Особенности развития горнолыжного туризма в Кузбассе

- повышение уровня самоорганизации  туристов, защиты прав и интересов  потребителей туристского продукта;

- создание базы для  разработки прогнозов развития  туризма на территории Кемеровской  области, статистической информации  в сфере туризма;

- продвижение туристского  продукта Кемеровской области  на российском и международном  рынках. [46]

 Предполагается, что маршруты  снегоходных трасс будут пролегать  по достопримечательным местам  Таштагольского района. В будущем  работа этих маршрутов не будет  ограничиваться только зимним периодом. Планируется, что по этому пути возможно проведение конных, пеших и других видов маршрутов уже в летнее время. В Кемеровской области будет создана Кузбасская снегоходная ассоциация, которая возьмет на себя решение части вопросов по снегоходному туризму. При написании этого законопроекта использовался опыт зарубежных стран, в частности, Канады и США. По нашему мнению, закон позволит в первую очередь обеспечить безопасность туристов, а также стимулировать развитие предпринимательской деятельности в этом направлении.

1 марта 2011 года на коллегии областной  администрации был одобрен проект  закона о развитии горнолыжного  туризма в Кузбассе. В Кемеровской  области становится все больше  муниципальных образований, для  которых горнолыжный туризм является  важным социально-экономическим  фактором, который способствует  привлечению инвестиций, созданию  новых рабочих мест, формированию  местного бюджета, базой для активного  образа жизни кузбассовцев и  организации семейного отдыха.

Принятие закона позволит рассматривать горнолыжный туризм в качестве самостоятельного направления горнолыжной индустрии, установить организаторам горнолыжных трасс льготы по налогам и сборам, предоставить нефинансовые меры государственной поддержки. [47]

 

2. Анализ состояния и проблем развития горнолыжного туризма в Кузбассе

 

Еще несколько лет назад о развитии турбизнеса в Кузбассе не говорили вообще. Скептически настроенные экономисты прогнозировали рост туристической индустрии как минимум через десятки лет. Однако сегодня участники турбизнеса утверждают, что рынок туризма в Кузбассе окончательно сформировался к 2002-2003 годам. Причем наряду с продолжающим динамично развиваться выездным туризмом с подачи администрации области сегодня активно позиционируется другой сегмент рынка - въездной туризм.

В 2005 году Кемеровская область получила золотую медаль на международной выставке «Турсиб-2005», проходившей в Новосибирске. А на выставке в  Москве, по общему мнению представителей 82 регионов Российской Федерации,  стенд Кузбасса занял второе место, уступив только Чукотке. Несмотря на заявление губернатора области А. Тулеева о том, что туризм стал приоритетным направлением в развитии региона, в настоящее время на территории области действует всего 10 фирм, имеющих лицензию туроператоров, из них 5 операторов, продающих туры по России и Кузбассу. Остальные фирмы продают отдых в Кузбассе только как турагенты, то есть покупают готовые туры у туроператоров и получают комиссионные с продаж турпутевок. [48]

В Кузбассе сфера горнолыжного туризма активно развивается в одиннадцати муниципальных образованиях, составляя до 70% объемов туристской деятельности в целом. В последние годы стало очевидно, что туризм может стать одной из главных отраслей экономики Кузбасса. Прежде всего, Кузбасс ждет от туризма роста доходов в бюджет. Но не стоит забывать о его социальных функциях: обеспечение занятости в сельских районах; отдых и оздоровление местного населения. [19]

Для увеличения доходов в бюджет от туризма необходимо обеспечить рост туристического потока. Здесь целесообразно выделить 4 сегмента туристов:

- иностранные туристы,

-туристы из Центральной  части России,              

- туристы из соседних  регионов СФО,

- местное население.

Рост туристического потока невозможен без строительства средств размещения, рассчитанных на разный социальный достаток. Курс на строительство современных лыжных центров взят правильный. Однако для населения, уровень дохода у которого средний и ниже среднего нужно построить более экономичные варианты размещения. В последнее время эта проблема решается с помощью сельского туризма – размещение туристов в домах сельских жителей. Селяне получают дополнительный доход и туристы находят недорогие места размещения.

Горнолыжный туризм - самое перспективное направление для Кузбасса. Все остальные виды – сопутствующие, которые могут либо дополнять горнолыжный туризм, либо существовать самостоятельно, но в гораздо меньших объемах.

В Кузбассе для развития туризма имеются все необходимые условия: и уникальные природные заповедники, и современные горнолыжные комплексы, такие как «Шерегеш» и «Танай» и комфортабельные гостиницы, но удаленность Кузбасса от центральной части России приводит к тому, что в развитии горнолыжного туризма Кузбасс должен ориентироваться, прежде всего, на местных туристов и туристов из соседних регионов. Исключение составляют спортивные соревнования российского и международного масштаба.

Главные проблемы:

1. Отсутствие средств  размещения:

Сейчас спрос превышает предложение. Загрузка всех средств размещения – 100%. Места на горнолыжные курорты надо заказывать заранее за месяц.

2. Высокая стоимость. Для  сравнения:

Стоимость отдыха в Горной Шории на неделю для семьи из 3-х человек:

1. При размещении в номерах самой  низкой категории эконом.класса составит:

- проживание: 800 руб. сут. * 7 дней = 5 400 руб.

- питание: 2 000 руб.

- экскурсионное обслуживание: 1 000 руб.

Итого на 1 человека: 8 400 руб.

ВСЕГО на 3-х чел.: 8 400 руб. * 3 чел. = 25 200 руб.

2. При размещении в номерах средней категории:

- проживание 2500 тыс. руб. * 7 сут. = 17 500 руб.

- питание: 5 000 руб.

- экскурсионное обслуживание: 2 000 руб.

Итого на 1 человека: 24 500 руб.

ВСЕГО на 3-х чел.: 24 500 руб. * 3 чел. = 73 500 руб.

3. Стоимость отдыха на горнолыжном курорте в Турции на неделю для семьи из 3-х человек:

- путевка «все включено» - от $500 или 15 000 руб.

- проезд Кемерово-Москва-Кемерово: 8 000 руб.

Итого на 1 человека: 23 000 руб.

ВСЕГО на 3-х человек: 23 000 руб. * 3 чел. = 69 000 руб.

Таким образом, мы считаем, что для развития горнолыжных комплексов Кузбасса необходимо строить гостиницы эконом. класса, организовывать доставку до курорта, развивать досуговую деятельность и увеличить масштабы рекламы.

 

3.3 Перспективы развития  горнолыжных комплексов «Шерегеш»  и «Танай»

 

В администрации Таштагольского района обсудили перспективы развития туристического бизнеса в границах Шорского национального парка. Третью часть территории района занимает Шорский национальный парк. Это особо охраняемая территория. В его границах находятся уникальные природные объекты, которые привлекательны для отдыха туристов. Сегодня здесь выделено 9 объектов для организации туристического бизнеса: гора Медная, Сага, Замрасье, Карчит-1, Карчит-2, Кабук, Пызас, Азасская пещера и Пруд. Практически на каждый из этих участков уже имеются заявители, либо заинтересованные стороны. Некоторые из них уже не один год работают в сфере туризма на территории Горной Шории.

Инфраструктура Кузбасса развивается семимильными шагами — в полном объеме, который позволяют охватить имеющиеся собственные средства и привлекаемые извне инвестиции. Задача поставлена амбициозная: построить на кузнецкой земле второй Куршевель — только лучше и современнее. И стоит заметить, что такие, казалось бы, сверхграндиозные планы имеют абсолютно все возможности для реализации: инвестировать «в себя» для команды губернатора Кемерова сегодня норма, а чем лучше будут предложения, тем в соответствии с логикой рынка выше вырастет и спрос. А попутно с развитием туристического бизнеса, считает губернатор Аман Тулеев, область станет гораздо привлекательнее и для жителей региона.

Всего с начала освоения горы Зеленая введено в эксплуатацию 87 объектов, из них 39 гостиниц. Действует спасательный отряд, созданный в 2006 году, численность которого составляет 19 человек. Суммарно сегодня на Зеленой действует 13 подъемников, которые в течение часа могут поднять более 14 тысяч человек, из них 8 буксировочных, 3 кресельных, 2 гондольных. Подготовлено 14 горнолыжных трасс, протяженностью 42 километра, различного уровня сложности. Высокий уровень трасс признан специалистами Международной федерации горнолыжного спорта и сноуборда. А развитие спортивно-туристического комплекса «Шерегеш», как считают специалисты туриндустрии, даст новый, еще более мощный толчок в освоении рекреационных ресурсов Горной Шории. Мощную перспективу развития туризма территории подтвердила стремительно растущая его популярность у любителей активного отдыха, особенно у горнолыжников и сноубордистов. Достаточно сказать, что в кругах спортсменов-профессионалов «Шерегеш» уже сегодня является достойным конкурентом для самых раскрученных горнолыжных курортов не только России, но и зарубежья.

На базе центра  осуществляется учебно-тренировочный процесс учащихся двух специализированных детско-юношеских школ олимпийского резерва Таштагольского района (по сноуборду и горнолыжному спорту), будут проводиться региональные, всероссийские и международные соревнования. А сборы российской национальной команды по сноуборду и горным лыжам можно проводить в Кемеровской области уже сейчас: таштагольцы составляют сегодня костяк сборной России по этому виду спорта, занимают самые высокие места на крупнейших международных соревнованиях.

В январе 2012 г. Департамент промышленности, торговли и предпринимательства Кемеровской области объявил о создании нового туристического бренда региона. Им станет Снежный человек (Йети), легенда о существовании которого в лесах Горной Шории уже вызвала всплеск туристической активности (прил. Б). В регионе объявлен конкурс творческих работ, в результате которого должен определиться наиболее привлекательный образ бренда. Горная Шория — это небольшая горно-таежная область на юге Западной Сибири, на стыке Алтая и Саян, и одно из самых известных на планете мест обитания Йети.

Несмотря на научный скептицизм вокруг легенд о Снежном человеке, в Кемеровской области этот вопрос обсуждается на самом высоком уровне. В конце прошлого года здесь состоялась международная конференция, которую по приглашению главы Кузбасса Амана Тулеева посетили гоминологи и антропологи из России, США, Канады, Швеции и Эстонии. По словам специалистов, найденные в Кемеровской области артефакты на 95% подтверждают существование Йети. А в Кемеровском государственном университете создана лаборатория по изучению Снежного человека.

В свою очередь специалисты по брендированию территорий замечают: не важно, есть на самом деле Снежный человек в Кузбассе или нет. Гораздо важнее то, что легенда о его существовании способна привлечь в регион большое количество туристов.

Директор департамента межнациональных отношений Минрегиона России Александр Журавский поясняет: «Брендирование территории в туристических целях – это всегда достраивание легенды. Вспомним историю с Лох-Несским чудовищем. Благодаря маркетинговым технологиям газетная утка стала узнаваемым брендом и Шотландию теперь посещают миллионы туристов».

В ближайшие годы вокруг Йети в Кемеровской области планируется создать целую индустрию: снять видеофильм, разработать туристические маршруты, выпустить книги и карты, создать сувенирную продукцию, проводить тематические научные и развлекательные мероприятия. Кроме туров, связанных с поиском Снежного человека, в регионе развивается активный и горнолыжный туризм. По данным статистики, число туристов, посещающих Горную Шорию, уже сейчас заметно выросло. Если в 2002 г. на юге Кузбасса отдохнуло всего 5 тыс. человек, то в 2011 г. их число превышает 300 тыс.

Еще одна звезда в короне зимнего туризма расположилась в Промышленновском районе Кузбасса, где заканчивается строительство Губернского центра горнолыжного спорта и сноуборда «Танай» на горе Туманной, с тремя видами трасс: для слалома, биг-эйра, и хаф-пайпа. Всего обустроено 24 трассы, соединенные подъемниками, включая детскую трассу и трассу для спуска на санях.

— «Танай» станет отличным подспорьем для Промышленновского района, — подчеркивает губернатор. — Кроме доходов от туризма это и новые рабочие места. Сегодня появилась прекрасная возможность трудоустроить 120 человек, в ближайшем будущем — до 300, в дальнейшем еще больше.

Среди вопросов, которым Совет народных депутатов Кемеровской области уделяет особое внимание, – развитие туристического бизнеса в Кузбассе.

Актуальность этой работы объясняется тем, что экономика в Кузбассе носит сырьевую направленность и сегодня необходимо развивать новые, перспективные направления. В качестве одного из них выбран туризм.

 Туризм в Кузбассе  нуждается в раскрутке. С 1991 года бюджетные деньги направлялись на развитие инфраструктуры, строительство дорог, подведение воды, электроэнергии, а все остальное строили за счет частных инвестиций. Вот так Шерегеш оказался на шаг впереди многих раскрученных туристических зон, которые развиваются за счет больших бюджетных вливаний.

Чтобы уйти от имиджа Кузбасса, связанного с углем, металлом и химией, областном Совете народных депутатов создали комитет по молодежной политике, спорту и туризму. По этой теме областные власти разработали несколько законов. Внесено дополнение в региональный закон о развитии культурно-познавательного туризма в Кемеровской области