Значение товарного знака в экономической деятельности предприятия

1. Устав коллективного  знака, если заявка подается  на коллективный знак.

2. Доверенность патентного  поверенного, если заявка подается  через патентного поверенного. Данная доверенность оформляется в простой письменной форме и не требует нотариального удостоверения

3. Копия первой заявки, заверенная надлежащим образом  зарубежным патентным ведомством, в которое она подана, если  в заявке, поданной в Патентное  ведомство РФ, испрашивается конвенционный приоритет в соответствии с п. 2 ст. 9 Закона РФ о товарных знаках.

4. Документ, подтверждающий  правомерность и спрашивания  заявителем, в соответствии с  п. 3 ст. 9 Закона РФ о товарных  знаках, выставочного приоритета. Представленный заявителем документ должен подтверждать статус выставки как официальной или официально признанной международной, содержать наименование лица, экспонировавшего товары, изображение обозначения, перечень обозначаемых им товаров, а также дату их открытого показа на выставке. Данный документ должен быть заверен администрацией соответствующей выставки.

5. Согласие соответствующего  компетентного органа на использование  в товарном знаке государственных  гербов, флагов и эмблем и т.п., если такие элементы содержатся взаявленном на регистрацию обозначении.

6. Разрешение соответствующего  компетентного органа на использование  в товарном знаке официальных  контрольных, гарантийных или  пробирных клейм.

7. Документ, подтверждающий  правильность сведений о наградах и иных знаках отличия, при наличии их в заявленном на регистрацию обозначения.

8. Согласие известных лиц, их  наследников или соответствующего  компетентного органа на регистрацию  в качестве товарного знака  обозначения, воспроизводящего фамилии,  имена, псевдонимы и производные от них, портреты и факсимиле таких лиц.

9. Подтверждение права заявителя  на промышленный образец или  на пользование наименованием  места происхождения товара, если  они содержатся в заявленном  на регистрацию обозначении.

10. Согласие обладателя авторского права и его правопреемников на регистрацию в качестве товарного знака соответствующих названий известных в РФ произведений науки литературы и искусства или цитат и персонажей из них, произведений искусства или их фрагментов.

Оформленная заявка вместе с прилагаемыми к ней документами направляется заявителем во ВНИИГПЭ, где она подвергается экспертизе. Экспертиза заявки на регистрацию товарного знака проводится в два этапа. Вначале осуществляется предварительная экспертиза, в ходе которой проявляется содержание заявки, наличие необходимых документов, а также их соответствие установленным требованиям. По уже принятой к рассмотрению заявке проводится экспертиза заявленного обозначения на его соответствие требованиям, предъявляемым к товарным знакам. Причем в отличие от ранее действовавшего законодательства сегодняшнее не устанавливает срок проведения данной экспертизы. По результатам экспертизы принимается решение о регистрации товарного знака либо об отказе в регистрации. Надо заметить, что для заявителя устанавливается трехмесячный срок, в течение которого он подать в Апелляционную палату Патентного ведомства РФ возражение, которое должно быть рассмотрено в четырехмесячный срок.

На основании регистрации  товарного знака в соответствующем  государственном реестре Патентное  ведомство РФ выдает заявителю свидетельство  на товарный знак.

Свидетельство на товарный знак обеспечивает его обладателю практически  не ограниченную по времени возможность (учитывая право продления срока регистрации) пользоваться соответствующим знаком (наименованием) для обозначения производимых и реализуемых им товаров. Однако закон предусматривает ряд оснований, при наличии которых правовая охрана товарного знака может быть прекращена.

Применительно к товарным знакам прекращение правовой охраны происходит лишь в одной форме, а  именно в виде аннулированной регистрации  товарного знака Патентным ведомством РФ. Основаниями этого могут быть следующие факты:

1. Регистрация товарного знака аннулируется в связи с прекращением срока ее действия, если владелец товарного знака своевременно не позаботился о продлении срока охраны.

2. Решение суда о  досрочном прекращении действия  регистрации по причине использования  коллективного знака на товарах, не обладающих едиными качественными или иными общими характеристиками.

3. Охрана товарного  знака досрочно прекращается  на основании решения суда  и тогда, когда знак не используется  без уважительных причин непрерывно  в течение пяти лет с даты регистрации или пяти лет, предшествующих подачи заявления любым заинтересованным лицом.

4. Регистрация товарного  знака аннулируется при ликвидации  юридического лица - владельца товарного  знака.

5. Регистрация товарного  знака может быть аннулирована на основании решения суда в случае превращения товарного знака в обозначение, вошедшее во всеобщее употребление как обозначение товаров определенного вида.

6. Правовая охрана  товарного знака прекращается  в случае отказа от нее владельца  товарного знака (оформляется в виде письменного заявления, которое направляется в Патентное ведомство).

3. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ И ЗАЩИТА ТОВАРНОГО ЗНАКА

Юридические и физические лица, зарегистрировавшие на свое имя  товарный знак, приобретают право  использовать их для обозначения  соответствующих товаров на всей территории РФ. В обоих случаях данное право действует в течение десяти лет, считая с даты поступления заявки в Патентное ведомство. При этом указанный срок рассматривается законом лишь в качестве начального периода охраны, который связывается с первичной регистрацией обозначения. В принципе же срок охраны может быть сколь угодно длительным, поскольку действие свидетельств на товарный знак может неоднократно продлеваться в порядке, установленном ст. 16, 36 Закона РФ о товарных знаках и конкретизированном в Правилах продления срока действия регистрации товарного знака в РФ, внесение изменений в регистрацию и свидетельство на товарный знак в РФ от 20 сентября 1993 г. И в Правилах продления срока действия свидетельства на право пользования в РФ и внесения изменений в свидетельство и регистрацию от 16 сентября 1993 г.

Теперь перейдем к  анализу содержания прав на пользование  товарным знаком. Право на товарный знак является абсолютным и исключительным субъективным правом. Это означает, что только его владелец обладает монопольной возможностью использовать товарный знак и распоряжаться им, а также право запрещать использование товарного знака другими лицами. Иными словами, никто не может использовать охраняемый в РФ знак без разрешения его владельца.

Сущность права на пользование товарным знаком состоит  в возможности их неограниченного  хозяйственного использования для  обозначения производимых и реализуемых  товаров. Использованием товарного  знака считается, прежде всего, применение его на товарах, для которых товарный знак зарегистрирован, и на их упаковке.

При использовании товарного  знака их обладатели могут проставить рядом с указанным обозначениями  предупредительную маркировку, указывающую  на то, что применяемое обозначение  является товарным знаком. Данная маркировка выполняет как рекламно-информационную, так и патентно-правовую функции.

Как не печально это отмечать, но за последние годы нарушения прав на товарный знак в связи с общим  ослаблением правопорядка в стране и развитием частнопредпринимательской деятельности достигли невиданных ранее масштабов. Российский рынок наводнен поддельными низкокачественными товарами, которые ввозятся из-за рубежа, а также производятся внутри страны мелкими частными предприятиями и физическими лицами, занимающимися предпринимательской деятельностью. Действовавшее ранее законодательство хотя и запрещало подобные действия, однако, не содержало эффективного механизма ответственности за подобные нарушения. Принятие Закона РФ о товарных знаках при условии постепенной нормализации положения в стране дает надежду на наведение порядка в рассматриваемой области.

Согласно п. 2 ст. 4 Закона РФ о товарных знаках, нарушением прав владельца товарного знака признается несанкционированное изготовление, применение, предложение к продаже, продажа, иное введение в хозяйственный оборот или хранение с этой целью товарного знака или товара, обозначенного этим знаком, или обозначение, сходного с ним до степени смешения, в отношении однородных товаров. Аналогичный характер носит нарушение прав обладателя свидетельства на пользование наименованием места происхождения товара, с той лишь разницей, что в данном случае исключено санкционирование использования обозначения законным его обладателем.

Защита прав на товарный знак осуществляется в основном в юрисдикционной форме в рамках административной, гражданской и уголовно-правовой процедур.

Наиболее распространенным способом защиты, вытекающим из нарушения  права на товарный знак, является требование о прекращении их дальнейшего  использования. Следуя смыслу закона, можно вывести, что данное требование может быть, заявлено и в целях предотвращения готовящегося правонарушения, когда, например, незаконно маркированный чужим товарным знаком товар лишь готовится к реализации или ввозу на территорию охраны.

К указанному способу  близко примыкает требование об удалении с товара или его упаковки незаконно  используемого товарного знака, сходного с ним до степени смешения, либо уничтожении изготовленных  изображений товарного знака. В  тех случаях, когда вследствие незаконного использования товарного знака их обладатели понесли убытки, они подлежат возмещению нарушителем в полном объеме.

4. ЭКОНОМИЧЕСКИЙ АСПЕКТ ТОВАРНОГО ЗНАКА

Товарные знаки дают возможность  торговле точно и ясно определить предложение и гарантируют правовую охрану товаров. Товарные знаки могут быть объектом систематической рекламной деятельности. Рекламу, в принципе, можно делать и без товарных знаков, однако в таком случае она является анонимной и неопределенной. Поскольку товарный знак хорошо запоминается, привлекает внимание потребителей и вызывает их доверие, он является эффективным средством рекламы, которое необходимо умело использовать.

Рекламные обозначения служат для  того, чтобы покупатели различали  однородные товары различных предприятий. Однако рекламирование товаров имеет значение не для всех предприятий, а лишь для тех, которые выпускают товары народного потребления, то есть продукцию, предназначенную для реализации населению. Что касается предприятий, выпускающих продукцию производственно-технического назначения, то для них рекламная маркировка своих товаров не имеет экономического значения.

Товарные знаки выполняют в  экономике определенные функции- отличительную, информативную, рекламную, охранную, гарантийную, психологическую.

Основной функцией товарного знака  является его способность различения и индивидуализации товара определенного  изготовителя, поставщика или торгового  предприятия. Товарный знак помогает отличить товары одного производителя от аналогичных  товаров другого производителя. Это очень важно, поскольку ассортимент выпускаемых товаров постоянно расширяется и поэтому ориентироваться в них очень трудно. Эта так называемая отличительная функция  является самой главной функцией товарного знака. Она имеет непосредственное значение как для владельца знака, так и для потребителей, которые по торговому знаку могут выбрать товар именно того предприятия, что они предпочитают. Недооценка этой функции, которая иногда проявляется при выходе товара на внешний рынок с одним и тем же товарным знаком, используемым для маркировки продукции различных производителей, не способствует индивидуализации товаров, качество которых является различным. Продажа на внешнем рынке товаров различного производства и различного качества с использованием одного и того же товарного знака, зарегистрированного на имя внешнеторгового объединения, сказывается отрицательно на его популярности. Для того, чтобы товарный знак с точки зрения отличительности был эффективным, он должен отвечать определенным требованиям. Он должен быть броским и хорошо запоминающимся. Если знак является словесным, то он должен быть легко произносимым и по возможности длиннее, чем в 2-3 слога. Изобразительный знак должен быть выполнен на хорошем эстетическом уровне.

Информативная функция знака тесно связана с функцией отличия. Она проявляется в том, что он способствует доведению до потребителя информации о производителе товара, а также о качестве товара. Важность информативной функции товарного знака подчеркивает В. Дозорцев, который считает. Что знак должен быть продолжением и вариантом его фирменного наименования, представляя собой не просто изображение, а изображение наименования предприятия или его хорошо известного вензеля. Информативная функция знака, несомненно, одна из важнейших его функций, и от того, как знак выполняет эту функцию, во многом зависит общая ценность знака.

Реклама выпускаемых изделий- это  одна из наиболее важных функций товарных знаков. Торговая реклама представляет собой деловую информацию, которая  помогает покупателям выбирать нужные товары. Хорошо известный покупателю товарный знак, завоевавший доверие, создает «ходкость» товара, его успешный сбыт. Реклама должна помогать предприятиям реализовывать выпускаемые товары. Рекламную деятельность предприятия необходимо сосредоточить на рекламе товарного знака, который является символом предприятия.

В целях эффективности рекламы  товарный знак должен обладать определенными  достоинствами, чтобы его можно  было легко проставлять на изделиях и на разных документах, сопровождающих изделия, а также экспонировать на разных выставках, ярмарках, на спортивных состязаниях. Хороший товарный знак - самое эффективное средство рекламы. Самой эффективной является световая реклама товарных знаков в магазинах, на улицах и площадях городов, а также на главных зданиях предприятий.

Проблема эффективного рекламирования товарного знака очень сложна и чаще всего связана с умелым изучением психологии покупателя.

Охранная функция вытекает из исключительного (монопольного) права на его использование, гарантируемого владельцу товарного знака. Эта функция служит для защиты выпускаемой продукции на рынке (особенно на внешнем рынке) и применяется в борьбе против недобросовестной конкуренции. Поэтому товарный знак имеет огромное значение во внешней торговле.

Гарантийная функция проявляется  в гарантировании соответствующего качества товаров. Выполнение этой функции  в полной мере возможно только при  постоянном повышении качества товаров. Товарный знак представляет собой одно из многих средств обеспечения доброго имени товара и повышения его качества. Особенность товарного знака состоит в том, что он влияет на сохранение качества товаров и его повышение косвенно через потребителя. Товарный знак является обозначением изделия, с которым его потребитель связывает известные ему качественные свойства изделия. Потребитель, заметивший эти свойства или остановивший на них свой выбор, связывает эти свойства с товарным знаком, которым снабжено изделие, и в дальнейшем требует именно это изделие, предполагая, что обозначенное таким образом изделие обладает требуемыми качествами или другими, проверенными опытом, свойствами. Изделия, обозначенные определенным товарным знаком, известным потребителю, в глазах последнего, на основании этого опыта, являются проверенными высококачественными изделиями. Это в дальнейшем возбуждает гарантированный повышенный спрос на изделия, снабженные товарным знаком, не имеющие предполагаемого качества, товарный знак быстро теряет свой смысл и обесценивается. Тем, что изготовитель снабжает свои изделия товарным знаком, он берет на себя ответственность за качество продаваемых изделий по отношению к потребителю.