Анализ состояния мирового и отечественного потребительского рынка часов, основные тенденции его развития

Шифр экспертов j	Ранговые оценки Rij критериев конкурентоспособности Xi
	X1	X2	X3	X4	X5	X6	X7	X8	Сумма
1	7	6	1	4	3	2	5	8	36
2	6	1	2	5	7	3	4	8	36
3	8	3	2	4	1	5	6	7	36
4	6	5	4	3	7	1	2	8	36
5	8	6	5	1	2	3	4	7	36
Si	35	21	14	17	20	14	21	38	180
ai	0,04	0,13	0,19	0,16	0,17	0,19	0,14	0,01

Таким образом, по результатам определения коэффициентов весомости критериев конкурентоспособности выяснилось, что наибольшие значения получили показатели: качество связи и дальность, а наименьшее значение у показателя инструкция.

Этап 3– Расчет единичных и комплексных потребительских критериев. 
Перед проведением расчетов выбирается товар-эталон, в нашем случае - это образец SamsungWFP750, т.к он набрал наибольшее количество баллов при оценке критериев  конкурентоспособности.

ОбразецSamsung WFP 750 
Образец- Plantronics Discovery 650 
Образец - SonyEricsonVH-310 
Образец - MotorolaM650 
Образец - NokiaBH-105 
Образец - PlantronicsPiscorery650 
Образец - Samsung WFP750 
Образец - SonyEricsonVH-310 
Образец - MotorolaM650 
Образец - NokiaBH-105 
Таблица – 3 Результаты расчета единичных и комплексных потребительских критериев беспроводных Bluetooth-гарнитур

Потребительские критерии	Наименование образца
	Samsung WFP 750	Plantronics Piscorery 650	Sony Ericson VH-310	Motorola  M 650	Nokia BH-105
Эргономика	1,0	1,02	0,98	0,96	0,80
Функциональность	1,0	0,93	1,0	0,96	0,85
Качество связи	1,0	1,0	1,0	1,0	1,0
Удобство пользования	1,0	0,94	0,7	0,86	0,60
Время работы	1,0	0,86	1,38	1,08	0,92
Дальность	1,0	1,0	1,0	0,8	1,0
Дизайн	1,0	1,0	0,98	1,04	0,89
Инструкция	1,0	0,90	0,80	1,0	0,90
Комплексный потребительский критерий Ink	1,0	0,959	0,999	0,949	0,880
Ранг образца	1	3	2	4	5

Таким образом, по результатам расчета единичных и комплексных потребительских критериев выяснилось, что значения всех исследуемых образцов меньше 1. Это говорит о том, что образцы не являются конкурентоспособными по данной группе критериев. 
Этап 4- Расчет показателя «известность торговой марки». При проведении оценки по показателю «известность торговой марки» мы также основывались на мнение потребителей и личный опыт. 
Образец — SamsungWFP750

Образец - Plantronics Discovery 650 
Образец - SonyEricsonVH-310 
Образец — MotorolaM650

Образец - NokiaBH-105 
Таблица 4 – Результаты опроса потребителей по показателю «известность торговой марки»

Шифр  эксперта	Наименование образцов
	Samsung WFP 750	Plantronics Piscorery 650	Sony Ericson VH-310	Motorola  M 650	Nokia BH-105
1	5	3	4	4	5
2	5	3	4	4	4
3	4	3	3	5	5
4	5	3	4	5	5
5	5	3	4	4	4
Средний балл (PmMi)	4,8	3,0	3,8	4,4	4,6
Значение ImM	1,0	0,625	0,791	0,916	0,958
Ранг образца	1	5	4	3	2

Таким образом, по результатам исследований, значения всех образцов меньше 1. Это говорит о том, что исследуемые образцы являются не конкурентоспособными по показателю «известность торговой марки». 
Этап 5 –Расчет экономического критерия. 
Образец - Samsung WFP750 
Образец - PlantronicsDiscovery650 
Образец - SonyEricsonVH-310 
Образец - MotorolaM650 
Образец - NokiaBH-105 
Таблица 5 – Экономические критерии исследуемых образцов.

Торговая марка, модель	Наименование образца
	Samsung WFP 750	Plantronics Piscorery 650	Sony Ericson VH-310	Motorola  M 650	Nokia BH-105
Цена, руб.	1590	1500	1480	1070	940
Значение Iэк	1,0	0,94	0,93	0,67	0,59
Ранг образца	1	2	3	4	5

По результатам оценки исследуемых образцов по экономическому критерию выяснилось значение IЭКвсех образцов меньше 1, следовательно, превосходят товар-эталон. Наименьшее значение у образца NokiaBH-105 (0,59), наибольшее у образца PlantronicsPiscorery650 (0,94), значения остальных занимают промежуточное положение. 
Таким образом, все исследуемые образцы по экономическому критерию превосходят товар-эталон, являясь дешевле последнего. 
Этап 6– Расчет интегральных показателей конкурентоспособности.  
Расчет интегральных показателей конкурентоспособности 
Образец - SamsungWFP750 
Образец- Plantronics Discovery 650 
Образец- Sony Ericson VH-310 
Образец- Motorola M 650 
Образец- Nokia BH-105 
Таблица 6 – Результаты расчета интегрального показателя

Наименование образца	Ink	ITM	IЭК	Интегральный показатель, IК
Samsung WFP 750	1,0	1,0	1,0	0,316
Plantronics Piscorery 650	0,959	0,625	0,940	0,202
Sony Ericson VH-310	0,999	0,791	0,930	0,269
Motorola  M 650	0,949	0,916	0,670	0,412
Nokia BH-105	0,880	0,958	0,590	0,454

Таким образом, по результатам расчета интегральных показателей конкурентоспособности следует; наивысшее значение (0,454) у образца - NokiaBH-105 наименьшее (0,202) у образца - PlantronicsDiscovery650, остальные образцы занимают промежуточное положение. 
Этап 7 Определение уровня и установление класса конкурентоспособности товаров. 
По результатам расчета уровня конкурентоспособности устанавливается градация исследованных образцов по классам конкурентоспособности. 
Образец - SamsungWFP750 
Образец- Plantronics Discovery 650 
Образец- Sony Ericson VH-310 
Образец- Motorola M 650 
Образец- Nokia BH-105 
Таблица 7 – Результаты расчета уровня конкурентоспособности

Наименование образца	Показатели конкурентоспособности
	Уровень  конкурентоспособности	Класс  конкурентоспособности
SamsungWFP 750	0,97	1
Plantronics Discovery 650	0,45	5
Sony Ericson VH-310	0,59	5
Motorola M 650	0,91	1
Nokia BH-105	1,0	1

Таким образом, по результатам расчетов мы выяснили: 
Образцам: NokiaBH-105, MotorolaM650, SamsungWFP750 (он являлся товаром-эталоном) присвоен 1 класс конкурентоспособности. 
SamsungWFP750 (он являлся товаром-эталоном) - высокие потребительские характеристики, высокое значение по показателю «известность торговой марки». 
NokiaBH-105 – самые низкие потребительские характеристики, среднее значение по показателю «известность торговой марки», дешевле всех образцов. 
MotorolaM650 - средние потребительские характеристики, среднее значение по показателю «известность торговой марки», дешевле, чем товар-эталон. 
Товары обладают высокой конкурентоспособностью. 
Образцам: PlantronicsDiscovery650 и SonyEricsonVH-310 присвоен 5 класс конкурентоспособности. 
PlantronicsDiscovery650 – средние потребительские характеристики, самое низкое значение по показателю «известность торговой марки», высокая цена. 
SonyEricsonVH-310 – несмотря на высокие потребительские характеристики, низкое значение по показателю «известность торговой марки», высокая цена. 
Это говорит о том, что товары являются не конкурентоспособными. 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список литературы.

1.Гердий С., Карнаух Т., Маханова Е. Давайте без рук // спрос № 7-8, 2010. – С 26-28. 
2. Конкурентоспособность товаров: Учебное пособие / Дворецкая Н.С., О.С. Габинская. – Кемерово: Кемеровский институт (филиал) РГТЭУ, 2010. – 272 с.: ил. 
3. Лифиц И.М. Формирование и оценка конкурентоспособности товаров и услуг: учеб. пособие. – М.: Юрайт-Издат, 2004. – 335 с. 
4. Лифиц И.М. Конкурентоспособность товаров и услуг: учеб. пособие. – М.: Высшее образование, 2007. – 390 с. 
5. Теория и практика оценки конкурентоспособности товаров: Учебно – методическое пособие / Дворецкая Н.С. – Кемерово.: Кемеровский институт (филиал) ГОУ ВПО «РГТЭУ», 2003. 
6. Теория и практика оценки конкурентоспособности товаров и услуг. метод. указания по выполнению практических работ для студентов специальности «Товароведение и экспертиза товаров» всех форм обучения / сост. Н.С. Дворецкая. – Кемерово.: Кемеровский институт (филиал) ГОУ ВПО «РГТЭУ», 2008. – 52 с.

7. Николаева М.А. Товароведение потребительских товаров. М.: 2007. 
8.http://mirslovarei.com