Теория организации отраслевых рынков

Географически и институционально обособленные рынки создают естественную базу ценовых различий, если фирма  имеет возможность одновременного выхода на эти рынки. Как показывает практика, наиболее благоприятные условия для осуществления ценовой дискриминации имеются на рынке услуг или на рынке материальных товаров, при условии, что разные рынки отделены друг от друга большими расстояниями или высокими тарифными барьерами.

Понятие ценовой дискриминации  ввел в экономическую науку в  первой трети XX в. А. Пигу, но само явление было известно и ранее. А. Пигу различал три вида (или степени) ценовой дискриминации.

Ценовая дискриминация первой степени (или совершенная ценовая  дискриминация) имеет место, когда  каждая единица товара продается  фирмой по цене спроса, т.е. по максимально возможной цене, которую готов заплатить покупатель. Иногда такую политику называют ценовой дискриминацией по доходам покупателя. Рассмотрим, как она влияет на прибыли фирмы.

Если монополист не проводит ценовой дискриминации, т.е. устанавливает  единую цену Р*, то как видно из рис. 1 , при объеме выпуска от 0 до Q*(при котором выполняется равенство МС=MR) дополнительная прибыль от реализации каждой дополнительной единицы (предельная прибыль, Мп) равняется разнице между предельным доходом и предельными издержками

Мп=MR — MC.

Производство любого количества сверх оптимального сократило бы экономическую прибыль монополиста, которая может быть подсчитана как  сумма прибылей от каждой реализованной  единицы, что на рисунке соответствует  заштрихованной площади АСЕ. Потребительский  излишек, т.е. разница между суммой, которую покупатель готов был  заплатить, и рыночной ценой Р*, изображен  верхним треугольником АР*М.

Если монополист проводит ценовую дискриминацию, то тогда  все единицы товара продаются  по их цене спроса, и следовательно, каждая дополнительно реализованная  единица увеличивает совокупный доход на величину той цены, по которой  она продается, т.е.

MR=P.

Это означает, что кривая спроса становится и кривой предельного  дохода, как в модели совершенной  конкуренции. Однако в отличие от конкурентного рынка, при котором  существует единая цена, и значит MR=AR, для монополии, осуществляющей ценовую дискриминацию, цены разных единиц продукции различны, т.е. MR≠ AR.

Оптимальный объем производства монополиста, осуществляющего ценовую  дискриминацию, расширяется до точки  оптимума Q** совершенно конкурентного рынка. В этих условиях совокупная прибыль монополиста (площадь АЕ'С) включает в себя весь потребительский излишек.

 

Рис. 1. Совершенная ценовая дискриминация

На практике совершенная  ценовая дискриминация почти  невозможна, поскольку для ее реализации монополист должен знать цены спроса всех возможных потребителей своей  продукции. Некоторое приближение  к ценовой дискриминации данного  вида возможно при наличии небольшого числа покупателей, например, при  индивидуальной предпринимательской  деятельности (услуги врача, юриста, портного и т.д.), когда каждая единица товара производится по индивидуальному заказу.

Ценовая дискриминация второй степени предполагает назначение различных  цен в зависимости от объема покупки, так что связь между объемом  продаж и общими доходами монополиста  носит нелинейный характер (так называемое нелинейное ценообразование).

Предположим, что монополист устанавливает две цены: при объеме от 0 до Q* цена Р', при объеме от Q* до Q** цена Р''.

Если бы монополист устанавливал единую цену, например Р', то его совокупный доход равнялся бы произведению соответствующего объема и цены (TR=Р'Q*). При осуществлении нелинейного ценообразования доход увеличивается и становится равен площади фигуры 0Р'ABCQ**.

Рис. 2. Ценовая дискриминация  второй степени (нелинейное ценообразование)

Чем более дифференцирована цена продукции, тем в большей  степени данная ценовая дискриминация  приближается к совершенной.

В реальной жизни ценовая  дискриминация второй степени чаще всего принимает форму ценового дисконта (т.е. скидок). Например:

-скидки на объем поставок (чем больше объем заказа или  поставки, тем больше скидка к  цене);

-кумулятивные скидки (цена  проездного единого билета на  год, который предполагают ввести  в московском метрополитене относительно  ниже цены ежемесячного проездного);

-ценовая дискриминация  во времени (различные цены  на утренние и вечерние сеансы  в кино, различные наценки в  ресторанах в дневное и вечернее  время) и т.д.

Иногда данный тип дискриминации  называют самоотбором. Не имея реальной возможности определить цены спроса всех своих клиентов (как при совершенной  ценовой дискриминации), продавец предлагает всем одинаковую структуру цен, предоставляя покупателю самому решать, какой объем  и, следовательно, какие рыночные условия  он выбирает.

Ценовая дискриминация третьей  степени осуществляется на основе сегментации  рынка и выделения некоторого количества групп покупателей (сегментов  рынка), каждой из которых продавец назначает свои цены.

Примерами подобной ценовой  дискриминации могут служить:

-авиабилеты туристского  и первого классов;

-спиртные напитки класса "люкс" и другие алкогольные  продукты;

-скидки на билеты в  музеи и кинотеатры для детей,  военнослужащих, студентов, пенсионеров;

-плата за подписку  на специализированные издания  для организаций и индивидуальных  подписчиков (для вторых она,  как правило, ниже);

-гостиничные тарифы и  плата за посещение музеев  для иностранцев и резидентов (в России) и т.д.

После того как фирма разделит своих потенциальных покупателей  на некоторое количество сегментов, возникает вопрос установления своих  цен для каждого сегмента. Рассмотрим, как это происходит.

 

 

Рис. 3. Ценовая дискриминация третьей степени для двух рынков.

Пусть монополист выделяет два изолированных сегмента рынка (анализ может быть использован и  для большего числа сегментов). Его  цель, как и прежде, максимизация прибыли от реализации продукции  на обоих рынках.

Основное условие максимизации прибыли на первом сегменте рынка  может быть записано как

MC=MR1,

где MR1 — предельный доход от реализации на первом сегменте.

Соответствующим образом, основное условие максимизации прибыли на втором сегменте имеет вид:

MC=MR2,

где MR2 — предельный доход от реализации на втором сегменте рынка, то есть

MC=MR1=MR2.

Мы знаем, что предельный доход фирмы соотносится с  коэффициентом эластичности спроса по формуле MR=P(1+1/Ed), поэтому равенство MR1=MR2 можно представить как

P1(1+1/Ed1)=P2(1+1/Ed2),

или

P1/P2=(1+1/Ed2)/(1+1/Ed1).

Из данного равенства  видно, что в основе ценовой дискриминации  третьей степени лежит различие в эластичности спроса для разных сегментов рынка. Чем выше эластичность спроса, тем относительно ниже цены. На практике это означает использование  ценовых скидок для категории  потребителей с эластичным спросом  и назначение более высоких цен  для потребителей с неэластичным спросом. Другими словами,

если |Ed1|>|Ed2|, то Р1

Например, если эластичность спроса для 1-го сегмента равна -2, а для 2-го сегмента -4, то цена для 1-го сегмента должна быть в 1,5 раза выше, чем для 2-го.

Р1/P2=(1-1/4)/(1-1/2)=(3/4)/(1/2)=1,5

Очевидно, что если бы эластичность спроса во всех сегментах была одинаковой, то ценовая дискриминация была бы невозможна.

 

1.3.ПОНЯТИЕ КОНЦЕНТРАЦИИ В ОТРАСЛИ. КОНЦЕНТРАЦИЯ И КОНКУРЕНЦИЯ. ПОКАЗАТЕЛИ КОНЦЕНТРАЦИИ.

 

Концентрация производства в общем смысле - это объединение  факторов производства вокруг одного центра.

Географическая концентрация - стремление предприятий обосноваться и развиваться в тех местах, где уже находятся другие предприятия.

Экономическая концентрация - стремление к увеличению размеров предприятий.

При любом общественно-экономическом  строе процесс концентрации может  иметь две формы:

- горизонтальная концентрация, при которой объединяются предприятия,  действующие на одной и той  же стадии данного процесса  производства;

- вертикальная концентрация, при которой объединяются предприятия,  включающиеся в дело на различных  стадиях процесса производства  или занимающиеся разными, но  взаимодополняющими видами деятельности.

Показатели уровня концентрации строятся на основе сопоставления размера  предприятия (фирмы) с размером рынка, на котором оно действует. Чем  выше размер фирм по сравнению с  масштабом всего рынка, тем выше концентрация производителей (продавцов) на этом рынке.

Проблема состоит в  том, чтобы ответить на вопрос: что  можно считать размером предприятия? Существуют четыре основных показателя, характеризующих размер фирмы относительно размера рынка:

- доля продаж фирмы  в рыночном объеме реализации;

- доля занятых на предприятии  в общей численности занятых  в производстве данного продукта;

- доля стоимости активов  фирмы в стоимости активов  всех фирм, действующих на рассматриваемом  рынке;

- доля добавленной стоимости  на предприятии в сумме добавленной  стоимости всех производителей, действующих на рынке. 

Результаты расчета показателей  концентрации могут существенно  зависеть от выбора меры размера фирмы. Например, если крупные фирмы используют более капиталоемкие технологии по сравнению с мелкими, то уровень  концентрации, измеренный по стоимости  активов, будет больше уровня концентрации для той же отрасли, но измеренного  по уровню продаж или занятости. На уровень концентрации, выраженный через добавленную стоимость, будет влиять вертикальная интеграция. Если крупные фирмы интегрированы в большей степени, чем средние и мелкие, то использование добавленной стоимости в качестве показателя размера фирмы даст более высокий уровень концентрации, чем объем продаж. Кроме того, существует проблема диверсификации: для фирм, чья деятельность протекает в разных подотраслях и на разных рынках, трудно выделить занятость, объем продаж или величину добавленной стоимости, которые приходятся на данный рынок.

Иногда размер крупнейших фирм может служить характеристикой  концентрации на рынке. Именно этот критерий лежит в основе определения доминирующего  положения в России (признаком  доминирования служит контроль не менее 35% рынка), в Великобритании (соответственно не менее 25% рынка).

Показатели концентрации и ее оценка.

 

Индекс концентрации измеряется как сумма рыночных долей крупнейших фирм, действующих на рынке:

где Yi - рыночная доля i-той  фирмы;

k - число фирм, для которых  высчитывается этот показатель.

Индекс концентрации измеряет сумму долей k крупнейших фирм в отрасли (при этом k<N< i>, n - число фирм в отрасли). Рыночная доля измеряется в относительных долях (0<YIk=n очевидно Yk=1). Для одного и того же числа крупнейших фирм чем больше степень концентрации, тем менее конкурентной является отрасль. Индекс концентрации не говорит о том, каков размер фирм, которые не попали в выборку k, а также об относительной величине фирм из выборки. Он характеризует только сумму долей фирм, но разрыв между фирмами может быть разным.

С этой особенностью индекса  концентрации связана возможная  неточность при его использовании.

Недостаточность индекса  концентрации для характеристики потенциала рыночной власти фирм объясняется тем, что он не отражает распределения  долей как внутри группы крупнейших фирм, так и за ее пределами - между  фирмами-аутсайдерами. Для решения  этой проблемы в странах Европейского экономического сообщества активно  используется индекс Линда, характеризующий  соотношение долей крупнейших фирм на рынке. Кроме того, дополнительную информацию о распределении рынка  между фирмами предоставляют  другие показатели концентрации.

 

Индекс Херфиндаля-Хиршмана определяется как сумма квадратов  долей всех фирм, действующих на рынке:

Индекс принимает значения от 0 (в идеальном случае совершенной  конкуренции, когда на рынке бесконечно много продавцов, каждый из которых  контролирует ничтожную долю рынка) до 1 (когда на рынке действует  только одна фирма, производящая 100% выпуска). Если считать рыночные доли в процентах, индекс будет принимать значения от 0 до 10 000. Чем больше значение индекса, тем выше концентрация продавцов  на рынке.

Начиная с 1982 г. индекс Херфиндаля-Хиршмана служит основным ориентиром при осуществлении  антимонопольной политики США. Его  основное преимущество - способность  чутко реагировать на перераспределение  долей между фирмами, действующими на рынке. Если доли всех фирм одинаковы, то HHI=1/n.