Наследие российских шоколатье. Получит ли «Аленка» европейское гражданство

«Нестле» вносит свой вклад и в культурную жизнь России. На протяжении нескольких лет компания выступала генеральным спонсором Московского симфонического оркестра. В 2010 году «Нестле Россия» стала официальным спонсором Государственного Большого театра России. С 2013 года компания выступает Официальным спонсором Балета Большого театра России. Ежегодно «Нестле Россия» оказывает поддержку более 50 благотворительным организациям, выступает партнером проектов, направленных на развитие образования, спорта и популяризацию здорового образа жизни. Говоря о продукции, на наш взгляд компания удачно проводит дифференциацию брендов, не выдвигая какой-либо один вперед и равномерно распределяя потребительское внимание между всеми.9

В компании Крафт Фудс в основном фокусе находятся 2 бренда: AlpenGold и Милка. В то время как несколькими годами ранее потребители отдавали предпочтение первому, в настоящий момент акцент переместился на второй.Возможно, это связано со снижением рекламной активности AlpenGold в недавнем прошлом, что сейчас компания старается всячески изменить, активно продвигая свой новый продукт AlpenGoldMaxFill.

ROSHEN входит в первую  двадцатку в мировом рейтинге  CandyIndustryTop 100. Производит около 320 наименований продукции высокого качества (шоколад, шоколадные и желейные конфеты, карамель, печенье, вафли, бисквитные рулеты, торты). Общий объем производства достигает 450 тысяч тонн в год. В состав Корпорации ROSHEN входит 3 украинские фабрики (Киевская, две производственные площадки в Виннице, Кременчугская); две производственные площадки Липецкой кондитерской фабрики (Россия), Клайпедская кондитерская фабрика (Литва), BonbonettiChocoKft. (Венгрия).

Липецкий "Рошен" намерен войти в тройку крупнейших производителей сладостей в России. Новый проект кондитерской фабрики приведет к увеличению выпуска шоколадной продукции на 253 тыс тонн в год

Реализация крупномасштабного инвестиционного проекта по выпуску шоколадных изделий на Липецкой кондитерской фабрике "Рошен" позволит предприятию к 2016 году войти в тройку крупнейших производителей сладостей в России.10

Анализ рынка кондитерских изделий за 2012

Кондитерские изделия - как мучные, так и сахаристые (безе, меренги, повидло, джем, мармелад, варенье, грильяж, зефир, пастила, конфеты, ирис, карамель и т.д), являются продукцией ежедневного спроса.  

Согласно проведенным  исследованиям среднестатистический россиянин  в 2012 году потреблял 23 кг Сладостей, из которых 12 кг были сахаристыми, 11 кг мучными изделиями. Несмотря на негативные прогнозы аналитиков, начиная с 2009 года, наблюдается устойчивый рост данного рынка11

Объем производства кондитерских изделий в 2012 вырос на 1 % (для сравнения в 2011 году увеличение составило 6%).12 Лидером по основному объему производства является Северо-Западный округ наряду с Центральным, Приволжским и Сибирским округами. Нельзя не отметить, что в 2012 сократилось производство карамели в среднем на 8%, что, по моему мнению, связано с увеличением цен на данный вид продукции на 12%.  Кроме того, наблюдается положительная динамика изменения цен на шоколад и шоколадные изделия, в упакованном виде, (кроме конфет) на 10% за год, мармелад и изделия пастильные на 8%, печенье сладкое на 7%. Рост производственной цены на уровне 6% за год зафиксирован в отношении пряников и коврижек, вафель и шоколадных конфет. Печенье (включая галеты и крекеры) подорожало на 5%. В то же время печенье сухое (крекеры и галеты) подешевели на 1%. По остальным позициям рост находится в переделах от 2% до 4%.13

Объем продаж в 2012 году по  разным оценкам достиг 620-630 миллиардов рублей, что на 7-8% больше показателя 2011 года. Наибольшие объемы продаж зафиксированы в Москве (18%), Московской области (6%), Санкт-Петербурге, Свердловской и Самарской областях (по 4% в каждом из регионов).14

Российский рынок кондитерских изделий входит в десятку крупнейших мировых рынков. На нем представлено много продукции иностранных концернов с известными брендами ( Snickers, Mars, Roshen ), тем не менее для повышения рентабельности бизнеса зарубежные компании приобрели и построили производственные мощности в России. Доля иностранных товаров на отечественном рынке составляет  по разным оценкам от 12 до 20%. Эта величина остается неизменной на протяжении последних пяти лет. Вступление в ВТО не оказало особого влияния на кондитерский рынок России. Объем импорта в 2012 году так же, как и в 2011 году, показал динамику в 4%. Что касается экспортных поставок из России, то их объем остался на уровне 2011 года. 15Таможенные пошлины за 2012 год не претерпели изменений и остались на уровне 15%  (карамель 20%).16

Вопросы по кейсу:

1. Определить реальные возможности для развития «Объединенных кондитеров»
2. Как вы думаете, в какой фазе циклического развития находится компания?
3. Провести коэффициентный анализ ОАО «Объединенные кондитеры»
4. Провести анализ  денежных потоков

Приложения:

Варианты названий:

Наследие российских шоколатье. Получит ли «Аленка» европейское гражданство?????????

Виза для Аленки

Сладкие будни. Реальность или вымысел?

Продать или оставить?

Это сладкое слово конфета.

Российское качество с иностранным вкусом.

Свой или чужой.

 

1 http://expert.ru/2011/07/15/vojna-za-alenku/

2 http://uniconf.ru/about/

3 http://ref.rushkolnik.ru/v39080/

4 http://1prime.ru/News/20140217/778213838.html

5 Выпускная аттестационная работа «Разработка стратегии развития и формирование портфеля инвестиционных проектов компании ОК»

6 Википедия «Марс», «Урбания»

7 http://mars-graduates.ru/fmcg-secrets#2

8 http://www.kachestvo.ru/trandy-i-brandy/zefir-v-shokolade-velikolepnoe-tvorenie-fabriki-udarnitsa.html

9 http://www.nestle.ru/aboutus/russuiannestle/society

10 http://top.rbc.ru/economics/18/02/2014/905836.shtml

11 http://tebiz.ru/pr-mi/pr-marketconfectionery-1.php

 

12 http://sfera.fm/articles/rossiiskii-rynok-konditerskikh-izdelii

13 http://sweetinfo.ru/blog/v-2012-godu-proizvodstvo-konditerskih-izdeliy-viroslo-198

14 http://sfera.fm/articles/rossiiskii-rynok-konditerskikh-izdelii

15 Отчет BusinesStat

16 Решение № 856 о мерах по защите экономических интересов производителей карамели в Таможенном союзе от 18.11.2011