом для приостановки работы фирмы или для ее ликвидации, ведь в случае провала он не только потеряет вложенные в производство средства, но и понесет дополнительные убытки.

В целом современная картина  мировой экономической системы радикально отличается от картины XIX и тем более XVIII в., когда закладывались основы теории рыночной экономики. Экономика XXI века является многоярусной. На верхнем уровне располагаются гигантские транснациональные корпорации и финансовые группы, определяющие глобальную экономическую структуру мира и обеспечивающие экономическую стабильность в развитых странах. На нижних ступенях иерархии располагаются средние и мелкие производители вплоть до индивидуальных фирм, товары которых необходимы населению или экономике страны. Причем барьеры между различными уровнями иерархии являются достаточно высокими.

В настоящее время выводы экономической теории и в частности концепции конкурентного рынка будут справедливы, если выполняются ее исходные предположения и аксиомы, круг действия которых постепенно сужается. Поэтому современному производителю для принятия правильного решения и получения наибольшей прибыли необходимо умело анализировать действительность, опираться на полученные сведения, сопоставлять их с основными принципами экономической теории.

Цель данной курсовой работы: изучение ценообразования на рынке  совершенной конкуренции.

Для достижения этой цели нужно  решить задачи:

1. Определить основные  черты, преимущества и недостатки  рынка совершенной конкуренции.

2. Определить условия возникновения  совершенной конкуренции.

3. Рассмотреть равновесие  фирмы в краткосрочном и долгосрочном  периоде.

1.Поведение производителя  в условиях совершенной конкуренции

1.1 Рынок совершенной  конкуренции и его основные  характеристики

Наиболее эффективно рыночный механизм действует в условиях совершенной  конкуренции. Для этой рыночной структуры  характерно максимальное расщепление  рыночной власти, здесь действует  множество производителей, лишенных каких-либо рычагов навязывания  своей воли потребителям. Стоит обратить внимание, что модель рынка совершенной  конкуренции основана на пяти основных условиях.

Во-первых, для рынка совершенной  конкуренции характерна многочисленность всех субъектов рынка. Это означает, что на рынке действует большое число мелких продавцов и покупателей. При этом каждый из производителей выпускает лишь незначительную долю всего рыночного объема, и поэтому поведение отдельного продавца не влияет на рыночную ситуацию в целом, а совершаемые потребителем покупки настолько малы по сравнению с совокупным объемом спроса, что его решение понизить или повысить уровень потребления не создаст на рынке ни дефицитов, ни излишков.

Во-вторых, необходимым условием совершенной конкуренции является однородность выпускаемой фирмами  продукции. Это означает, что предлагаемые производителями и выпускаемые фирмами товары абсолютно взаимозаменяемы. В этой ситуации покупателям безразлично, у какой фирмы приобретать товары, ведь они одинаковы, и поэтому единственной значимой для потребителя причиной, по которой он может предпочесть одного продавца другому, становится разница в ценах.

Из этих двух ограничений  планомерно вытекает третье условие  существования рынка совершенной  конкуренции, которое заключается  в том, что при такой структуре  рынка его субъекты не в состоянии  оказывать влияние на цены. Таким  образом, можно сказать, что каждая отдельная фирма в условиях совершенной конкуренции просто соглашается с установившейся на данный период рыночной ценой, т.е. является ценополучателем. Однако не стоит полагать, что рыночная цена в условиях совершенной конкуренции является постоянной. Рыночные субъекты могут оказывать влияние на общую ситуацию, если действуют в согласии. То есть тогда, когда какие-то внешние условия заставляют всех продавцов или всех покупателей отрасли действовать одинаково.

Покупатели свободно меняют свои предпочтения при выборе товаров, а производители имеют возможность  легко переключать свое производство на выпуск более прибыльной продукции. Условия рынка совершенной конкуренции  не принуждают никого оставаться в  отрасли, если это противоречит его  собственным интересам. Таким образом, можно прийти к выводу, что рынок  совершенной конкуренции является абсолютно гибким и адаптивным.

Еще одним важным условием существования рынка совершенной  конкуренции является свободный  доступ производителей и покупателей  к своевременной и надежной информации о ценах, технологии и вероятной  прибыли. У фирм есть возможность  быстро и рационально реагировать  на изменяющиеся рыночные условия посредством  перемещения используемых ресурсов, а покупатели, в свою очередь, имея полную информацию о ценах на товары и услуги, могут незамедлительно  уйти от продавцов, завышающих цены на товары. Здесь не существует коммерческих тайн, непредсказуемых поворотов  событий, неожиданных действий конкурентов, т.е. решения принимаются фирмой в условиях полной определенности в  отношении рыночной ситуации, другими  словами, при наличии совершенной  информации о рынке.

Все пять представленных выше условий совершенной конкуренции  является достаточно жесткими, чтобы  полностью выполняться в реальной жизни, им едва ли соответствует хоть один из функционирующих рынков. И, тем не менее, существуют рынки, которые отвечают условиям совершенной конкуренции в большей степени, чем другие. К ним, как правило, относят рынки сельскохозяйственной продукции, а также некоторые финансовые рынки.

1.2 Основные характеристики  фирмы в условиях совершенной  конкуренции

1.2.1 Спрос на  продукцию фирмы в условиях  совершенной конкуренции

На чисто конкурентном рынке отдельная фирма производит лишь небольшую часть продукции всей отрасли и ее решение об изменении объема продаж не будет влиять на рыночную цену, которая определяется совокупным спросом и предложением отрасли. Конкурентная фирма получает цену извне, она является для нее величиной заданной. Принимая во внимание все выше сказанное, можно прийти к выводу, что в условиях совершенной конкуренции кривая спроса на продукцию отдельного производителя представляет собой горизонтальную линию. С экономической точки зрения это означает, что спрос при данных условиях является абсолютно эластичным. В случае бесконечно малого снижения цены фирма может расширять объем своих продаж до бесконечности, а в случае бесконечно малого повышения цены продажи предприятия будут сведены к нулю.

Наличие абсолютной эластичности спроса является критерием совершенной  конкуренции. Как только спрос на продукцию какого-либо производителя  соответствует этому условию, он начинает вести себя как совершенный  конкурент.

В то же время стоит отметить, что кривая рыночного спроса отрасли  убывает, так как большее количество товаров покупатели приобретут только по более низкой цене.

1.2.2 Средний,  предельный и общий доход фирмы  в условиях совершенной конкуренции

Под доходом фирмы в  экономике принято понимать выручку, полученную от реализации продукции. При  этом выделяют три основных категории  дохода. Общим или валовым доходом является вся сумма выручки, полученной фирмой. Средний доход отражает выручку, полученную в расчете на единицу реализованной продукции. Предельный же доход представляет собой приращение валовой выручки за счет реализации дополнительной единицы продукции.

Совершенно конкурентная фирма имеет дело со спросом, представленным горизонтальной линией, поэтому она имеет возможность продавать дополнительную единицу продукции, не снижаю на нее цену. В результате совокупной доход увеличивается на одну и ту же величину, равную цене. Отсюда следует, что средний и предельный доход фирмы будут равны цене продукции, а кривая спроса будет одновременно являться кривой как среднего, так и предельного дохода.

1.3 Поведение  совершенно конкурентной фирмы в краткосрочном периоде

Главным мотивом деятельности любой фирмы на рынке является максимизация получаемой прибыли. Эта задача является приоритетной для каждой фирмы, желающей выжить в условиях конкуренции. Прибыль (Pr), получаемая фирмой, представляет собой разность между валовым доходом (TR) и валовыми издержками (TC):

Pr=TR-TC= PQ- TC.

Из данного равенства  видно, что объем получаемой прибыли  во многом зависит для совершенно конкурентной фирмы от объема выпущенной продукции. Объясняется это тем, что цена товара в условиях совершенной конкуренции задается экзогенно и не может рассматриваться фирмой как переменный фактор, а общие издержки в достаточно большой степени зависят от объема выпускаемой продукции.

Таким образом, можно прийти к выводу, что основной задачей  фирмы в условиях совершенной  конкуренции является правильное определение  оптимального объема производства, позволяющего достичь максимальной прибыли.

1.3.1 Метод сопоставления  валового дохода и валовых  издержек

Метод сопоставления валового дохода и валовых издержек позволяет  производителю не только определить объем производства, позволяющий  максимизировать прибыль, но также  объем производства, при котором  прибыль фирмы будет равна  нулю, выявить критерий целесообразности производства в краткосрочном периоде.

На определенном промежутке кривая валового дохода оказывается выше кривой валовых издержек. Именно на этом участке фирма получает прибыль, причем она выберет тот объем производства, при котором эта прибыль будет максимальной.

Объемы производства Q1 и Q2 принято считать критическими или мертвыми точками, именно в них происходит переход от убыточного производства к прибыльному и наоборот. Они характеризуются равенством валовых издержек и валового дохода, и прибыль в них равна нулю. Стоит обратить внимание, что они играют значимую роль в управлении фирмой. Так для более серьезного анализа этих положений воспользуемся показателями средних издержек. Положение первой критической точки зависит в большей степени от средних постоянных издержек (AFC) , в то время как положение второй определяется в основном средними переменными издержками (AVC). Таким образом, можно прийти к заключению, что для того чтобы достичь первой точки безубыточности надо просто увеличить объем производства. С первого взгляда такое решение может показаться парадоксальным: зачем увеличивать объем производства, если и так фирма терпит убытки? Но не стоит забывать, что пока производится мало товаров, груз постоянных издержек на единицу продукции велик, и поэтому расширение производства поспособствует сокращению средних переменных затрат. Зато в районе второй точки безубыточности груз средних переменных затрат так же, как и объем выпуска, уже значительно возрос и расширять производство возможно только ценой роста переменных затрат. В этой ситуации фирма должна не увеличивать объем производства, а сокращать его.

Возможны и другие варианты поведения фирмы. Так, например возможен случай, когда бизнес начинает приносить убытки, т.е. валовой доход становится меньше валовых издержек (TR<TC), и производитель в зависимости от ситуации либо выбирает объем производства, который позволяет ему минимизировать убытки, либо решает прекратить производство. Первый вариант производитель выбирает в том случае, если валовой доход превышает валовые переменные издержки, но не покрывает всех затрат. Производитель выбирает такой объем производства, который соответствует наименьшему расстоянию между кривыми валового дохода и валовых издержек. В данном случае производитель продолжает выпуск товаров и терпит убытки, лишь минимизируя их.

Решение же о прекращении  производства принимается не в момент исчезновения прибыли, а лишь в том  случае если валовой доход становится меньше, чем валовые переменные издержки (TR<TVC), другими словами, цена товара есть величина меньшая, чем минимальное  значение средних переменных затрат (P<AVCmin). В данном случае цена товара упала настолько низко, что фирма не в состоянии покрывать переменные затраты, связанные с выпуском товара, а значит при любом положительном объеме выпуска потери больше, чем совокупные постоянные издержки. В целом можно прийти к выводу, что критерием целесообразности производства в краткосрочном периоде является непревышение убытками размера постоянных затрат. Это объясняется, прежде всего, тем, что в случае остановки производства фирма, терпящая убытки будет нести их на уровне общих постоянных затрат. Таким образом, фирма, для того чтобы свести убытки к минимуму, должна приостановить производство.