Туристический потенциал Венгрии

Введение. 1

Глава 1. Понятие туристического потенциала страны.. 9

1.1 Сущность  туристического потенциала. 9

1.2 Методы  анализа и оценки туристического  потенциала. 29

Глава 2.  Оценка туристического потенциала Венгрии.. 37

2.1 Природно-реакционный  потенциал Венгрии. 37

2.3 Анализ  инфраструктуры страны.. 57

2.4 Состояние  туристической индустрии в стране. 65

Глава 3. Перспективы развития туризма  в Венгрии.. 71

3.1 Перспективные  направления развития туризма  в Венгрии. 71

3.2 Исследование  венгерского туристического продукта  на российском рынке  73

3.3 Разработка  нового маршрута по Венгрии  и расчет его стоимости. 87

Заключение. 98

БИБЛИОГРАФИЯ.. 103

Приложения.. 110

 
 
 
 
 
 
 
 
 

Введение

 
        Тема дипломной работы «Туристический  потенциал Венгрии» с разработкой  тура по историческим местам  Венгрии  «Ожившая история» выбрана не случайно. Она учитывает интерес не только к достопримечательностям этой страны, но и как к стране Центральной Европы, богатой своей историей, памятниками, при этом современной и вечной, в этом и состоит актуальность темы исследования.

Последние годы все более усиливается значение туризма в жизни современного общества. Этому способствуют повышение  интеллектуального уровня населения, все большая открытость границ между  странами и другие факторы.

Туризм как  досуговая деятельность существует много столетий. С незапамятных времен простое человеческое любопытство  влекло людей в путешествия. Сегодня  туризм активно развивается, люди стали  путешествовать осмысленно – в образовательных, религиозных, оздоровительных целях. Эффективным средством массовой потребности и широкой доступности  культурных и рекреационных ценностей  стал культурный туризм. Повышение  уровня жизни населения и расширение возможностей свободного передвижения по миру способствовали появлению миллионов  новых путешественников. Туризм стал играть такую роль в жизни общества, что превратился в уникальную крупномасштабную мировую индустрию, а туристические ресурсы становятся важнейшей частью национального  богатства многих стран.

В начале третьего тысячелетия туризм превратился  в мощное планетарное социально  – экономическое и политическое явление, в значительной мере оказывающее  влияние на мировое устройство и  политику ряда государств и регионов. Он стал одним из самых прибыльных видов бизнеса в мире, сравнимым  по эффективности инвестиционных вложений с нефтегазодобывающей промышленностью  и автомобилестроением.

В системе  туризма тесно переплетены интересы экономики и культуры, экологии и  занятости населения, гостиничного бизнеса и транспортных организаций. Развитие туризма имеет большое  значение как для государства  в целом, так и для отдельной  личности в частности.

Основу современного туристского рынка как в качественном, так и в количественном отношении  составляют оплачиваемые отпуска рабочих  и служащих. Все больший интерес  к путешествиям проявляют слои населения  со средним достатком: служащие, молодежь, интеллигенция, представители мелкого  и среднего бизнеса.

Международные туристские связи стали важной составной  частью мирового процесса интернационализации  социально-экономических отношений. Во многих странах сложилась и  стабильно развивается индустрия  туризма, располагающая солидной материальной базой, предоставляющая рабочие  места миллионам людей и взаимодействующая  практически со всеми отраслями  хозяйства. По данным World Travel and Tourism Counsel (WTTC) на 2006 г., в сфере туризма в  общей сложности работало 260 млн  человек. В туристском бизнесе пересекаются интересы различных государственных  и частных предприятий и служб, активно участвуют банки, страховые  компании, торговые фирмы, клубы, акционерные  общества. Туризм оказывает огромное влияние на такие важнейшие отрасли  экономики, как транспорт и связь, сельское хозяйство, строительство, производство товаров народного потребления  и другие, т.е. выступает катализатором  экономического развития.

Туристская  индустрия является значительным фактором, способствующим более интенсивному экономическому развитию тех районов  земного шара, которые расположены  в отдалении от крупных промышленных центров и имеют незначительные хозяйственные ресурсы.

В то же время  рост международного туризма имеет  и определенные негативные последствия: разрушение и загрязнение окружающей среды, инфляцию, нарушение традиций местного населения.

Географическое  сосредоточение международных туристских обменов соответствует географической концентрации торговли, но при этом наблюдаются некоторые отличия.

Так, государства  с положительным балансом по поступлениям от туризма, например США, Испания, Португалия, нередко имеют отрицательный  баланс в торговле, а государства  с отрицательным балансом по туризму  имеют положительный торговый баланс, как, например, Германия и Япония.

Кроме того, обмен  туристскими услугами между индустриальными  странами с аналогичными образцами  спроса не обязательно является обменом  продуктами подобных типов, как в торговле товарами. Так, товарообмен между индустриальными странами прежде всего является внутриотраслевым, т.е. осуществляется обмен продуктами одинаковой категории, например торговля продуктами питания между европейскими государствами или торговля автомобилями между США и Японией.

Что же касается туризма, то здесь обмен аналогичными продуктами также осуществляется, например, в сфере культурного туризма, но в меньших масштабах. В большинстве  случаев происходят обмены традиционными  видами туризма. Так, жители северных европейских  государств посещают средиземноморские  курорты Греции, Италии, Франции, а  жители южных стран предпочитают отдыхать на европейских курортах в  Чехии, Германии.

По мере развития международного туризма все государства  можно разделить на две категории: государства, являющиеся поставщиками туристов, и государства, принимающие  туристов. К странам  поставщикам туристов относятся индустриально развитые страны, характеризующиеся высоким показателем выезда своих граждан за границу. Число выезжающих туристов, как правило, составляет 10% от общего населения страны. При этом эти страны не только отправляют, но также и принимают большое количество зарубежных туристов. Здесь следует отметить США, Германию, Францию, Великобританию, Италию, Австрию.

К принимающим  туристов относятся страны со средним  уровнем экономического развития (Греция, Турция, Кипр, Испания, Португалия, Египет), а также развивающиеся страны (Марокко, Тунис, Багамские острова  и т.д.).

Для достижения положительного баланса между ввозимыми  в страну деньгами (въездной туризм) и вывозимыми из страны (выездной туризм) следует особое внимание уделять  привлечению зарубежных туристов, чтобы  как можно больше денег в страну ввозилось и тратилось. Правильно  продуманная, динамичная и профессионально  осуществляемая политика в сфере  развития национального туризма  приносит государству большую экономическую  выгоду.

Для всех регионов характерна поступательная динамика развития, тем не менее темпы роста международных  прибытий во всех странах различны.

Начиная с 1950 г пятерку лидеров в мировом  туристическом движении возглавляли  США и Канада. Предпочтение отдавалось также Италии, Франции и Швейцарии. К 2000 году позиции Канады и Швейцарии  были заметно утрачены. Их место  постепенно заняли Испания и Китай. Имеют тенденцию к возрастанию  рейтинга России, Мексики, Великобритании.

Страны Западной Европы отстают от США в международном туризме по поступлениям денежных средств от туризма. Европа более других регионов привлекает к себе туристов, однако, число их растет медленнее. Страны Европы принимают 60% гостей со всего мира, и только 50% всех поступлений от туризма в мире приходится на их долю.

Основные  туристские потоки в мире сосредоточены внутри Европы (из Великобритании во Францию, из Германии в Испанию), Америки (между США и Канадой) и региона ВАТ (из Японии в Таиланд).

Что касается туристских потоков между регионами, то здесь лидируют потоки между Америкой и Европой. Это первенство является результатом увеличения предложений перелетов через Атлантику и снижения соответствующих тарифов для большого сегмента рынка. Другие лидирующие направления: из Европы - в ВАТ, на Ближний Восток и в Африку; из ВАТ - в Америку и Европу.

Прогнозы  ВТО по регионам показывают, что  установленные изменения в распределении  туристских потоков между регионами  сохранятся и в прогнозируемом периоде. Доли Европейского и Американского  регионов сократятся к 2010 г., тогда как  доля Восточной Азии и Тихоокеанского региона сильно увеличится. Надо отметить, что прогнозируемая доля ВАТ увеличится настолько, насколько доля Европы сократится – на 5%.  В других регионах мира прогнозы на тот же период показывают незначительный рост: в Южной Азии – 6,1%, в Африке – 5, на Ближнем Востоке – 4%.[1]

Прогноз для  Европейского региона на 2000-2010 гг. –  только 2,5%, который показывает, что  доля европейских стран в мировом  туризме в дальнейшем будет снижаться. Согласно этому же прогнозу число  туристов, прибывающих в Европу, увеличится к 2010 г. – до 525 млн[2].

Доходы от туризма в европейских государствах составили в 2004 г. более 230 мрд долларов США (48% от мировых поступлений от туризма). Наиболее посещаемыми туристами странами в Европе являются Франция (2004 г. - 76,5 млн туристов), Испания (49,5 млн человек), Италия (39,1 млн человек). А всего среди 10 наиболее привлекательных стран в мире 6 расположены в Европе . [3]

В Европе по показателю туристских прибытий ведущее положение занимают страны Средиземноморья (Италия, Испания, Греция), на которые приходится около 1/5 мирового рынка.

Европа является лидером по количеству международных туриcтичecкиx прибытий. Это объясняется следующими факторами:

- в Европе  высоки доходы на душу населения  в большинстве стран;

- значительная  часть населения развитых европейских  стран, в частности Германии, Франции,  Великобритании и др., предпочитает проводить отпуск за рубежом, но недалеко от своей родины, что можно назвать своеобразной замкнутостью туристического пространства;

- система  европейской экономической интеграции  создала благоприятные условия для перемещения в рамках ЕС, где реализуется установка свободы перемещения товаров, рабочей силы и капитала;

- Европа с  ее благоприятными климатическими  условиями одновременно является древним очагом цивилизации, что обусловило наличие здесь большого количества культурно- исторических достопримечательностей;

- спрос на  международные путешествия удовлетворяется  хорошо развитой индустрией туризма и гостеприимства с необходимой инфраструктурой;

- во многих  европейских странах международный  туризм является одним из приоритетных направлений экономической политики и поддерживается на государственном и местных уровнях.

Вместе с  тем следует обратить внимание, что  рыночная доля Европы в международном туризме имеет тенденцию к сокращению и количество туристов увеличивается не так стремительно, как, например, в странах АТР. Это объясняется рядом факторов. В Европе наблюдается эффект «старения туристического продукта», когда традиционные виды отдыха вышли из моды или в связи с ростом дороговизны стали доступны далеко не всем. Используя терминологию маркетинга, можно сказать, что турпродукт ведуших европейских стран находится на этапе зрелости, когда происходит замедление темпов сбыта в связи с тем, что товар уже добился восприятия большинством потенциальных покупателей. Это обстоятельство является одним из важных побудительных мотивов, требующих внедрения инновационных технологий и развития новых видов туризма и отдыха в регионе, а также переориентации туристических потоков.

Познавательный  туризм в Европе считается наиболее распространенным и достаточно интересным.

Центральное расположение Венгрии, делают страну одним из лучших мест, с которого можно начать увлекательное знакомство с Восточной Европой. Эта страна объединяет в себе как характерные европейские черты, так и отчётливые национальные особенности, совмещая в своём образе историческое прошлое и настоящее. Венгры гордо хранят свои традиции, культуру и искусство, но также и внимательно следят за тем, что нового и модного происходит в мире.

Территорию  страны когда-то населили мадьяры - северные племена кочевников и скотоводов. С того времени Венгрия наблюдала  смену нескольких династий, была оккупирована Турцией и пережила период коммунистического  господства; о чем остались многочисленные свидетельства в памятниках архитектуры  и истории.

Из-за обилия архитектурных достопримечательностей столицу Венгрии часто называют Парижем Восточной Европы.

Венгрия может многое предложить и вне своей столицы : прекрасные ландшафты, архитектурные памятники  в городах страны, крепости, замки средневековья. В Венгрии расположен известный курорт – озеро Балатон. В настоящее время интересы мирового сообщества все чаще склоняются от экономических связей к этнокультурным связям между народами. Разработка данного проекта имеет направления на развитие интересов российского туриста в приобщении к эталонам мировой культуры.