Автор работы: Пользователь скрыл имя, 11 Ноября 2014 в 12:58, курсовая работа
Краткое описание
Анализ работы автомобильного транспорта в Республике Беларусь и за рубежом показывает, что и при плановой, и при рыночной экономике к настоящему времени не решены четыре проблем, оказывающих основное влияние на функционирование транспортной системы: Совмещение интересов предприятий и предпринимателей с обществом; Определение затрат, которые должны включать в себя тарифы на перевозку; Отсутствие точного количественного измерителя и методики оценки экономических приоритетов и затрат на капитальные вложения в транспорт; Что предпринимать при признании нерентабельности или коммерческой несостоятельности (убыточности) той или иной транспортной организации (системы).
Содержание
Введение……………….………………..………………..……………… 4
1. Комплексный анализ структуры рынка транспортных услуг в регионе… 7 1.1 Экономико-географическая характеристика г. Светлогорска……... 7 1.2 Анализ транспортных услуг города Светлогорска…………………. 8
2. Исследование транспортных тарифов……………………………………… 10 2.1 Определение себестоимости перевозок……………………………... 10 2.2 Исследование зависимости изменения доходов от величины тарифа на пассажирские перевозки………………………………………………. 14
3. Исследование транспортного рынка………………………………………... 19 3.1 Определение ёмкости рынка………………………………………… 19 3.2 Оценка объема реализации услуги и ожидаемая прибыль…………. 20
4. Организация маркетинговой деятельности на автотранспорте………….. 25 4.1 Сущность и основные направления транспортного маркетинга…. 25 4.2 Формирование спроса на транспортные услуги.………………….. 27 4.3 Организация и управление маркетингом на транспорте…………. 32
Рисунок 2.3 – Зависимость
себестоимости перевозки песка от предложенного
объёма груза
Таблица
2.4 – Определение себестоимости перевозки
одной тонны мяса при постоянном объёме
перевозки
Опр, т.
Ор, т.
l, км
Снкз/ l, руб./ткм
СННК* Ор/ (Опр* l), руб./ткм
Сндв* Ор/ Опр, руб./ткм
Ст, руб./ткм
6825
7950
310
34,7742
75,226
110,770
271,975
6825
7950
400
26,9500
58,300
110,770
247,225
6825
7950
500
21,5600
46,640
110,770
230,175
6825
7950
600
17,9667
38,867
110,770
218,808
6825
7950
700
15,4000
33,314
110,770
210,689
Рисунок 2.4 – Зависимость
себестоимости перевозки песка при постоянном
предложенном объёме от различных расстояний
перевозки
Из расчетов
и графиков видно, что с увеличением расстояния
транспортировки груза уменьшается себестоимость
перевозки одной тонны как мяса, так и
песка. Аналогичная зависимость наблюдается
и при увеличении объёма груза, предложенного
к перевозке.
2.2 Исследование зависимости изменения
доходов от величины тарифа на пассажирские
перевозки
Рынок деловых
услуг транспорта при перевозке людей
имеет свою специфику, связанную с тем,
что спрос других организаций на эти услуги
определяется спросом на выполняемые
ими услуги, например спросом на туристические,
экскурсионные, культурные или деловые
поездки. Поэтому покупатели этих услуг
учитывают свои интересы и запросы своих
клиентов.
Математический
расчет коэффициента ЭСЦ производится
по следующей формуле:
EЭ = (DС/С) / (DТ/Т),
(2.6)
где DС, DТ –
соответственно изменение объемов спроса
на пассажирские перевозки и тарифа;
С, Т – соответственно
начальный объем спроса на пассажирские
перевозки и тарифа.
Расчеты
коэффициентов эластичности спроса на
пригородные, внутриреспубликанские и
международные пассажирские перевозки
в зависимости от величины тарифа сведены
в таблицах 2.5 и 2.6.
Таблица
2.5 – Определение эластичности спроса
на пригородные перевозки в зависимости
от величины тарифа
С, тыс. чел.
Т, руб./км.
DС, тыс. чел.
DТ, руб./км.
DС/С.100, %
DТ/Т.100, %
EЭ
44,4
1480
40,7
1702
-3,7
222
-9,09
13,04
-0,70
33,3
1850
-7,4
148
-22,22
8,00
-2,78
29,6
1924
-3,7
74
-12,50
3,85
-3,25
22,2
2220
-7,4
296
-33,33
13,33
-2,50
Таблица
2.6 – Определение эластичности спроса
на междугородние пассажирские перевозки
в зависимости от величины тарифа
С, тыс. чел.
Т, руб./км.
DС, тыс. чел.
DТ, руб./км.
DС/С.100, %
DТ/Т.100, %
EЭ
7,4
1924
6,66
2220
-0,74
296
-11,11
13,33
-0,83
6,29
2442
-0,37
222
-5,88
9,09
-0,65
4,81
2516
-1,48
74
-30,77
2,94
-10,46
3,7
3108
-1,11
592
-30,00
19,05
-1,58
На основании
полученных значений коэффициентов эластичности
спроса (|EЭ| > 1) можно сделать вывод о том,
что на пригородные перевозки спрос эластичен
при величине тарифа выше 1702 руб./км., а
на междугородные пассажирские перевозки
спрос эластичен при величине тарифа выше
2442 руб./км.
Кривые
и аппроксимирующие функции зависимости
объема спроса на пассажирские перевозки
от величины тарифа приведены на рисунках
2.4–2.5.
Рисунок
2.4 – Кривая и аппроксимирующая функция
спроса на пригородные перевозки в зависимости
от величины тарифа
Рисунок
2.5 – Кривая и аппроксимирующая функция
спроса на междугородные пассажирские
перевозки в зависимости от величины тарифа
Доходы
транспортного предприятия рассчитываются
по формуле
Д=Т.С.l, (2.7)
где Т –
тариф на перевозку пассажиров, руб./км;
С – начальный
объем спроса на пассажирские перевозки,
тыс. пас;
l – среднее
расстояние перевозки, км.
Расчет
значения доходов от пассажирских перевозок
в зависимости от величины тарифа сведен
в таблицы 2.7 и 2.8
Таблица
2.7 – Расчет доходов от пригородных пассажирских
перевозок в зависимости от величины тарифа
С, тыс. пас.
Т, руб./пас-км
L, км.
Д, млн руб.
44,4
1480
45
2957,04
40,7
1702
45
3117,21
33,3
1850
45
2772,23
29,6
1924
45
2562,77
22,2
2220
45
2217,78
Таблица
2.8 – Расчет доходов от междугородных
пассажирских перевозок в зависимости
от величины тарифа
С, тыс. пас.
Т, руб./пас-км
L, км.
Д, млн руб.
7,4
1924
100
1423,76
6,66
2220
100
1478,52
6,29
2442
100
1536,02
4,81
2516
100
1210,2
3,7
3108
100
1149,96
Графические
зависимости значений доходов от пассажирских
перевозок в зависимости от величины тарифа
представлены на рисунках 2.6 – 2.7.
Рисунок
2.6 – Графическая зависимость доходов
от пригородных перевозок в зависимости
от величины тарифа
Рисунок
2.7 – Графическая зависимость доходов
от междугородных пассажирских перевозок
в зависимости от величины тарифа
Проанализировав
графики 2.6 и 2.7, можно сказать:
в пригородном сообщении при тарифе 1702
руб./км максимальный доход от осуществления
перевозки пассажиров будет равен 3117,21
млн руб.;
в междугородном пассажирском сообщении
при тарифе 2442 руб./км максимальный доход
от осуществления перевозки пассажиров
составит 1536,02 млн. руб.
3. Исследование транспортного рынка
3.1 Определение ёмкости рынка
Планирование
объема реализации транспортно-экспедиционных
услуг является важнейшим элементом производственно-финансового
планирования, средством регулирования
количества, номенклатуры и качества услуг
в соответствии с потребностями населения
данного региона. Единство плана предоставления
услуг и спроса на них достигается путем
применения балансового метода.
Планирование
объемов отдельных видов транспортно-экспедиционных
услуг осуществляется на основе потребностей
населения в этих услугах.
Количество
услуг, необходимое для полного удовлетворения
потребностей населения (Ку) определяется по формуле:
Ку=H.N/c (3.1)
где Н –
норматив потребности населения в услугах
на 1 тыс. семей в год;
N – численность
населения, тыс. чел.;
с – средний
размер семьи, чел.
Объем доходов
от реализации услуг:
Дп = d.Ky (3.2)
где d –
средняя стоимость одной услуги, руб.
Численность
населения, средний размер семьи и средняя
стоимость одной услуги в базовом периоде
принимается на уровне отчетных величин
данных показателей.
При анализе
потребностей населения в транспортно-экспедиционных
услугах можно сказать, что одной из самых
перспективных является доставка промышленных
товаров (спонбонд, картон, изделия из
лавсана) населению. Потребность населения
в данном виде услуги приведена в таблице
3.1
Таблица
3.1 – Нормативы потребности населения
в доставке промышленных товаров H на 1000
семей в год
Наименование услуги
Годы
1980
1985
1990
1995
2000
Расчетный (2004)
Доставка продовольственных товаров
350
820
1020
920
1540
2036
Приведём
пример расчёта потребности населения
на расчетный 2004 г. в услугах по доставке
промышленных товаров.
На 1995 г.
Н = 920 услуг на 1 тыс. семей, 2000 г. – Н=1540 услуг
на 1 тыс. семей. Средний прирост норматива
за год составил (1540–920):5=124. Норматив потребностей
в 2004 г. составит 1540+124.4=2036 услуг на 1 тыс. семей.
Количество
услуг, необходимое для удовлетворения
потребностей населения составит:
Ку=2036.66/3=44795 услуг.
3.2 Оценка объема реализации услуги и
ожидаемая прибыль
Оценка
ожидаемой прибыли – важнейшая составная
часть финансовой деятельности предприятия.
Здесь обосновывается потребность предприятия
в инвестициях, что позволяет судить о
целесообразности принятия проекта с
экономической точки зрения.