Автор работы: Пользователь скрыл имя, 25 Февраля 2013 в 14:30, курсовая работа
Целью данной курсовой работы является изучение вопросов, связанных с формированием и развитием фирменного стиля организации.
Для достижения поставленной цели в работе решались следующие задачи:
Изучить историю формирования фирменного стиля в мире в целом и в России в частности;
Рассмотреть фирменный стиль с точки зрения формирования имиджа организации;
Выделить основные элементы и носители фирменного стиля в организации
ВВЕДЕНИЕ ……………………………………………………………………....3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ ОРГАНИЗАЦИИ……………………………………..5
1.1. История зарождения и формирования фирменного стиля………….5
1.2. Понятие фирменного стиля и его значение в формировании имиджа организации………………………………………………………….....10
1.3. Элементы стиля организации……………………………………….14
ГЛАВА 2. ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ КАК СРЕДСТВО ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА ОРГАНИЗАЦИИ……………………………………………………22
2.1. Понятие фирменного стиля и его значение………………………..22
2.2. Функции и основные задачи фирменного стиля организации……24
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….25
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК……………………………………….…30
Фирменный стиль помогает введению на рынок новых товаров (услуг). Товарный знак и другие компоненты фирменного стиля, знакомые потребителю по уже завоевавшим его признание товарам, служат в его восприятии гарантией качества новых предложений.
Фирменный стиль повышает эффективность рекламы. Действенность рекламы напрямую зависит от ее повторяемости. А константы фирменного стиля в рекламе позволяют достичь высокого эффекта при меньшем числе повторов.
Фирменный стиль помогает достичь необходимого единства всей рекламы, даже если заказывать ее исполнение разным рекламным агентствам.
Подлинный фирменный стиль – не просто украшение корпоративного пространства, его задача важнее – посредством фирменной эстетической формы выразить и сделать максимально доступным восприятию значимое для жизнедеятельности компании содержание во всей его полноте, представить его в форме явленной логики, очевидности внутренней его структуры. Благодаря фирменному эстетическому коду в корпоративной среде транслируется информация социально-гуманитарного характера, например, о чувстве ответственности, базовых ценностях компании или о неких предпочтениях, социальных стандартах определенных групп ее целевых аудиторий.
Так, всем хорошо известна графика фирменного знака Nike, зачастую обозначаемого словом swoosh, которое выражает быстроту рассекаемого воздуха. Логотип становится зримым символом скорости, спортивного азарта, успеха – всего того, что прочно ассоциируется с компанией, выпускающей спортивные товары.
Заключение
В ходе работы, мы рассмотрели понятие «фирменного стиля» и его значение в формировании имиджа компании, а также определили элементы фирменного стиля организации. Он представляет собой набор постоянных элементов (словесных, графических, цветовых и пр.), которые, действуя совместно, обеспечивают визуальное и смысловое единство товаров (услуг) фирмы, всей исходящей от нее информации, ее внутреннего и внешнего оформления. Что касается элементов стиля, то они помогают потребителю ориентироваться в потоке информации и безошибочно находить предложения конкретной фирмы. В настоящее время фирменный стиль становится все более популярным атрибутом стратегии развития возрастающего числа российских компаний и является основным средством создания благоприятного имиджа фирмы, от которого во многом зависит устойчивый и продолжительный коммерческий успех компании. Вопросами разработки стиля сегодня успешно занимаются сотни дизайнерских и рекламных агентств. Однако важно не только разработать, но и правильно донести фирменный стиль до общества, обеспечить его закрепление в сознании целевой аудитории компании. Следовательно, к вопросу его разработки необходимо подходить очень тщательно, основательно продумывая технологии создания каждого элемента, ведь неквалифицированные агентства по разработке фирменного стиля могут провалить не только рекламную кампанию нового товара или услуги, например, но и создать компании несоответствующий основному виду деятельности либо даже негативный имидж. В последнее десятилетие в России большой интерес со стороны как коммерческих, так и государственных организаций проявляется к фирменному стилю организации. Чтобы сохранить конкурентоспособность компаниям приходится уделять особое внимание своему имиджу и репутации. Многие компании стараются выделить свою марку среди огромного количества брендов, не только подобрать отличающийся от других цвет и форму, но сделать шаг вперед в узнаваемости бренда целевой аудиторией.
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
1. Барлоу Д., Стюарт П. Сервис, ориентированный на бренд. Новое конкурентное преимущество. – М.: Олимп Бизнес, 2007. – 271с.
2. Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация. – М.: Гелла-принт, 2002. – 400 с.
3. Головлёва Е.Л. Торговая марка: теория и практика управления. Учеб.-методич. пособие. – М. : Вершина, 2003. - 164с.
4. Дурович А.П. Основы маркетинга: Учеб. Пособие. – М.: Новое знание, 2004. – 491с.
5. Добробабенко Н.В. Фирменный стиль: возникновение, этапы и принципы разработки. – М.: изд-во РАГС, 2006. – 256с.
6. Кузин Ф.А. Делайте бизнес красиво: Этические и социально-психологические основы бизнеса. - М.: Дело, 2005. - 176с.
7. Тульчинский Г.Л. PR организации: технология и эффективностью - СПб.: Алетейя, 2001. - 275с.
8. Ковриженко М.А. Креатив в рекламе. – СПб.: Питер, 2004. - 231с.
9. Томас С. О’Гуини, Крис Т. Ален, Ричард Дж. Семенник. Реклама и продвижение бренда/ Пер. с англ. под ред. С. Г. Божук. – СПб.: Издательский дом «Нева», 2008. - 397с.
10.Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Имидж организации: принципы и практика: Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2009. –253 с.
11. А. Джер Джулер, Бонни Л. Дрюниани. Креативные стратегии в рекламе/ Пер. с англ. Под ред. Ю. Н. Каптуревского – СПб.: Питер, 2009. – 657 с.
12. Музыкант В. Л. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике. - М.: Армада-пресс, 2003. - 251 с.
13. Шепель В.М. Имиджелогия. Как нравиться людям. – М.: Феникс, 2005. – 654 с.
14. Песоцкий Е. В. Современная реклама: теория и практика. – Ростов н/Д.: издательство «Феникс», 2003. – 346 с.
1 Добробабенко Н.В. Фирменный стиль: возникновение, этапы и принципы разработки. – М.: изд-во РАГС, 2006. – С. 17.
2 Кузин Ф. А. Делайте бизнес красиво: Этические и социально-психологические основы бизнеса. - М.: Дело, 2005. - С. 58.
3 Тульчинский Г.Л. PR организации: технология и эффективностью - СПб.: Алетейя, 2001. - С. 143.
4 Барлоу Д., Стюарт П. Сервис, ориентированный на бренд. Новое конкурентное преимущество. – М.: Олимп Бизнес, 2007. – С. 54.
5 Головлёва Е.Л. Торговая марка: теория и практика управления. Учеб.-методич. пособие. – М. : Вершина, 2003. – С. 87.
6 Ковриженко М.А. Креатив в рекламе. – СПб.: Питер, 2004. – С. 91.
7 Томас С. О’Гуини, Крис Т. Ален, Ричард Дж. Семенник. Реклама и продвижение бренда/ Пер. с англ. под ред. С. Г. Божук. – СПб.: Издательский дом «Нева», 2008. - С. 132.
8 Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Имидж организации: принципы и практика: Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2009. –С. 169.
9 А. Джер Джулер, Бонни Л. Дрюниани. Креативные стратегии в рекламе/ Пер. с англ. Под ред. Ю. Н. Каптуревского – СПб.: Питер, 2009. – С. 462.
10 Музыкант В. Л. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике. - М.: Армада-пресс, 2003. – С. 176.
11 Шепель В.М. Имиджелогия. Как нравиться людям. – М.: Феникс, 2005. – С. 471.
12 Песоцкий Е. В. Современная реклама: теория и практика. – Ростов н/Д.: издательство «Феникс», 2003. – С. 78.
13 Попова Ж.Г. Психология цвета в печатной рекламе // Маркетинг в России и за рубежом. – М.: Просвещение, 2010. – С. 184.
14 Харитонов М.В. Реклама и PR в массовых коммуникациях.- М. издательство РАГС, 2008. – С. 125.
15 Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация. – М.: Гелла-принт, 2002. – С. 263.
16 Сидоров С.А. Психология дизайна и рекламы. – М.: Современная школа, 2009. – С. 191.
17 Джефкинс Ф. Реклама: Учебное пособие. Перевод с английского / Под ред. Б.Л. Еремина. – М.: ЮНИТИ, 2007. – С. 290.