Конкуренция и конкурентноспособность

Содержание: Введение………………………………………………………………………… Глава 1.  Конкуренция и ее виды  ……………………………………………. 1.1. Понятие конкуренции   …………………………………………… 1.2. Виды конкуренции………………………………………………… Глава 2. Конкурентоспособность товара …………………………………….. 2.1 Понятие конкурентоспособности товара………………………… 2.2 Критерии и показатели конкурентоспособности товара………… 2.3 Методы оценка конкурентоспособности товара…………………. Глава 3 Оценка конкурентоспособности  на примере  сотовых телефонов. 3.1  Выбор показателей качества  сотовых телефонов………………. 3.2.  Методы оценки конкурентоспособности сотовых телефонов… 3.3. Пути повышения конкурентоспособности сотовых телефонов... Заключение…………………………………………………………………….. Приложение……………………………………………………………………. Используемая литература………………………………………………………

3 4 4 6 11 11 14 17 22 22 22 23 24 25 26

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

        Тема данной работы "Конкуренция и конкурентоспособность на мировом рынке". Эта тема очень актуальна, потому что 21 век - век рыночных отношений. Главной особенностью рыночной экономики является свобода выбора: производитель свободен в выборе производимой продукции, потребитель - в приобретении товара, работник - в выборе места работы и т.д. Но свобода выбора не обеспечивает экономического успеха автоматически. Он завоевывается в конкурентной борьбе. В связи с развитием рынка и рыночных отношений она обостряется. Ведь все больше производителей готовы предложить свой товар на рынок, поэтому увеличивается ассортимент товаров и услуг. Вместе с тем повышаются доходы населения, соответственно растет спрос. При этом покупатели хотят приобрести качественный товар, удовлетворяющий их потребности. А для того, чтобы выдерживать конкуренцию, противостоять конкуренции и при этом удовлетворить потребности населения товар должен быть конкурентоспособным.

            Целью данной работы заключается в том, чтобы   изучить   понятия «конкуренция» и "конкурентоспособность", рассмотреть и проанализировать конкурентоспособность  на примере сотовых телефонов. 
Исходя из целей работы, были сформулированы следующие задачи:

• Изучить литературу по данной теме;
• Определить  понятие "конкуренция" и рассмотреть виды конкуренции;

• Определить  понятие конкурентоспособности и факторы, влияющие на её состояние;

• Изучить методы оценки конкурентоспособности;

• Изучить порядок формирования стратегии конкурентоспособности сотовых телефонов. Теоретической основой работы стали труды экономистов, специалистов по конкуренции, а также материалы с интернет-сайтов, посвященные проблемам повышения конкурентоспособности.

    

Глава 1. Конкуренция и её виды

1. Понятие конкуренции

         Конкуренция - это соперничество, соревнование между товаропроизводителями на рынке за более выгодные условия производства и сбыта товаров для получения на этой основе максимально возможной прибыли.

       Слово «конкуренция» переводится с латинского как столкновение, борьба за достижение преимуществ в какой-либо сфере. В условиях рыночных отношений конкуренция и ее виды выступают, как соперничество между производителями товаров и услуг за рынок сбыта, завоевание определенного сегмента рынка.

       Процесс продажи может не состояться, если произведенные товары не соответствуют условиям их реализации и не пользуются спросом.         

       Конкуренция характеризуется:

•  наличием нескольких соперников;
• одной и той же сферой деятельности;
• совпадающей целью.

Функции конкуренции:

• Функция регулирования. Для того чтобы устоять в борьбе, предприниматель должен предлагать изделия, которые предпочитает потребитель.
• Функция мотивации. Для предпринимателя конкуренция означает шанс и риск одновременно:

• предприятия, которые предлагают лучшую по качеству продукцию или производят ее с меньшими производственными затратами, получают вознаграждение в виде прибыли. Это стимулирует технический прогресс;
• предприятия, которые не реагируют на пожелания клиентов или нарушения правил конкуренции своими соперниками на рынке, получают наказание в виде убытков или вытесняются с рынка .

• Функция распределения. Конкуренция не только включает стимулы к более высокой продуктивности, но и позволяет распределять доход среди предприятий и домашних хозяйств в соответствии с их эффективным вкладом. Это отвечает господствующему в конкурентной борьбе принципу вознаграждения по результатам.

• Функция контроля. Конкуренция ограничивает и контролирует экономическую силу каждого предприятия. Например, монополист может назначать цену. В то же время конкуренция предоставляет покупателю возможность выбора среди нескольких продавцов. Чем совершеннее конкуренция, тем справедливее цена.

      Политика в области конкуренции призвана заботиться о том, чтобы конкуренция могла выполнять свою роль

• регулятора рыночной стоимости товара;

• распределителя прибыли, зависящей от затрат труда;

• регулятора распределения капитала между различными производствами или отраслями.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2. Виды конкуренции.

         Многообразие конкуренции и ее видов рассматривается с разных точек: в зависимости от масштабов развития, состояния рынка, способа соперничества, характера поведения хозяйствующих субъектов.

        С позиций маркетинга конкуренция бывает трех видов:

      Функциональная конкуренция. Она обусловлена тем, что потребность может быть удовлетворена разнообразными способами. Все товары, обеспечивающие удовлетворение определенной потребности, являются функциональными конкурентами. Типичным примером являются товары, удовлетворяющие потребности времяпрепровождения в дороге (шахматы, домино, книги, газеты и др.). Функциональная конкуренция характерна и для выбора концертных мероприятий, посещения музеев, театров и т.п.

         Видовая конкуренция. Она является следствием того, что существуют товары, предназначенные для одной и той же цели, но отличающиеся друг от друга по каким-то существенным параметрам и, соответственно, имеющие различные виды (например, велосипеды различных марок, мотоциклы, автомобили).

         Предметная конкуренция. Конкуренция между товарами разных производителей, имеющими практически одинаковые свойства. Преимущества имеет тот товар, который больше привлекает внимание потребителей.

 По методам конкуренция подразделяется следующим образом:

       Ценовая конкуренция - это та форма конкуренции, которая основана на более низкой цене предлагаемого товара. Различают прямую ценовую конкуренцию, когда широко проводится открытая реклама снижения цен на выпускающиеся и имеющиеся на рынке товары; а также скрытую ценовую конкуренцию, при которой на рынок выводится новый товар с существенно улучшенными потребительскими свойствами, цена при этом повышается незначительно.

        Неценовая конкуренция - это форма конкуренции, которая основана на факторах, косвенно связанных или вовсе не зависящих от цены; решающую роль при этом играет качество продукции, ее новизна, дизайн, упаковка, фирменный стиль.

      На отраслевом уровне различают межотраслевую и внутриотраслевую конкуренцию.

          Межотраслевая конкуренция - борьба между организациями разных отраслей за ограниченный объем платежеспособного спроса. Возникает между организациями, производящими межродовые товары-конкуренты. Например, межотраслевая конкуренция существует между предприятиями пищевой промышленности и сферой услуг общественного питания, легкой промышленностью (швейной, обувной и) и сферой бытового обслуживания.

Однако это не означает, что все предприятия конкурирующих отраслей вступают в конкурентную борьбу. Например, отдельные предприятия разных отраслей могут связывать партнерские отношения. Так, некоторые подотрасли пищевой промышленности поставляют сырье фирмам-конкурентам (муку, крупу, макароны, сахар и т.д.), необходимое для производства товаров-конкурентов (например, пищевых концентратов).

           Внутриотраслевая конкуренция - борьба между организациями одной отрасли за ограниченный объем платежеспособного спроса. Возникает между организациями, производящими межгрупповые и внутригрупповые товары-конкуренты. Например, между предприятиями крупяной, макаронной (отрасль - пищевая промышленность) возникает внутриотраслевая конкуренция, так как крупы, макаронные изделия на их основе являются межгрупповыми товарами-конкурентами. Предприятия мукомольной промышленности, производящие манную крупу, конкурируют с крупяными заводами, поскольку те и другие производят разные виды круп и относятся к внутригрупповым товарам-конкурентам.

 

 

   На уровне предприятии (организаций) различают межфирменную и внутрифирменную конкуренцию.

          Межфирменная конкуренция - борьба между предприятиями одной или разных отраслей за ограниченный объем платежеспособного спроса. Возникает между предприятиями, производящими товары, которые относятся к межродовым, межгрупповым, внутригрупповым и межфирменным товарам-конкурентам. Примером могут служить предприятия швейной промышленности, производящие одежду, а также ателье по пошиву одежды. Между предприятиями первой группы возникает внутриотраслевая конкуренция, а первой и второй групп - межотраслевая.

       Внутрифирменная конкуренция - конкуренция, возникающая между различными видами, подвидами и торговыми марками товаров, выпускаемыми одним предприятием. Такие товары относятся к внутривидовым конкурентам. В качестве примера можно привести конфеты разных наименований (более 200), производимых кондитерской фабрикой ООО "Бабаевская".

       В  зависимости от состояния рынка рассматривается совершенная и несовершенная конкуренция.

       Совершенная конкуренция. Состояние рынка, на котором имеется большое число покупателей и продавцов (производителей), каждый из которых занимает относительно малую долю рынка и не может диктовать условия продажи или покупки товаров.

      Признаки совершенной конкуренции:

• Каждый продавец предлагает стандартную, однородную продукцию;

• Участники имеют доступ к информации, т.е. все продавцы имеют представление о цене, технологии, возможной прибыли;

• Цена устанавливается в результате уравновешивания кривых спроса и предложения

• Свободный вход  и  выход

     Создание идеальной модели совершенной конкуренции является чрезвычайно сложным процессом.

      Несовершенная конкуренция. Состояние рынка, на котором много покупателей и мало продавцов и наоборот.

      Признаки несовершенной конкуренции:

• Продукция предлагается ограниченным количеством фирм;
• Производители убеждают в уникальности  их продукции;
• Товары отличаются качеством, упаковкой, дизайном, обслуживанием;
• Производитель сам устанавливает цену;
• Вход  в рынок затруднен, так как есть устоявшиеся монополистические фирмы.

     Несовершенную конкуренцию подразделяют на три типа:  монополия, монополистическая конкуренция, олигополия.

Монополия. От греческого moons-один и poleo-продаю. Исключительное право на что-либо. Применительно к экономике исключительное право на производство, покупку, продажу, принадлежащему одному лицу, определенной группе лиц или государству. Возникает на основе высокой концентрации и централизации капитала и производства. Цель - извлечение сверхвысокой прибыли. Обеспечивается посредством установления монопольно высоких или монопольно низких цен. Подавляет конкурентный потенциал рыночной экономики, ведет к росту цен и диспропорциям.