Развитие рекламного сектора в РК на примере ТОО «Ad4U»

Как правило, соглашение между агентством полного цикла  и клиентом определяет, что агентство  за комиссионные или согласованный  гонорар выполняет анализ данных рынка, предлагает стратегию, готовит  рекомендации, выполняет рекламу, размещает ее в заранее согласованных СМИ, проверяет рекламу на соответствие требованиям заказчика, выставляет счет-фактуру клиенту в рамках утвержденного бюджета, получает денежные средства клиента на свои счета и оплачивает услуги СМИ и поставщиков.

Обычно агентство принимает  на себя функции, не включенные в базовое  соглашение и не оплачиваемые отдельно: работа по связям с общественностью, исследовательские проекты, прямой маркетинг, маркетинг мероприятий  и продвижение продаж. Некоторые  агентства предлагают такие услуги через свои подразделения или дочерние предприятия, предоставляющие специфические услуги; клиенты могут также использовать другие специализированные агентства.

Подход многих специализированных агентств отличается от традиционного  подхода агентства полного цикла. Эти агентства специализируются либо в определенных функциях (например, творческих или по закупке площади и времени в СМИ), на определенных аудиториях (например, национальных меньшинствах или молодежи) или в определенных отраслях (например, здравоохранение, компьютеры, сельское хозяйство или бизнес-коммуникация). Существуют специализированные агентства в разных областях маркетинга, таких как прямой маркетинг, стимулирование сбыта, связи с общественностью, маркетинг через общественные и спортивные мероприятия, дизайн упаковки, дизайн корпоративной символики и т. п. Кроме того, находят себе применение и агентства, представляющие всего одного клиента.

Наряду с агентствами, выполняющими полный цикл рекламных  работ, в Алматы существует масса рекламных агентств, специализирующихся на определенных видах работ.

Специализация агентств способствует росту качества и творческого  уровня выполнения ими отдельных  видов рекламных работ. Однако такие  агентства не имеют достаточной  информации в области маркетинговых исследований, что может сказаться на снижении эффективности применения рекламных средств.

Если рекламные бюджеты  рекламодателей и рекламораспространителей можно хотя бы условно отследить  по объему размещаемой рекламы, то бюджеты  среднего звена - рекламных агентств – более или менее объективно оценить на нашем рынке пока кажется невозможным. Соответственно невозможно составить какие-либо рейтинги агентств, основанные на финансовых показателях. Тем более что есть разные типы агентств, и сравнивать между собой бюджеты агентств разных типов было бы не совсем корректно.

Существуют агентства  креативные – те, которые разрабатывают  идеи для продвижения имиджа или  продукта клиента, в том числе  создают дизайн печатной рекламы  и сценарии роликов. Есть агентства медийные – они размещают уже готовые рекламные модули и ролики в прессе и эфире телерадиоканалов. Хорошее медийное агентство должно так разработать сетку размещений, чтобы при минимальных затратах со стороны клиента обеспечить максимальный информационный охват целевой аудитории. Существуют также агентства, специализирующиеся на изготовлении и размещении наружной рекламы; BTL-компании, которые организовывают различные промоушн-акции в местах продаж; продакшн-студии, записывающие ролики, и др. И наконец есть так называемые агентства полного цикла, которые работают по всем вышеназванным направлениям. Но обычно каждое из них делает основной акцент на каком-то одном направлении (чаще всего на креативном или медийном). Остальные виды услуг оно оказывает как дополнительные и нередко для этого привлекает субподрядчиков. В общем, под единым названием «рекламное агентство» могут скрываться совершенно разные компании.

Перспективность казахстанского медийного рынка давно оценили  международные коммуникационные холдинги, обозначив свое присутствие открытием офисов на базе существующих рекламных агентств.

На сегодняшний день в Казахстане функционируют представительства  следующих рекламных групп (таблица 3):

 

Таблица 3

Международные рекламные  группы

Международные рекламные группы	Рекламные агентства, входящие в состав рекламной группы и действующие  на территории РК
VivaKi	Media Vest
		Starcom
		ZenithOptimedia
GroupM	Sky Central Asia
		Rating Point
		DAS Marketing
AD V Group	MPG
		Initiative
		Universal McCann
AEGISMEDIA/OKS	TFF/CARAT CenlralAsia
MEDIA ARTS GROUP	FCB Media
TWIGA	Media First KZ
Optimum Media OMD CIS Group	APR Media Services Kazakhstan
		Big Idea Group
Примечание – составлено на основе источника [56, с.3]

 

Среди стран СНГ, в 2009 году рекламный  рынок Казахстана демонстрировал до недавнего времени одни из самых  высоких показателей темпов роста, опережая в этом Россию, а по объему рынка занимает 3-е место после  России и Украины.

Таким образом, в настоящее время рекламный сектор Казахстана представляет собой одну из отраслей экономики, объединяющую тысячи рекламных агентств и бюро. От того, насколько эффективно будет работать эта система, в немалой степени зависит эффективность функционирования экономики в целом.

Развитие рекламных  агентств обусловлено следующими причинами:

Во-первых, рекламные агентства систематически сталкиваются с разнообразными маркетинговыми ситуациями, что способствует более глубокому пониманию интересов потребителей, приобретению навыков и повышению своей компетенции. Это позволяет создавать качественные рекламные средства и обеспечивать эффективность их применения.

Во-вторых, рекламные агентства как независимые организации, исключают отрицательное воздействие на рекламу таких объективных факторов, как излишняя зависимость рекламы от вкусов отдельных руководителей, неверные установки относительно ожидаемой ответной реакции потребителей и др.

В-третьих, рекламные агентства имеют устойчивые связи со средствами массовой информации, стабильно и своевременно закупают у них время и место для размещения рекламы. Сотрудничество с рекламными агентствами позволяет рекламодателю оперативно решать свои проблемы, помогает ему сэкономить средства и время.

В-четвертых, пользование услугами рекламных агентств обеспечивает системный подход к рекламе, что способствует росту ее эффективности.

Рекламные агентства как участники  рекламного процесса выполняют следующие основные функции:

- осуществляют взаимоотношения  со средствами массовой информации, размещая в них заказы и контролируя их выполнение;

- создают рекламную продукцию  на основе полученных от рекламодателей  заказов, разрабатывают планы  комплексных рекламных кампаний, других рекламных мероприятий, используя потенциал как творческих, так и технических специалистов;

- ведут расчеты с рекламодателями  и средствами массовой информации;

- сотрудничают с типографиями, студиями, рекламными комбинатами,  внештатными специалистами.

Самыми популярными видами услуг, которые рекламные агентства  выполняют для своих заказчиков, являются: изготовление полиграфической продукции, изготовление и размещение наружной рекламы, размещение рекламных материалов в СМИ. Более «творческие» виды услуг менее востребованы рекламодателями.

2.2 Анализ деятельности рекламного  агентства «Ad 4 U»

 

Рекламное агентство  ТОО «Ad 4 U» было создано 4 июня 2006 года. Товарищество с ограниченной ответственностью «Ad 4 U» зарегистрировано в Департаменте Юстиции, Налоговом  комитете и имеет свидетельство  о государственной регистрации  юридического лица, свидетельство о постановке на учет по налогу на добавленную стоимость, статистическую карту.

Полное наименование: Товарищество с ограниченной ответственностью «Ad 4 U». Сокращенное наименование на русском языке: ТОО «Ad 4 U», Сокращенное  наименование на казахском языке: ЖШС «Ad 4 U».

ТОО создано в соответствии с Гражданским кодексом Республики Казахстан (общая часть), Законом  Республики Казахстан «О товариществах  с ограниченной и дополнительной ответственностью» от 22.04.98 г., Указом Президента РК «О лицензировании» от 17.05.95 г., с внесенными изменениями и дополнениями, а также иными законодательными актами Республики Казахстан и, принимаемыми в соответствии с ними, нормативными актами Президента и Правительства Республики Казахстан.

ТОО «Ad 4 U» является коммерческой организацией, имеет гражданские права и несет связанные с его деятельностью обязанности, необходимые для осуществления любых видов деятельности, не запрещенных законодательством Республики Казахстан.

Товарищество приобретает  права юридического лица с момента его государственной регистрации и осуществляет свою деятельность на основе действующей законодательства Республики Казахстан и Устава.

ТОО «Ad 4 U» имеет самостоятельный  баланс, расчетные, лицевые и другие счета в банках Республики Казахстан и за ее пределами, а также печать, штампы с указанием своего наименования; деньги - национальная валюта Республики Казахстан, национальные валюты других стран. Форма собственности: частная.

Также ТОО «Ad 4 U» имеет  свой товарный знак и символику, образцы, которых регистрируются в установленном порядке.

Товарищество вправе от своего имени заключать соглашения, контракты, договоры приобретать имущественные  и иные права и нести обязанности; владеть, пользоваться и распоряжаться  принадлежащим ему имуществом, в соответствии с его назначением и предметов деятельности, приобретать, арендовать и отчуждать движимое и недвижимое имущество.

Финансовая и производственная деятельность ТОО «Ad 4 U» осуществляется на основе полной хозяйственной самостоятельности.

Товарищество отвечает по своим обязательствам всем своим имуществом, которое, согласно законодательству, может быть обращено во взыскание. Взыскание может быть обращено только по решению суда.

Учредительными документами  Товарищества с ограниченной ответственностью «Ad 4 U» являются учредительный договор и Устав.

Устав ТОО «Ad 4 U» утвержден  руководителем ТОО 12.06.2006г.

Для обеспечения деятельности ТОО «Ad 4 U» за счет вкладов участника  образуется уставный капитал, с последующим  его увеличением, либо уменьшением в процессе производственной деятельности.

Основная цель деятельности агентства – получение прибыли  в результате удовлетворения общественной потребности в качественных рекламных  услугах. Данная цель может быть достигнута путем завоевания определенной доли рынка на начальном этапе с последующим его расширением.

Для достижения поставленных целей рекламное агентство выполняет  следующие виды деятельности, не запрещенные  его уставом:

Основные виды деятельности:

• разработка торговых марок и их коммуникаций (разработка названий, фирменных стилей, программ продвижения, рекламных идей, копирайтинг дизайн, разработка сценариев аудио- и видеороликов)
• реализация:
• маркетинговые исследования, интервьюирования, анкетирования, сборы информации и т.д.
• медиа (медиаразмещение, медиапланирование, медиаселинг)
• продакшн (сувенирная продукция, размещение наружной рекламы, печать листовок, визиток и т.д.)
• BTL (создание промоакций, презентаций и т.д.)

Выполняя все вышеперечисленные  виды деятельности, рекламное агентство  добивается поставленных целей.

Таким образом, рекламное  агентство ТОО «Ad 4 U» можно  отнести к рекламным агентствам полного цикла.

В географическом аспекте  деятельность агентства до 2010 года в основном осуществлялась в Алматы.

Рекламный рынок Алматы четко сформирован и представлен практически всеми направлениями традиционной рекламы ТВ, радио, наружная реклама, печатные СМИ. Встречаются и проявления, так называемого ВTL-направления, то есть нетрадиционной рекламы – промоакции, директ-мэйл, совместные акции и т.д.

Присутствуют на этом рекламном рынке и рекламные  агентства, которые согласно мировым стандартам, не совсем агентства, так как имеют узкую направленность. Например, одни изготавливают полиграфию, другие специализируются на наружной рекламе, третьи занимаются просто размещением на каком-то определенном носителе.

Само понятие «агентство»  подразумевает предоставление полного  спектра услуг в той сфере, в которой оно и создано. Соответственно, если это рекламное агентство, то это организация, предоставляющая  полный спектр рекламных услуг, от разработки рекламной кампании с ее компонентами до ее реализации: размещения, мониторинга и отчетности.