Контрольная работа по "Ценообразованию"

 

 

_{Себестоимость единицы  продукции определяется следующим образом:}

 

_{C = TFC /N +AVC = 22 340 /1258+10.7 =28.5 тыс.руб.}

 

_{P = C +П /N =28.5+9530/1258 = 36.0 тыс.руб.}

 

_{Где N – планируемый  обьем выпуска  продукции;}

_{TFC – совокупные постоянные издержки;}

_{AVC – средние переменные издержки;}

_{P – цена единицы продукции;}

_{П – планируемая величина прибыли.}

 

_{QБ = TFC / (P – AVC);}

 

_{Где QБ - оббьем выпуска продукции в точке безубыточности.}

 

_{QБ =  22 340 / (36,0 – 10,7) = 883 шт.}

 

Q_л = (TFC – A) / (P – AVC);

 

где Q_{л –} объем выпуска продукции в точке ликвидности;

      А  - величина  амортизационных отчислений.

 

А = TFC *dA / 100%,

 

где dA – доля амортизационных отчислений в постоянных издержках.

 

А = 22 ,340 *10/100 = 2 ,234 тыс.руб.

 

Q_л = (22 340 – 2 234) / (36,0 – 10,7) =795 шт.

 

Q_нр = (TFC + Пж) / (P – AVC) ;

 

Где Q_нр - объем выпуска продукции в точке нормальной рентабельности;

П_ж – величина желаемой прибыли.

 

Q_нр = N_п = 1258 шт.

 

Пж = Q_нр*(P – AVC) – TFC = 1 258*( 36,0 – 10,7) – 22 340 = 9, 487 тыс.руб.

 

Дать графическую иллюстрацию  решения задачи, указав на графике безубыточности точки ликвидности, безубыточности и нормальной рентабельности

 

 

 

Рисунок 5 – График безубыточности

 

Определить размеры  кромок безопасности, если известно, что  запланированный исходный объем  выпуска продукции обеспечивает загрузку производственных мощностей на (52+2+8) 62%, а максимально возможный коэффициент их загрузки составляет (65+2+8) 75%. Спрос на товар в данный момент является ненасыщенным.

 

 

Qmax = 1258 *0,75 / 0,62 =1 420  шт.

 

Где Qmax -  максимально возможный оббьем выпуска продукции.

 

Находим кромки безопасности:

 

Кл = Qmax/ Q_л = 1 420  / 794,7 = 1,79

 

 

К_Б = Qmax  / _QБ= 1 420   / 883 =1,61

 

Кнр = Qmax  / Q_нр = 1 420 / 1 258 = 1,13

 

      Оценить  (графически и аналитически)  последствия  необходимости снижения рассчитанной цены на  (8+5)  13%  в результате  сокращения спроса на продукцию.

 

 

Р = 36,0 тыс.руб.(снижение на 13%)

 

 

_{QБ = TFC / (P – AVC)= 22 340/(31,32-10,7)=1 083 шт.}

 

Q_л = (TFC – A) / (P – AVC) = 20 106 / 20,62 = 975 шт.

 

Q_нр = (TFC + Пж) / (P – AVC) =(22340+9487) / 20,62 =1543 шт.

 

Qmax = 1546 *0,75 / 0,62 =1 870  шт.

 

Находим кромки безопасности:

 

Кл = Qmax/ Q_л = 1 870  / 975 = 1,92

 

 

К_Б = Qmax  / _QБ= 1 870   / 1 083=1,73

 

Кнр = Qmax  / Q_нр = 1 870 / 1 546 = 1,21

 

 

 

 

Рисунок 6 – График безубыточности

 

 

 

Рассчитать  на сколько  процентов изменится прибыль, если объем выпуска и издержки останутся  на запланированном уровне, а также  на сколько процентов изменятся  координаты точек ликвидности и безубыточности  если издержки сохранятся на неизменном уровне.

 

 

Таблица 1.4 А - Расчет прибыли при неизменных объеме выпуска и издержках при новой цене

№	Показатель	Расчет	Значение
1	Точка нормальной рентабельности, шт.	-	1 258
2	Постоянные издержки, тыс. руб.	-	22 340
3	Новая цена единицы продукции, тыс. руб.	-	31,32
4	Переменные издержки, тыс. руб.	-	10,7
5	Прибыль, тыс. руб.	(31,32-10,7)*1258-22 340	3 600
6	Абсолютное отклонение новой прибыли от желаемой, тыс. руб.	9 530 – 3 600	5 930
7	Относительное отклонение новой прибыли от желаемой, %	5 930 / 9 530 * 100	62,22

 

 

Таблица 1.4 Б – Расчет абсолютных и относительных изменений координат критических точек и кромок безопасности

№	Показатель	Базовое значение	Значение при  новой цене	Отклонение
				Абсолютное,∆	Относительное, %
1	Точка ликвидности, шт.	795	975	180	22,64
2	Точка безубыточности, шт.	883	1083	200	22,66
3	Точка нормальной рентабельности, шт.	1258	1543	285	22,66
4	Кромка безопасности по ликвидности	1,79	1,92	0,13	7,26
5	Кромка безопасности по точке безубыт-ти	1,61	1,73	0,12	7,45
6	Кромка безопасности по нормальной рентабельности	1,13	1,21	0,08	7,08

 

 

    Далее оценить  только аналитически  (каждый пункт рассматривать независимо друг от друга):

   -  на сколько  процентов необходимо снизить переменные  издержки, чтобы  при запланированных объемах выпуска и постоянных издержках  сохранить размер прибыли после снижения цены;

Таблица 1.5 А– Расчет снижения переменных издержек при запланированных объемах  выпуска, постоянных издержках и прибыли и снижения цены

№	Показатель	Расчет	Значение
1	Точка нормальной рентабельности, шт.	-	1 258
2	Постоянные издержки, тыс. руб.	-	22 340
3	Новая цена единицы продукции, тыс. руб.	-	31,32
4	Прибыль, тыс. руб.	-	9 391
5	Переменные издержки, тыс. руб.	31,32 – (22 340 + 9 530) / 1258	5,99
6	Абсолютное отклонение нового значения переменных издержек от базового, тыс. руб.	5,99 – 10,7	- 4,71
7	Относительное отклонение нового значения переменных издержек от базового, %		- 44,01

 

   -  на сколько  процентов необходимо снизить  постоянные  издержки, чтобы  при  запланированных объемах выпуска  и переменных издержках  сохранить  размер прибыли после снижения цены;

 

Таблица 1.5 Б  – Расчет снижения постоянных издержек при запланированных объемах выпуска, переменных издержках и прибыли и снижения цены

№	Показатель	Расчет	Значение
1	Точка нормальной рентабельности, шт.	-	1 258
2	Переменные издержки, тыс. руб.	-	10,7
3	Новая цена единицы продукции, тыс. руб.	-	31,32
4	Прибыль, тыс. руб.	-	9 530
5	Постоянные издержки, тыс. руб.	1258*(31,32-10,7)-9530	16 410
6	Абсолютное отклонение нового значения переменных издержек от базового, тыс. руб.	16 410 – 22 340	- 5 930
7	Относительное отклонение нового значения переменных издержек от базового, %	- 5930 / 22340 *100	- 26, 54

 

 

   -  на сколько  процентов необходимо изменить  объем выпуска продукции, чтобы  при неизменных издержках   получить запланированную прибыль после снижения цены.

Таблица 1.5 В  – Расчет увеличения объемов продаж при запланированных переменных, постоянных издержках и прибыли и снижения цены

№	Показатель	Расчет	Значение
1	Переменные издержки, тыс. руб.	-	10,7
2	Новая цена единицы продукции, тыс. руб.	-	31,32
3	Прибыль, тыс. руб.	-	9 530
4	Постоянные издержки, тыс. руб.	-	22 340
5	Точка нормальной рентабельности, шт.	(22340+9530) / (31,32-10,7)	1 546
6	Абсолютное отклонение нового значения переменных издержек от базового, тыс. руб.	1546 - 1258	288
7	Относительное отклонение нового значения переменных издержек от базового, %	288/1258*100	22,9

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Задание 2. Моделирование параметрических  методов ценообразования

 

2.1  Моделирование балльного метода  ценообразования

     Пункт  предполагает выделение для товара  выданного в качестве индивидуального  задания,   не менее 6 и   не более 9 существенных потребительских  свойств (качественных параметров),  которые могут быть основой  для расчета коэффициентов относительной  конкурентоспособности.

     Определим для спутниковой антенны 7 существенных потребительских свойств (качественных параметров), которые могут быть основой для расчета коэффициентов относительной конкурентоспособности.

 

Таблица 2.1 – Потребительские свойства товара и импортного товара-аналога

Характеристика	Горизонт	Супрал
1.Тип зеркальной системы	Оффсет	Оффсет
2. Материал	сталь	сталь
3. Диаметр рефлектора, мм:	1010х940	900х1000
4. Регулировка звука, насыщенности, яркости, прозрачности меню	+	+, -
5. Разрушающая сила ветра, м/сек	40	45
6. Масса антенны + база, кг (сталь	9	8
7. Гарантийное обслуживание, мес	12	6

 

Каждому из экспертов  предлагается оценить две модели товара  (отечественного и иностранного производителя) используя шкалу  от 0 до 10. Для получения оценок по отдельным потребительским свойствам в баллах мною были привлечены  для оценки  6 экспертов. Каждому из экспертов был выставлен балл, который определяет уровень компетентности в данной области. В соответствии с этими данными для каждого из экспертов был рассчитан коэффициент компетентности.

Расчет коэффициентов  компетентности приведен в таблице 2.2.

Таблица 2.2 – Расчет коэффициентов компетентности для экспертов

 

Эксперт	Балл	Коэффициент компетентности
Пунько Д.А.	8	0,22 (8/37)
Пунько А.А.	7	0,19 (9/45)
Пунько Т.А.	3	0,08 (7/45)
Горлач А.В.	4	0,12 (8/45)
Петрович Д.А.	6	0,17(9/45)
Пакуро Л.В.	9	0,24 (5/45)
Всего:	37	1,02

 

Экспертами проводится бальная оценка тех потребительских  свойств товара, которые не имеют количественного измерения и могут быть выражены только в баллах, отражаемая в таблице 2.3.

 

 

 

 

 

Таблица 2.3 А– Результаты бальной экпертизы потребительских свойств спутниковой антенны Горизонт

 

 

 

Таблица 2.3 Б– Результаты бальной экпертизы потребительских  свойств спутниковой антенны Супрал

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Таблица 2.4  А– Результаты экспертизы коэффициентов  весомости потребительских свойств  спутниковой антенны Горизонт

 

 

 

 

Таблица 2.4  Б– Результаты экспертизы коэффициентов  весомости потребительских свойств  спутниковой антенны Супрал

 

 

Далее в качестве базовой модели товара берем импортный  товар спутниковая антенна Супрал, а  оцениваемая модель -  товар  белорусского производства спутниковая  антенна Горизонт.  В качестве фактических цен берем  по данным товарам, полученные в результате обследования рынка.