Автор работы: Пользователь скрыл имя, 17 Сентября 2013 в 11:17, контрольная работа
Целью данной курсовой работы в соответствии с темой и заданием является анализ основных показателей, факторов и методов оценки конкурентоспособности товаров.
Достижение поставленной цели предполагает решение следующих задач:
1.теоретическое исследование понятия «конкурентоспособность продукции»;
2.определение факторов и показателей конкурентоспособности продукции;
3.анализ существующих подходов к оценке конкурентоспособности продукции;
4.определение конкурентоспособности на примере конкретного товара.
Введение……………………………………………………………………...…………………………………….2
1 Основные показатели конкурентоспособности товара………………………………...4
1.1 Понятие конкурентоспособности товара……………………………..……………………..4
1.2 Показатели конкурентоспособности товара……………………………………………....5
2 Факторы, влияющие на конкурентоспособность товара………………..……………9
3 Методы оценки конкурентоспособности товара……………………………………...…12
Практическая часть…………………………………………………………...................................19
1 Характеристика исследуемого образца – вино Мерло Башспирт…………….…19
2 Оценка конкурентоспособности вин…………………………..……………………………….19
3 Результаты оценки конкурентоспособности…………………………………………….….27
4 Рекомендации по улучшению конкурентоспособности вин……….............…..29
Заключение………………………………………………………………..………………………………….…30
Литература………………………………………………………………………………………………………..31
Таблица 1 – Система оценки виноградных вин
|
|
|
|
|
|
|
| |
|
| |
|
| |
|
| |
|
|
|
|
| |
|
| |
|
| |
|
| |
|
|
|
|
| |
|
| |
|
| |
|
| |
|
|
|
|
| |
|
| |
|
| |
|
| |
|
|
|
|
| |
|
| |
|
|
Престижность вина оценивается по
5-ти балльной шкале.
Для получения максимальных оценок вино
должно придерживаться следующих характеристик:
Проведем
оценку конкурентоспособности вин
на основе показателей, полученных при
проведении дегустации.
Таблица 2 – Результаты органолептической оценки образцов вин
|
| ||||
|
|
|
| ||
|
|
|
|
| |
|
|
|
|
| |
|
|
|
|
| |
|
|
|
|
| |
|
|
|
|
| |
|
|
|
|
|
Воспользуемся для определения относительных
показателей
Порядок расчета относительных
показателей потребительских
Таблица 3 – Расчет относительных показателей
потребительских свойств образца №2 (по
отношению к базовому образцу)
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Результаты расчета по другим образцам
представлены в таблице 4.
Таблица 4 – Расчеты по другим образцам
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Таким образом, весомость показателя
прозрачности равна 0,03; цвета – 0,08;
аромата – 0,27; вкуса – 0,39; типичности –
0,13; престижность торговой марки – 0,1.
Результаты расчета
Таблица 5 – Комплексные показатели конкурентоспособности вин
|
| ||
|
|
| |
|
|
|
|
|
|
|
|
Анализ нормативных
Интегральный
показатель конкурентоспособности
для образца №2 и №4 >1, что
свидетельствует о
3.РЕЗУЛЬТАТЫ ОЦЕНКИ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ
Итоговая
органолептическая оценка вин показала,
что образец №1 соответствует
требованиям, чистое без посторонних
примесей, ощущается характерная
сладость, вино блестит в бокале,
имеет чистый яркий развитый аромат,
оригинальную и эстетически оформленную
этикетку. Образец №1 использован в качестве
базового, его показатели конкурентоспособности
самые высокие.
Образец №2 по итогам экспертизы обладает
привкусом «жженого сахара» и имеет не
насыщенный аромат. Но цвет при этом чистый,
без примесей, обладает более характерным
оттенком, чем остальные образцы, соответствует
сорту и способу приготовления. 6 членов
комиссии признали наилучшее оформление
бутылки, подчеркнутый фирменный стиль
и эстетику этикетки.
Образец №3 имеет тусклый розовый цвет,
что по мнению участников экспертизы говорит
о фальсификации вина и разбавлении водой
вина, присутствует ощутимый привкус металла,аромат
вина слаборазвитый, не чистый, типичность
не достаточно гармоничная. Внешний вид
бутылки не вызвал никаких эмоций.
Образец №4 имеет терпкий вкус, свойственный
данному сорту вина, насыщенный тонкий
яркий букет, чистый гармоничный вкус.
Оформление бутылки не произвело никаких
впечатлений.
По результатам экспериментальной оценки
образцов вин установлено:
1. Самым конкурентоспособным изделием
в рамках рассматриваемой стратегической
группы является образец №4. Данное обстоятельство
обеспечило как конкурентным преимуществом
по потребительским показателям, так и
по экономическим. Его показатель конкурентоспособности
превышает показатель базового образца
на 9%.
2. По органолептическим характеристикам
образец №4 проигрывает образцу №3. Однако
это означает, что преимущество сильнее
недостатка, вызванного более высокой
ценой.
3. Образец
№3 неконкурентоспособен –
4. Показатель конкурентоспособности оцениваемого
образца №2 так же имеет высокое значение
и превышает показатель базового образца
на 1%. Она обусловлена потребительскими
свойствами и невысокой ценой. Это то соотношение
качество/цена, к которому всегда стремился
потребитель.
По результатам расчета уровня конкурентоспособности
даны рекомендации по улучшению конкурентоспособности
продукции, показана необходимость совершенствования
некоторых характеристик потребительских
свойств вин. Применение предложенной
методики позволит оптимизировать выпуск
промышленного ассортимента и получить
значительный экономический эффект. /20/
4.РЕКОМЕНДАЦИИ ПО УЛУЧШЕНИЮ ВИН
В результате
оценки конкурентоспособности
Таким образом, конкурентоспособность
продукции — это комплексная многоаспектная
характеристика, отражающая способность
продукции в течение периода ее производства
соответствовать по качеству требованиям
конкретного рынка (рынков), адаптироваться
по соотношению качества и цены к предпочтениям
потребителей, обеспечивать выгоду производителю
при ее реализации.
На конкурентоспособность оказывают свое
влияние определенные движущие силы или
факторы. В настоящее время существует
большое количество классификаций факторов
конкурентоспособности продукции.
Среди критериев, характеризующих конкурентоспособность
промышленных товаров, выделяют: технические
(назначения, нормативные, эргономические,
эстетические и другие), экономические
(цену потребления) и организационные
(скидок, условия платежа и поставок, комплектность
поставки, сроки и условия гарантии и т.
д.).
Обеспечение конкурентоспособности продукции
предполагает необходимость ее количественной
оценки, которая может быть получена различными
как аналитическими, так и графическими
методами. Так как использование только
какого-то одного метода не дает полного
представления об уровне конкурентоспособности,
при оценке конкурентоспособности товара
и предприятия необходимо использовать
комплексный метод.
ЛИТЕРАТУРА