Прогнозування техніко-економічного рівня машин

Тенденції розвитку ринку мобільних телефонів. 1 квартал 2012 рік.

У 1 кварталі 2012 року по відношенню до 4 кварталу 2011 року імпорт мобільних телефонів на територію України скоротився на 47%. У той же час у порівнянні з 1 кварталом 2011 року спостерігається несуттєвий приріст імпорту цього виду продукції темп якого склав 6%.

Експорт мобільних телефонів в 1 кварталі 2012 року по відношенню до 4 кварталу 2011 року скоротився на 74%. Разом з тим у порівнянні з аналогічним періодом 2011 року цей показник збільшився більш ніж в 2,5 рази.

Виробництво мобільних телефонів на території України не здійснюється.

Таблиця 1.1-Виробництво мобільних телефонів на території України.

Аналіз ринку мобільних телефонів України за 2009-2013 рр. свідчить про те, що активний розвиток імпорту даного виду продукції на територію України почався з 2012 р. До цього мало місце скорочення імпорту даного показника на 3% в 2010 р. і на 68% в 2011 р. по відношенню до попередніх років. Темп приросту імпорту мобільних телефонів в 2012 р. склав 57%, а в 2013 р. досяг 6-кратного збільшення. У 2014 р. відносно 2013 р. має місце приріст імпорту мобільних телефонів практично в 2,5 рази.

Експорт мобільних телефонів у 2010 р. по відношенню до 2009 р. збільшився в 1226 разів. У 2011 р. в порівнянні з 2010 р. експорт даного виду продукції зріс у 11 разів. Темп приросту показника в 2012 р. відносно 2011 р. скоротився до 51%, а в 2013 р. в порівнянні з 2012 р. має місце скорочення показника, що вивчається, на 100%. У 2014 р. по відношенню до 2013 р. спостерігається 11-кратне збільшення експорту мобільних телефонів.

За даними дослідження, проведеного із провідних дилерів на ринку мобільного зв'язку України, за перше півріччя 2013 року обсяг продажів становив 5,6 мільйонів апаратів на суму 917 мільйонів американських доларів.

При цьому у кредит було продано 318 тисяч телефонів чи 5,6 % від сумарного кількості проданих стільникових телефонів, що 73 мільйона доларів чи 8 % із виторгу від сумарного обсягу продажів.

Середня вартість мобільного телефону, становила 163 долара. Середня ціна телефону, проданого за готівку — 159 доларів, а телефону, проданого в кредит, — 230 доларів. Тобто, середня вартість телефону, проданого в кредит, вище середньої вартості телефону, проданого за готівку, на 45 %.

За оцінками аналітиків, кількість проданих вроздріб мобільних телефонів за увесь час роботи стільникового зв'язку в Україні по II-й квартал 2013 року включно становило близько 25 мільйонів штук. При цьому кількість абонентів мобільного зв'язку, за даними операторів, на кінець II-го кварталу становило майже 36 мільйонів.

Найбільшу кількість стільникових телефонів було продано вроздріб у Донецькій та областях, найменшу — у Вінницькій області. Частка продажів стільникових телефонів вроздріб в Київській області, включаючи Київ, становила близько 13 % від сумарних продажів їх у Україні.

При підготовці звіту було враховано дані по всьому роздрібного ринку стільникових телефонів в Україні, включаючи так звані «сірі» продажі.

«У грошовому виразі ринок мобільних телефонів за три квартали 2013склав $1048,8 млн.», стверджує «AVentures Group». За цей час продано 6,9 млн.апаратів, що на 180 % більше показника за аналогічний період 2012 року.

 

Таблиця 1.2 - Бренди-бестселери в Україні.

Найпопулярніші марки
Бренд	Відсоток продаж за 3 квартали 2013
«Nokia»	35,0
«Samsung»	32,1
«Sony-Ericsson»	13,1
«BENQ-Siemens»	11,3
«Motorola»	6,7

 

Стосовно прогнозу, то за попередніми оцінками Unitrade, в 2014 році в Україні буде продано кінцевим споживачам понад 5 млн. мобільних терміналів.

 

2. Динамічний аспект у розвитку телефонів
1. Вплив економічних циклів на розвиток телефонів (довгі, середні і короткі)  

Кожен продукт живе на ринку певний час. Рано чи пізно він витісняється іншим, більш досконалим. У зв'язку з цим вводиться поняття життєвого циклу продукту .

Знання особливостей життєвого циклу допомагає насамперед правильно організувати управління компанією. Воно є складовою управлінського мислення на випередження.

Життєвий цикл описується зміною показників обсягу продажів і прибутку за часом і складається з наступних стадій: початок продажів (впровадження на ринок), зростання, зрілість (насичення) і спад.

Нижче ми побачимо таблицю стадіїв життєвого циклу товару (табл. 3) и рисунок життєвих циклів товару в цілому (рис. 3).

 

 

 

Таблиця 2.1 – Стадії життєвого циклу товару.

Рисунок 2.1 - Життєвий цикл товару в цілому та його окремі стадії.

На прикладі відомої марки Apple розглянемо життєвий цикл нового смартфону шостого покоління - iPhone 5. Цей телефон викликав величезний ажіотаж задовго до виходу в світ , як серед пересічних користувачів, так і серед експертів. Вже ні хто не сумнівається в успіху майбутнього продукту.

І поки айфономани у всьому світі готують гроші на покупку нового iPhone, аналітики підраховую прибуток, яку виручить купертіновскакомпанія від продажів майбутнього продукту .

Аналітик Крейг Бергер ( Craig Berger ) з FBR Capital Markets вважає , що новий смартфон стане одним найбільш знакових оновлень в продуктовій лінійці компанії і збільшить прибуток на акцію до 50 доларів. Також, за весь життєвий цикл iPhone 5, Apple продасть 250 млн пристроїв.

Рисунок 2.2 – Цикли продуктів просування модернізації.

 

Але не тільки для Apple вихід iPhone 5 стане знаковою подією. Адже для величезних партій iГаджетов потрібно не менше число комплектуючих, а значить, успіх iPhone шостого покоління стане гарною підмогою для партнерів «яблучної» корпорації.

2. Визначення стадії життєвого циклу телефонів

Життєвий цикл стільникового телефону як товару досить короткий і практично повністю завершується протягом 12 місяців з моменту його виходу на ринок.

Рисунок 2.3 - Життєвий цикл стільникового телефону.

 

Представлена ​​динаміка є усередненою, моделі стільникових телефонів в різних споживчих сегментах мають деякі відмінності в динаміці життєвого циклу. У ряді наступних публікацій ми розповімо про відмінності в динаміці життєвого циклу моделей телефонів для різних споживчих сегментів.

При розгляді динаміки здешевлення стільникових телефонів у міру проходження по етапах життєвого циклу моделі ми отримали результати, представлені на наступних графіках. За 100 % на графіках була взята ціна, за якою модель виводилася на ринок.

Рисунок 2.4 - Динаміка здешевлення стільникових телефонів в ціновому сегменті Low.

 

Одним з найяскравіших прикладів є історія стільникового телефону Motorola Razer V 3 в Росії. На ринку м. Єкатеринбурга даний товар з'явився приблизно в середині 2004 року і, завдяки своєму помітного дизайну і технічним можливостям, набув статусу модного і просунутого телефону. Цей телефон викликав справжній бум, особливо серед молоді. Мати такий телефон було престижно. Проте, всього через рік ціни на нього впали майже в два рази . З елітної іграшки він перетворився в стильний, красивий і досить доступний товар - прекрасний подарунок для дівчини. До цього часу компанія Motorola поліпшила якість даної продукції, додала нових функцій, щоб зберегти конкурентоспроможність, додала до звичайного сріблястому кольору ще кілька колірних рішень корпуса. Одночасно на ринку стильних "дівчачих" телефонів м. Єкатеринбурга з'явилися такі фірми як Samsung, LG. До початку 2007 року описуваний телефон вже позиціонувався як недорогий телефон початкового рівня, тобто в плані функцій конкуренти пішли далеко вперед. Зрозумівши, що в технологічному плані цей телефон своїх конкурентів вже не наздожене, компанія вирішила зробити упор на естетичні властивості товару і додала ще кілька колірних варіацій.

Але, епоха Razer а вже пройшла. Претендувати на частку в секторі технологічних телефонів середнього класу ця модель не могла, а в нижньому ціновому секторі її витісняли що з'явилися на ринку дешеві Fly і Sagem, і ті ж всюдисущі Samsung 'і. Ціни на дану модель коливалися вже в межах 4200-5000 рублів, але і порівняльна дешевизна телефон не врятувала - вже в кінці 2007 року модель зникла з полиць магазинів. Спроба у 2008 році оживити модель, доопрацювавши її в технологічному плані й удосконаливши дизайн, не принесли результату - сегмент стильних жіночих телефонів міцно окупували Samsung і LG. Можливо, саме з цього, наскільки сенсаційним була поява першого Razer 'у, настільки ж провальним став Razer 2, який так і не зміг зайняти намічену нішу на ринку стільникових телефонів.

 

3. Аналіз телефонів відносно етапів S-подібної кривої

Типовий представник людства початку 21 століття має характерну рису, наявність у нього мобільного телефону. Починаючи з позаминулого року, більшість людей у світі мають мобілки. Це робить мобільні телефони найпоширенішим засобом двосторонньої комунікації, випереджаючи стаціонарний телефонний зв’язок, не кажучи вже про Інтернет.

У деяких районах світу мобільний зв’язок до того ж є фактично єдиним видом зв’язку. У першу чергу, мова йде про Африку, яка не встигла на хвилю розвитку стаціонарного зв’язку, але хвиля мобільних телефонів її цілком накрила. Для прикладу, 97% танзанійців розповідають в опитуванні, що мають доступ до мобільного телефону, однак до стаціонарного – тільки 28%.

У другому періоді розвитку телефонів, що почався в 70-і роки XX століття, внесено радикальні зміни.

Основою телефонів стали нові технології:

• електронна технологія дозволила перевести всі апаратні засоби телефонів на електронну елементу і технологічну базу;
• цифрова технологія на основі подання різних видів інформації в єдиній цифровій формі інтегрувала обслуговування різних видів зв'язку, а також об'єднала системи передачі та комутації;
• комп'ютерна технологія, застосування якої призвело не тільки у використанні комп'ютерів у ролі пристроїв керування АТС, а й у створенні комп'ютерних терміналів, дозволила абонентові одержувати послуги різних видів зв'язку за допомогою єдиного терміналу.

Комп'ютеризація телефонії, звана комп'ютерно-телефонної інтеграцією (Computer Telephone Integration - CTI), дозволяє поєднувати різні мережі, системами передачі, комутації, управління та термінальні пристрої.

Говорячи про другий період в історії телефонів, слід відзначити не тільки радикальний характер змін, що відбуваються, а й високий їх темп, особливо зрослий протягом останніх десятиліть.

З'явилися системи і мережі з інтеграцією послуг (ISDN - Integrated Services Digital Network). Успішно розвиваються такі додатки телефонів, як мобільні мережі зв'язку, а також мережі бездротового абонентського доступу. Напрямок комп'ютерно-телефонної інтеграції призвело до створення єдиних програмно-апаратних платформ із зосередженням всіх функцій в одній системі - інтелектуальному сервері мережі. Відзначається зростання мультимедійних додатків (передача відеоконференцій тощо).

Нарешті, розвивається технологія IР-телефонії, що забезпечує передачу мови по мережах пакетної комутації.

Рисунок 2.5 - Етапні події з історії телефонії.

 

К - верхня межа чисельності популяції;

N - технологічний параметр;

T – час.

На рисунку 2.5 в хронологічному порядку зібрані етапні події з історії телефонії, хоча цей перелік не претендує на повноту; занадто багато відкриттів і звершень в історії телефонії. Звернемо увагу на іншу особливість наведених фактів - на великі розриви між датами народження ідей, винаходів, розробок і часом їх реалізації. Таке запізнювання характерно для систем телефонів - систем масового користування, зміна яких пов'язана з необхідністю заміни великої кількості обладнання, часто продовжує справно функціонувати.

На закінчення відзначимо, що зі зміною змісту телефонів (нові технології, придбання нових властивостей і можливостей у наданні послуг) змінюється ставлення до неї користувачів. У наші дні визнано, що будь-яку справу неможливо вести без якісного зв'язку, тому користувачі вимагають надання їм широкого кола послуг. І конкурентоспроможність будь-якої системи телефонів зараз визначається ступенем задоволення цієї вимоги.

З впровадженням в телефони нових технологій змінюється її зміст, але не змінюється її роль у спілкуванні між людьми.

 

3. Оцінка конкурентоспроможності телефонів

Росіяни охоче розкуповують мобільні телефони. Продажі у першому півріччі 2013 року знизилися всього на 1,4% проти відповідним періодом 2012 року — до 13,32 млн. По виручці ринок навіть становило 8,8% до ,82 млрд.

Багато хто змінюють телефон, частка реплейсмента в продажах становить 74%. При зміні телефону люди, зазвичай, набувають дорожчу і функціональну модель, тому зростає середня роздрібна ціна.