Організація рекламної діяльності в туризмі

У залежності від того, які цілі та мету переслідує реклама, виділяють наступні її види:

1. імідж-реклама;  
2. стимулююча реклама;  
3. політична реклама;  
4. бізнес-реклама;  
5. суспільна реклама та інші.  
 
Імідж-реклама– це реклама по створенню позитивного образу (іміджу) фірми. Її основна роль – ознайомлення потенційних покупців чи споживачів з продукцією фірми, напрямками її діяльності та перевагами. 
 
Імідж-реклама, як правило, діє найширше з усіх інших видів реклами. Вона спрямовується не лише на безпосередніх покупців, але й на ширші верстви населення, щоб при розширенні переліку продукції і сфери діяльності фірма чи товар викликали у покупців позитивні емоції. 
 
Найефективнішими для імідж-реклами є:  
 
- рекламні ролики на телебаченні;  
- рекламні щити;  
- реклама на транспорті;  
- реклама в популярних газетах і журналах;  
- участь в благодійних акціях.  
 
Як правило, імідж-рекламу можуть дозволити собі фірми із стійким та високим рівнем доходу.  
 
Стимулююча реклама– найпоширеніший вид реклами. В ній важливо підкреслити основні переваги продукції (послуги), її позитивні якості у порівнянні з аналогічними товарами. Основне завдання такої реклами – стимулювання потреби у придбанні даного товару чи використанні послуги. 
 
В рекламному оголошенні стимулюючої реклами невеликих і середніх фірм при рекламуванні товарів повсякденного попиту прийнято подавати й елементи імідж-реклами, оскільки окрему імідж-рекламу такі фірми не можуть собі дозволити. 
 
Найефективніші рекламні засоби для стимулюючої реклами:  
 
- реклама в газетах і журналах;  
- пряма поштова розсилка;  
- реклама на радіо;  
- участь у виставках;  
- телереклама.  
 
Політична реклама використовується політиками для переконання людей голосувати лише за них. Вона є важливою частиною політичного процесу в демократичних країнах, в тому числі і в Україні. Суто політична реклама має тенденцію концентруватися в більшій мірі на створенні образу політика, ніж на спірних питаннях, що є предметом суперництва кандидатів. 
 
Політична реклама охоплює всі форми реклами від наклейок до телевізійних роликів. У більшості виборчих кампаній використовують комбінації різних форм політичної реклами, серед яких:  
 
- оголошення по радіо;  
- наклейки;  
- плакати;  
- календарі;  
- реклама по телебаченню.  
 
Бізнес-реклама включає повідомлення, направлені роздрібним продавцям, оптовикам і дистриб’юторам, а також промисловим підприємствам-покупцям і професіоналам, наприклад адвокатам чи лікарям. 
 
Закон України "Про рекламу" визначає, що суспільна (або соціальна) реклама – це інформація державних органів з питань здорового способу життя, охорони здоров’я, охорони природи, збереження енергоресурсів, профілактики правопорушень, соціального захисту та безпеки населення, яка не має комерційного характеру[3].  
 
Суспільна реклама передає повідомлення, яке пропагує певне позитивне явище, наприклад, відмову від тютюнопаління чи припинення водіння автомобіля в стані сп’яніння. Як правило, місце і час для такої реклами в засобах масової інформації надається безкоштовно. 
 
Існує ще класифікація реклами у залежності від охоплюваної рекламною діяльністю території. Відповідно до цього виділяють наступні види реклами:  
 
1. локальна реклама, яка охоплює територію від конкретного місця продажі до окремого населеного пункту;  
2. регіональна реклама – охоплює певну частину країни;  
3. загальнонаціональна реклама – здійснюється в масштабах цілої держави;  
4. міжнародна реклама.  
 
Ефективність реклами в значній мірі залежить від способу її подання. Тому при плануванні рекламної кампанії необхідно визначити, яким чином подавати рекламу. При виборі часу та інтенсивності подання рекламних оголошень слід врахувати 3 фактори:  
 
1. показник появи на ринку нових споживачів – чим вищий цей показник, тим частіше повинна з’являтися реклама;  
2. частота покупок – скільки раз на протязі певного періоду середньостатистичний споживач купує виріб, чим вищий цей показник, тим інтенсивнішою повинна бути реклама;  
3. наскільки швидко покупець забуває торгову марку.

Концентрована реклама передбачає використання рекламного бюджету на протязі деякого періоду. Така схема є доцільною для реклами виробів, строк реалізації яких обмежений одним сезоном чи певною датою (часто святковою).  
 
Періодична реклама означає розміщення рекламних оголошень на протязі певного періоду, за яким слідує пауза, а потім звернення повторяється. Ця схема використовується при обмеженому рекламному бюджеті, відносно нечастому циклі покупок і в рекламі сезонних виробів.

Пульсуюча реклама – це довготривала, хоч і не дорога реклама, періодично супроводжувана серйознішими рекламними зверненнями. Даний вид реклами є комбінованою стратегією і містить в собі особливості неперервної та періодичної реклами. Застосування пульсуючої реклами дозволяє аудиторії повніше сприймати рекламне звернення, що в кінцевому результаті означає економію рекламного бюджету.

1.1.3 Роль реклами в туризмі