Анализ внешней и внутренней среды ООО «АлюКон»

Также после проведенного анализа политических факторов можно выделить следующие риски для компании:

• Серьезной проблемой является высокий уровень коррупции в стране. В то же время реализуется политика противодействия коррупции и национализации элит. Приняты законодательные акты на запрет владения имуществом и вкладами за рубежом, реализуются антикоррупционные мероприятия. Это позволяет надеяться на постепенное снижение коррупционной составляющей экономики РФ. В данный момент эта нагрузка очень высока, а коррупционная составляющая серьезно затрудняет работу компаний;
• В отличие от стабильной политической ситуации внутри страны внешнеполитические факторы вызывают опасение. Серьезно обострились противоречия с Западом. В то же время это создает благоприятные условия для укрепления сотрудничества со странами Азии, в первую очередь с Китаем.

1.2. ЭКОНОМИЧЕСКИЕ  ФАКТОРЫ.

Экономическая составляющая макросреды определяет общий уровень экономического развития, рыночных отношений, конкуренции, то есть экономические условия, в которых работает компания. Ее основные параметры: темпы инфляции, размер процентной ставки, валютный курс, дефицит бюджета, уровень безработицы, нормы налогообложения, заработная плата. Изменения этих макроэкономических показателей влияют на уровень жизни населения, платежеспособность потребителей, колебания спроса, определяют инвестиционную политику, уровень цен, прибыльность.

1.2.1. Основные  макроэкономические показатели в РФ и РТ.

Основные макроэкономические показатели показывают положительную динамику: Рост ВВП (Приложение 6), снижение уровня госдолга, низкие уровни инфляции (Приложение 7) и безработицы. По уровню госдолга к ВВП Россия занимает 164 место из 174. Это самый низкий показатель среди всех развитых стран (Приложение 8). Положительная динамика всех этих показателей говорит о том, что покупательская способность населения не снижается.

В последнее время наблюдается устойчивое повышение курса евро и доллара по отношению к рублю, что вызывает повышение стоимости продукции конкурентов-импортеров и, с одной стороны, является положительным фактором для компании, работающей с отечественной продукцией.

Также нельзя не сказать о ситуации в Республике Татарстан. Столица Республики Татарстан – г. Казань, крупнейший промышленный, научный и культурный центр России. Конкурентными преимуществами Татарстана являются выгодное географическое положение, богатые природные ресурсы, высококвалифицированные трудовые ресурсы, мощный промышленный и научный комплекс, развитая транспортная инфраструктура, политическая стабильность. Татарстан является лидером среди регионов Приволжского федерального округа по общему рейтингу социально-экономических показателей. Показатели экономического развития Казани показывают стабильный рост за период с 2009 по 2013 гг. (Приложение 9). По объему валового регионального продукта, в том числе на душу населения, и по объему промышленного производства Татарстан занимает первое место среди регионов Приволжского федерального округа.

В Казани насчитывается 68 тысяч экономически активных хозяйствующих субъектов и предпринимателей (31 тыс.человек), осуществляющих деятельность в различных видах экономической деятельности и форм собственности.

По численности населения (1176,2 тыс.человек) Казань находится на 4-м месте среди 13 городов-миллионников (Новосибирск – 1523,8 тыс.чел.,  Екатеринбург - 1429,4 тыс.чел., Нижний Новгород - 1268,8 тыс.чел. )

Важнейшие стратегические направления развития определены в Программе социально-экономического развития Республики Татарстан на 2011-2015 годы. Конечной целью реализации Программы является повышение качества жизни населения на основе устойчивого, динамичного развития татарстанской экономики и создание благоприятной среды обитания человека.

1.2.2. Общая  ситуация в строительной отрасли. Рассмотрим ситуацию в строительной  отрасли, так как именно здесь  находится основной заказчик  алюминиевых профилей, и объемы  продаж профильной продукции  напрямую зависят от объемов  жилого и нежилого строительства.

• В России больше половины инвестиций в основной капитал идут в строительную отрасль. Так, в 2011 году в здания и сооружения было вложено 6319 млрд. рублей, что составило 58,6% всех инвестиций в основной капитал, при этом на жилища пришлось 14,5%, а доля зданий и сооружений, кроме жилых, составила 44,1%. В январе-сентябре 2012 года в здания и сооружения было вложено 56,9%, из которых 4,8% на жилье.

Динамика инвестиций в основной капитал после падения в 2009 году имеет устойчивую положительную динамику. Уже в 2010 году объем инвестиций превысил показатели 2008 г., а в 2011-2012 гг. на фоне позитивных ожиданий восстановления экономического роста объем инвестиций значительно увеличился, что положительно сказалось на объеме строительных работ.

• Объем работ по виду экономической деятельности «строительство» в 2012 году составил 5,71 трлн. рублей, что в сопоставимых ценах превысило показатель 2011 года на 2,4%. После значительного снижения активности в строительной отрасли в 2009 году в последующие два года темп прироста в сопоставимых ценах составил около 5% в год. В 2012 году темп несколько снизился из-за инвестиционной паузы первой половины 2012 года и кризисных ожиданий в среде российского бизнеса. Тем не менее, по итогам года был отмечен прирост, как в инвестициях, так и в строительных работах. В последующие годы ожидается также умеренный рост как в экономике в целом, так и строительстве в частности. Динамика объема строительных работ в РФ в 2013 году имела положительную тенденцию, но с замедлением темпов прироста и составила 3,6% по сравнению с 2012 г. (Приложение 10)
• Положительное значение индекса предпринимательской уверенности в III квартале 2013г. отмечалось в республиках Татарстан, Коми, Дагестан, Забайкальском, Красноярском, Ставропольском краях, Московской, Магаданской, Орловской, Ленинградской, Тюменской, Самарской областях и Санкт-Петербурге.
• Среди субъектов Российской Федерации в 2013г. наибольшие объемы  работ по виду деятельности «Строительство» осуществлялись в Москве, где было проведено 10,7% от общего объема работ, Тюменской области – 8,5%, Краснодарском крае – 7,8%, Санкт-Петербурге – 5,9%, Республике Татарстан – 5%, Московской области – 4,8%, Нижегородской области – 2,4%, Республике Башкортостан – 2,3%, Красноярском крае – 2,3%, Самарской области – 2,2%. По совокупности в этих субъектах РФ проведено почти 52% от общего объема строительных работ в России (Приложение 11).
• Основными факторами, сдерживающими деятельность строительных организаций, являются: высокий уровень налогов (на этот фактор указали 45% опрошенных руководителей организаций), неплатежеспособность заказчиков и конкуренция со стороны других строительных фирм (по 27%), высокая стоимость материалов, конструкций, изделий (26%) и недостаток финансирования (23%).

1.2.3. Ситуация  в жилищном строительстве.

• В 2012 году был преодолен докризисный максимум по вводу жилых домов – было введено 65,2 млн. кв. м. общей площади жилья, что на 4,7% превышает показатель предшествующего 2011 года и на 1,6% выше докризисного максимума 2008 года. При этом доля индивидуального строительства населением за свой счет составляет последние два года около 43% от всего введенного жилья
• В 2012 г. на территории Российской Федерации за счет всех источников финансирования построено 838,0 тыс. новых благоустроенных квартир общей площадью 65,7 млн.м2. При этом федеральной целевой программой «Жилище» на 2011-2015 годы значение целевого индикатора «Годовой объем ввода жилья» на 2012г. предусмотрено в объеме 67 млн.кв.метров.
• Современный уровень жилищного строительства по количеству введенного   жилья составляет около 90-95% от наибольшего ввода, достигнутого в 1987г. (72,8 млн. кв. метров).
• В 2013г. введено 838  тыс. новых квартир общей площадью 69,4 млн. кв. метров, что составило 105,6% к 2012г.
• Наибольшие темпы роста жилищного строительства отмечены в ЦФО, ПФО и ДВФО. Наибольшие объемы – в ЦФО И ПФО. Структура жилищного строительства по федеральным округам практически неизменна (Приложение 11). ЦФО + ПФО занимают около половины объемов по всей России. Казань входит в десятку лидеров по вводу жилья среди крупнейших городов РФ (Приложение 12). Казань также является абсолютным лидером по вводу жилья в крупнейших городах ПФО (Приложение 13). Эти факты говорят о возможностях для развития бизнеса по продаже архитектурных алюминиевых профилей в Казани и в РТ.
• Программа жилищного строительства Республики Татарстан сформирована в соответствии с долгосрочной целевой программой «Развитие жилищного строительства в Республике Татарстан на 2011–2015 годы». Также в республике утверждена подпрограмма «Развитие рынка арендного жилья» долгосрочной целевой программы «Развитие жилищного строительства в Республике Татарстан на 2011 - 2015 годы».

Программой предусматривается достижение к 2016 году:

• ежегодного роста объемов ввода арендного жилья до 420 тыс.кв.метров;

• доли ввода арендного жилья в общем объеме ввода жилья по РТ до 15%;

• обеспечения жильем свыше 7 тыс. семей.

Финансирование программы в размере 58,83 млн. рублей предусматривается из республиканского бюджета, начиная с 2014 года, и включает возмещение инвесторам затрат, связанных с уплатой процентных платежей по кредитам в размере 2/3 от учетной ставки рефинансирования.

1.2.4. Объем и динамика российского рынка алюминиевого профиля и конструкций из алюминиевого профиля в 2005-2012 гг. Прогноз на 2013-2017 гг.

• Рост рынка алюминиевых профилей в 2005-2008 гг. сменился падением в 2009 г. Объем рынка алюминиевых профилей в 2009 г. сократился на 27% в натуральном выражении относительно показателя 2008 г. В 2010 г. возобновился рост рынка - на 21% в натуральном выражении, относительно 2009 г. Рост продолжился и в 2011 г. – на 14% выше аналогичного периода 2010 г.
• Ряд участников рынка прогнозируют в ближайшие годы увеличение спроса на алюминиевые профили и конструкции из алюминиевого профиля, как следствие улучшения ситуации в основных потребляющих отраслях. Также эксперты ожидают увеличение потребления алюминиевых профилей в регионах РФ. Объем потребления алюминиевых профилей в 2012 году составил 239 тыс. тонн, ожидается, что к концу 2017 года объем потребления достигнет 344,6 тыс. тонн, рынок будет придерживаться повышательной динамики: темпы роста составят 107%-109% в натуральном выражении. Прогноз основан на развитии основных отраслей, потребляющих алюминиевые профили, развитии сырьевой базы, и ожидании основных участников рынка (Приложение 15).
• На рынке алюминиевого профиля большую долю занимают российские производители, на них приходится 84,4% рынка в натуральном выражении. Оставшаяся часть (15,6% в натуральном выражении) приходится на алюминиевый профиль импортного производства. Основными регионами получения импортного алюминиевого профиля в 2012 были Московская обл., Калининградская обл. и г. Москва. На их долю приходится в натуральном выражении 35,3%, 29,9% и 16,1% соответственно. Также к основным регионам получения можно отнести Краснодарский край (6,8%) и г. Санкт-Петербург (4,4%). Соответственно, можно сделать вывод, что особой угрозы по конкуренции со стороны импортных профилей в Татарстане пока нет.
• Лидирующей потребляющей отраслью алюминиевых профилей является строительство, на его долю в 2012 г. пришлось 73% от общего объема потребления. По мнению основных участников рынка, в ближайшие годы строительство останется лидирующей потребляющей отраслью и даже увеличит свою долю.
• На протяжении всего горизонта прогнозирования 2014-2017 гг. наблюдается отрицательный баланс, рассчитанный как разница объемов производства и потребления. Дефицит, возникающий на рынке, как и прежде, будет компенсироваться импортом.

1.2.5. Прогноз  развития рынка алюминиевых профилей  на 2014-2017 гг.

Прогноз развития рынка алюминиевых профилей рассматривается в рамках трех сценариев развития российской экономики, изложенных в документе «Итоги 2011 года и прогноз развития на среднесрочную перспективу», подготовленный ЦМАКП в феврале 2012 года. В свою очередь сценарии развития российской экономики напрямую зависят от ситуации на мировых рынках.

• Базовый сценарий развития рынка алюминиевых профилей основывается на базовом сценарии развития российской экономики.

Развитие рынка алюминиевых профилей в 2014-2017 гг. будет происходить под влиянием следующих трендов:

- рост инвестиций в основной капитал на 4,5% в реальном выражении за 2012-2015 гг.;

- государственные инвестиции в крупные инфраструктурные проекты, а также наличие у бизнеса собственных ресурсов (а также возможность привлекать заёмные средства) позволят активизировать инвестиционную активность частного сектора. Прирост инвестиций в основной капитал может достичь 7,5-8,0% в год;

- устойчивое расширение доходов и потребления населения;

- ускорение экономического роста с 4,0% в 2012-2013 гг. до 5,0% к 2015 году.

• Консервативный сценарий развития рынка алюминиевого профиля основывается на консервативном сценарии развития российской экономики.

Развитие рынка алюминиевого профиля в 2013-2017 гг. будет происходить под влиянием следующих трендов:

- проведение жёсткой бюджетной политики;

- государственное финансирование существующих и продекларированных социальных обязательств;

- в первую очередь будут финансироваться расходы на оборону, гособоронзаказ и ЖКХ;

- низкий уровень госинвестиций будет дестимулировать частные инвестиции;

- экономическая динамика стабилизируется на уровне 4,0-4,2% в год.

• Пессимистичный сценарий развития рынка алюминиевого профиля основывается на пессимистичном сценарии развития российской экономики. Развитие рынка алюминиевого профиля в 2013-2017 гг. будет происходить под влиянием следующих трендов:

- проведение жёсткой бюджетной политики;

- государственное финансирование существующих социальных обязательств;

- пенсии и зарплаты индексируются на уровень инфляции с минимальным ростом в реальном выражении

- бюджетные инвестиции сокращаются к 2015 году до 1,6% ВВП;

- существенное замедление динамики внутреннего спроса (в первую очередь замедлится динамика инвестиций и потребления населения).

Но уже сейчас очевидны некоторые факторы, которые будут тормозить в ближайшее время  быстрое развитие экономики страны:

- ухудшение инвестиционного климата  в стране, отток капитала;

- постоянное снижение потенциала  сырьевого роста;