Въездной туризм

Развлекательные туры это путешествия с целью посещения досуговых мест (ночные клубы, казино, рестораны, концерты и проч.). Данный вид туризма имеет следующие особенности:

- узкая и прозрачная целевая группа. Как правило, это мужчины средних возрастов (от 30 до 55 лет), имеющие высокое денежное довольствие (менеджеры или собственники), проживающие в радиусе до 4 тысяч километров от места предполагаемого тура. Отдельно следует выделить студенческий развлекательный туризм.

- обычно это краткосрочный туризм (уик-энд).

- средоточием такого рода туров являются или крупные города-мегаполисы, или специальные зоны (Монте-Карло, Ибица, Лас-Вегас, Москва, игорные зоны в Канаде).

- основным требованием к такому туризму является транспортная и визовая доступность.

- в том случае, если это молодежный туризм, то он обычно сочетается с пляжным отдыхом. Во всех прочих случаях замещение возможно на уровне страны. Очень часто такой туризм совмещается с событийными турами.

Пока такого рода туризм развит в Москве среди менеджеров зарубежных компаний, имеющих деловые контакты с Россией (что снимает проблему получения российской визы). Однако, очевидно, что по мере интеграции в мировое экономическое сообщество и изменения визового режима, данные виды туров будут набирать популярность.

Экологический туризм одно из наиболее динамично развивающихся направлений мировой туристической индустрии. По разным данным, от 5 до 10% всех туристов (т.е. от 45 до 90 млн. чел.) предпочитают именно такой вид туров.

Основными характеристиками данного направления являются:

- это туризм высокоразвитых стран.

- как правило, эко-туристы – это люди второго старшего (40-65) и третьего возрастов.

- субституты в данном сегменте могут быть только на уровне стран.

- требования таких туристов достаточно высоки.

Для России это направление может быть весьма привлекательным, учитывая природный потенциал страны. Но важно учитывать, что статус и социальное положение людей, предпочитающих данный вид отдыха, предполагают очень высокий уровень сервиса, оказываемый им на территории. Кроме того, ввиду развитости в большинстве стран собственных природных ресурсов, «заманить» туристов исключительно природной компонентой сегодня крайне сложно. Этим объясняется то, что сегодня доля таких туристов, приезжающих в Россию, крайне мала. По самым оптимистичным оценкам Россия имеет порядка 0,05% данного рынка услуг, при потенциальной возможности в 20%.

Событийный туризм быстрорастущее направление. Туризм с целью посещения какого-либо события. В общемировом рынке туризма этот сегмент сегодня занимает порядка 10% (т.е. около 90 млн. чел.).

Характеристики:

- данный вид позволяет сочетать разные виды туризма и максимально задействовать территорию страны-организатора.

- напрямую зависит от продолжительности события. Как правило, он краткосрочен. И лишь в том случае, когда сами события длятся дольше 1-2 дней (например, многодневные спортивные состязания) туристы также «осваивают» территорию более пристально.

- туристы этого направления менее других требовательны к условиям.

- важной особенностью данного вида туризма является низкая замещаемость этого сегмента.

Россия в плане событийного туризма имеет, безусловно, позитивный потенциал. Однако слаборазвитая инфраструктура не позволит стране в ближайшие годы стать лидером в этом сегменте. Но, с точки зрения событийного бизнес-туризма, перспективы очень хорошие, учитывая меняющийся геополитический ландшафт и обилие политических и бизнес-мероприятий в ближайшие  годы.

Основными глобальными трендами в туристической отрасли сегодня являются:

1. Быстрый рост общемирового  туристического потока. На сегодня  туристический поток растет в  среднем на 5% ежегодно и сейчас составляет порядка 850 млн. человек. Прогнозируется, что к 2020 году количество туристов достигнет 1,5 млрд. человек.

2. Быстрорастущая дифференциация  и быстрый рост нишевых видов  туризма. При этом наибольший  эффект дифференциация имеет  в активных и познавательных видах туризма.

3. Растущая роль Китая как  страны, ориентированной на рост  въездных туристов, так и с  точки зрения потенциального  выездного потока.

4. Рост мобильности и растущая  популярность «коротких» туров.

5. Увеличение роли интернет-продаж.

6. Растущая роль внутреннего  туризма. Это направление  получило  сейчас активный стимул в виде  финансового кризиса. Благодаря  ему, в течение последних двух лет  в США (лидер по росту внутреннего туризма) этот сегмент рынка растет со скоростью 10% в год.

7. Экономический кризис, в который  втянута вся мировая экономика, приведет к резкому падению  спроса на туры в краткосрочной  перспективе и появлению отложенного  спроса. Кроме того, туристическую  отрасль в мире ожидает волна  разорений туристических компаний разного уровня, что может привести к перераспределению сил на рынке и появлению на нем новых игроков.

Таким образом, сегодня на рынке международного туризма существует ряд направлений, которыми можно воспользоваться в целях увеличения потока въездных туристов в Россию. Вместе с тем, существующие угрозы и риски говорят о необходимости выбора нетривиальных способов решения, с тем, чтобы не проиграть конкурентную борьбу другим странам.

Именно поэтому часть иностранных компаний, работающих на рынке путешествий в Россию, вынуждена создавать совместные предприятия на российской стороне. Однако незнание рынка пока не позволяет им делать это с полной отдачей.

Иными словами, несмотря на формальное наличие большого числа операторов, работающих в сегменте российского туристического направления, нельзя говорить о сколько-нибудь серьезной конкуренции в этой сфере. Данный парадокс объясняется низкой популярностью российского направления среди потенциальных клиентов.

Таким образом, можно сделать вывод;

1. Рынок международного туризма развивается быстрыми темпами. При этом идет как экстенсивное, так и интенсивное (через диверсификацию) развитие.

2. Россия располагает потенциалом (и стратегическими ресурсами) для  увеличения доли въездного туризма  на 100% от существующего потока в среднесрочной перспективе. Основными направления могут стать бизнес-туризм, познавательный туризм и трендовые туристические виды: активный и экстремальный туризм, экотуризм, событийный туризм.

3. Основными клиентами могут  стать туристы среднего возраста, проживающие в странах  Востока (Китай, Малайзия, Индия, Сингапур), «удаленных государствах» (Бразилия, Австралия). Большой поток туристов можно сохранить из стран Западной Европы и из американского континента.

4. Слабые стороны, которыми изобилует этот сегмент в России, предполагает стратегию концентрации отрасли. Экономический кризис, сильно задевающий весь спектр туристических услуг, способен дать стране новые возможности для реализации данной стратегии, но и повышает риски проиграть в конкурентной борьбе.

 

 

2.2. Тенденции развития выездного  и въездного туризма

 

Туристско-рекреационная сфера в постиндустриальную эпоху превращается в одну из наиболее прогрессирующих отраслей мировой экономики. О бурном развитии туризма, особенно международного, в последние 10–20 лет свидетельствуют следующие цифры. В мире сейчас ежегодно совершается свыше 900 млн. международных туристских поездок, и по сравнению с 2000 г. их количество выросло на 30 %. А вот, к примеру, по сравнению с серединой XX в. Количество прибытий иностранных туристов в мире увеличилось уже в 36 раз [2; 3]. По прогнозам, к 2020 г. количество международных туристов увеличится до 1,6 млрд. чел. [1], т. е. вырастет ещё на три четверти. В период 2002–2011 гг. заметно увеличился поток российских туристов, выезжающих в страны дальнего и ближнего зарубежья. Лидером по приёму российских туристов весь этот период была Турция. Начиная с 2002 г. наблюдался рост туристских поездок в Турцию, с 690,1 тыс. поездок (2002 г.) до 2 млн. 681,7 тыс. поездок (2011 г.) [4; 7]. Второе место по приёму российских туристов занимает Китай, причём наибольшее количество поездок (2 млн. 59,3 тыс.) было совершено в 2008 г. [5; 7]. Главной причиной такого большого потока в тот период являлась Олимпиада в Пекине. Третье место по популярности российских туристов занимает Египет. Здесь также прослеживается рост туристского потока на протяжении почти всего рассматриваемого периода, при этом максимум был достигнут в 2010 г. (2 млн. 198,3 тыс. поездок). А вот в 2011 г. этот показатель резко снизился и составил всего 1 млн. 452,8 тыс. поездок [10]. Основной причиной такого спада явилась политическая обстановка в стране. «Арабская весна» фактически закрыла для туристов южный берег Средиземноморья, бывший до того излюбленным местом проведения отпуска для большинства российских туристов. Однако результаты последних выборов в стране обнадеживают, т. к. созданы более благоприятные условия для развития бизнеса, стабилизировалась политическая обстановка. Поэтому туристский рынок Египта начинает постепенно восстанавливаться [8]. Четвёртое место по приёму россиян занимает Финляндия. Посещение российскими туристами этой страны достигло в 2011 г. 912,1 тыс. поездок [10], и, вероятно, в ближайшее время превысит рубеж в 1 млн. Снижение цен на авиаперевозки сделали более доступными для жителей западной части России страны Юго-Восточной Азии. Прежде всего, это касается Таиланда, который вышел на пятое место в 2011 г. За этот период он поднялся с 20 места, а число принятых российских туристов увеличилось с 2002 г. почти в два раза (до 780,2 тыс. поездок). В первой десятке наиболее популярных для российских туристов стран находятся Германия, Испания, Греция, Италия и ОАЭ. В первой половине 2012 г. потоки в Германию и Италию заметно снизились (сезон Италии омрачился двумя землетрясениями в центральной части страны и банкротством авиакомпании WindJet), а Испания поднялась на две позиции [8].

Анализ выездного потока показывает, что расширяются туристские предпочтения российских граждан: наряду с традиционным интересом к странам с тёплыми морями, у россиян всё более популярными становятся страны, где пляжный отдых можно совместить с интересной культурно-познавательной программой, а также с лечением. Растёт туристский поток россиян в Скандинавские страны (Норвегия, Швеция). Это направление активного туризма, предполагающее посещение норвежских фьордов и горнолыжных курортов. Что касается Норвегии, то небывало высокий показатель — это результат в первую очередь разумной рекламы в России отдыха в Норвегии. На увеличение путешествий в Швецию немалую роль сыграло открытие паромного сообщения между Санкт-Петербургом и Стокгольмом. Большей популярностью в последнее десятилетие стали пользоваться поездки в Чехию. Заметно увеличилось число туристов, въезжающих на территорию Эстонии. Псковская область также показывает высокий поток туристов в эту страну.

По итогам летнего сезона 2012 г. самым популярным направлением отдыха россиян стала Греция. Согласно рейтингу популярности направлений, подготовленного Службой «БАНКО» в качестве итога сезона лета 2012 г., на Грецию приходится 22,9 % потока российских туристов. Далее, в порядке уменьшения туристского потока, следуют Турция, Испания, Египет и Италия [8]. В целом наблюдается тенденция увеличения числа выездов российских граждан с целью туризма.

Достаточно интересную картину дают относительные показатели выездного туризма россиян. Так, коэффициент интенсивности потока российских туристов (поездок/численность населения принимающих стран) в 2011 г. оказался самым высоким для Кипра, Финляндии и Черногории (свыше 150 поездок /1тыс. жит.); вторую тройку создают ОАЭ, Греция и Мальта (более 50 поездок/1 тыс. жит.), далее в порядке уменьшения показателя следуют: Болгария, Латвия, Чехия, Турция, Изра- иль, Хорватия и Австрия (свыше 20 поездок /1 тыс. жит.). Также высокий коэффициент (более 10 поездок/1 тыс. жит.) характеризует две другие страны Балтии, а также популярные для отдыха россиян курортные страны: Швейцария, Египет, Испания, Тунис, Таиланд, Доминиканская республика.

Растет поток россиян, отдыхающих на Кубе и в Доминиканской республике, что можно объяснить нестабильностью политической ситуации в Египте. В то же время стихийные бедствия и аварии на атомных электростанциях Японии уменьшили количество желающих посетить эту страну российских граждан сразу наполовину. Сербия в 2011 г. объявила «перезагрузку» туризма, государство предоставило турбизнесу различные преференции, включая снижение налоговых ставок. Страна участвовала в российских туристических выставках, предлагая нашим согражданам оздоровительные, горнолыжные и экскурсионные туры [6].

Необходимо отметить, что поток российских туристов, выезжающих за границу, постоянно растет. Вместе с тем, спрос туристов начинает меняться. Большим интересом пользуются автобусные туры в Европу, стало популярным азиатское направление и экзотические курорты.

Характеризуя въезд иностранных граждан на территорию Российской Федерации, также можно отметить положительную тенденцию. Из года в год число туристов, которые едут в Россию, увеличивается, и в 2013 г. этот показатель достиг 2 млн. 336 тыс. [7; 10]. В первом полугодии 2013 г. данный показатель вырос ещё на 22 % по сравнению с аналогичным периодом 2012 г. [9]. Однако для нашей страны это все равно очень низкие показатели. Причинами сдержанного роста иностранного туристского потока в Россию можно назвать постоянное удорожание стоимости турпакета за счет роста цен на авиа и железнодорожные билеты, другие предоставляемые иностранным туристам услуги, а также ненадлежащее обеспечение безопасности, злоупотребления в отношении иностранных туристов со стороны сотрудников полиции и таможни, визовые формальности и др.

Для передвижения по всем странам шенгенской зоны достаточно паспорта и визы, а на территории России иностранные граждане должны проходить регистрацию в органах внутренних дел каждого города. Лидером по числу туристских поездок в Россию является Германия (346,6 тыс. поездок в 2013 г.). Въездной поток увеличивается за счет стран Азии, в частности, Китая. Он занял вторую позицию в 2013 г. (234,1 тыс. поездок), опередив США (169,8 тыс. поездок). Причем Китай показывает самый большой рост туристского потока. В восьмерку лидеров входят Финляндия, Великобритания, Италия, Испания и Франция. Однако в целом по странам Евросоюза наблюдается лишь небольшой рост турпотока в Россию в последнее десятилетие [7].

Большой прирост туристского потока в России дал Израиль, занимающий десятую позицию (75,5 тыс. поездок в 2013 г.). Среди основных причин роста турпотока операторы отмечают отсутствие виз и хорошее воздушное сообщение. Также увеличивается число туристов из таких стран, как Швеция, Австралия, Испания. Турпоток из Австралии отличается наибольшей стабильностью. Причем, из Австралии приезжают не бизнесмены, а именно туристы. Отправляясь в тур по Европе, они часто транзитом заезжают в Россию. Наметилась положительная тенденция посещения России туристами из Японии. Поток японских туристов постепенно возвращается на свой изначальный уровень после разрушительного цунами [8].

По коэффициенту интенсивности турпотока из стран мира в Россию лидерство в 2013 г. держали Финляндия, Эстония, Латвия и Израиль (свыше 10 поездок / тыс.жит.). Хотя следует отметить, что Финляндия и Эстония за последнее десятилетие снизили въезд туристов в Россию почти вдвое. Аналогичное снижение притока туристов, начиная 2008 г., наблюдалось из Латвии [7]. В первую двадцатку стран по интенсивности турпотока в Россию (свыше 2 поездок /тыс. жит.) входят в основном соседи России (Литва, Украина, Норвегия) и страны Евросоюза (Германия, Австрия, Дания, Швеция, Испания, Нидерланды, Италия, Великобритания и др.). Наиболее стабильным ростом потока иностранных туристов в Россию в последнее десятилетие отличались Израиль, Германия, Испания, Нидерланды и ряд других стран. Наибольшим падением потока туристов в Россию (более 30 раз) в этот период характеризовалась Польша, наибольшей нестабильностью потока — Украина и Литва. В заключение следует отметить, что по мере развития международного туризма становится всё более актуальным исследование сложных закономерностей его динамики и территориальной структуры, изучение особенностей межрегиональных туристских потоков. На формирование международных туристских потоков оказывает влияние множество природных, культурных, социальных, политических и экономических особенностей конкретных территорий. По этой причине возрастает значимость исследований в области географии туризма, опирающихся на смежные направления географической науки.