Значение товарного знака в экономической деятельности предприятия

Дискредитировавший себя товарный знак вызвал бы обратное действие - он предостерегал бы потребителя от приобретения изделия с таким  товарным знаком.

В идеальном случае дело должно обстоять так, что товарный знак проставляется  только на высококачественном изделии. На практике, однако, дела иногда обстоят  иначе.

Психологическая функция товарного  знака тесно связана с рекламной  и гарантийной его функциями. Она состоит в том, что известный на рынке товарный знак создает у покупателя убежденность, что товар является лучшим по качеству, привлекает его внимание к этому товару. Если же владелец товарного знака заинтересован, чтобы его знак выполнял психологическую функцию, он должен заботиться и  том, чтобы выпускаемые им товары имели постоянно высокое качество, и о том, чтобы его товарный знак был хорошо оформлен и эффективно рекламирован.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Итак, в данной работе было рассмотрено правовое регулирование товарных знаков также его управление. И подводя итог, хочется сделать несколько замечаний.

Хочется отметить достаточно своевременное принятие Закона РФ «О товарных знаках», что позволило  значительно сократить нарушения  в данной сфере и предотвратить их в дальнейшем. В данный момент российское законодательство в рассмотренной сфере видится мне довольно полным и, на мой взгляд, нормализация в этой области зависит лишь от нормализации ситуации в стране в целом. Поэтому нам остается уповать на то, что правительство приложит все силы для достижения этой, вне всякого сомнения, желанной всем цели.

Товарные знаки выполняют  в экономике определенные функции - отличительную, информативную, рекламную, охранную, гарантийную, психологическую.

Основной функцией товарного знака является его способность различения и индивидуализации товара определенного изготовителя, поставщика или торгового предприятия. Товарный знак помогает отличить товары одного производителя от аналогичных товаров другого производителя. Это очень важно, поскольку ассортимент выпускаемых товаров постоянно расширяется и поэтому ориентироваться в них очень трудно. Эта так называемая отличительная функция является самой главной функцией товарного знака. Она имеет непосредственное значение как для владельца знака, так и для потребителей, которые по торговому знаку могут выбрать товар именно того предприятия, что они предпочитают. Недооценка этой функции, которая иногда проявляется при выходе товара на внешний рынок с одним и тем же товарным знаком, используемым для маркировки продукции различных производителей, не способствует индивидуализации товаров, качество которых является различным. Продажа на внешнем рынке товаров различного производства и различного качества с использованием одного и того же товарного знака, зарегистрированного на имя внешнеторгового объединения, сказывается отрицательно на его популярности. Для того, чтобы товарный знак с точки зрения отличительности был эффективным, он должен отвечать определенным требованиям.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Гражданский кодекс  Российской Федерации (части первая  и вторая).

2. Закон РФ «О товарных  знаках, знаках обслуживания и  наименованиях мест происхождения  товаров» от 23 сентября 1992 г.

3. Письмо Высшего арбитражного  суда РФ от 8 декабря 1992 г. О спорах, связанных с применением Закона РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» (с изменениями и дополнениями от 9 августа 1993 г.)

5.Горленко С.А. «Рыночная  экономика требует новых подходов // Вопросы изобретательства». 2010 №8.

6. Правила составления,  подачи и рассмотрения заявки  на регистрацию товарного знака  и знака обслуживания (утверждены  Роспатентом 29 ноября 1995 г.).