Ценообразование и налогообложение в рекламе», «Коммерческое ценообразование

ΔС^э = (ΔЗm_m^общ / К_страх + К_ниокр + К_инвест - ΔЗm_m^общ)

где К_страх = 0,99 - коэффициент, учитывающий прирост себестоимости за счет увеличения суммы отчислений в страховой фонд, N=1%;

К_ниокр = 0,985 - коэффициент, учитывающий прирост себестоимости за счет увеличения суммы отчислений в фонд НИОКР, N = 15%;

К_инвест - коэффициент, учитывающий прирост себестоимости за счет увеличения суммы отчислений в инвестиционный фонд;

К_{дор.фонд} - коэффициент, учитывающий прирост себестоимости за счет увеличения суммы отчислений в дорожный фонд.

Указанные коэффициенты рассчитываются по следующей формуле:

K= (100 - N)/100,

где N - норматив отчислений в указанные фонды, %.

2.2. В случае установления  местных налогов исчисляется  в процентах от объема реализации, источником которых является прибыль. Величина прироста прибыли на эти цели определяется по следующей формуле:

П^э = (ΔЗm^э + ΔС^э) х N_м / 100

где N_м - ставка местного налога, исчисляемая от объема реализации продукции, %.

Данный прирост прибыли  не облагается налогом на прибыль, поскольку исчисленная сумма налога вносится в бюджет в виде обязательного платежа в переводном порядке с отчислением затрат на финансовые результаты деятельности предприятия.

2.3. Определяется общая  сумма прироста товарной продукции за счет увеличения постоянной составляющей тарифа:

ΔТП^э = ΔС^э + ΔП^э

2.4. Определяется надбавка  к тарифу на установленную  мощность (в месяц):

ΔТ^э_{уст.мощ.} = ΔТП^э / V_{уст.мощ.}

где  V_{уст.мощ.} - величина установленной мощности, МВт.

Расчет надбавки к тарифам на теплоэнергию.

 1. Определяется прирост себестоимости производства теплоэнергии за счет прироста отчислений в дорожный фонд:

ΔС^m = ΔЗm^э / К_{дор. фонд} - ΔЗm^э

1.2. В случае установления  местных налогов, исчисляемых  от объема реализации продукции,  источником которых является  прибыль, величина прироста прибыли на эти цели определяется по следующей формуле:

ΔП^m = (ΔЗm^m + ΔСm^m) х N_м / 100

где N_м - ставка местного налога, исчисляется от объема реализации продукции, %.

Данный прирост прибыли  не облагается налогом на прибыль, поскольку исчисленная сумма налога вносится в бюджет в виде обязательного платежа в первоочередном порядке с отнесением затрат на финансовые результаты деятельности предприятия.

1.3. Определяется общая  сумма прироста товарной продукции по теплоэнергии:

ΔТП^m + ΔЗm^m + ΔСm^m + ΔП^m

1.4. Определяется надбавка  к тарифу на теплоэнергию:

 ΔТ^m = ΔТП^m / Q

где Q - объем теплоэнергии, Гкал.

Порядок расчета  надбавки к тарифам в связи  с повышением цен на топливо и  тарифов на покупную энергию для  АО и РАО «ЕЭС России»

Определяется сумма увеличения стоимости топлива и покупной электроэнергии в связи с повышением оптовых цен на топливо:

ΔЗm^э = (Ц_н – Ц_д) х ΔV_m^э,

ΔЗm^m = (Ц_н – Ц_д) х ΔV_m^m,

ΔЗ_п = (Т_н – Т_д) х Э_п,

ΔЗ_об. = ΔЗm^э + ΔЗm^m + ΔЗ_п

 

где  ΔЗm^э, ΔЗm^m - сумма увеличения стоимости топлива на выработку электрической и тепловой энергии, тыс. руб.;

 ΔЗ_п  - сумма увеличения стоимости покупной энергии, тыс.руб.;

Ц_п - новая цена 1 тонны натурального топлива, руб.;

Ц_д - действующая цена 1 тонны натурального топлива, руб.;

ΔV_m^э, ΔV_m^m - количество тонн натурального топлива согласно расчету на плановые месячные объемы выработки электрической и тепловой энергии;

Т_н - новый тариф на покупную электроэнергию, руб/кВт час;

Т_д - действующий тариф на покупную электроэнергию, руб/кВт час;

Э_п - объем покупной электроэнергии, тыс. кВт час.

 

Расчет надбавки к тарифам на электроэнергию.

1.1. Определяется прирост  себестоимости производства электроэнергии  за счет прироста отчислений  в фонды финансового регулирования  и прироста отчислений в дорожный  фонд:

ΔС^э = (ΔЗm_m^общ / К_страх + К_ниокр + К_инвест - ΔЗm_m^общ) + (ΔЗm^э / К_{дор. фонд} - ΔЗm^э)

1.2. В случае установления  местных налогов исчисляется  в процентах от объема реализации  продукции, источником которых  является прибыль, величина прироста  прибыли на эти цели определяется по следующей формуле:

ΔП^э = (ΔЗm + ΔС^э) х N_м / 100

Данный прирост прибыли  не облагается налогом на прибыль, поскольку исчисленная сумма налога вносится в виде обязан тельного платежа в первоочередном порядке с отнесением затрат на финансовые результаты деятельности предприятия.

1.3. Определяется общая  сумма прироста товарной продукции по электроэнергии:

ΔТП^э = ΔЗm^э + ΔСm^э + ΔП^э

1.4. Определяется надбавка  к тарифу для всех потребителей (кроме населения):

   ΔТ^э = ΔТП^э / Э                      

 где Э - объем полезного отпуска электроэнергии потребителям (без населения), тыс. кВт час.

Расчет надбавки к тарифам на теплоэнергию.

2.1. Определяется прирост  себестоимости производства теплоэнергии  за счет прироста отчислений  в дорожный фонд:

ΔС^m = ΔЗm^m / К_{дор. фонд} – ΔЗm^m

2.2. В случае установления  местных налогов, исчисляемых  в процентах от объема реализации, источником которых является  прибыль, величина прибыли на  эти цены определяется по следующей формуле:

ΔП = (ΔЗm^m + ΔСm^m) х N_м / 100

Данный прирост прибыли не облагается налогом на прибыль, поскольку исчисленная сумма вносится в бюджет в виде обязательного платежа в первоочередном порядке соотнесением затратив финансовые результаты деятельности предприятия.

2.3. Определяется общая  сумма прироста товарной продукции по теплоэнергии:

ΔТП^m = ΔЗm^m + ΔСm^m + ΔП^m

2.4. Определяется надбавка  к тарифу на теплоэнергию:

ΔТ^m = ΔТП^m / Q

где Q - объем теплоэнергии, Гкал.

 

3.6. Ценообразование  в сфере услуг

Сфера услуг - это совокупность отраслей, подотраслей и видов деятельности, функциональное назначение которых в системе общественного производства выражается в производстве и реализации материальных и нематериальных услуг для населения.

В целом услуги имеют  четыре характерные черты, которые  отличают их от товаров: неосязаемость, неспособность к хранению, неотделимость от лиц, потребляющих и предоставляющих услуги и нестабильность качества поставляемой услуги.

В настоящее время  предприятиями сферы услуг оказываются следующие виды услуг: бытовые, жилищно-коммунального хозяйства, пассажирского транспорта, связи, услуги учреждений здравоохранения, культуры, образования и другие.

В сфере услуг к  числу монопольных относятся  отрасли, в которых меры по предотвращению конкретного вида услуги на одном  предприятии экономически нецелесообразны.

В большинстве регионов РФ предприятия «естественной» монополии  включены в Перечень доминирующих хозяйственных  субъектов, за которыми установлен информационный контроль.

Как уже отмечалось, в  сфере услуг невозможно перевезти  услугу или передать ее другому лицу. Это обусловило возможность широкого применения ценовой дискриминации всех видов.

Особенно важным в  сфере услуг является определение  цен в условиях максимального  спроса. Это связано с тем, что  для целого ряда услуг спрос достигает максимума в определенные периоды времени.

Рассмотрим складывающуюся в таких случаях ситуацию с  помощью 

рис. 3.3.

D₁ и D₂ - соответственно кривая спроса для пикового периода и кривая спроса в остальное время:

MR₁ и MR₂ - соответственно линии предельной выручки в пиковое и остальное время.

МС - кривая предельных затрат.

Отметим, что предельные издержки велики в пиковое время, вследствие ограничения мощности.

Фирма в состоянии  равновесия устанавливает более  высокую цену в пиковый период и более низкую - в остальное время. Это увеличивает прибыли фирмы по сравнению с тем, что она получила бы, назначив единую цену для всех периодов времени. Это и более эффективно, поскольку сумма излишка производителя и потребителя больше, потому что цена ближе к предельным издержкам. Причем надо отметить, что в этом случае есть возможность определить оптимальные цены для разных периодов времени независимо друг от друга. Это связано с тем, что предельные издержки по обслуживанию потребителей в разные периоды времени не зависят друг от друга, так же как и величина спроса.

 

Многофункциональность цены услуги вызвала  к жизни множество специфических  ее форм, среди которых выделяют тариф, плату и абонемент. В свою очередь, цены могут рассматриваться на единицу потребительского блага или как интегральные цены, представляющие собой сумму цен на отдельные виды работ, необходимых для оказания данной услуги, как комплексные цены, используемые для реализации взаимодополняющих услуг или как скрытые цены, включаемые в цену материальных благ.

Термин «тариф» применяется  в настоящее время по отношению к услугам транспорта, связи и коммунального хозяйства.

«Плата» является формой выражения льготной цены, когда часть  затрат потребителя возмещается  из государственного или местного бюджета.

«Абонемент» - такая форма цены, которая является формой выражения средневзвешенной цены, установленной на основе средних затрат и норм потребления услуг без учета реального объема потребления.

Более полный учет соотношения  спроса и предложения услуг, формирование рациональной ценовой стратегии и применение обоснованных методов ценообразования в сфере услуг позволят расширить их предложение, удовлетворить потребности населения и расширить долю услуг в общем, потреблении населения.

Тарифы на жилищно-коммунальные услуги регулируются органами федеральной и региональной власти. Однако отсутствие необходимых методических документов по регулированию цен в сфере естественных монополий делает этот процесс недостаточно эффективным.

На федеральном уровне устанавливается предельный размер стоимости жилищно-коммунальных услуг, оплачиваемых населением.

На региональном уровне определяются объекты и порядок регулирования  тарифов на коммунальные услуги.

Ценовое регулирование имеет важное значение в жилищно-коммунальной сфере, которая представляет собой локальную естественную монополию и от работы которой во многом зависит благополучие и качество жизни населения. Регулирование тарифов жилищно-коммунальные услуги должно учитывать политические, финансовые, инвестиционные и другие проблемы региона.

Тарифы на услуги связи. В соответствии с действующем законодательством к естественной монополии в области связи отнесены обще доступные услуги почтовой и электрической связи.  К регулируемым услугам связи на федеральном уровне относятся:

• пересылка почтовых карточек, писем, бандеролей, денежных переводов;
• доставка пенсий, пособий, компенсаций;
• передача телеграмм;
• международные телефонные переговоры;
• предоставление магистральных телефонных и телеграфных каналов связи для организаций. финансируемых из соответствующих бюджетов;
• передача данных по каналам связи организациям, финансируемым из бюджета;
• регистрация, контроль и инспектирование радиоэлектронных средств и высокочастотных устройств;
• услуги связи по трансляции российских гостелерадиоорганизаций.

На региональном уровне  к регулируемым услугам связи относятся: абонементная плата за пользование телефоном; установка телефона; разговоры по телефонам-автоматам местных телефонных сетей.

Нерегулируемые, или свободные, тарифы устанавливаются организациями связи. Она определяются на основе складывающихся затрат на оказание услуг и с учетом получения прибыли. Уровень рентабельности организаций связи определяется с учетом средств, выделяемых в рамках федеральной и региональных программ развития связи, и согласовывается с регулирующими органами.

Тарифы на одноименные услуги связи  дифференцируются по двум категориям потребителей – населению и организациям. Минимальный уровень тарифов  на услуги связи для населения, кроме  услуг сельской телефонной связи, который должен полностью возмещать затраты организациям связи на их предоставление с учетом налога на добавленную стоимость. Максимальный уровень тарифов на услуги связи, предоставляемые организациям, не должен превышать трехкратной величины их себестоимости. Большие превышения допускаются только в случае, если трехкратное превышение себестоимости не обеспечивает покрытия убытков по предоставлению регулируемых услуг связи и сохранения уровня рентабельности в целом по организации связи в пределах, согласованных с регулирующими органами.