Контрольная работа по « Ценообразование»

 

Как видно, основные положения  теории предельной полезности отражают экономические связи, которые можно  представить в формуле «потребитель- потребность - полезность блага - его ценность-цена». Так, по-видимому, можно оценивать товар и рыночные отношения со стороны покупателя, потребителя.

 

Таким образом, эта концепция  объясняет цену товара суммой денежных затрат в наилучшем варианте использования  производственных ресурсов. В этом случае рыночная цена товара зависит  не столько от затрат изготовителя, сколько от оценки полезности таких  затрат покупателем. При этом цена является самостоятельной внестоимостной величиной, для определения которой оценка покупателя более значима, чем затраты  производителя. Цена «освобождается»  от стоимости, для объяснения цены в  ней нет необходимости.

 

Альфред Маршалл выдвигает  тезис, что человек не может создавать  материальные предметы как таковые - он создает полезности. Нетрудно предположить, что в основе теоретических построений Маршалла лежит закон насыщаемых потребностей или закон убывающей  предельной полезности. Он формулирует  его следующим образом: "Общая  полезность для человека (совокупность приносимого удовольствия или иной выгоды) возрастает с каждым приращением  блага, но не с такой скоростью, с  какой увеличивается этот запас". Это закон лег в основу его  концепции ценообразования, пожалуй, самой знаменитой части экономического учения Маршалла. Но положение, что  цена товара определяется исключительно  его предельной полезностью уже  было сформулировано представителями "австрийской школы". Новизна  подхода заключалась в том ,что  Маршалл разработал теорию цены, в  которой попытался примирить  концепцию ценообразования классической и австрийской школы. Так, в классической политической экономии имело место  положение о естественной и рыночной цене товара, где последняя объяснялась  временным отклонением от естественной цены товара под воздействием различных  случайных обстоятельств. Естественная же цена определялась издержками производства и изменялась вместе с естественной нормой каждой из ее составных частей. По мнению представителей классической политической экономии, естественная цена как бы представляла собою центральную  цену, к которой постоянно тяготеют цены всех товаров, и эта цена в  долгосрочном периоде определялась издержками производства.

 

Маршалл же разработал теорию цены, которая представляла собой  симбиоз издержек производства, предельной полезности, спроса и предложения. Именно Маршалл ввел в экономическую  теорию понятия "цена спроса" и "цена предложения". "Цена спроса", по Маршаллу, определяется полезностью товара, при этом саму полезность он рассматривает как максимальную цену, которую готов уплатить за товар покупатель. Иными словами, функция спроса на товар зависит от предельной полезности, а цена спроса не что иное, как денежная оценка желания

 

На рисунке 1 представлено графическое соотношение кривых спроса и предложения относительно ценового фактора в ситуации рыночного  взаимодействия (точка пересечения  кривых спроса и предложения показывает равновесную рыночную цену).

 

Рисунок 1 Кривая спроса и  предложения: «крест Маршалла»

Если каждому количеству товара соответствует определенная цена, устраивающая совокупного потребителя (цена спроса), тогда этому же количеству товара соответствует тоже определенная цена, устраивающая совокупного производителя (цена предложения). Но чем выше цена предложения, тем больше количество товара. Поэтому кривая предложения  пойдет так, как линия SS на рисунке 1. Точка пересечения обеих кривых означает ту цену р, при которой будет  продано количество товара q. Это  та цена, при которой готовность производителей изготовить определенное количество товара совпадает с готовностью  потребителей купить это же самое количество. Это точка рыночного равновесия -точка равновесия спроса и предложения .

В итоге спор между изложенными  концепциями сводится к следующему: что же определяет цену товара - «предложение» (стоимость) или «спрос» (полезность)? Является ли полезность товара «функцией» его стоимости или, напротив, стоимость  есть «функция» полезности товара? Современная экономическая теория не оставляет надежды синтезировать  оба подхода к ценообразованию, совместив в цене «объективность» (стоимость) и «субъективность» (полезность) товара. Однако бесспорным является положение  о том, что количественное определение  затрат на производство и реализацию товаров и услуг было и остается объективной потребностью и реальностью  в любой общественно-экономической  формации. Ведь очевидно, что объективный  процесс формирования затрат в условиях рыночных отношений происходит на базе рыночных цен и требует возмещения всех расходов, связанных с осуществлением процессов производства и реализации товаров за счет доходов, полученных от их продажи.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2.ОПРЕДЕЛЕНИЕ  СИСТЕМЫ ЦЕН

 

«Система цен - это единая, упорядоченная совокупность различных  видов цен, обслуживающих и регулирующих экономические взаимоотношения участников рынка».

 

«Ценовая система - это  единая, упорядоченная совокупность различных видов цен, обслуживающих  и регулирующих экономические отношения  между различными участниками национального и мирового рынков» .

 

«Система цен состоит  из множества отдельных блоков (оптовые  цены, закупочные цены, розничные цены, тарифы грузового и пассажирского  транспорта), находящихся в тесной взаимозависимости и взаимодействии. Изменение цен в одном блоке, ведет к изменению в других. Ведущую роль во всей системе цен  играют цены на продукцию базовых  отраслей промышленности.

 

Все действующие в экономике  цены взаимосвязаны и находятся  в постоянном развитии под влиянием множества факторов».

Наиболее важными, основными  системами цен являются:

оптовые цены;

цены на строительную продукцию;

закупочные цены;

розничные цены;

тарифы транспорта и связи.

 

 

 

 

 

3. ТЕСТОВОЕ ЗАДАНИЕ:

 

ВОПРОС:

Равновесная цена-это цена, при которой равны:

  3.1.Объем спроса на  товар и объем его предложения.

  3.2.Прибыль и затраты  на производство товара.

  3.3.Объемы реального  производства и потенциальные  возможности производства.

ОТВЕТ:

3.1.Объем спроса на товар  и объем его предложения.

 

 

 

 

 

4. ЗАДАЧА:

 

Себестоимость выпуска товара равна 4 тыс. руб. за единицу, минимальная, приемлемая для производителя рентабельность составляет 20 %, ставка НДС-20 %, ставка акциза-20%.

  Определите минимальную  приемлемую отпускную цену товара.

 

Ответ:

Цизг = 4+ = 4,8(тыс.руб);

А = Цизг.без А = 4,80,2 = 0,96(тыс.руб);

Ц с А, но без НДС = 4,8+0,96 =5,76(тыс.руб);

 Ц с НДС = 5,76 + 5,76 = 6,99тыс.руб).

 

 

 

 

 

 

 

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Тема  является весьма актуальной, т.к. в условиях рыночной экономики цена является одним  из наиболее важных синтетических показателей, существенно влияющих на финансовое положение предприятия. Это объясняется  тем, что от уровня цены зависит величина прибыли коммерческой организации, конкурентоспособность предприятия  и его продукции. Цена является важнейшим  инструментом внутрифирменного планирования и служит ориентиром принятия хозяйственных  решений.

Цена  напрямую влияет на характеристики товара, методы его продвижения и каналы распространения, равно как и  все эти факторы влияют на цену. Предприятие не просто устанавливает  единую цену, а скорее создает целую  систему ценообразования, которая  охватывает цены на различные товары и ассортимент. Структура ценообразования  изменяется одновременно с тем, как  товар проходит свой жизненный цикл. Предприятие корректирует цены на товар, исходя из издержек и спроса, учитывая различные ситуации и потребности  покупателей.

При установлении цены определяющими факторами выступают: себестоимость товара, удовлетворяющие  фирмы размеры прибыли, цены конкурентов  и цены заменителей, аналогов данного  товара, состояние платежеспособного  спроса, требования органов управления и других общественных институтов, уникальность определенных качеств  продукта.

В заключение можно сказать, что в основе ценовой  политики любого предприятия лежит  правильная методика установления цены, разумная ценовая тактика, последовательная реализация глубоко обоснованной ценовой  стратегии, которые составляют необходимые  компоненты успешной деятельности любого коммерческого предприятия в  жестких условиях рыночных отношений.

 

ЛИТЕРАТУРА

 

1) Цены и ценообразование  в рыночной экономике: Учебник  / под ред. В.Е. Есипова. - СПб.: Издательство  СПб УЭФ, 1994. - 326 c.

2) Экономическая теория / Борисов Е.Ф.: Курс лекций. - М.: Знание, 2005. - 250 с. 

3) Цены и ценообразование  / под ред. В. Е. Есипова: Учебник  для вузов. - СПб.: Издательство "Питер", 1999. - 514 c.

4) Экономика / под ред.  А.С. Булатова: учебник для экономических  академий, вузов и факультетов. - М.: Издательство БЕК, 1995. - 379 c.

5) Экономика / Е.Г. Ефимова:  Учебное пособие. - М.: МГИУ, 2005. - 219 c.

6) Экономическая теория / Носова С.С. - М.: Изд-во. "Дашков  и Ко", 2003. - 301 c.

7) Микроэкономика / Ивашковский  С.Н. - М.: Дело, 2002. - 198 c.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ПРИЛОЖЕНИЕ

____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________