Значение товарного знака в экономической деятельности предприятия

 

Министерство образования  и науки Российской Федерации

 

Федеральное агентство  по образованию 

 

Уральская государственная  архитектурно-художественная академия

(УралГАХА)

 

 

 

 

 

 

 

 

 

РЕФЕРАТ ПО ПАТЕНТОВЕДЕНИЮ И АВТОРСКОМУ ПРАВУ 

 

Тема: Значение товарного  знака в экономической деятельности предприятия

 

 

 

 

 

Факультет экономики и управления               Исполнитель:         С.Ю Семенов    

Специальность Экономика и _____                 ____________________________                   

управление на предприятии ______                Группа: _____________________

Кафедра Экономики и управления_                Руководитель: Ю.И. Клечин____

городским хозяйством___________                 к.ф.-м.н. ____________________________

                                                                                                          ^{(должность, звание)}

Дата защиты ___________________                  

                                                          

Оценка________________________

 

 

 

 

 

 

 

Екатеринбург

2013 

 СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………………………… 3

1. ПОНЯТИЕ И ВИДЫ ТОВАРНОГО ЗНАКА…………………………………………… 4

2. ОФОРМЛЕНИЕ ПРАВ НА ТОВАРНЫЙ ЗНАК……………………………………….. 9

3. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ И ЗАЩИТА ТОВАРНОГО ЗНАКА……………….. 13

4. ЭКОНОМИЧЕСКИЙ АСПЕКТ ТОВАРНОГО ЗНАКА……………………………….. 16

ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………………………….. 20

СПИСОК  ЛИТЕРАТУРЫ……………………………………………………………………. 22

 

 

 

ВВЕДЕНИЕ

 

Действующее законодательство определяет товарный знак как обозначение, способное отличать товары одних  юридических или физических лиц  от однородных товаров других юридических или физических лиц. Существует ряд условий, которым должно отвечать обозначение, чтобы быть признанным товарным знаком, т. е. стать объектом правовой охраны. В законе нет перечня этих необходимых условий, однако, их легко можно вывести.

В данной работе я ставлю  задачу, чтобы рассмотреть правовой режим, который существует для товарных знаков. Этой целью я задалась в  силу того, что за последние годы в данной области произошел ряд  перемен, чрезвычайно сильно отразившихся на рассматриваемых объектах правового регулирования. Прежде всего, эти изменения связаны с принятием Закона РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» который регулирует отношения, возникающие в данной сфере. Поэтому свой анализ я хочу провести, основываясь, прежде всего на нем, при этом, не обходя вниманием такой основополагающий источник как Гражданский кодекс РФ и ряд других источников, затрагивающих эту область.

 

1. ПОНЯТИЕ И ВИДЫ ТОВАРНОГО ЗНАКА

 

Действующее законодательство определяет товарный знак как обозначение, способное отличать товары одних юридических или физических лиц от однородных товаров других юридических или физических лиц. Существует ряд условий, которым должно отвечать обозначение, чтобы быть признанным товарным знаком, т. е. стать объектом правовой охраны. В законе нет перечня этих необходимых условий, однако, их легко можно вывести.

Итак, товарный знак - это  условное обозначение (символ), который  помещается на выпускаемой продукции, и заменяет подчас длинное и неудобное наименование изготовителя товара. Очевидно, что не может считаться товарным знаком помещение на изделии полных сведений, касающихся изготовителя товара. Далее, то или иное обозначение может быть признано товарным знаком лишь в том случае, если оно позволяет потребителю без труда узнать нужную ему продукцию и не спутать с аналогичной продукцией других производителей. Поэтому необходимым условием правовой охраны знака является его новизна. Закон говорит нам, что новыми будут считаться лишь такие условные обозначения товаров, которые по своему содержанию не являются тождественными до степени смешивания:

а) с товарными знаками, ранее зарегистрированными или  заявленными на регистрацию в  РФ на имя другого лица в отношении  однородных товаров;

б) с товарными знаками  других лиц, охраняемых без регистрации  в силу международных договоров  РФ;

в) с фирменными наименованиями (или их частью), принадлежащими другим лицам, получившим право на эти наименования ранее поступления заявки на товарный знак в отношении однородных товаров;

г) с наименованиями мест происхождения товаров, охраняемыми  в РФ, кроме случаев, когда они  включены в товарный знак как неохраняемый элемент, регистрируемый на имя лица, имеющего право на пользование таким  наименованием.

Из  перечисленного  выше вытекает, закон РФ, как и большинство зарубежных закрепляет принцип не абсолютной, а относительной новизны условных обозначений, заявляемых в качестве товарных знаков. Это означает, что регистрация того или иного обозначения в качестве товарного знака в каких-либо других странах не препятствует признанию данного обозначения товарным знаком в РФ, если иное не вытекает из международных соглашений, в которых участвует РФ.

Таким образом, сущность требования новизны заключается  в том, что обозначение, заявленное в качестве товарного знака, не должно быть тождественным или сходным с товарными знаками, уже зарегистрированными или заявленными на регистрацию в РФ или охраняемыми в РФ в силу международных соглашений. Тождественным признается обозначение, которое во всех своих элементах совпадает с уже известным товарным знаком и при этом относится к одному и тому же классу товаров.

Следует, однако, отметить, что гораздо сложнее обстоит  дело тогда, когда речь идет о сходных  обозначениях. В действующем законодательстве указывается в общих чертах на недопустимый уровень близости заявляемого обозначения уже известному - наличие между ними сходства до степени их смешивания. Данное указание довольно абстрактно, но все же вносит некоторую ясность. Очевидно, в частности, что совпадение некоторых элементов обозначений не влечет за собой отказ в регистрации товарного знака.

И последнее, обозначение  может считаться товарным знаком лишь тогда, когда оно в установленном  порядке зарегистрировано.

Таковы требования предъявляемые законом к товарным знакам. Но нельзя не отметить, что исследователями выдвигаются и некоторые другие требования. Так, существует мнение, согласно которому не могут заявляться в качестве товарных знаков обозначения, не отвечающие эстетическим требованиям. Думается, что было бы поспешно согласиться с данным утверждением, так как из закона оно не вытекает и отказ в регистрации обозначения по мотиву его не художественности будет незаконным.

Закон допускает к  регистрации в качестве товарных знаков и знаков обслуживания (далее - товарные знаки) разнообразные условные обозначения, которые различаются между собой по форме выражения, сфере использования, кругу пользователей и некоторым другим моментам. Наименованиям места происхождения товара присуща лишь одна форма индивидуализации - вот почему они гораздо менее разнообразны.

Товарные знаки можно  классифицировать по разным основаниям, прежде всего по форме выражения. Товарные знаки могут быть:

а) Словесные. Отличаются большим разнообразием. Могут использоваться имена известных людей (Чайковский, Наполеон), названия животных, птиц, растений, драгоценных камней (тигр, орел, дуб, топаз), наименование природных явлений, небесных тел, географических объектов (восход, метеорит, Джамалунгма) и т. п. Распространены товарные знаки, взятые как производные из древних языков. В связи с ограниченным запасом слов, способных быть товарными знаками все чаще встречаются товарные знаки, представляющие собой искусственно образованные слова.

б) Изобразительные товарные знаки - это обозначения в виде разнообразных значков, рисунков, орнаментов, символов и т.п. Хотя их эффективность оценивается ниже, нежели эффективность словесных товарных знаков, в России на их долю приходится около 70% всех регистрируемых товарных знаков. Такие товарные знаки разрабатываются на основе использования изображений известных памятников истории и культуры, архитектурных сооружений, народных орнаментов и т.п. Успех изобразительных товарных знаков в большой степени определяется их простотой и броскостью.

в) Объемные товарные знаки  представляют собой изображения  товарного знака в трех измерениях. Предметом такого знака может  быть либо оригинальная форма изделия (форма свечи, мыла), либо его упаковка (оригинальная форма бутылки или  флакона для духов). Объемный товарный знак должен характеризоваться новым и оригинальным внешним видом, а не просто повторять внешний вид известного предмета. Кроме того, форма изделия не должна определяться исключительно его функциональным назначением. Она должна быть оригинальной и способной выделять изделие конкретного изготовителя из ряда однородных товаров.

Комбинированные товарные знаки сочетают в себе элементы названных  выше знаков. Чаще всего такие знаки  представляют собой сочетания рисунка  и слова, рисунка и букв, рисунка и цифр, слов и цифр и т.п. Нередко указанные сочетания несут в себе смысловую нагрузку, а используемые элементы дополняют и поясняют друг друга. Весьма желательно, чтобы словесная и изобразительная части образовывали единое целое, будучи связанными как композиционно, так и сюжетно.

Помимо приведенных  видов товарных знаков, закон допускает  к регистрации и другие обозначения  товаров и услуг, в частности  звуковые, световые обонятельные и  иные обозначения. В настоящее время  подобные товарные знаки регистрируются в основном на имя иностранных пользователей, так как в отечественной практике они распространения еще не получили.

Наряду с подразделением товарных знаков по форме их выражения  они делятся и по иным основаниям. Так, в зависимости от числа субъектов, имеющих право на пользование товарным знаком, следует различать индивидуальные и коллективные товарные знаки. Индивидуальный товарный знак - это обозначение, зарегистрированное на имя отдельного юридического или физического лица, занимающегося предпринимательской деятельностью. Коллективным товарным знаком является товарный знак союза, хозяйственной ассоциации или иного добровольного объединения предприятий, предназначенный для обозначения выпускаемых или реализуемых ими товаров. Коллективный товарный знак должен соответствовать всем требованиям, предъявляемым к индивидуальным товарным знакам.

Закон о товарных знаках устанавливает, что товарный знак может  быть зарегистрирован на имя юридического лица, а также физического лица, осуществляющего предпринимательскую деятельность.

Физические лица могут  стать обладателями товарного знака, если они занимаются предпринимательской  деятельностью без образования  юридического лица. Статус предпринимателя  приобретается гражданином с  момента его государственной  регистрации в качестве индивидуального предпринимателя.

Выше уже упоминалось, что российское законодательство допускает  к регистрации коллективные товарные знаки, владельцами которых являются союзы, хозяйственные ассоциации и  иные добровольные объединения предприятий. Предприятия, входящие в соответствующий союз или ассоциацию, имеют право на пользование коллективным товарным знаком, однако не рассматриваются как его совладельцы. Регистрация товарного знака на нескольких совладельцев по общему правилу не допускается, за исключением заявок от иностранных предприятий, которые должны приниматься в соответствии с международными обязательствами России.

 

2. ОФОРМЛЕНИЕ ПРАВ НА ТОВАРНЫЙ ЗНАК

 

Ранее уже отмечалось, что обозначение товара признается товарным знаком, только с момента его государственной регистрации. Этим занимается Патентное ведомство РФ. Факт регистрации обозначения имеет правоустанавливающее значение, поскольку с этого момента заявитель признается либо его единственным правомочным пользователем. Порядок регистрации подробно регламентирован в главах II и VII Закона РФ о товарных знаках, а также в подзаконных актах, принятых Патентным ведомством РФ. Рассмотрим подробно порядок регистрации.

Основанием для регистрации  и в первом и во втором случае является заявка. Заявка представляется в одном экземпляре и должна относиться только к одному товарному знаку. Она составляется по установленной форме и отражает ряд обязательных сведений. Заявка на регистрацию товарного знака должна содержать:

1. Заявление о регистрации  обозначения в качестве товарного знака с указанием заявителя, а также его местонахождения или местожительства;

2. Заявляемое  обозначение и его описание. Обозначение  представляется в виде фотографий  или типографических оттисков  форматом 8×8 см в количестве 5 экземпляров. Описание обозначения раскрывает его смысл и показывает его составные части.

3. Перечень товаров  и услуг, для которых испрашивается  регистрация товарного знака,  сгруппированных по классам Международной  классификации товаров и услуг  для регистрации знаков (МКТУ). Товары и услуги должны быть обозначены точными терминами, предпочтительно терминами алфавитного указателя МКТУ. Помимо самой заявки, отражающей указанные выше сведения, заявитель должен предоставить дополнительно ряд иных документов. Один из этих документов - а именно документ, подтверждающий уплату пошлины в установленном размере, - представляется во всех случаях. Все остальные документы прилагаются к заявке тогда, когда этого требует закон, исходя из особенностей заявляемого обозначения, личности заявителя и некоторых других обстоятельств. В частности, к заявке должны быть приложены: