Структурная перестройка рынка международного туризма и международного туристского обмена в России

— доля поступлений от иностранного туризма в ВВП;

— доля поступлений от иностранного туризма в платежном балансе страны;

— доход от одного прибытия иностранного туриста в страну;

— размер дохода от туризма, приходящийся на душу населения принимающей страны;

— разница доходов и затрат на международный туризм в календарном году и др.

Все эти показатели целесообразно рассматривать на примере национального рынка международных туристских услуг. В качестве объекта была выбрана Греция.

За последние 50 лет прошлого столетия (1950-2000) число прибытий выросло:

— в мире почти в 28 раз;

— в Европе — приблизительно в 24 раза;

— в Греции — в 31 раз.

Следовательно, темпы роста международного туризма в Греции были выше, чем в Европе и в мире.

1.2. Тенденции развития

С начала нового столетия наблюдается значительный рост доходов от туризма в мировой торговле услугами. Согласно данным Всемирной торговой организации (ВТО), рост доходов от туристских услуг по отношению к концу XX столетия на 2005 г. составил 54 %, при уменьшении доли туризма в числе всех коммерческих услуг почти на 14 %⁵. В этот период наиболее посещаемым регионом мира была Европа, она же являлась основным поставщиком туристов для других регионов. Следует отметить, что до 2003 г. доля туристов из Европы, а также посещающих ее растет, в 2005 г. заметен небольшой спад. Это связано с неблагоприятным экономическим климатом в странах Европы в 2005 г. (террористические акты в Лондоне, нестабильная политическая ситуация в странах Восточной Европы и др.).

В 2006 г. туризм продолжает быть одним из наиболее активно развивающихся секторов экономики. По данным ВТО, количество туристов в 2006 г. составило 842 млн. человек (на 5 % больше, чем в 2005 г.), а доходы от туризма - 745 млрд. долл. (рост на 9 %). Удешевление воздушных перевозок делает более доступными для широких масс населения путешествия на дальние расстояния. По сравнению с 2000 г. в 2006 г. среднегодовой прирост экспорта туризма вырос на 8 %, хотя его доля в полном экспорте коммерческих услуг устойчиво уменьшается из-за развития торговли другими услугами.

В 2006 г. страны Европейского союза (ЕС) были ведущими экспортерами туристских услуг - 313 млрд. долл. при 30 %-й доле вовлечения иностранных туристов. Соединенные Штаты Америки заняли второе место - 107 млрд. долл. Хотя число международных туристских прибытий в США приблизилось к уровню 2000 г. (51 млн. человек), доля экспорта США в сфере международных путешествий в 2006 г. уменьшилась.

Туризм играет важную роль во многих развивающихся экономиках. Китай в 2006 г. стал третьим в мире экспортером туристских услуг, удвоив доход от туризма по сравнению с 2000 г. (в 2006 г. он составил 34 млрд. долл.). Число иностранных посетителей Китая было оценено приблизительно в 50 млн. человек в 2006 г., что на 60 % больше, чем в 2000 г.

В 2006 г. экспорт туризма в Африке достиг 32 млрд. долл., что составило половину ее коммерческих экспортных услуг. Эта доля с 2000 г. постоянно превышает среднемировые показатели. Количество международных прибытий в Египет и Марокко за 2000-2006 гг. увеличилось на 70 и 50 % соответственно, а доходы этих стран в 2006 г. составили 8 и 6 млрд. долл.

Количество международных путешествий продолжало увеличиваться в 2007 г., несмотря на возрастающие затраты и более низкий совокупный чистый доход во многих развивающихся экономиках. Число международных туристов достигло 903 млн. человек (увеличение на 6,6 %), а международный доход от туризма насчитывал 855 млрд. долл. (рост на 14 %). Ведущими экспортерами туристских услуг продолжали оставаться ЕС и США, обеспечивая 57 % общего экспорта. Однако самый быстрый рост экспорта и импорта был замечен в России и Австралии.

Индустрия туризма - главный компонент диверсификации экспорта для многих развивающихся стран. В 2007 г. доход от туризма для развивающихся стран достиг 285 млрд. долл., что составило приблизительно 33 % их общего экспорта коммерческих услуг. Наименее развитые страны становятся все более и более привлекательными для международных туристов. Объемы туризма в наименее развитых странах выросли по среднегодовым показателям больше чем на 13 % по сравнению с 2000 г⁶.

Австралия стала четвертым по величине мировым экспортером туристских услуг и вторым среди азиатских стран после Китая. В 2007 г. экспорт туристских услуг Австралии вырос на 25 %. Образовательный туризм составил 46 % всего экспорта туристских услуг страны в 2007 г., став при этом самой важной сервисной категорией, экспортируемой Австралией. В 2007 г. заграничные студенческие наборы составили более чем 455 тыс. человек, увеличившись на 66 % по сравнению с 2002 г. Иностранные студенты потратили в Австралии более 10 млрд. долл., из них 39 % приходилось на оплату за обучение, а остальное - на питание, проживание, транспорт и досуг. Студенты, приезжавшие на обучение в Австралию, родом преимущественно из азиатских стран, количество студентов из Китая и Индии составило 35 % всего международного набора

В 2008 г. вся международная индустрия туризма испытала на себе негативное влияние глобального экономического кризиса. Ежеквартальные данные показывают, что доля международных путешествий была высокой в первые две четверти 2008 г., увеличиваясь в среднем на 20 % в течение года. В третьей четверти их рост замедлился, а в последней четверти года показатели снизились на 9 %. Экспорт международных путешествий, по оценкам специалистов ВТО, снизился на 18 % в первой четверти 2009 г.

К началу 2009 г. фактически все регионы были затронуты экономическим кризисом. В Европе за первую четверть 2009 г. экспорт туристских услуг ЕС уменьшился на 24 %. В Турции, имевшей одни из наиболее высоких показателей роста в 2008 г., - на 19 %, в первой четверти 2009 г. произошло резкое снижение туристских потоков - на 11 %. В США экспорт туристских услуг снизился на 9 %, в Канаде доля туристских посещений уменьшилась на 24 %. В Азии также наблюдался спад туристских потоков: экспорт Таиланда уменьшился на 26 %, а в Австралии снижение составило 18 %. На Африканском континенте также ощутили влияние глобального кризиса: доля туризма в Египте и Марокко снизилась на 17 и 30 % соответственно.

Перспектива для сектора в 2009 г. в целом была неутешительной. В дополнение к неблагоприятным экономическим условиям фактором, сдерживающим рост количества туристских посещений, стал страх перед эпидемией вируса гриппа H1N1. Всемирная туристская организация предсказали повсеместное снижение количества международных туристских прибытий в 2009 г. на 4-6 %.

Статистические данные подтверждают, что сфера туризма в наименее развитых странах сильно пострадала от экономического кризиса. Для тех стран, которые напрямую зависят от доходов туризма, воздействие кризиса стало существенным. Для Мальдивских островов, где экспортная доля туризма составляет 56 % ВВП страны, в 2009 г. ожидался спад более чем на 20 %.

Всемирная туристская организация в ноябре 2009 г. обнародовала статистические данные по числу туристских прибытий с января по август 2009 г. Их снижение составило 7 % (600 млн. прибытий). Однако этот уровень стал ниже в период высокого сезона (июль и август) и составил 3 %. Доход от международного туризма не так сильно сократился по сравнению с объемами, поскольку потребители туристских услуг не совсем отказались от путешествий, а лишь изменили направления поездок, предпочитая оставаться ближе к дому и сократив длительность отдыха.

Количество международных прибытий в Европе снизилось на 8 % с января по август 2009 г., особенно сильно это коснулось Центральной и Восточной Европы. В Америке показатели упали на 7 %, хотя в Южной Америке падение составило лишь 1 %.

В целом статистические данные за 2009 г. показывают, что экспорт международных путешествий уменьшился на 9 %. Снижение было самым явным в странах СНГ - 22 %, Европе -13 % и Северной Америке - 11 %. Для азиатских экономических систем уменьшение составило 3 %. Особенно сильно сказались последствия кризиса на туристских прибытиях на курортные острова (Сейшельские, Мальдивские, Багамские), экономика которых практически полностью зависит от туризма.

С позиции развития видов международного туризма в XXI в. можно проследить несколько основных тенденций:

— новое развитие традиционных форм туризма;

— применение высоких технологий в туризме;

смена предпочтений туристов при выборе направления.

В конце XX - начале XXI в. некоторые традиционные формы туризма получили новый вектор развития. Так, медицинский туризм является одним из ярчайших примеров видов туризма, получивших новое видение в современных условиях^. Медицинский туризм имеет тысячелетнюю историю. С древних времен пациенты покрывали значительные расстояния, чтобы получить помощь от знаменитого лекаря.

Причины, которые побуждают людей в настоящее время искать решение своих проблем со здоровьем за рубежом, носят самый разнообразный характер: более низкая стоимость услуг, наличие необходимых природных компонентов, более квалифицированные специалисты, а сегодняшним ноу-хау являются ультрасовременные медицинские услуги, предоставляемые только в определенных странах (клиниках) мира (пластическая хирургия, SPA-услуги и др.).

Другой не менее важной тенденцией в современном развитии туризма является применение высоких технологий в формировании новых направлений. На этой основе складываются абсолютно новые, уникальные формы туризма, такие как, например, космический туризм. Согласно оценкам, опросам и исследованиям общественного мнения, у многих людей есть сильное желание полететь в космос. В настоящее время единственной используемой целью космического туризма является Международная космическая станция (МКС). Полёты осуществляются при помощи российских космических кораблей «Союз» на российский сегмент МКС. Организацией полетов туристов занимаются Федеральное космическое агентство России (Роскосмос) и Space Adventures (США). Space Adventures сотрудничает с Роскосмосом с 2001 г. К концу 2009 г. в космосе уже побывали семь туристов. В развитии международного туризма в XXIв. особенно важной является тенденция к увеличению количества посещений территорий, обладающих не только благоприятными рекреационными ресурсами, но и набором уникальных качеств и высоким уровнем экономического развития. Наиболее наглядно это отображается в развитии образовательного туризма⁷.

Образовательный туризм - явление сравнительно новое, еще пять лет назад такой вид отдыха рассматривали немногие. Однако в свете современной динамики развития общемировой экономики, международных отношений популярность «полезного отдыха» существенно возросла.

По данным Всемирной молодежной, студенческой и образовательной туристической конфедерации, за последние пять лет общее число студентов, готовых совместить приключения и отдых с пользой для собственного развития, увеличилось на 40 %.

Постоянное увеличение продаж обучающих туров при повышении цен на них и появление новых направлений говорят о перспективе развития образовательного туризма.

Очевидно, что международный туризм в XXI в. - это одна из наиболее динамично развивающихся отраслей экономики всех стран и регионов мира, имеющая значительные перспективы дальнейшего развития. Анализ статистических данных за последние 10 лет показывает, что тенденции развития международного туризма носят позитивный характер.

Возрастающий интерес туристов к другой культуре, обилие рекламы, доступность информации способствуют увеличению возможностей общения между народами, что позволяет людям лучше понимать друг друга. С начала нового тысячелетия в отрасли международного туризма наблюдался стабильный рост, однако кризисные явления 2008 г. замедлили его, но не остановили. Туристская отрасль является одной из наиболее устойчивых к колебаниям финансовых и экономических рынков. Показатели 2009 г. - начала 2010 г. подтверждают, что все основные краткосрочные и долгосрочные прогнозы специалистов сбудутся и туристская отрасль продолжит свое динамичное развитие.

2. Характеристика международного туристского обмена в России

2.1. Понятие международного туристского обмена

Путешествия с целью развлечения и отдыха составляют основу международного туристического обмена. На их долю приходится более половины всего спроса. Они объединяют оздоровительные, познавательные, любительские, спортивные поездки. Повышенным спросом у населения пользуются поездки к морю. Купально-пляжный отдых традиционно считается лучшим способом снятия нервного и физического утомления.

Деловой туризм охватывает поездки со служебными целями без получения доходов по месту командирования. Деловой туризм можно подразделить на собственно бизнес-поездки, конгрессно-выставочный и инсентив-туризм (побудительный, поощряющий), представляющий собой поездки, которыми фирма награждает своих сотрудников за высокие показатели в работе⁸.

Образовательный туризм — поездки с целью получения образования за рубежом. Обычно здесь реализуются поездки в развитые страны с целью совершенствования языка, получения бизнес-образования, изучения специальных дисциплин. В рамках образовательного туризма отдельные страны имеют, как правило, свою специализацию. США привлекает туристов большим богатством выбора возможностей в направлениях образования, какого не может предложить ни одна другая страна. Одной из самых заманчивых целей для желающих получить классическое высшее образование, близкое к российскому, всегда была Германия с ее сетью старинных университетов. Испанские школы изящных искусств в рекомендациях не нуждаются: в университетах на высоком уровне преподаются архитектура, дизайн, графика, декор. Пальму первенства в этой области уверенно держит Барселона. Итальянское высшее образование изначально не ориентировано на прагматично-профессиональную подготовку, поэтому, собираясь учиться в Италии, лучше выбирать гуманитарные дисциплины. Отличительной чертой французского высшего образования является относительно невысокая плата за обучение, отсутствие каких бы то ни было ограничений и крайне простые правила приема, что создает ситуацию, чрезвычайно благоприятную для иностранцев. В швейцарском образовании главное — качество и основательность. Позволить себе элитарное швейцарское образование может далеко не каждый. Швейцария — страна, где можно получить настоящее европейское образование на английском, немецком, французском и итальянском языках в самом живописном и спокойном уголке Европы.

Экологический туризм представляет поездки в особо охраняемые природные территории, девственные места, заповедники, заказники с исследовательскими и промысловыми целями. Экологический туризм предполагает соединение активного отдыха с дикой суровой природой. По мнению В.В. Храбовченко, экотуризм должен содержать три компонента: