Анализ рынка производства мыла в РФ

Содержание

 

Аннотация

Теоретическая часть  курсовой работы содержит анализ отрасли  производства мыла.

Практическая часть  работы представляет собой расчет оптимального объема производства, главных микроэкономических показателей на основе исходных данных.

Работа написана на 24 страницах машинописного текста, включает 2 таблицы, 11 рисунков.

Введение

Множественность экономических  целей при ограниченности ресурсов ставит проблему экономического выбора – выбора наилучшего из альтернативных вариантов их использования, при котором достигается максимальное удовлетворение потребностей при данных затратах. Перед каждым человеком, фирмой и обществом в целом возникают проблемы, что, как и для кого производить. Микроэкономика же, изучая деятельность экономических агентов и их поведение на отраслевых рынках, способна дать ответы на эти вопросы, указать путь оптимального развития для каждого экономического субъекта.

В своей работе на основе исходных данных я рассчитаю оптимальный  объем производства, который принесет моему гипотетическому предприятию максимальный уровень прибыли из всех возможных вариантов. Анализ производства мыла позволит охарактеризовать рынок, выявить последние тенденции и получить навыки обзора отрасли, необходимые для определения деятельности для каждого из экономических субъектов.

 

1. Анализ рынка производства мыла в РФ

Российские производители  мыла выпускают преимущественно  хозяйственное и туалетное мыло, спрос на которое постоянно падает. Большая часть мыла российского  производства идёт на экспорт в страны бывшего СССР, тогда как в сегменте жидкого мыла, гелей и прочих средств для мытья, пользующихся все большим спросом в РФ, преобладает импортная продукция. Интерес ко всему натуральному и экологически чистому сформировал рынок мыла ручной работы и расширил спектр каналов продаж – мыло стали активно покупать в аптеках и специализированных мыльных магазинах.

Компания «Академия  Сервис» представляет данные о динамике российского рынка мыла с 2005-го по начало 2010 года – рассматриваются показатели производства, импорта и экспорта мыла, структура рынка, основные места продаж.

КЛЮЧЕВЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ РОССИЙСКОГО РЫНКА МЫЛА В 2005-2010 гг.

В 2009 году ёмкость российского  рынка мыла составила 198,5 тысяч тонн, что на 8% меньше показателей предыдущего года

К концу 2010 года рынок  мыла может составить 166,7 тысяч тонн. Падение объемов потребления  может составить 16% за год или  на 30% за 3 года

Ожидается ещё больший  рост рынка жидкого мыла в количественном и денежном выражении и падение  потребления твердого мыла

Более половины экспорта жидкого мыла из России идёт на Украину, твёрдого туалетного и хозяйственного – в Казахстан

Наиболее предпочтительным местом покупки мыла являются супермаркеты

Потребители все больше стали предпочитать покупать мыло в аптеках, хозяйственных магазинах и специализированных мыльных магазинах

Тенденция последних  лет – повышенный спрос на мыло ручной работы, формирующийся на интересе ко всему натуральному и экологически чистому

ДИНАМИКА РОССИЙСКОГО  РЫНКА МЫЛА

В 2009 году ёмкость российского рынка мыла составила 198,5 тысяч тонн. Из них доля отечественных производителей составила 67% – эта величина остаётся стабильной на российском рынке на протяжении последних трёх лет.

 

Рисунок 1. Динамика емкости рынка мыла в натуральном выражении (2007-2009гг.), тонн

Кризис и снижение спроса на другие средства для мытья (гели, жидкие мыла и т.п.) привели  к снижению его емкости. Примерно в равной мере сокращаются показатели производства мыла в РФ (-16%), его экспорта (-16,5%) и импорта (-16,5%). В данном случае примерно в равной степени сказываются вызванные мировым финансовым кризисом нестабильность производства и сокращение спроса со стороны покупателей.

 

Рисунок 2. Динамика ёмкости рынка мыла в РФ, 2005 –  прогноз на 2010 гг.

Если сложившиеся на отечественном рынке тенденции  производства мыла и его продаж сохранятся на протяжении текущего года, к концу 2010-го спад рынка за год может  составить рекордные 16% – до 166,7 тысяч  тонн.

СТРУКТУРА ОТЕЧЕСТВЕННОГО РЫНКА МЫЛА

В 2009 году хозяйственное мыло составило основу экспорта мыла из РФ – его за рубеж было продано 46,6 млн тонн. Экспорт туалетного мыла составил 9,6 млн тонн, а средств для мытья кожи, гелей и жидкого мыла – 7,5 миллионов тонн.

Рисунок 3. Структура  российского рынка мыла

Несмотря на кризис, происходит постепенное наращивание оборотов экспорта мыла в нашей стране –  основными его покупателями являются Украина, Казахстан, Кыргызстан и Афганистан. Страной-экспортёром с наибольшим объемом поставок жидкого мыла стала  Украина – 56-57% от общего объема экспорта. Твёрдое туалетное и хозяйственное мыло более других у России покупает Казахстан – 54% туалетного и 48-49% хозяйственного. Последнее в нашей стране производится всё больше на экспорт в страны бывшего СССР – внутри страны спрос на него падает.

Что касается импорта, лидером  на отечественном рынке оказались  жидкие мыла, гели и другие средства для мытья кожи иностранного производства (43,5 млн тонн – 51% от общего объема импорта). Далее следует импорт туалетного мыла – 37,8 млн тонн (43%). Хозяйственного поставляют в нашу страну 5,3 миллиона тонн (6% импорта) – российские потребители постепенно переходят на другие средства бытовой химии.

Поставки мыла в нашу стану идут более чем из 50 стран  мира – привлекательность рынка  формируют низкие таможенные ставки. Основные импортёры – Польша и Турция.

Что касается дальнейшей динамики различных сегментов российского  рынка мыла, ожидается ещё больший  рост рынка жидкого мыла (как в  количественном, так и в денежном выражении), а рынок туалетного мыла, несмотря на большие объёмы (до 70%) – будет постепенно сокращаться.

Ожидается рост продаж более  дорогих сортов мыла и большее  сегментирование рынка – по составу (на глицериновой основе, с увлажняющими / отшелушивающими добавками), производителям (отечественное / импортное, мыло ручной работы), назначению (для рук, ног, интимной гигиены).

Тенденция последних  лет - повышенный спрос на мыло ручной работы, формирующийся на интересе ко всему натуральному и экологически чистому, а также моде на оригинальные подарки (чему способствуют привлекательный дизайн и изысканный аромат продукции). Основными его поставщиками в нашу страну стали Латвия (63%) и Болгария (37%), предлагающие на российском рынке продукцию брендов Lush, RoyalSoapDeLaurier, BombCosmetics, L`Occitain, FreshLine, StenderaZiepjuFabrika, RigasZiepjuManufaktura. В России мыло ручной работы производит санкт-петербургская компания Blanche (ООО «Бланш»).

Самые популярные марки  мыла в других сегментах, по данным опросов населения – Детское  мыло, Dove, Safeguard, Absolute, Fa. Как правило, соотечественники покупают мыло раз в месяц.

Продаются различные  виды мыла в Москве как в хозяйственных  магазинах, супермаркетах, на рынках и  небольших магазинчиках, так и  в аптеках, а также специализированных фирменных магазинах. Это говорит не только о развитии рынка, но и о переходе сегмента мыла, как и рынка косметики, в раздел эстетических товаров.

 

Рисунок 4. Популярные места приобретения мыла (по данным опроса потребителей одного из районов  г. Москвы)

На сегодняшний день отечественные производители ориентируются преимущественно на средний и низкий ценовой сегменты. Премиум-сегменты заняты импортной продукцией, отличающейся преимущественно дизайном упаковки и привлекательностью рекламы. В целом, современный рынок мыла, как и смежные рынки косметики и парфюмерии, по мере формирования культуры использования косметических средств, роста доходов населения и ассортимента предлагаемых средств, переживает перерождение. Потребителя начинают интересовать уникальные свойства товара, специализация на конкретных свойствах, появляется потребность в новой продукции, которую на данном этапе охотно предлагают импортёры мыла за неимением достаточных объёмов его производства в нашей стране.

2. Расчетная часть

2.1. Спрос и предложение. Механизм установления рыночного равновесия.

Таблица 1

Исходные данные

Показатели

Исходные данные

1. Кривая спроса в 2000г. характеризовалась точками с координатами:     точка А  :                                                                    цена, евро.                                                                    количество в день, ед.     точка Б  :                                                                     цена, евро.                                                                    количество в день, ед. 2. Кривая спроса  в   2007 г. характеризовалась точками с координатами:     точка В  :                                                                     цена, евро.                                                                   количество в день,  ед.     точка Г  :                                                                     цена, евро.                                                                    количество в день, ед. 3. Кривая предложения в 2000 г. характеризовалась точками с координатами:     точка Д  :                                                                     цена, евро.                                                                    количество в день, ед. Точка Е :                                                                         цена, евро.                                                                    количество в день, ед. 4. Снижение предложения  в 2007г. по сравнению с 2000г.,  % 5.  Индекс изменения  цен за период составил  6.  Среднедушевой доход в 2000г,                                             руб. 7.  Среднедушевой доход  в 2007г,                                            руб.

0,6 500 1 400     1 450 3,6 350     0,6 250 2,4 650 10 4 230 1150

 

1. Предполагая, что зависимость  объема спрашиваемого и предлагаемого товара от его цены линейная, функции спроса и предложения запишем в следующем виде:

Q_d  = a + b×P,  (1)

Q_s = c + e×P,   (2)

где Q_d, Q_s – количество, соответственно спрашиваемого и предлагаемого товара, ед;

P — цена товара, ден.ед.;

a, b, c, e – переменные.

Определим уравнение спроса и предложения  на товар в 2000г.

,откуда 

Qd₂₀₀₀ = 650 – 250 P

,откуда 

Qs₂₀₀₀ = 116,667+222,22P

Определим координаты точки рыночного равновесия в 2000г.

650 – 250 P = 116,667+222,22P

откуда P^*₂₀₀₀ = 1,1294 евро, Q^*₂₀₀₀ =367,6 ед.

Определим уравнение спроса на товар  в 2007г.

Определим уравнение  предложения на товар в 2007г.

   (3)

где c₂₀₀₀, e₂₀₀₀ — переменные, характеризующие зависимость величины предложения товара от цены в 2000-м году.

i — индекс изменения цен за период с 2000 по 2007 год.

j — коэффициент снижения предложения товара за период.

Определим координаты точки рыночного равновесия в 2007г.

488,46 – 38,46P = 105+50P

откуда P^*₂₀₀₇=4,33 ден.ед..          Q^*₂₀₀₇=321,739 ед.

Следовательно, за прошедший  период равновесное количество товара уменьшилось с 367,6 ед. до 321,739 ед. Цена уменьшилась с 1,1294 ден.ед. до 1,0836 ден.ед. (в ценах 2000 г.) (1,08369 ден.ед.= 4,3348 /4)

Рисунок 5 – Изменение спроса и предложения на рынке за период с 2000 по 2007 г. В ценах 2000 г.

Полагая, что анализируемый  товар – мыло «Весна», можно сказать, что снижение спроса на рынке (Рис. 5) произошло по нескольким причинам:

1. Изменение вкусов и предпочтений потребителей.
2. Улучшение качества продукции и технологии производства у товаров компаний-конкурентов.
3. Обновление внешнего вида товара, его упаковки.
4. Проведение рекламной компании, направленной на повышение узнаваемости бренда.

Изменение наклона кривой спроса связано с увеличением эластичности спроса, на которую повлияло изменение вкусов и потребностей общества и, возможно, качественные параметры товара по сравнению с конкурентами на рынке.

2.Определим эластичность  спроса и предложения по цене  в 2007 году вблизи равновесной цены.

;

= 0,5029 (4)