Фирменный стиль ресторана

Для разработки фирменного стиля необходимо изучить рынок своих конкурентов с точки зрения их фирменного стиля, т.е. изучить их визуальные и вербальные элементы. Это необходимо для того, чтобы иметь представление, каким параметрам должен соответствовать фирменный стиль нового предприятия, чтобы не слиться с конкурентами.

В фирменный стиль входят следующие элементы:

- логотип  – содержит, как правило, эмблему  предприятия (т.е. графическое изображение) и может также содержать слоган.

- товарный  знак – знак, который отличает  товар (или предприятие) в ряже  других аналогичных. Может быть  как графическим, текстовым, так  и звуковым. Права на товарный  знак охраняются законом.

-  Текстовый  знак. Одна из составляющих логотипа. Может отражать не только название  предпр.иятия или продукта, но и слоган.

- Фирменная  цветовая гамма. Отражает специфику  предприятия, создавая ассоциации  с продуктом или услугой, которые  производит предприятие. Используется  для оформления интерьера помещения  предприятия, при создании логотипа  и товарного знака, упаковки, а  также в дресс-коде персонала.

- слоган. Рекламный девиз, который может отражать специфику деятельности предприятия, отправляя потребителей к нему ассоциативно или напрямую. Также слоган может отражать  и миссию предприятия. В любом случае, чем дольше на рынке работает предприятие с определенным слоганом, тем больше вероятности, что потребители будут узнавать это предприятие только по набору слов, которые в него входят.

Список использованных источников

1. О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров: закон Российской Федерации от 23 сентября 1992 г. № 3520-I (с изменениями и дополнениями, внесенными Федеральным Законом от 11 декабря 2002 года № 166-ФЗ «О внесении изменений и дополнений в Закон Российской Федерации «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров»). – СПб. : Питер, 2003.
2. Базыма Б.Р. Психология цвета. Теория и практика. – М. : Речь, 2005.
3. Волкова Е.В. Дизайн в рекламе. – М., 1998.
4. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. – СПб. : Питер, 2002.
5. Коули Д. Создание торговой марки: опыт десяти наиболее успешных британских практиков. – М.: Инфра – М, 2002.
6. Курушин В.В. Графический дизайн и реклама. – М. : Алгоритм, 2003.
7. Мещанинов А.А. Образ компании. – М.: ОАО «Типография «Новости», 2001.
8. Павловская Е.А. Дизайн рекламы: поколение NEXT. – СПб. : Питер, 2002.
9. Ромат Е.В. Реклама. – 4-е изд. – СПб.: Питер, 2001.
10. Пресс М. Власть дизайна: ключ к сердцу потребителя. – Минск: Гревцов Паблимер, 2008.
11. Рунге В.Ф. Основы теории и методологии дизайна : учеб. пособие. – М.: МЗ-Пресс, 2003.
12. Основы дизайна логотипов: пять видов знаков [http://p1uton.ru/2008/05/14/logo-design-the-five-type-of-marks/]// «Чужие мысли»: Переводы и статьи по дизайну интерфейсов, юзабилити и web-разработке. URL: http://p1uton.ru