Оценка показателей деловой активности на примере ИП «Торгунаков»

Заметим, что при расчете всех показателей используются средние величины активов и капитала, а не моментные данные. Средняя величина активов или капитала рассчитывается по формуле среднехронологической:

,                                                                       (19)

которая, при отсутствии внутригодовых  данных и наличии только данных на начало и конец периода, преобразуется в формулу средней арифметической:

.                                                                       (20)

Таким образом, средняя величина активов  и капитала может быть рассчитана как сумма данных на начало и конец периода, деленная на 2 (это означает, что для анализа динамики относительных показателей деловой активности аналитик должен иметь в распоряжении как минимум два баланса: за отчетный период и аналогичный период прошлого года)[19, стр. 168-174].

1.3 Маркетинговые технологии в обеспечении деловой активности предприятия

 

Интеграция в мировое сообщество обязывает Россию реформировать  экономику в соответствии с тенденциями, общими для развитых стран, что предполагает на всех этапах внедрение наиболее прогрессивных и современных методов науки и практики управления, в том числе новых направлений маркетинга.

Возникновение новой функции маркетинга – управления взаимодействием –  позволяет с коммуникативных  позиций рассматривать соответственно технологию маркетинга, а коммуникации как любые взаимоотношения компании с ее партнерами, способствующие извлечению дохода.

Анализ условий хозяйствования и существующих маркетинговых технологий свидетельствует, что развитие отечественного производства товаров и услуг в современных экономических условиях во многом зависит от способа их продвижения на рынок и формирования лояльности потребителей к маркам отечественной продукции. Разнообразие циклов, действующих в природе и обществе, влияет как на собственно предприятие (структуру, функции, способы их реализации и т.д.), так и на взаимодействие его с элементами внешней макро- и микросреды.

Конъюнктурные волны (циклы), затрагивающие  спрос и предложение, являются следствием взаимодействия циклов разной природы. Объективный характер колебательных процессов в экономике подтверждается рядом исследований, например трехцикличной схемой, предложенной Шумпетером, дающей возможность последовательно объединить циклы Н. Кондратьева (50-55 лет), с циклами банковской системы и кредита К.Жугляра (10 лет) и циклами Дж. Китчина (3 года и 4 месяца). Воздействие факторов, определяющих эти циклы, может иметь разные формы проявления в виде:

• цикличности кризисов (характеризующихся  несовпадением купли-продажи по месту и времени, разрывом звеньев и связей в цене продажи и покупок и т.д.);

• структурных кризисов (проявляющихся  в росте цен, возникновении ажиотажного  спроса, отставании предложения и  т.д.), часто не совпадающих с циклическими;

• периодических кризисов (характеризующихся конфликтами, распадам систем и т.д.; во взаимодействии с двумя предыдущими видами они играют определяющую роль).

Известно, что продолжительность  жизни технологического уклада более  чем в 2 раза превышает продолжительность  кондратьевского цикла (повышательная часть технологического и кондратьевского циклов соответствуют друг другу, так как действует вся совокупность имеющихся технологических укладов).

Понижательная волна кондратьевского  цикла наступает тогда, когда  доминирующий уклад приближается к вершине своего процветания[16, стр. 204-205].

Переход к пятому Кондратьевскому циклу начался с середины 70-х годов. Его повышательная волна, по мнению ведущих экономистов, закончится в начале XXI в., после чего предполагается понижательная, которая должна завершиться новым глубоким кризисом в начале 20-х годов.

Как по оптимистичному, так и по умеренному сценариям в первой четверти XXI в. ожидается замедление экономического роста (ранее высокие темпы роста наблюдались в середине XIX в. и 60-х годах XX в.).

По мнению ряда исследователей, Кондратьевские циклы с полувековым периодом и длительными кризисными фазами на их стыке будут еще более четко проявляться в 10-е – 60-е годы XXI в. Ритм среднесрочных циклов с периодическими экономическими кризисами каждое десятилетие сохранится. При этом циклы и кризисы приобретут глобальный характер. Однако в каждой цивилизации и в каждой стране они проявляются по-разному. Одной из тенденций развития постиндустриальной цивилизации и соответствующего экономического способа производства считается изменение соотношений рыночного и нерыночного секторов в пользу последнего (в связи с опережающим развитием социокультурной сферы).

Общие для всей российской экономики  кризисные проблемы в последнее  десятилетие наиболее заметны в машиностроении, поэтому основной задачей большинства производственных предприятий стало использование имеющегося потенциала и предотвращение распада коллективов и организаций. Это потребовало более серьезного отношения к стратегическому планированию и управлению, применению современных маркетинговых технологий, создающих основу для развития деловой активности фирмы.

Роль маркетинга в этот переходный период оказалась уникальной и двоякой: на микроуровне как инструмента  встраивания предприятия в формируемую рыночную среду и средства привлечения инвестиций, а на макроуровне как инструмента рыночной среды.

Степень вхождения организации  в эту среду представляется возможным  оценить уровнем деловой активности, отражающим потенциал конкурентоспособности  фирмы.

Под деловой активностью в дальнейшем понимается совокупность действий, способствующих экономическому росту организации (в том числе производственно-сбытовой системы) на основе согласованного развития ее составляющих в гармонии с внешней  средой.

Традиционно количественная оценка деловой активности предприятия осуществляется по двум направлениям – по степени выполнения плана (по основным показателям темпов их роста) и уровню эффективности использования ресурсов. Однако эти показатели в основном оценивают внутренние факторы, влияющие на темпы экономического развития системы. При этом качественные составляющие деловой активности, такие как широта рынков сбыта, наличие продукции, поставляемой на экспорт, репутация предприятия (в том числе известность клиентов, пользующихся услугами предприятия и т.д.), остаются вне рассмотрения, как не поддающиеся формализации.

При исследовании деловой активности предприятия приходится рассматривать  воздействие нескольких видов конъюнктуры  мирового хозяйства, национального, регионального, отраслевого уровней. К проблемам, возникающим перед российскими предприятиями и обусловленным особенностями отечественного производства, прибавляются и новые правила конкуренции в условиях глобализации экономики. К ним можно отнести:

• поиск и создание новой потребительной стоимости товара за счет использования новых технологий (соединение их в одном продукте);

• присутствие на всех рынках (от “плоскости”  рынка к “пространству” рынка) возможности  снижения затрат за счет “соединения” на расстоянии и, как следствие, управления в цепи предложения;

•форсинг из любой страны и потребность в глобальной конкурентоспособности (в связи с этим рост значимости логистики, в том числе транспортной, так как товар не достигает покупателя, если это звено цепи не будет соответствовать другим);

• необходимость снижения затрат на дистрибуцию (в настоящее время  в США – 9-9,5% ВНП, России – около 30% ВНП);

• новые цели и новые премии за лидерство в мировом масштабе;

• новые формы организации сотрудничества, основанные на том, что “не требуется владеть чем-либо, чтобы это использовать”;

• многомерность возникающих изменений  и необходимость компенсации  за риск;

• рост значимости информационных технологий;

• новые организационные формы  предприятий (в том числе виртуальные), новые формы торговли в виде электронной коммерции, новые формы логистических систем и т.д., появившиеся в результате компьютерной революции и возникновения “Е-экономики” (когда процессы “идут” к людям быстрее, чем люди к процессам).

Оценить уровень деловой активности, объяснить ход ее изменения и спрогнозировать дальнейшее состояние возможно лишь тогда, когда конъюнктура рассматривается как колебательная система, имеющая регулярные (сезонные, циклические) и нерегулярные колебания. Колебательные процессы, как правило, обратимы. Наряду с ними в динамическом процессе экономической жизни общества существуют необратимые тенденции, которые могут быть введены в модель управления деловой активностью лишь как случайные составляющие.

Управление деловой  активностью на уровне национальной хозяйственной системы является прерогативой государства и выступает в форме антициклического. В фазе спада государство снижает ставки налога, предоставляет налоговые льготы на новые инвестиции, проводит политику ускорения амортизации, увеличение государственных расходов. В результате растет совокупный спрос, а затем и производство, идет подъем деловой активности (за счет уменьшения кредитных ставок, умножение кредитных ресурсов банков) и как итог происходит рост капиталовложений, снижается безработица и т.д. В период подъема экономической конъюнктуры государство проводит политику сдерживания (повышение ставок налога, сокращение государственных расходов, ограничения в амортизационной политике). Результатом служат снижение покупательной способности и спроса и спад экономической активности. На этом этапе имеет место повышение процентных ставок по ссудам, сокращение кредитных ресурсов банка. Иначе говоря, мероприятия по смягчению циклических явлений должны идти в направлении, противоположном существующим в данный момент колебаниям экономической конъюнктуры.

Маркетинговая активность может рассматриваться  как одна из составляющих деловой  активности. Под маркетинговой активностью  в дальнейшем понимается комплексная  характеристика результативности поведения организации в конкурентной среде, отражающая качество стратегии и скорость реакции на изменения во внешней среде при соответствующей интенсивности использования и развития маркетингового потенциала.

Анализ тенденций развития отечественного рекламного рынка, который может служить индикатором маркетинговой активности показал следующее:

• рынок рекламы сформировался, основные ниши поделены между участниками, что делает выход на рынок сложной  задачей;

• восстановление рекламного рынка  России после кризиса 1998 г. идет более высокими темпами, чем можно было ожидать в условиях российской экономики;

• наблюдается заметный рост доли отечественных брендов на телевизионном  рекламном рынке. При этом среди  рекламодателей доминируют крупные  зарубежные фирмы, что говорит о недостаточной подготовленности отечественных компаний к конкурентной борьбе в условиях быстро меняющейся внешней среды;

• крупнейшими “коммуникаторами”  на российском рынке являются производители  таких товаров, которые имеют  незначительную реальную ценность для потребителя и покупаются, вероятно, по эмоциональным мотивам, формируемым через коммуникацию[18, стр. 167-168].

2. Анализ основных финансово-экономических  показателей и оценка показателей  деловой активности в ИП «Торгунаков»

2.1 Общая характеристика и оценка финансово-хозяйственной деятельности предприятия

 

Предприятие ИП Торгунаков Г.А. было организовано 29.01.2003 г. На базе СПК «Элита» за счет выделения имущественного пая. Размер уставного капитала 14294 тысячи рублей.

Хозяйство имеет свой животноводческий комплекс, зерносушильный комплекс, 2 тракторных гаража, пилораму, склады, административное здание.

Адрес местоположения: Кемеровская  обл. Топкинский район., п. Октябрьский.

Предметом деятельности кооператива  является:

¨производство, переработка и реализация сельскохозяйственной продукции;

¨посредническая деятельность;

¨торговля оптовая, розничная товарами собственного производства, а также покупными;

¨производство и реализация элитных и репродуктивных семян зерновых – колосовых, зернобобовых культур, картофеля, злаковых и бобовых трав;

¨иные виды деятельности, не противоречащие действительному законодательству.

Все вышеперечисленные виды деятельности осуществляются  в соответствии с действующим законодательством  Российской Федерации, отдельными видами деятельности, перечень, которых определяется специальными Федеральными законами, ИП Торгунаков может заниматься только при получении специальные разрешения (лицензии).

Предприятие хорошо обеспечено постройками, содержит различные породы КРС разных возрастных групп.

Для каждой из этих групп разработан свой рацион для роста и развития, наращивания продуктивной массы.

Таблица 1  Экономические показатели деятельности ИП «Торгунаков»
Наименование показателя	ед. изм	2010г.	2011г.	2012г.	Отклонение +/- 2012г. к		2012г. в % к
					2011г.	2010г.	2011г.	2010г.
1	2	3	4	5	6	7	8	9
1. Выручка от продажи  продукции (за минус НДС)	тыс.руб.	17781	28578	35037	6459	17256	122,6	197
2. Себестоимость проданной  продукции	тыс.руб.	15228	22456	23285	829	8057	103,7	152,9
3. Валовая прибыль  (стр.1-2)	тыс.руб.	2553	6122	11752	5630	9199	192	460,3
4. Уровень валовой  прибыли к выручке	%	14,4	21,4	33,5	12,1	19,2	156,6	233,6
5. Прибыль (убыток) от продаж	тыс.руб.	2553	6122	11752	5630	9199	192	460,3
6. Рентабельность продаж	%	16,8	27,3	50,5	23,2	33,7	185,1	301
7. Прочие доходы	тыс.руб.	1064	3890	13001	9111	11937	334,2	1221,9
8. Прочие расходы	тыс.руб.	993	1654	3927	2273	2934	237,4	395,5
9. Прибыль (убыток) до налогообложения	тыс.руб.	2624	8358	13213	4855	10589	158,1	503,5
10. Рентабельность прибыли до налогообложения	%	17,2	37,2	56,7	19,5	39,5	152,5	329,3
11. Чистая прибыль (непокрытый убыток)	тыс.руб.	2624	8358	12974	4616	10350	155,2	494,4
12. Рентабельность чистой прибыли	%	17,2	37,2	55,7	18,5	38,5	149,7	323,4
13. Среднесписочная численность	чел.	74	74	75	1,5	1	102	101,4
14. Выработка на 1 работающего	тыс.руб.	240,3	388,8	467,2	78,3	226,9	120,1	194,4
15. Среднегодовая стоимость основных фондов	тыс.руб.	21341	28380	50435	22055	29093,5	177,7	236,3
16. Фондоотдача	тыс.руб.	0,8	1	0,7	-0,3	-0,1	69	83,4