Анализ состояния мирового и отечественного потребительского рынка часов, основные тенденции его развития

Содержание.

 

• Анализ состояния мирового и отечественного потребительского рынка  часов, основные тенденции его развития.
• Анализ состояния мирового и отечественного потребительского рынка  жиров, основные тенденции его развития.
• Сравнительная оценка качества конкретных разновидностей непродовольственных товаров по материалам журнала «Спрос» (выбор и оценка объектов производится студентом самостоятельно).
• Список литературы.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Анализ состояния мирового и отечественного потребительского рынка  часов, основные тенденции его развития.

Прежде чем говорить о сегодняшней ситуации на часовом рынке, стоит сказать, что данный рынок достаточно молод. Рынок наручных часов окончательно сформировался в мире около 30 лет назад. История часового рынка, в том смысле, в котором мы понимаем его сегодня, в России насчитывает всего два десятилетия. Именно с того времени появился стабильный и достаточно сильный спрос на наручные часы в нашей стране. 
Также рынок можно разделить на небольшие сегменты, ориентированные на конкретные группы населения, такие как часы для маленьких детей, посетителей дискотек, деловых людей, женщин, водителей, альпинистов, специальные часы отдельно для туристов, пловцов, прыгунов в воду и т.д. Такой подход предоставляет покупателю возможность иметь разные часы для разных жизненных ситуаций: для официального выхода – одни, для отдыха - другие, для работы – третьи. 
Российский часовой рынок высшего и среднего ценового уровней практически полностью контролируются швейцарскими компаниями. По продажам более дешевых часов лидерами являются китайские, японские и корейские компании. По показателям импорта часов в Россию на первом месте находится Китай, за ним следует Швейцария. 
Крайне интересным является тот факт, что Россия уже 6 лет подряд удерживает абсолютное мировое лидерство в секторе потребления сверхдорогих часов стоимостью от 100 тыс. евро. 
Сегодня объем часового рынка России превышает 1 млрд. долларов.

Центральное место на рынке часов России занимает продукция импортного производства. Более половины импортной продукции на российском рынке часов поставляется в субъекты Центрального федерального округа. Лидером в сегменте импортной продукции на российском рынке часов является Швейцария. Благодаря высокому качеству продукции, Швейцария является основным экспортёром на мировом рынке наручных часов. Основными Швейцарскими марками, представленными на рынке часов России, являются: Tissot, Longines, Breitling, Rado, Tag Heuer и ряд других. На российском рынке часов известно достаточно большое количество торговых марок часов швейцарского производства, причем их число с каждым годом увеличивается. Большая часть швейцарских марок представлена в среднем ценовом сегменте рынка часов (от 10 до 80 тысяч рублей). 
Основными отечественными игроками на рынке наручных часов являются:

ООО «Полет-Хронос», ОАО «Чистопольский часовой завод Восток», ООО «ЧЗ Рекорд», ОАО «Ника», ГК «ЭЛИКОР»и ООО «Часовой завод «Мактайм». Внутреннее производство на рынке наручных часов в 2010 году составило около 300 тыс. пар. Анализ рынка часов показал, что отечественные производители постепенно переориентируются на производство часов из драгоценных металлов. В настоящее время рынок часов динамично развивается. Основная предпосылка для развития рынка часов – рост благосостояния населения. Согласно анализу рынка наручных часов, доля импортной продукции, в первую очередь, швейцарского производства, на российском рынке часов постепенно увеличивается. Вступление России во Всемирную торговую организацию (ВТО) через несколько лет скажется благоприятным образом на развитии деятельности зарубежных фирм, поставляющих на российский рынок часов свою продукцию. По прогнозам экспертов, рынок часов в России в среднесрочной перспективе будет демонстрировать рост, превышающий 10%. Зарубежные компании, осознавая это, открывают большое количество собственных представительств в России. Рост цен на рынке наручных часов составляет 8%-12% в год.

В последние годы промышленность и бизнес нашей страны в сфере производства и реализации часов, подобно многим другим отраслям, все теснее взаимодействуют с мировой экономикой. Во многих областях технологическое отставание является весьма заметным, в особенности это проявляется в производстве деталей для внешнего оформления часов. Отечественные предприятия компенсируют это отставание импортом недостающих деталей. Ведутся закупки корпусов, стрелок и циферблатов, которые позволяют оперативно обновлять ассортимент, предлагать потребителю часы Полет, Заря и другие в современном оформлении. Отметим при этом, что внешние связи российских производителей только импортом далеко не ограничиваются: наши заводы и сами поставляют различную продукцию на мировой рынок. 
    Последнее время в моду вошли часы, имеющие дополнительные функции, такие как карты памяти, интегрирующиеся с персональными компьютерами, специальные часы для занятиями экстремальными видами спорта и т.д. То есть на предпочтения существенным образом влияют модные тенденции и развитие наукоемкихтехнологийОбобщающие выводы. 
Можно сказать, что на российском рынке присутствуют все основные мировые бренды и производители наручных часов. Доля российской продукции неуклонно снижается. Россияне отдают предпочтения импортным, преимущественно швейцарским часам. На выбор часов влияют модные тенденции, известность производителя, цена изделия. 
На рынке представлено достаточно большое количество оптовых и розничных компаний, торгующих данной продукцией. Оценить объемы рынка представляется достаточно затруднительным, так как подавляющий объем импорта не декларируется в государственных таможенных органах по всем правилам. На рынке присутствует большой объем поддельной продукции.

Таким образом, в 2012-2013 годах проблему сокращения продаж, вызванных кризисом и общим падением спроса на часы как механизм измерения времени, часовые компании решают, используя различные пиар технологии для продвижения своей продукции. Однако, несмотря на то, что отмечена необходимость для компаний действовать при этом неординарно, в ходе работы стало ясно, что в основном речь идет о качестве исполнения тех или иных методов продвижения продукции, при том, что эти методы практически одинаковы в большинстве часовых компаний. Такие методы включают позиционирование бренда, использование образов известных личностей при продвижении продукции, product placement, участие и поддержка различных мероприятий, таких как выставки, показы, спортивные соревнования, публикации в специализированных СМИ, особый подход к оформлению и расположению своих магазинов. 
Если рассматривать мировой рынок часов в разрезе последних десяти лет, то можно смело сказать, что эта отрасль рынка развивалась высокими темпами. По стоимости рынок торговли наручными часами возрос на 77% и составил 28 млрд. долларов. Такой рост случился не из-за прежних лидеров на рынке – Гонконга и Китая (экспорт этих стран возрос только на 18% и на 27% соответственно), но за счет других промышленных развитых стран. Так, например, экспорт наручных часов швейцарского производства увеличился до 54%. Также увеличили свой экспорт такие страны, как Германия – с 2,6% до 4,0%, Франция – с 1,7% до 3,7%, США – с 2,1% до 2,6%, Италия – с 1,2% до 2,5%, Испания – с 0,7% до 1,1%.

Отсюда следует, что на сегодняшний день лидером среди стран-экспортеров наручных часов является Швейцария, чье часовое производство признано в мире наиболее качественным. Наиболее увеличился экспорт из этой страны в азиатские страны – на 18,9%, а также в Европу – на 17,6%. Однако, необходимо заметить, что экспорт в страны американского континента значительно уменьшился.

Лидерами среди марок швейцарских часов признаны Swatch Group, Richemont Group и Rolex и “LVMH”.

Самыми крупными импортерами наручных часов из Швейцарии и других стран-производителей могут быть названы США, Гонконг, Япония, Великобритания, Испания, Франция, Канада, Мексика, Италия и Китай.

В будущем эксперты ожидают еще больший экспорт швейцарских часов и полное лидерство этой страны-производителя на мировом рынке оптовых продаж наручных часов.

 

 

Анализ состояния мирового и отечественного потребительского рынка  жиров, основные тенденции его развития.

Российская жировая промышленность традиционно ориентирована на максимальное использование масложирового сырья отечественного производства, в первую очередь, подсолнечного масла. Оно находит применение во всех сферах – от производства фасованного масла и майонеза до производства маргариновой продукции и различных продуктов питания.

Важной тенденцией в развитии российского рынка масложирового сырья является его диверсификация и многократный рост производства и переработки альтернативных масличных культур, таких как лен, соя и рапс. В 2001 г. производство прочих растительных масел, помимо подсолнечного, составляло 74 тыс. тонн, а к 2011 г. оно достигло 507 тыс. тонн.

Сегмент импорта на российском рынке масложирового сырья представлен преимущественно маслами, произведенными из растений, не произрастающих на территории России. Тропические масла – пальмовое, пальмоядровое масло и их фракции (олеин и стеарин), а также кокосовое масло – импортируются из стран Юго-Восточной Азии. Они используются в качестве компонентов, дополняющих отечественные ресурсы растительных масел, для производства маргариновой продукции, в том числе жиров специального назначения, а также непосредственно в молочной, кондитерской, хлебопекарной и прочих отраслях пищевой промышленности.

В 2001 г. в РФ было импортировано 315 тыс. тонн тропических масел, в 2009 г. импорт достиг максимума в 859 тыс. тонн, а к 2011 году снизился до 717 тыс. тонн. Позитивной тенденцией в использовании тропических масел является повышение глубины переработки этого сырья в России и снижение доли упакованных тропических масел в общем объеме импорта в пользу поставок масел наливом, включая нерафинированные масла. Этому способствует строительство новых перерабатывающих мощностей и специализированных портовых терминалов, таких как маслоналивной терминал с припортовым перерабатывающим заводом, запущенный компанией «ЭФКО» в порту Тамань на Черном море в 2008 г.

Масштабный рост отечественного производства и переработки растительных масел позволил полностью удовлетворить внутренний спрос на масла и продукты их переработки и наладить стабильный экспорт излишков производства. Если в 2001 г. из России было экспортировано всего 43 тыс. тонн растительных масел, то в 2011 г. экспорт составил уже 630 тыс. тонн растительных масел для промышленной переработки. В результате, на российском рынке с 2008 г. установился устойчивый баланс по объемам экспорта и импорта масел.

Масштабный рост отечественного производства и переработки растительных масел позволил полностью удовлетворить внутренний спрос на масла и продукты их переработки и наладить стабильный экспорт излишков производства. Если в 2001 г. из России было экспортировано всего 43 тыс. тонн растительных масел, то в 2011 г. экспорт составил уже 630 тыс. тонн растительных масел для промышленной переработки. В результате, на российском рынке с 2008 г. установился устойчивый баланс по объемам экспорта и импорта масел.

Российский рынок промышленных жиров сейчас, по мнению многих участников и аналитиков отрасли, в том числе специалистов ИА «КредИнформ», переживает период подъема. Объем российского рынка промышленных жиров в 2010 году составлял, по разным оценкам, до 1 миллиона тонн. При этом объем производства маргаринов в России составил по итогам 2010 года порядка 440 тысяч тонн, объем выпуска кулинарных жиров почти достиг показателя 240 тысяч тонн (по данным Федеральной службы государственной статистики РФ). По данным Масложирового союза России, в 2010 году объем производства маргариновой продукции составил 761 тысяч тонн. 
Тяжелый кризисный период прошел относительно незаметно для предприятий российской масложировой отрасли, поскольку их продукция связана с сегментом товаров ежедневного потребления россиян. Промышленные жиры, являясь более дешевой альтернативой оригинальному сырью (какао-маслу, молочному жиру и прочим), по органолептическим показателям им уступают не очень сильно. Поэтому со стороны основных потребителей — отраслей пищевой промышленности непрерывно растет спрос на жиры именно растительного происхождения.

Как отмечают участники отрасли, если в 2002 году практически весь рынок спецжиров и маргаринов контролировался западными транснациональными компаниями, то спустя 7-8 лет присутствие российских компаний расширилось до более чем 80% рынка. 
И сегодня российские компании расширяют свои производственные мощности по изготовлению маргаринов и спецжиров, однако это протекает на фоне роста активности украинских поставщиков, конкуренция с которыми нарастает. 
Как отмечают участники отрасли, производство В2В жиров сосредоточено в структурных подразделениях крупнейших вертикально интегрированных холдингов масложировой отрасли с диверсифицированным продуктовым портфелем.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Сравнительная оценка качества конкретных разновидностей непродовольственных товаров по материалам журнала «Спрос»

Сравнительная оценка конкурентоспособности товаров по материалам журнала «Спрос» на примере беспроводных Bluetooth-гарнитур. 
 
Этап 1- Формирование базы сравнения. 
Для определения конкурентоспособности провели сравнительную оценку пяти образцов беспроводных Bluetooth-гарнитур. Для оценки были выбраны наиболее значимые показатели качества для этой группы товаров. 
Таблица 1 – Результаты балльной оценки потребительских критериев 
беспроводных Bluetooth-гарнитур

Потребительские критерии	Наименование образца
	Samsung WFP 750	Plantronics Discovery 650	Sony Ericsson VH-310	Motorola  M 650	Nokia BH-105
1 Эргономика	4,6	4,7	4,5	4,4	3,7
2 Функциональность	4,6	4,3	4,6	4,4	3,9
3 Качество связи	5,0	5,0	5,0	5,0	5,0
4 Удобство пользования	5,0	4,7	3,5	4,3	3,0
5 Время работы	3,6	3,1	5,0	3,9	3,3
6 Дальность	5,0	5,0	5,0	4,0	5,0
7 Дизайн	4,6	4,6	4,5	4,8	4,1
8 Инструкция	5,0	4,5	4,0	5,0	4,5
Итого, баллы	37,4	35,9	36,1	35,8	32,5

 
Таким образом, по результатам оценки потребительских критериев исследуемых образцов наибольшее количество баллов набрал образец SamsungWFP750 (37,4), наименьшее NokiaBH-105 (32,5), значения остальных занимают промежуточное положение. 
Этап 2– Определение коэффициентов весомости каждого из всех nвыбранных критериев. 
Для характеристики относительной значимости отдельных показателей качества товара, которые выбраны для оценки его конкурентоспособности, т.е. являются критериями, проводят расчет коэффициентов весомости а. 
где n– число критериев конкурентоспособности товаров, 
m– число экспертов, 
Si– сумма рангов для каждого критерия (по вертикали). 
Коэффициент весомости находили экспертным методом. 
В качестве экспертов должны были выступать специалисты, но этот товар очень популярен, особенно среди молодежи, поэтому мы понадеялись на мнения простых потребителей. 
Таблица 2 – Результаты определения коэффициентов весомости критериев 
конкурентоспособности.