Автор работы: Пользователь скрыл имя, 13 Мая 2013 в 10:56, курс лекций
1.Конкуренция обеспечивает наилучшее качество продуктов и развивает наихудшие качества людей. Дэвид Сарнофф
2.Экономика есть искусство удовлетворять безграничные потребности при помощи ограниченных ресурсов. Лоренс Питер
3. Рынки, также как парашюты, срабатывают только, когда они открыты. Хельмут Шмидт
Правила, принятые в XIII веке для средиземноморских купцов:
Структура темы:
1.3 Эластичность спроса и факторы, оказывающие влияние на эластичность. Коэффициенты эластичности, классификация товаров
1.4 Категория издержек и их виды
1.5 Факторы затрат и прибыли в ценообразования
1.6 Совершенные и несовершенные рынки: их черты и ценовое поведение предприятий
1.1Эволюция теории ценообразования
Если заглянуть
в историю экономики, то можно
обнаружить, что цена является самым
первым ее элементом, поскольку экономика
как система специфических
Рисунок 1.1 позволяет наглядно представить основные направления развития и смены базовых экономических школ, в соответствии с которыми менялось и отношение к стоимости (цене).
Основоположниками классической политической экономии явились физиократы. Теория, утверждающая, что основой цены является стоимость, созданная трудом, является теорией трудовой стоимости. Разработана эта теория выдающимися представителями английской классической политэкономии: Вильямом Петти (1623- 1687), Адамом Смитом (1723-1790), Давидом Рикардо (1772-1823).
В отношении каждого товара В. Петти различал политическую цену, под которой понимал рыночную цену, определяемую соотношением спроса и предложения, и естественную цену (стоимость), скрывающуюся за колебаниями рыночных цен. По Петти, естественная цена любого товара определяется количеством металлических денег, получаемых в среднем за него. Это количество, в свою очередь, зависит от соотношения затрат труда на производство единицы этого товара с затратами труда на производство единицы денежного материала — серебра. Во времена В. Петти серебро было господствующим денежным материалом. Например, естественной ценой хлеба В. Петти считал количество серебра, на которое затрачено такое же количеством труда, как и на производство хлеба.
70-е гг. ХIХ
Рис.1.1. Базовые экономические школы, разрабатывающие теорию цены
Рисунок 1.1- Экономические школы
По А. Смиту, меновая стоимость товаров, т. е. их количественное соотношение в обмене, определяется количеством труда, затраченного на производство обмениваемых товаров. Рыночные цены колебались вокруг уровня, обусловленного соотношением трудовых затрат на производство обмениваемых товаров. Смит с большей четкостью, чем кто-либо до него, определил и разграничил потребительную стоимость и меновую стоимость товара. Для условий развитого рыночного хозяйства он сконструировал другую теорию, согласно которой стоимость товара образуется путем сложения заработной платы, прибыли и ренты, приходящихся на единицу товара. Естественная цена, или стоимость сырья и материалов, определяется затратами труда, необходимыми для их добычи. Земельная рента зависит от местоположения земельного участка; прибыль же предпринимателей зависит от суммы средств, вложенных в оплату труда, земельной ренты и приобретение материалов, или, иными словами, от величины вложенного в дело капитала. При этом Смит специально подчеркнул, что предприниматель может получать заработную плату за управление предприятием, однако ее нельзя смешивать с прибылью от бизнеса. Данное утверждение, получившее название «догмы Смита», противоречит трудовой теории стоимости.
Главная заслуга Д. Рикардо в развитии теории стоимости и цен заключается в том, что он показал несостоятельность последнего утверждения А. Смита. Было убедительно доказано, что земля как фактор производства не создает стоимости товаров, что приносимый ею доход — земельная рента — плод труда наемных работников и обусловлен действием закона стоимости. Отсюда следовал весьма важный вывод: единственным источником стоимости выступает лишь труд, затраченный на изготовление товара. Рикардо пришел к выводу, что различия в производительности труда не отменяют определения стоимости трудом, поскольку величина стоимости регулируется не тем трудом, который фактически пошел на изготовление данного товара, а тем, который необходим для его производства при худших условиях. В качестве регулятора величины стоимости им отображаются индивидуальные затраты труда производителя, создающего стоимость товара при худших условиях. Тот процесс ценообразования, который типичен для сельского хозяйства и добывающей промышленности, был распространен на все отрасли экономики.
Д. Рикардо обосновал структуру стоимости (цены) товара, которую он раскладывал на стоимость орудий, инструментов, зданий и непосредственную стоимость, присоединенную к старой. Иначе говоря, стоимость (цена) разлагается на отдельные элементы.
Классическая политическая экономия послужила источником марксистской политической экономии. К. Маркс (1818-1883), продолжая линию трудовой стоимости, довел эту теорию до завершения, придя к выводу, что цена — это денежное выражение стоимости, а сама стоимость создается живым трудом наемных работников. Марксистская теория трудовой стоимости не ставила цель сформулировать основу для раскрытия конкретных закономерностей ценообразования. Ее цель была — обосновать, что в основе любых цен лежат трудовые стоимости, либо непосредственно (как в простом товарном производстве), либо в превращенной форме, например в ценах капиталистического производства (отсюда марксистская формула: «Цена есть превращенная форма стоимости»). Формула стоимости, согласно трудовой теории стоимости, имеет вид:
W=c + v + m,
где W— стоимость товара, совокупность общественно необходимых затрат труда; с — затраты овеществленного труда (стоимость износа средств труда, потребленного сырья, материалов, топлива, комплектующих изделий); v — оплата труда наемных работников; т — прибавочная стоимость, основа прибыли («неоплаченный» живой труд); (с + v) — издержки предпринимателя, затраты хозяйствующего субъекта.
Развитие рыночных отношений в условиях свободной конкуренции приводит к тому, что происходит модификация стоимости; претерпевает изменение и непосредственная основа цены. Появляется цена производства, что было определено Ф. Энгельсом как «переворот в ценообразовании». Механизм ее формирования имеет в своей основе межотраслевую конкуренцию капиталов, осуществляемую путем их перелива в соответствии с колебаниями нормы прибыли в различных сферах (отраслях) производства.
Заявленная идея полезности легла в основу разработок так называемой «вульгарной» (ненаучной) политической экономии: отход от трудовой теории цены; отход от исследования внутренних закономерностей экономических процессов; теория стоимости подменяется теорией факторов производства. Раскол внутри вульгарной политической экономии связан с выходом в 70-хгг. первого тома «Капитала», «К критике политической экономии» К. Маркса. Это было значительное событие в истории экономических учений. Теория трудовой стоимости рассматривает цену как денежное выражение стоимости. Субстанцией стоимости выступает воплощенный, материализованный в товаре труд, величина стоимости (цены) определяется величиной рабочего времени. Сумма созданных стоимостей должна соответствовать сумме цен. Возрастание стоимости возможно лишь на основе увеличения абсолютного рабочего времени.
Главные задачи, решаемые исторической школой,− это замена политической экономии учением о национальной экономике, низвержение абстрактных категорий, дедуктивных построений классической школы с помощью большого набора эмпирических данных прошлого и текущего периодов, обоснование вмешательства государства в экономику. Ценообразование основано на механизме уравновешивания спроса и предложения, за исключением регулируемых государственных выплат.
В основе институционализма лежит представление об организации общества как комплекса различных граждан (институции – семья, партия, профсоюзы). Характерная черта этой школа – прагматизм. Каждый отдельный представитель школы дополнял общее утверждение институционалистов о том, что среда человека формирует его спрос, а соответственно, цены, выявлением различных конкретных факторов этой среды – производителей товаров (Дж.М.Кларк), сбережений и средних издержек (Дж, А. Гобсон), технического мастерства, численности населения и природных ресурсов (Т.Веблен), природы поведения людей, титулов собственности, условий сделки (Дж,Р.Коммонс) и др.
Маржинализм (теория предельной полезности) – методологический принцип политэкономии, использующий предельные величины. По этой теории стоимости процесс формирования стоимости и цены начинается лишь на рынке, т.е. с качественной стороны, где цена – это обменное отношение. Количественно цена определяется с помощью субъективных ощущений, оценками «предельного продавца» и «предельного покупателя», которые обеспечивают равновесие между числом желающих купить и продать благо по данной цене. Маржинализм занимает значительное место в современной экономической теории, на его основе сформированы известные экономические школы (рисунок 1.2.).
Рисунок 1.2- Наиболее известные школы, основанные на идеях маржинализма и занимающиеся разработкой теории цен
Основные категории маржинализма используются в современных теориях: цены, спроса, фирмы, рыночного равновесия. Характерная черта − абсолютизация количественного анализа.
Равенство предельных
полезностей выступает в
КРАТКО: Многообразие формулировок категории «цена» предопределено большим числом экономических школ и научных течений, среди которых основными являются: трудовая теория стоимости; субъективная теория стоимости (теория предельной полезности); интегрированная теория стоимости. Представителями трудовой теории стоимости являются классики политической экономии, такие как А. Смит, Д. Рикардо, К. Маркс и др. В этой теории цена трактуется как денежное выражение стоимости товара. В основе рыночной цены лежат общественно необходимые затраты живого и овеществленного труда, т.е. стоимость. Так как всякий товар является результатом труда, с одной стороны, конкретного, который создает потребительную стоимость, с другой стороны, абстрактного, создающего меновую стоимость, то это делает все товары качественно сопоставимыми и соизмеримыми. Представителями субъективной теории стоимости являются неоклассики экономической теории, такие как К. Мен-гер, Э. Бем-Баверк, В. Парето. В субъективной теории стоимости в основе цены лежат субъективные представления покупателей. Но так как инициатива в установлении цены принадлежит продавцу, т.е. нельзя ориентироваться только на ту сумму, которую покупателю не жалко заплатить за единицу товара, то цена должна определяться суммой денежных затрат в наилучшем варианте использования производственных ресурсов. В этом случае цена товара в большей степени зависит от оценки полезности таких затрат покупателем и если это цена завышена, то покупатель уйдет к конкурентам, т.е. цена является внестоимостной величиной, а у покупателя есть особый товар — деньги, который дает ему право выбора. Неоклассики утверждали, что у потребителя есть своя шкала ценностей, т.е. один и тот же товар имеет разную ценность; по мере удовлетворения потребности ценность блага снижается; чем реже благо, тем выше его ценность; блага, имеющиеся в изобилии, имеют низкую ценность; затраты труда не находятся в непосредственной связи с величиной ценности. Исходя из этой теории, цена — это продукт субъективных со стороны покупателя и продавца определений стоимости, где общая стоимость благ, участвующих в производстве, регулируется предельной полезностью конечного продукта. Эта концепция отражает интересы покупателя, следовательно, цена устанавливается исходя из спроса потребителей. Обе эти теории ищут ответ на следующие два вопроса: определяет ли цену товара предложение (стоимость); определяет ли цену товара спрос (полезность); интегрированная теория дает обоснования равной роли издержек и полезности в формировании цены, которая складывается как под воздействием спроса, так и предложения. Эта теория была разработана представителями кембриджской школы экономической теории, к которым относятся А. Маршалл и др. При формировании цены существует: нижний предел, ниже которого продавец не может снизить цену и продать товар, так как полученный от продажи доход не компенсирует вложенных в производство средств; верхний предел, обусловленный платежеспособностью покупателя и его готовностью купить товар. Цена может изменяться в пределах этих границ под воздействием субъективных и рыночных факторов. Итак, экономическая природа цены проявляется в двойной роли, которую она играет на рынке: цена как индикатор, отражающий конъюнктуру рынка (соотношение спроса и предложения, экономический риск и т.п.); цена как маркетинговый регулятор рынка, с помощью которого осуществляется воздействие на спрос и предложение, структуру и емкость рынка, покупательную способность рубля, оборачиваемость товарных запасов.