Автор работы: Пользователь скрыл имя, 06 Декабря 2013 в 17:47, курсовая работа
Основная цель данной работы – всесторонне и комплексно изучить ценовую политику предприятия.
В связи с этой целью, поставлены основные задачи работы:
Изучить понятие и виды цен;
Определить подходы к ценообразованию;
Изучить виды ценовых стратегий фирмы;
Рассмотреть общую характеристику предприятия и ее деятельности;
Провести анализ цен на продукцию;
Разработать ценовую политику предприятия.
Введение…………………………………………………………………………..3
Глава I. Теоретические основы формирования ценовой стратегии фирмы………………………………………………….…………………………..4
Понятие и виды цен в сфере деятельности компании……………….4
Подходы к ценообразованию……………………………………..….12
Понятие и виды ценовых стратегий фирмы………………………….………………………………………21
Глава II. Формирование цен на продукцию фирмы………………………….27
2.1 Общая характеристика фирмы и ее деятельности………………….27
2.2 Анализ цен на продукцию и ценовой стратегии……………………35
2.3 Разработка ценовой политики фирмы……………………………….46
Заключение……………………………………………………………………...52
Список использованной литературы………………………………………..54
Таким образом, мы видим, что ООО «Красное Эхо» занимает устойчивое положение по выпуску стекольной промышленности. ООО «Красное Эхо» качественно и по доступной цене производит и реализует продукцию и с помощью этого стремится занять высокую нишу на рынке.
ООО «Красное Эхо»
ОАО «Ситалл»
ЗАО «Символ»
Рис7. Многоугольник сравнительных характеристик конкурентоспособности фирмы
Рис8. Карта конкурентных позиций на рынке продаж консервной продукции
ООО «Красное Эхо»
ОАО «Ситалл»
ЗАО «Символ»
Таким образом, мы видим, что ООО «Красное Эхо» не занимает лидирующего положения на рынке стекольной промышленности, но тем не менее предприятие также имеет высокие показатели, которые продолжают расти. ООО «Красное Эхо» качественно производит продукцию и тем самым стремится занять высокую нишу на рынке.12
«Основные показатели финансовой деятельности ООО «Красное Эхо» в текущих ценах (тыс.руб.)
Таблица № 1
Основные показатели финансовой деятельности |
2009 год, тыс.руб. |
2010 год, тыс.руб. |
2011 год, тыс.руб. |
Выручка |
9 147 854 |
9 132 654 |
9 249 324 |
Себестоимость |
7 886 336 |
7 773 204 |
7 814 789 |
Прибыль |
1261518 |
1359450 |
1434535 |
Рис. 15 Выручка предприятия
Вывод: Выручка в 2010 году по сравнению с 2009 годом уменьшилась на 15200 руб. В 2011 году выручка увеличилась и составила 116670 руб.
Рис. 16 Себестоимость предприятия
Вывод: Себестоимость в 2010 году по сравнению с 2009 годом уменьшилась на 113132 руб. В 2011 году себестоимость повысилась на 133775 руб.
Рис. 17 Прибыль предприятия
Вывод: Прибыль в 2010 году по сравнению с 2009 годом уменьшилась на 97932 руб. В 2011 году прибыль возросла и составила 78085 руб.
Как видно из представленных графиков, с 2009 - 2011 года происходит небольшой спад выручки, себестоимости и прибыли, но к 2011 году происходит увеличение этих же показателей. Это говорит о том, что на предприятии прибыль растет и это означает развитие организации. Однако с ростом прибыли наблюдается рост себестоимости, т.е. это означает, что затраты на производство продукции увеличиваются.13
«Рентабельность реализованной продукции в %»
Таблица № 2
2009 год |
2010 год |
2011 год | |
Рентабельность |
13,8 |
14,9 |
15,5 |
Информация о работе Формирование цен на продукцию (на примере ООО «Красное Эхо»)