Товарознавча характеристика асортименту декоративної косметики

За дослідженні компанії Euromonitor International річний обсяг продажів декоративної косметики в Україні становить у роздрібних цінах 2,9 млрд грн.. При цьому існує значний потенціал зростання споживання цієї продукції у 2013 році, знову ж таки за даними Euromonitor, близько 3,6 млрд грн. (Додаток А, рис. 2.1).

Український ринок включає в себе такі сегменти: макіяж для губ, очей, обличчя та нігтів. З'ясувалося, що найпопулярнішим видом декоративної косметики в Україні у жінок є губна помада: її використовують 88% жінок. Тушшю для вій користуються 77%. Приблизно однакова кількість жінок прикрашають своє обличчя компактними або розсипчастими тінями для вік (46%) і олівцем для очей (41%) (Додаток А, рис. 2.2).

Більшість фахівців ділять сегмент  «мас-маркет» на три рівня (високий  «мас-маркет», який часом називають  middle, середній «мас-маркет» і нижчий) виходячи, в першу чергу, з цінових характеристик продукції, а також популярності марки і обсягів реклами. Згідно такої класифікації до високого «мас-маркету» відносяться такі марки, як «L'Oreal», «Max Factor», «Bourjois», «Cover Girl», «Maybelline». До середнього - «Ninelle», «Naturelle», «Lumene», «Anytime», «Alix Avien», «Margaret Astor», «Miss Sporty», «Arcancil» та інші. До низького - «Kiki», «Ruby Rose», «Fleur». Звичайно, і такий розподіл не можна назвати точним, оскільки залежно від видів продукції одну і ту ж марку можна віднести до різних груп.

Перевагу жінками певній марці  косметики можна простежити по діаграмі (Додаток А, рис. 2.3). З даних діаграми: споживачі найчастіше використовують декоративну косметику марок рівня «мас-маркет», яка займає майже 70% продажів у цьому сегменті; порядку 10% становить селективна косметика; косметика середнього цінового сегменту – близько 30 %. Так складається ситуація на ринку декоративної косметики не тільки в Україні, але і в багатьох країнах світу.

Імпортна продукція на українських прилавках займає за показниками дослідників 92 % проти 8 % вітчизняних (Додаток Б, діагр. 2.4). За даними ДМСУ найбільшими імпортерами косметичної продукції до України є Польща, Російська Федерація, Німеччина, Франція та Китай. Незважаючи на зусилля косметичного ринку такою кількістю товарів іноземного виробництва, Україна все ж поставляє вітчизняну косметику до Азербайджану, Білорусі, Вірменії, Грузії, Казахстану, Киргизстану, Литви та Латвії .

За даними представників  вітчизняних мереж ринкова частка спеціалізованих торгових точок  зросла до 20–30 %. Звичайно, попереду в  Україні – Київ, де ця частка сягає 70 % (близько 40–50 % припадає на спеціалізовані магазини та 20 % – на спецвідділи  у супермаркетах). У регіонах на базарах реалізовується поки що понад 80 % косметики та парфумерії, однак і там ця частка невпинно зменшується. Левова частка парфумерно-косметичної продукції реалізується через так звані дрогери (Drogerie – формат роздрібної торгівлі, мережеве торгове підприємство, що орієнтоване на продаж асортименту товарів першої необхідності, в основному непродовольчих – парфумерії, косметики, побутової хімії, засобів гігієни, ліків), що представлені досить широко: міжнародною мережею Watsons, а також локальними гравцями – “Космо”, “Єва”, Prostor. Серед спеціалізованих парфумерно-косметичних магазинів виділяються мультибрендові (Brocard, “Роксолана”, Organics) і монобрендові (Yves Roches, Lush, L’Occitane). Прямий продаж косметики (Avon, Mary Kay тощо) становить близько 5 % від загального обсягу ринку. Аптечний продаж косметики також є невеликим, але стабільним сегментом ринку. Найбільшим гравцем парфумерно-косметичних продажів в Україні, за даними експертів Euromonitor і Planet, є міжнародна мережа Watsons (212 магазинів формату дрогери та 28 аптек у 64 містах в усіх регіонах України) (Додаток Б, рис. 2.5).

Виходячи з вищезазначеного, наведемо основні тенденції українського ринку косметичних товарів в 2011 році:

• 92% ринку вітчизняної косметики займають марки іноземних виробників. Це насамперед пов’язано з відсутністю конкурентоздатних виробничих потужностей в Україні пострадянського періоду;
• Зберігається ненасиченість українського ринку косметики.
• Саме український косметичний ринок натепер вважають найперспективнішим у Східній Європі після Росії та Польщі;
• Українці витрачають на косметику в середньому втричі менше, ніж європейці;
• Традиції продажу салонної косметики виробниками в самих салонах розвинуті недостатньо;
• Значну долю ринку займають інтернет – магазини.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3 КЛАСИФІКАЦІЯ ДЕКОРАТИВНОЇ КОСМЕТИКИ

Декоративна косметика – група косметичних препаратів, призначена для маскування або сприяння маскуванню косметичних недоліків шкіри, волосся, нігтів і поліпшення їхнього вигляду.

До декоративної косметики  відносять два види гриму (у залежності від призначення): побутовий і  театральний (професійний).

Декоративний косметичний  засіб – виріб декоративної косметики  на жировій основі, порошкоподібний або компактний, призначений для макіяжу.

Існує кілька класифікацій косметичних засобів декоративного призначення.

По області застосування:

• По догляду за нігтями: лаки, емалі;
• По догляду за  областю обличчя:
• повік (тіні для вік, контурні олівці, кайали, підводки, лайнери); 
• вій (туш для вій);
• брів (олівці, туш для брів);
• щік (рум'яна);
• червоної облямівки губ (губні помади, блиск для губ, контурні олівці);
• обличчя в цілому (пудра, тональні креми, ґрунтовка).
• По природі дисперсної системи:
• Гомогенні системи (істинні розчини) – лаки для нігтів.
• Гетерогенні системи:
• порошки – пудра, рум'яна, тіні для вік і ін.;
• суспензії – рідка пудра, брускова туш для вій, емалі для нігтів і ін.;
• гелі – гелі для укладання волосся й ін.;
• Комбіновані системи – кремові рум'яна, тональні креми, рідка туш для вій і ін.
• По дії:
• стійкі; 
• відтінюючі; 
• освітлюючі;
• фарбуючі;
• тональні.
• За формою випуску:
• Безформні:      
• порошкоподібні (тіні для вік, рум'яна, пудра);       
• рідкі (тіні для вік, відтінкові шампуні, освітлювачі волосся, лаки й емалі для нігтів, засоби для зняття лаку);        
• кремоподібні (крем-пудри, тональні засоби, фарби для волосся, рум'яна);       
• пастоподібні (туш для вій і брів);  
• Формовані:       
• компактні (тіні для вік, рум'яна, пудра);       
• брускові (туш для вій і брів);      
• у формі олівця (тіні для вік, губні помади);     
• у формі стрижня (губні помади, підводки для очей).

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

4 ТОВАРОЗНАВЧА ХАРАКТЕРИСТИКА АСОРТИМЕНТУ ДЕКОРАТИВНОЇ КОСМЕТИКИ РІЗНИХ ФІРМ-ВИРОБНИКІВ, ЩО РЕАЛІЗУЮТЬСЯ В МАГАЗИНІ «ПРОСТОР»

Товарознавча характеристика асортименту декоративної косметики  різних фірм-виробників проводиться  на матеріалах магазину «Простор», що знаходиться за адресою: м. Київ, вул. Малиновського 5.

 «Простор» – найбільша в Україні мережа магазинів «дрогері».

Асортимент магазинів  «Простор» налічує близько 15000 різних найменувань товарів.

Асортимент товарів – сукупність їх видів і різновидів, об'єднаних, по одному або декількох ознаках.

Магазини «Простор» пропонують найширший вибір товарів для догляду за тілом, продукцію для здорового способу життя й сімейного затишку, побутової хімії, парфумерії, товарів для мам и немовлят, товарів категорії wellness (ароматичні олії, солі, SPA) та безліч іншої корисної продукції - від провідних українських виробників та найкращих світових брендів.

Асортимент декоративної косметики, що представлений у магазині «Простор» поділяється залежно від призначення на такі групи:

• засоби для обличчя(тональний крем, пудра (компактна і розсипчаста), рум'яна, маскувальні засоби)
• засоби для губ(контурний олівець, блиск для губ, губна помада)
• засоби для очей(підводка, олівець для повік, туш)
• засоби для нігтів(основа під лак, лак, закріплювач лаку, засоби для швидшого висихання лаку, засоби для зняття лаку, засоби для видалення кутикули)

Постійними партнерами мережі «Простор» є офіційні представництва таких відомих брендів, як Bourjois, L'Oreal, Max Factor, Maybelline, Colgate & Palmolive, Natural Sea Beauty, Gillette, Nina Ricci, Calvin Klein, Garnier, Nivea, Vichy, Lierac, Schwarzkopf & Henkel та багато-багато інших.

В магазині також можна придбати косметику брендів, ексклюзивно представлених в мережі магазинів «Простор»: Ingrid Cosmetics, Isabelle Dupont, Violetta.

Кожна колекція косметики  включає найширшу колірну гаму: від супермодних, трендових відтінків до класичних, які ніколи не втратять своєї актуальності.

Мережа «Простор» на сьогоднішній день – це 141 магазинів на території України. Жителі більш ніж 35 міст України мають можливість купувати якісні товари, необхідні в повсякденному житті, у зручний час і в безпосередній близькості від будинку.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

4.1 Товарознавча характеристика асортименту декоративної

косметики для  обличчя

Тональний крем – косметичний виріб для макіяжу у вигляді крему для надавання шкірі бажаного тону, матового відтінку та маскування дрібних її дефектів.

Тональний крем містить сонцезахисні фільтри, зволожуючі і живильні компоненти, вітаміни – антиоксиданти, покликані захистити шкіру від негативного впливу навколишнього середовища.

При використанні тонального крему необхідно враховувати:

• тип шкіри (нормальна, суха або жирна);
• колір шкіри;
• стан шкіри (для проблемної шкіри використовується більш щільний тон);
• призначення макіяжу (залежно від функції - останній матовий або блискучий).

Тональний крем наноситься вологим спонжем по масажним лініям - на всі відкриті ділянки: обличчя, шию, вуха, область декольте.

Тональний крем - Max Factor Colour Adapt

Унікальна формула COLOUR ADAPT містить  нові адаптують частинки, здатні пристосовуватися до природного кольору шкіри в  чотири рази ефективніше, ніж звичайні тональні основи. Завдяки мікропігментам і світловідбиваючим частинкам добре приховує недоліки шкіри, дрібні зморшки і глибокі пори. Містить спеціальні молекули – еластомери, які забезпечують шовкову, гладку текстуру шкіри (Додаток В, рис. 4.1.1).

Детальна інформація міститься  в додатках (Додаток К, табл. 4.1.1).

Тональний крем - Bourjois Flower Perfection

Делікатно приховує недосконалості шкіри, роблячи її оксамитово-гладкою  і рівною без «ефекту маски», завдяки  коригувальним пігментам, що входять до складу. Сонцезахисний фільтр SPF 15 – захищає шкіру від УФ-променів. Екстракт дикої азалії ефективно зволожує шкіру, сприяє її регенерації, має тонізуючу заспокійливим і омолоджуючу дію, відновлює природний колір і пружність шкіри, роблячи її м'якою і ніжною, позбавляє від жирного блиску (Додаток В, рис. 4.1.2).

Детальна інформація міститься в додатках (Додаток К, табл. 4.1.1).

Тональний крем L`Oreal Alliance Perfect D3

L`Oreal Alliance Perfect - перший тональний крем, який ідеально підлаштовується до текстурі вашої шкіри, зливаючись з відтінком, забезпечуючи максимально природний відтінок. Головна особливість складу - ультратонкі пігменти нового покоління. Таюча ніжна і легка текстура крему забезпечить ідеальне покриття без кордонів, розлучень і ефекту маски. Бездоганно маскує недоліки, роблячи шкіру бархатистою і свіжою, відчуття комфорту не покидатиме протягом тривалого часу.

Детальна інформація міститься  в додатках (Додаток К, табл. 4.1.1).

Косметична пудра – виріб декоративної косметики певного кольору та тону у вигляді забарвлюваної тонкодисперсної однорідної суміші мінеральних та органічних складників для маскування дефектів, тонування та захисту шкіри. Служачи фіксатором макіяжу, вона як би "схоплює" тональний крем і не дозволяє йому "скочуватися" з шкіри протягом тривалого часу.

За консистенцією пудра  буває розсипчаста (порошкоподібна), компактна, рідка, кулькоподібна («метеорити»).

Порошкоподібна пудра – косметична пудра у вигляді порошку.

Розсипчаста пудра дає  рівномірний прозорий шар; її накладають пензликом, пушком або ватним тампоном.

Компактна пудра буває  традиційна і в кульках, має гарну покривальну здатність, може використовуватися для корекції обличчя та його деталей.

Компактна пудра – порошкоподібна косметична пудра із умістом зв’язувальних речовин, спресована у компактні блоки.

Компактна пудра в кульках - кульки компактної пудри діаметром до 1 см, виготовлені спеціальним технологічним способом, для нанесення на шкіру пензликом.

Пудра також буває матова і блискуча. За колірною гамою пудри діляться на світлі, темні і прозорі (транспаранти).

Пудра L'Oreal Infaillible

Пудра L'Oreal Infaillible надає по-справжньому тривалий ефект досконалості, 16 годин бездоганного кольору обличчя. Косметологи L'Oreal розробили справді унікальну пудру з ефектом тонального крему. Ідеально вирівнює колір обличчя, матує і освіжає шкіру. Ультрастійкі пігменти забезпечують досконале покриття не залишаючи жодного шансу прояву ознак втоми. Технологія Resistum дозволила добитися впевненого результату в боротьбі з усіма недосконалостями шкіри (Додаток В, рис. 4.1.3).

Детальна інформація міститься  в додатках (Додаток К, табл. 4.1.2).

Пудра Max Factor Loose Powder

Max Factor Loose Powder – ефективний і надійний інструмент макіяжу для кожної жінки. Loose Powder, будучи улюбленим засобом професіоналів для створення макіяжу, поєднує в собі практичність і бездоганну якість. Ідеально підлаштовується під колір обличчя, легко розподіляється, приховуючи не тільки жирний блиск, а й інші недоліки шкіри. З цією пудрою обличчя виглядає доглянутим і свіжим, а результат збережеться на весь день. Особливим гідністю пудри є її «розумна» сіточка, яка чітко дозує необхідну кількість пудри (Додаток В, рис. 4.1.4).

Детальна інформація міститься  в додатках (Додаток К, табл. 4.1.2).

Пудра Maybelline Affinitone

Пудра Maybelline Affinitone збагачена вітаміном E підлаштовується під колір обличчя. Завдяки натуральним пігментам тон обличчя стане бездоганним і оздоровленим. Найніжніша консистенція пудри легко розподіляється і має стійкість тривалий час. Розроблена косметологами Maybelline Affinitone підходить для всіх віків і будь-якого типу шкіри.