Въездной туризм

 

 

 

3.2. Инновационные мероприятия для развития въездного туризма Республики Татарстан

 

 

Для развития въездного туризма в республике нами предложены следующие мероприятия:

1. Открытие на территории Республики  Татарстан регионального представительства  Всемирной туристской организации (ЮНВТО), что создаст основу для скоординированных действий правительства Республики Татарстан в осуществлении мероприятий по формированию потенциала въездного туризма с учетом международной практики (рис. 6).

Рис. 6. Функции регионального представительства

Всемирной туристской организации в Республике Татарстан

 

Данное предложение позволяет существенно повысить уровень управления туристскими процессами в республике, так как Всемирная туристская организация является катализатором процессов развития технического обмена и международного сотрудничества, стимулирования и расширения партнерства между государственными и частными организациями, что позволяет странам-членам, туристским центрам и предприятиям максимально использовать экономическое, социальное и культурное воздействие туризма и полностью использовать ее преимущества, при этом сводя к минимуму отрицательные последствия туризма для социальной сферы и экологии. ЮНВТО является межправительственной организацией и обеспечивает активное сотрудничество между представителями правительств и руководителями туристской индустрии.

2. Организовать туристский кластер в республике. Необходимость кластера обусловлена изменениями, происходящими на внешнем и внутреннем рынках туризма, возрастанием роли туризма в экономике и социальной сфере, проведением спортивных мероприятий мирового значения, развитием межрегионального и международного сотрудничества. Туристский кластер въездного туризма Республики Татарстан, находящийся в настоящий момент на стадии замысла, состоит из следующих структурных составляющих (рис. 7).

 

 

Рис. 7. Структурные составляющие туристского кластера

Республики Татарстан

 

Формирование и функционирование туристского кластера въездного туризма внесет значительный вклад в развитие экономики Республики Татарстан.

3. Внедрить сателлитные счета в систему статистического учета в туристскую отрасль республики, что позволит инвесторам (государству, предпринимателям) оценить в полной мере денежные потоки от въездного туризма с учетом полного объема затрат, который несет приезжающий турист (дополнительный спрос на товары и услуги). Решение вышеназванной задачи позволит получить достоверные данные о совокупном вкладе туризма в экономику республики.

4. Организовать централизованный республиканский туристский Интернет-сайт на русском и иностранном языках, а также информационную поддержку Интернет-порталов других организаций с целью предоставления полных и актуальных сведений об оказываемых в республике туристских услугах, маршрутах и сопутствующей инфраструктуре. С помощью Интернет-услуг возможен инновационный переход к реализации туристских продуктов в режиме on-line. В туристской индустрии республики не нашло достаточное развитие on-line обслуживание клиентов и заказ туристских услуг с помощью удаленного доступа. Мы предложили восполнить этот пробел, создав систему on-line обслуживание на русском и иностранном языках (рис. 8).

Рис. 8. Схема заказа туристской услуги в режиме on-line

 

Клиент оформляет заказ в упрощенном порядке. В случае соблюдения сроков оплаты он получает подтверждение брони и гарантию предоставления заказанных услуг. Туроператор соответственно получает статистику посещаемости Интернет-портала и оформления заказов, результатом которой является изменение содержание сайта, а также совершение реальных действий (создание новых маршрутов), направленных на более гибкое соответствие предоставляемых услуг интересам потребителя. Развитие и поддержка сферы онлайновых операций в Татарстане, внедрение возможности решать вопросы с отдыхом «не выходя из дома» позволят республике приобрести гораздо больший круг потребителей, охватить разнообразными услугами значительные территории, вывести республиканский туристский рынок на качественно новый уровень.

5. Создать информационную базу в виде специальных пунктов           («i»-центры) на территории Татарстана. Каждый «i»-центр представляет собой источник информации о районах республики (рис. 9).

Рис. 9. Фрагмент структуры «i»-центров в республике

 

В вышеуказанных пунктах туристу будет предоставлена полная и свежая информация о том, что представляет собой тот или иной район, где расположены средства размещения, пункты питания, объекты развлечения, достопримечательности, транспорт и тому подобное на различных языках (русский, иностранный). Вышеназванные пункты следует расположить на всей территории республики.

 

 

3.3. Методика оценки мультипликативного  эффекта въездного туризма

 

 

Роль и значение туризма определяются непосредственным эффектом и косвенным влиянием его на экономику страны (региона) в виде эффекта мультипликатора. Суть этого влияния состоит в том, что туризм стимулирует развитие смежных отраслей экономики и видов деятельности. Туристская индустрия в своей деятельности пользуется услугами банков, аэропортов, вокзалов, страховых компаний и других предприятий, внося свою некую часть денежных средств в их развитие. Действие механизма мультипликации показано на рис. 5.

 

∆I

        c х ∆I    s х ∆I

с х c х ∆I  s х c х ∆I

 

Рис. 5. Механизм мультипликации:

∆I – прирост инвестиций; c – предельная склонность к потреблению;

s – предельная склонность к сбережению

 

Эффект мультипликатора, выраженный в виде общего увеличения дохода ∆Y за счет первоначального импульса инвестиций ∆I, выразится:

∆Y = ∆I + c х ∆I + c х c х ∆I + … = ∆I (1 + c + c х c + …) =

= ∆I / (1 - с) = .                       (1)

Выражение является мультипликатором инвестиций и показывает, насколько возрастает доход при заданном росте инвестиций. В связи с тем, что 0<c<1, то мультипликатор будет больше единицы.

∆Y – доход в различных отраслях и видах деятельности, вызванный склонностью к потреблению (c) от первоначального инвестиционного импульса; мультипликативный эффект; доход на последующих этапах мультипликации, одновременно являющийся мультипликативным спросом, который в ответ вызывает предложения продавцов, то есть рост производства.

Мультипликативный эффект от инвестиционного импульса в туризм закрытой экономики:

∆Y = ,               (2)

где ∆Y – мультипликативный эффект; MPC – предельная склонность к потреблению; MPS – предельная склонность к накоплению; ∆I – изменение объема инвестиций.

Мультипликативный эффект от инвестиционного импульса в туризм открытой экономики:

∆Y =  ,                      (3)

где MPm – предельная склонность к импорту.

В итоге, с учетом предельной склонности к потреблению на всех этапах мультипликативный эффект от инвестиции в туризм определяется формулой:

∆Y = ,       (4)

где cn и ∆In – соответственно предельная склонность к потреблению и инвестиции на каждом этапе.

Использование приведенных методов позволило рассчитать мультипликативный эффект от инвестирования в туристскую деятельность Республики Татарстан в сумме 83 700 тыс. руб., предусмотренных на 2009 г. Результаты расчета представлены в таблице.

Таблица

 

Расчет мультипликативного эффекта от инвестиции в туризм

по Республике Татарстан на 2014 год

Этап (n)	Алгоритм поэтапного расчета мультипликативного эффекта ∆Y = cn * ∆In
0.	83 700 тыс. руб.
1.	55 800 тыс. руб.
2.	32 700 тыс. руб.
3.	24 800 тыс. руб.
4.	16 533,33 тыс. руб.
…	…
…	…
…	…
Итого суммарный мультипликативный эффект	251 100 тыс. руб.

 

На каждом следующем этапе инвестиции снижаются на величину предельной склонности к потреблению. Количество этапов продолжается до тех пор, пока величина мультипликативного эффекта не приблизится к нулю (∆In = 0). На этом этапе происходит затухание мультипликативного эффекта.

Расчеты показывают, что при инвестиции в сферу туризма денежных средств в размере 83 700 тыс. руб. мультипликативный эффект в закрытой экономике составит 251 100 тыс. руб., что в 3 раза выше первоначального инвестиционного импульса.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

 

Таким образом, с каждым годом туристический рынок становится все более устойчивым и равновесным, формы сотрудничества туроператоров с поставщиками туристических услуг – все более разнообразными и совершенными, ассортимент предложений на рынке – широким и дифференцированным. Также растет и уровень профессионализма работников туристической сферы, что вызвано как необходимостью выживания в конкурентной борьбе, так и ростом популярности получения специального образования.

Анализ современного состояния туризма в Российской Федерации показывает, что в последние годы эта сфера в целом развивается стабильно и динамично. Отмечается ежегодный рост внутреннего туристского потока. Быстро растущий спрос на туристские услуги внутри страны вызвал бум строительства малых гостиниц, в основном, в курортных регионах. Резко увеличился объем инвестиционных предложений по гостиничному строительству как со стороны иностранных, так и со стороны отечественных инвесторов.

На основании вышеизложенного можно сделать следующий вывод: значение туризма в мире постоянно растет, что связано с возросшим влиянием этой сферы на экономику. Туризм является существенным источником доходов, занятости, способствует диверсификации экономики, создавая отрасли, обслуживающие данную сферу. Проведенный анализ современного состояния развития туризма в России показывает, что ситуация у нас в стране складывается таким образом, что мы, к большому сожалению, теряем огромные денежные средства, которые мог бы принести туризм нашей стране, из-за несоответствия нашего сервиса мировым стандартам. Реализация туристического потенциала сдерживается рядом проблем, характерных почти для каждого российского региона: туристическая и базовая инфраструктура, кадры, маркетинг, предпринимательская среда, отсутствие должной законодательной базы.

Характеризуя въезд иностранных граждан на территорию Российской Федерации, также можно отметить положительную тенденцию. Из года в год число туристов, которые едут в Россию, увеличивается, и в 2013 г. этот показатель достиг 2 млн. 336 тыс. [7; 10]. В первом полугодии 2013 г. данный показатель вырос ещё на 22 % по сравнению с аналогичным периодом 2012 г. [9]. Однако для нашей страны это все равно очень низкие показатели. Причинами сдержанного роста иностранного туристского потока в Россию можно назвать постоянное удорожание стоимости турпакета за счет роста цен на авиа и железнодорожные билеты, другие предоставляемые иностранным туристам услуги, а также ненадлежащее обеспечение безопасности, злоупотребления в отношении иностранных туристов со стороны сотрудников полиции и таможни, визовые формальности и др.

Меры для развития въездного туризма, которые должны быть предприняты со стороны правительства, - это разработка политики быстрого реагирования во время кризиса, основанной на тесном сотрудничестве между государственным и частным сектором. В период после кризиса очень важно уметь быстро реагировать на сокращение спроса в туристической сфере, ведь это залог стабильности и устойчивости к потрясениям. Кроме того, детальное понимание динамики спроса и способность спрогнозировать состояние рынка также являются очень важными компонентами политики государства. Эта политика должна создаваться на национальном уровне, но учитывать и решать региональные проблемы. Причем очень важно, чтобы государственный и частный сектор работали совместно. Государство должно содействовать местному предпринимательству для развития туризма в регионах.

Если из-за кризиса или других факторов происходит сокращение числа приезжающих туристов, то стимулировать спрос можно, например, путем облегчения получения визы, сокращения налогов, а также стоимости проживания.

Вышеупомянутые меры являются скорее кратковременными, а для того, чтобы обеспечить возрастающий спрос на долгую перспективу, следует применять более дальновидные меры. Например, предлагать туристам «мульти» пакеты путешествий: туры по разным городам России и/или совмещение нескольких видов туризма. Такая программа станет возможной только в том случае, если между регионами России будут налажены тесные взаимовыгодные отношения, позволяющие кооперироваться в целях развития туризма.

Также, необходимо привлекать крупных международных инвесторов для развития гостиничного бизнеса и для расширения сети номеров негостиничного типа (кемпинги, шале, турбазы и т.п.). Особое внимание следует обратить на качество гостиниц и иных мест размещения: уровень обслуживания, качество предоставляемых услуг, комфортабельность номеров и прочее. Гостиницы «советского» типа также стоит реконструировать, сделать более современными.

Более развитая инфраструктура (в частности, решение дорожного вопроса) наряду с изменением качества гостиниц и отелей увеличит количество событийных туристов. Это особенно актуально, если вспомнить, что в 2018 г. в России будет проводиться Чемпионат мира по футболу.

Для привлечения «активных» туристов толчком будет увеличение предложения экстремальных видов отдыха (спелеотуризм, джиппинг, дайвинг, горный туризм и т.п.). А для развития делового туризма нужно облегчить способ получения российской визы.

Проблемой, нуждающейся в решении, является также то, что в крупных городах инфраструктура, гостиничная сеть и сеть общественного питания находятся на достаточно высоком уровне, в то время как в малочисленных населенных пунктах ситуация обстоит гораздо хуже. А ведь интересные места для экологических туристов чаще всего располагаются именно в небольших городах или неподалёку от них. Это говорит о том, что развивать туристическую отрасль необходимо не только в крупных региональных центрах, но и в небольших городах.