Товароведческая характеристика лечебных шампуней на примере средств от перхоти

2. отшелушивающие;

3. противобактериальные;

4. шампуни, в состав которых входят растительные экстракты.

Состав лечебных шампуней и действие компонентов

• деготь, ихтиол – служат для нормализации цикла обновления клеток кожи головы;

• салициловая кислота – усиливает отшелушивающий эффект кожных клеток;

• дисульфид селена – довольно активное противогрибковое вещество, способствует снижению выделения кожного сала;

• сера – разрушает перхоть, отшелушивает кожу, а также способствует предотвращению склеивания клеток.

• кетоконазол-противогрибковое средство, эффективно справляется с перхотью,предотвращает повторное ее возникновение;

• цинк —  помимо противогрибкового эффекта обладает также противозудным эффектом и нормализует кератинизацию и выделение кожного сала, что особенно актуально при себорейном дерматите.

В состав всех медицинских  дерматологических шампуней от перхоти  входят селен, цинк, деготь или сера. Обязательно включается как минимум  один из перечисленных компонентов.

В шампуни от перхоти с  растительными добавками включают крапиву, лопух, одуванчик, клевер, шалфей, ромашку, можжевельник и другие растительные добавки. Выпускают шампуни с  добавлением эфирных масел лаванды, кедра, чайного дерева, эвкалипта  и др. все эти растения обладают противогрибковыми свойствами.

Виды шампуней от перхоти  в зависимости от типа волос:

• шампуни для особо чувствительной кожи головы;

• шампуни для лечения жирного типа перхоти;

• шампунь для раздраженной кожи (содержит деготь);

• шампунь от перхоти для сухих волос (содержит климбазол и цинкпиритион).

 

2.2 Анализ ассортимента  шампуней от перхоти

Мы решили посмотреть на лечебные шампуни от перхоти глазами  фармацевта первого стола — специалиста, который непосредственно общается с покупателями, и менеджера по закупкам, отвечающего за формирование ассортимента, и рассмотрели основные марки лечебных шампуней, представленные в аптеках города Владикавказ.

Разнообразие лечебных шампуней в ассортименте аптеки порой затрудняют посетителя определиться с выбором, и в этом случае на помощь приходит квалифицированная помощь фармацевта первого стола. Огромным плюсом для покупки лечебных шампуней именно в аптеке является возможность фармацевта посоветовать не только шампунь или лосьон, который решает проблемы ухода, а в некоторых случая и лечения волос (например, шампуни от перхоти, содержащие противогрибковые компоненты), но и рекомендация средств для внутреннего приема (витамины, комплексы микроэлементов, БАДы), которые помогают решить проблему на уровне процессов организма пациента. Кроме того, фармацевт в разговоре с посетителем может выявить симптомы серьезных заболеваний, сопровождающихся нарушением роста волос или изменением состояния кожи головы, которые требуют уже серьезного лечения врачом. Ни один супермаркет или специализированный магазин не может предоставить услуг такого рода.

На рисунке 3 представлена диаграмма, который демонстрирует оценку категории «Лечебные шампуни от перхоти» фармацевтами первого стола различных аптек. Чаще всего фармацевты рекомендуют такие средства, как Фитовал шампунь, Низорал шампунь, Сульсена шампунь. Эти же марки являются лидерами по покупательскому спросу. Рекламная поддержка наиболее высоко оценена у марок Низорал шампунь и Себозол, врачами назначаются такие средства, как Фитовал шампунь, Дермазол, Фридерм и др.

Рис. 1. диаграмма соотношения востребованности шампуней лечебных в исследуемых аптеках

 

Рис. 2. График оценки ЛШ по критериям востребованность спрос

 

 

 

 

2.3 Определение средней стоимости

Нами  также  были проанализированы  стоимости лечебных шампуней от перхоти  в аптеках г. Владикавказ.

Ценовая политика рассмотренных  аптек была различна друг от друга. Эти данные были приведены к средней  арифметической стоимости и выглядят следующим образом

 

№	Название	Упаковка ,объем	Производитель	Средняя тоимость
1	Кетоконазол + Zink2+	150 мл	Лаборатория «Эльфа» г. Екатеринбург	250руб
2	Сульсена паста паста 1%,	75 мл	Мирра	51руб
3	Сульсенмите паста 1%,	40 г	Алые паруса	83руб
4	НИЗОРАЛ  шампунь 2%, / Nizoral	60 мл и 25 мл	Shampooing	180 руб
5	Себозол	фл. 100 мл кор	Дионис	204.00 руб
6	Псорилом шампунь дегтярный	фл. 200 мл кор	Алкой	277.00 руб
7	ВИШИ (VICHY) ДЕРКОС ТЕКНИК	фл. 200 мл	Косметик АктивПродюксьон	473.27 руб
8	Кето Плюс	фл. 60 мл	ГленмаркФармасьютикалз Лтд	175.00 руб
9	СТОППРОБЛЕМдля нормальных волос	фл. 200 мл	СМ Мишель	84.30 руб.
10	ВИШИ (VICHY) ДЕРКОС ТЕКНИК	фл. 200 мл	Косметик Актив Продюксьон	488.00 руб.
11	ФИТОВАЛ шампунь Интенсивный  уход против перхоти	фл. 100 мл кор	КРКА	232.00 руб
12	ДЮКРЭ СКВАНОРМ шампунь от жирной перхоти	фл. 125 мл	Лаборатории Дюкрэ	479.00 руб
13	ДЮКРЭ ЭЛЮСЬОН Оздоравливающий шампунь фл	300 мл	Лаборатории Дюкрэ	528.00 руб
14	Либридерм Деготь шампунь для волос любого типа и очищ. кожи от жира и перхоти	фл. 250 мл	Биофармрус	386.00 руб
15	Себозол шампунь от перхоти	5 мл пак.уп	Дионис	125.00 руб.
16	КЛОРАН (KLORANE) Шампунь с  экстрактом мирта от жирной перхоти	фл. 200 мл	Лаборатории Клоран	414.00 руб
17	ЛЯ РОШ ПОЗЭ (LA ROCHE-POSAY) КЕРИУМ шампунь против перхоти для жирных волос	фл. 200 мл	Франция	532.00 руб
18	Перхотал шампунь 2%	фл. 100 мл	ДжепакИнтернейшнл	235.00 руб
19	ПРОТОПЛАЗМИНА Shampoo F Deforforante шампунь против перхоти	фл. 250 мл	Фармака Интернешнл С.п.А	678.00 руб
20	ФИТОВАЛ шампунь Регулярный уход против перхоти	фл. 200мл кор.	КРКА	209.00 руб
21	911+ Шампунь дегтярный  от перхоти		ЗАО "ТвинсТэк"	125.00 руб
22	ЦИНОВИТ шампунь от перхоти,	150 мл		180 руб

 

Из этой таблицы можно  провести классификацию по следующим признакам: по производителю, по объему упаковки.

 

Табл. 1 - Ассортимент шампуней для волос по стране изготовителю

изготовитель	Торговых наименований	Удельный вес, %
Зарубежные	14	63,6%
Отечественные	8	36,4%
Итого	22	100

 

По таблице 1 видно, что в ассортименте аптек значительно преобладают шампуне зарубежных фирм изготовителей.

Табл. 4 – Ассортимент  шампуней по объему упаковки:

Объем упаковки	Количество, шт	Удельный вес, %
До 100 мл	5	22,73
100-150	7	31,82
200-250	10	45,46
Итого	22	100

 

В основном ассортимент магазина составляют шампуни в упаковке объемом 200-250  мл.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

Лечебные шампуни являются важными продуктами в ассортименте аптеки.

62,6% менеджеров по закупкам  оценили максимальным баллом  важность в ассортименте марки  Низорал шампунь, примерно половина поставили такую же высокую оценкам маркам под брендом Фитовал.

Не вызывает сомнения, что  фармацевтический рынок продолжает расти и развиваться, и в его  структуре наряду с лекарственными препаратами высокие темпы прироста демонстрируют парафармацевтические товары, в том числе и категория «Лечебные шампуни и средства для волос». Аптека является все более важным каналом сбыта для лечебных косметических средств (в том числе лечебных средств по уходу за волосами) по нескольким причинам:

• для аптеки как розничной точки характерен высокий поток покупателей разного социального статуса и уровня дохода — производители косметических средств, представленных в аптеке, имеют возможность без особых затрат на рекламу ознакомить потенциальных покупателей со своей продукцией;

• традиционное доверие населения к аптеке: все купленное в аптеке считается более безопасным и качественным, по сравнению с другими розничными точками;

• возможность получения профессиональной консультации у фармацевта первого стола по конкретной проблеме, включая назначение препаратов для внутреннего приема, значительно усиливающих действие наружных средств;

• экономия времени — покупки в аптеке косметических средств, средств личной гигиены позволяют избежать дополнительного посещения супермаркета или специализированного магазина;

• бурное развитие аптечных сетей, особенно распространение большого количества розничных точек.

 

 

Список литературы

1. ГОСТ 27429-87 «Изделия парфюмерно-косметические жидкие. Упаковка, маркировка, транспортирование и хранение»

2. Товароведение и экспертиза промышленных товаров: Учебник / Под ред. проф.    А. Н. Неверова. – М.: МЦФЭР, 2006

3. Шелепов А. П., Печенежская И. А. Товароведение и экспертиза непродовольственных товаров: Учебное пособие. – Москва: ИКЦ «МарТ»; Ростов н/Д: Издательский центр «МарТ», 2003 (Серия «Товароведение и экспертиза».)

4. Яковлева Л. А., Кутакова Г. С. Товароведение парфюмерно-косметических товаров: Учебник для вузов. – СПб.: Издательство «Лань», 2001 (Учебники для вузов.Специальная литература.)

5. http://www.znaytovar.ru/

6. http://www.shampun.info/

7.Кабатов, Крендаль Медицинское товароведение (учебник для вузов)

8. Дрёмова Н.Е. - Медицинское и фармацевтическое товароведение. Учебное пособие (Высшее профессиональное образование) – 2005

9. http://seborrheic-dermatitis.ru/

10. http://www.nedug.ru/

11. http://www.lekarctva.ru/