Автор работы: Пользователь скрыл имя, 24 Декабря 2013 в 10:25, курсовая работа
Целью исследования является разработка ценовой стратегии предприятия.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
- изучить основные этапы установления цены;
- провести анализ механизма ценообразования на предприятии;
- выявить взаимосвязь ценовой политики и финансовых результатов предприятия;
- предложить пути совершенствования ценовой стратегии предприятия.
Введение
1. Краткая экономическая характеристика ООО "Инвестканцторг"
1.1 Общая характеристика ООО "Инвестканцторг"
1.2 Основные технико-экономические показатели деятельности ООО "Инвестканцторг"
2. Характеристика сложившегося уровня и структуры ценообразования
ООО "Инвестканцторг"
2.1 Оценка эффективности ценовых действий ООО "Инвестканцторг"
2.2 Характеристика конкурентоспособной ценовой политики предприятия ООО "Инвестканцторг"
3 Рекомендации по улучшению деятельности предприятия ООО «Инвестканцторг»
Список используемой литературы
В таблице 1.2.1 отражена структура имущества организации и источников его формирования.
Таблица 1. 2.1
Структура имущества организации
и источников его формированияПоказатель 2005
в тыс. руб. в % к валюте баланса в тыс. руб. в % к валюте баланса в тыс. руб. в % к валюте баланса
1 2 3 2 3 4 5
Актив
1.Внеоборотные активы 9 0,17
2. Оборотные активы, запасы 3910 75,8 5382 80,99
в том числе:
-сырье и материалы; - - - - -
- готовая продукция и товары
для перепродажи 3910 75,8
НДС по приобретенным ценностям 797
ликвидные активы, всего 450 8,71 540 8,13 910 9,
из них:
- денежные средства 7 0,14 21
- дебиторская задолженность (
В том числе покупатели и заказчики. 434 8,4 519 7,81 850 9
Пассив
1. Собственный капитал -341 -6,6 -358 -5,39
2. Заемный капитал, всего - - - -
3. Привлеченный капитал 5499 106,
Валюта баланса 5166 100 6645 100 9435 100
Активы организации за три года несколько увеличились. В 2007г. увеличение активом по сравнению с 2005г. составило 92%, то есть 4269 тыс. руб.
Рост величины активов организации связан, в основном, с ростом следующих позиций актива баланса (в скобках указана доля изменения данной статьи в общей сумме всех положительно изменившихся статей):
- готовая продукция и товары для перепродажи – 3895 тыс. руб. (99,6%)
- дебиторская задолженность – 407 тыс. руб. (92%);
Одновременно, в пассиве баланса наибольший прирост наблюдается по строкам:
- собственный капитал на 2007г. составил 69 тыс., в 2005-2006г.г. показатели были с минусом: -341 тыс.руб. и – 358 тыс.руб. соответственно.
Опережающее увеличение собственного капитала относительно общего изменения активов является положительным показателем.
В таблице 1.2.2 отражена оценка стоимости чистых активов организации ООО «Инвестканцторг»
Таблица 1.2.2
Оценка стоимости чистых активов
организацииПоказатель 2005
в тыс. руб. в % к валюте баланса в тыс. руб. в % к валюте баланса в тыс. руб. в % к валюте баланса
1 2 3 2 3 4 5
1. Чистые активы -341 -6,6 -348 -5,24
79 0,84
2. Уставный капитал 10 0,19 10 0,15 10 0,11
Чистые активы организации на 31.12.2007 г. превышают уставный капитал. Данное соотношение положительно характеризует финансовое положение ООО "Инвестканцмастер", полностью удовлетворяя требованиям нормативных актов к величине чистых активов организации. Приняв во внимание одновременно и превышение чистых активов над уставным капиталом и их увеличение за период, можно говорить о хорошем финансовом положении организации по данному признаку.
По данным бухгалтерского баланса рассчитаем коэффициенты, отражающие финансовую устойчивость организации и отразим в таблице 1.2.3.
Таблица 1.2.3
Определение неудовлетворительной структуры
балансаПоказатель* 2005 2006
1 2 2 3 6
1. Коэффициент текущей
1,0 не менее 2 не соответствует
2. Коэффициент обеспеченности
0,004 не менее 0,1 не соответствует
3. Коэффициент восстановления
0,5 не менее 1 не соответствует
Поскольку один из первых двух коэффициентов
(коэффициент текущей
Таблица 1.2.4
Анализ прочих показателей финансовой
устойчивости организацииПоказатель 2005
1 2 3 4 5
1. Коэффициент автономии - 0,07 -0,05 0,008
Отношение собственного капитала к общей сумме капитала.
Рекомендованное значение: >0,5 (обычно 0,6-0,7)
2. Финансовый леверидж -0,06 -0,05 0,008 Отношение собственного капитала к заемному. Оптимальное значение: 1.
3. Коэффициент покрытия
Отношение собственного капитала и долгосрочных обязательств к общей сумме капитала.
Нормальное значение в мировой практике: ок. 0,9; критическое – <0,75.
4. Коэффициент маневренности
5. Коэффициент мобильности
6. Коэффициент обеспеченности
Отношение собственных оборотных средств к величине материально-производственных запасов.
Нормативное значение: не менее 0,5
7. Коэффициент краткосрочной
Коэффициент автономии организации
по итогам 2007 г. составил 0,008. Данный коэффициент
характеризует степень
Значение коэффициента покрытия инвестиций на конец периода равно 0,008, что значительно ниже нормы.
Коэффициент маневренности собственного капитала показывает, какая часть собственных средств организации находится в мобильной форме, позволяющей относительно свободно маневрировать этими средствами.
Значение коэффициента маневренности собственного капитала на 31.12.2007 г. составило 0,49. Считается, что хорошая финансовая устойчивость организации характеризуется значением коэффициента 0,5-0,6. Однако на практике норматив для этого показателя не определен, так как сильно зависит от сферы деятельности организации.
Итоговое значение коэффициента обеспеченности материальных запасов (1,2) соответствует норме, т. е. материально-производственные запасы в достаточной степени обеспечены собственными оборотными средствами ООО "Инвестканцторг".
По коэффициенту краткосрочной задолженности видно, что величина краткосрочной кредиторской задолженности ООО "Инвестканцторг" составляет 100%, т.е долгосрочной задолженности в данной организации нет.
Проведем анализ соотношения по степени ликвидности средств организации на 2007 г. и отразим его в таблице 1.2.5.
Таблица 1.2.5
Анализ соотношения активов по степени ликвидности и обязательств по сроку погашенияАктивы по степени ликвидности На конец отчетного периода, тыс. руб. Прирост с нач. года, % Пассивы по сроку погашения На конец отчетного периода, тыс. руб. Прирост c нач. года, %
Излишек/
недостаток
платеж. средств
тыс. руб.,
(гр.2 - гр.6)
1 2 3 5 6 7 8
А1. Высоколиквидные активы (ден. ср-ва + краткосрочные фин. вложения) 60 +186 П1. Наиболее срочные обязательства (привлеченные средства) (текущ. кред. задолж.) 9356 + 33,8 -9296
А2. Быстрореализуемые активы (краткосрочная деб. задолженность) 850 +64,0 П2. Среднесрочные обязательства (краткосроч. кредиты и займы) - - +850
А3. Медленнореализуемые активы (долгосроч. деб. задол. + прочие оборот. активы + НДС к зачету) 8485 +39 П3. Долгосрочные обязательства - - +8485
А4. Труднореализуемые активы (внеоборотные активы) 40 +25,0 П4. Постоянные пассивы (собственный капитал) стр. 490+640-216 баланса 79 122,7 +641
Из четырех соотношений, характеризующих наличие ликвидных активов у организации, выполняются все, кроме одного. Организация неспособна погасить наиболее срочные обязательства за счет высоколиквидных активов (денежных средств и краткосрочных финансовых вложений), которые составляют всего 0,6% от достаточной величины. В соответствии с принципами оптимальной структуры активов по степени ликвидности, краткосрочной дебиторской задолженности должно быть достаточно для покрытия среднесрочных обязательств. В данном случае краткосрочная дебиторская задолженность и долгосрочные обязательства отсутствуют.
По данным "Отчета о прибылях
и убытках" в течение анализируемого
периода (2007 г.) организация получила
прибыль от продаж в размере 532 тыс.
руб., что составило 3,83% от выручки. По
сравнению с аналогичным
По сравнению с прошлым
Обратив внимание на строку 040 формы №2 можно отметить, что организация как и в прошлом году учитывала общехозяйственные (управленческие) расходы в качестве условно-постоянных, относя их по итогам отчетного периода на реализованные товары (работы, услуги). Это и обусловило отсутствие данного показателя за отчетный период в форме №2.
Прибыль от прочих операций в течение анализируемого периода составила 31 тыс. руб., что на 25 тыс. руб. больше, чем прибыль за аналогичный период прошлого года.
Ниже в таблице приведены основные финансовые результаты деятельности ООО "Инвестканцторг" в течение анализируемого периода (2005-2007г.г.).
Таблица 1.2. 6
Основные финансовые результаты деятельности ООО "Инвестканцторг"Показатель
2005 2006 2007
1 2 3 3
1. Выручка от продажи товаров,
продукции, работ, услуг 7972
2. Расходы по обычным видам деятельности 8226 10127 13367
3. Прибыль (убыток) от продаж (1-2) -254 39 532
4. Прочие доходы 232 6 31
5. Прочие расходы -297 35 41
6. Прибыль (убыток) от прочих операций (4-5) 529 -29 -10
7. EBIT (прибыль до уплаты процентов и налогов) -319 10 522
8. Чистая прибыль (убыток) отчетного периода -233 0 426
Анализ показателя чистой прибыли по данным формы №2 позволяет сделать вывод, что в 2005 г. организация имела убыток, в 2006г. чистая прибыль составляла 0, в 2007 году – 426 тыс.руб.
Формальное исследование правильности отражения в Балансе и "Отчетности о прибылях и убытках" отложенных налоговых активов и обязательств подтвердила взаимоувязку показателей отчетности.
Одним из основных показателей эффективности работы организации является рентабельность. Анализ рентабельности на ООО «Инвестканцторг» отражен в таблице 1.27.
Таблица 1.2.7
Анализ
1 2 3 2
1. Величина прибыли от продаж
на каждый рубль, вложенный
в производство и реализацию
продукции (работ, услуг) 0,
2. Величина прибыли от продаж в каждом рубле выручки от реализации (рентабельность продаж) -0,032 0,0038 0,0383
3. Величина прибыли до
Представленные в таблице
Все три показателя рентабельности за 2007 год, приведенные в таблице, имеют положительные значения, поскольку организацией получена как прибыль от продаж, так и в целом прибыль от финансово-хозяйственной деятельности.
Рентабельность продаж в отчетном периоде составила 3,83%.
Показатель рентабельности, рассчитанный как отношение прибыли до налогообложения к совокупным расходам организации, составил 21%. Это значит, что с каждого рубля, израсходованного в течение анализируемого периода в рамках финансово-хозяйственной деятельности организации, было получено 21 коп. прибыли.
В следующей таблице представлена рентабельность использования вложенного в предпринимательскую деятельность капитала.
Таблица 1.2.8
Анализ рентабельности капиталаПоказатель рентабельности Значение показателя за 2005г., % Значение показателя за 2006г., % Значение показателя за 2007г., % Расчет показателя
Рентабельность производствен-н
Рентабельность активов (ROA) -4,5 0 4,5 Отношение чистой прибыли к среднегодовой стоимости активов
Рентабельность собственного капитала (ROE) -68,33 0 53,92 Отношение чистой прибыли к среднегодовой величине собственного капитала
По таблице 1.2.8 можно сделать вывод, что уровень рентабельности производственных фондов в 2007г. повысился значительно, что говорит о прибыльность продукции (чем выше фондоотдача основных фондов и скорость оборота оборотных средств, чем ниже затраты на 1 рубль продукции и удельные затраты по экономическим элементам (средств труда, материалов труда).
Каждый рубль, вложенный ООО "Инвестканцторг" в основные фонды и материально-производственные запасы, принес убыток от продаж в 2005г. в размере 6 руб. 5 коп., прибыль от продаж составила в 2006г. – 72 коп., в 2007г. – 6 руб. 82 коп.
Также за 2007г. наблюдается повышение рентабельности активов и собственного капитала, что свидетельствует об устойчивом финансовом положении ООО «Инвестканцторг».
Информация о работе Отчет о движении денежных средств предприятия, методика его составления