Рассмотрение возможностей использования стандартов социальной ответственности бизнеса в партнерских проектах и фандрайзинге

— В 2007 году Всемирный  фонд защиты дикой  природы заключил соглашение с мировым гигантом “Кока-Кола” о запуске совместного глобального проекта по сохранению водных ресурсов и снижению использования воды в производственных процессах.

Российские  эксперты отмечают: «В практику российского  бизнеса вошли социальные технологии: конкурсы социальных проектов (грантовые конкурсы), инвестиции в развитие социальной и коммунальной инфраструктуры на долевой основе с муниципалитетами, участие в фондах местных сообществ, поощрение участия сотрудников в поддержке некоммерческих организаций, стипендиальные программы, создание корпоративных фондов и т.д.

Подчеркнем, что это стало  возможным благодаря  сотрудничеству бизнеса и экспертных некоммерческих организаций и фондов» .

Некоммерческие  организации занимаются обучением и повышением квалификации представителей бизнес структур.  

В чем состоит интерес  представителей бизнеса  и общественных организаций  . 

Представители бизнеса во многих странах активно работают в группах местных действий и оказывают поддержку, потому что это позволяет им:

• Непосредственно  участвовать в процессе стратегического  планирования и разработке плана мероприятий, что открывает возможности для их включения в реализацию новых мероприятий в качестве бизнес партнеров (инвесторов, исполнителей заказов, торговых агентов и т.д.);

• Найти новые  ниши для бизнеса, особенно в области  «зеленых технологий», разработки и внедрения альтернативных источников энергии, реализации ресурсосберегающих подходов, быть в числе лидеров при освоении этих новых возможностей для бизнеса;

• Усилить  позитивный имидж своего предприятия  как участника движения за устойчивое развитие, внести свой вклад в решение социальных и экологических проблем местного сообщества;

• Возможность  налаживания конструктивных деловых  отношений с населением, местной властью, деловыми кругами;

• Инструмент лоббирования интересов местного сообщества,

 • Возможность получения ресурсов для реализации мероприятий и своих уставных целей из местных и внешних источников.

• Содействовать созданию фондов устойчивого развития местных сообществ с участием государственных органов, представителей бизнеса и гражданского общества;

• содействовать  укреплению инициатив, реализация которых стимулирует и поддерживает разработку Местных инициатив (агро и экотуризма, «зеленых маршрутов», социальных центров, проектов по энергосбережению и использованию альтернативных источников энергии, экологического земледелия, управления отходами и др.)

В целом мировой  опыт свидетельствует, что на местном  уровне успешно работают множество  инициатив предпринимателей, имеющих  социальную и экологическую направленность. Бизнес всех «калибров» и правовых статусов, начиная от мелких ремесленников и владельцев агротуристических агроусадеб, до крупных объединений и корпораций вносят свой вклад в решение местных проблем. 

В первую очередь начинайте  меняться сами. И бизнес, и общественные организации должны переходить к новым практикам взаимоотношений. С позиции бизнеса, вопросы к «просителю – потенциальному партнеру – партнеру» должны пройти следующую эволюцию:

С позиции общественной организации вопрос также коренным образом трансформируется – из вопроса  в предложение:

При этом следует  постоянно иметь в виду, что «стратегии, построенные на потребностях, могут гарантировать только выживание и никогда не приведут к серьезным изменениям или к развитию общности»

 Поэтому  при построении партнерских отношений необходимо в максимальной степени ориентироваться на мобилизацию всех существующих местных ресурсов (и в первую очередь – собственных ресурсов организации). Важно, чтобы отношения (партнерство) участников процесса развития общности «всегда основывались на сильных сторонах и преимуществах сторон-участниц, и никогда – на их слабостях и потребностях» Одновременно надо помнить, что бизнес и общественные организации – это только часть участников процесса взаимодействия в местном сообществе, в регионе. Развитие их партнерства нужно рассматривать в контексте более широкого круга «игроков», которые все вместе составляют общий потенциал сообщества. Объединение этих «игроков» – основа эффективного развития местного сообщества. Зарубежные эксперты пишут: «Рабочий стол, за которым будут сидеть владельцы местного бизнеса и представители ассоциаций, а вместе с ними люди, представляющие школу, библиотеку, полицию, муниципальный колледж, парк и церковь, – такой стол продемонстрирует огромное богатство местных ресурсов, которые могут сдвинуть дело с мертвой точки и решить проблемы без того, чтобы немедленно обращаться за внешней помощью» . 

Проблемы  и решения 

Предпосылки развития и повышения эффективности партнерства «бизнес – НПО » 

Для целей укрепления потенциала и повышения эффективности  партнерства бизнеса и общественных организаций необходимо:

1. Иметь объективную  информацию о социальной деятельности  бизнеса и НГО,

их успехах  и достижениях, объективный анализ этой информации, оценку эффективности;

2. Учиться  и последовательно нарабатывать  имидж надежных партнеров;

3. Использовать  инновационные подходы в работе, например, такие как создание кластеров и участие в них; в ряде стран (например, в России) есть опыт «инкубаторов общественных организаций» по подобию инкубаторов малого бизнеса;

4. Использовать  возможности того, что бизнес-среда стала более благоприятной по сравнению с условиями создания и деятельности общественных некоммерческих организаций. Это, к примеру, создало благоприятные возможности для регистрации учреждений, а также объединений предпринимателей;

5. Закреплять  и расширять имеющийся опыт  сотрудничества бизнеса и НГО  с государственными учреждениями (школами, библиотеками, домами культуры, больницами, социальными учреждениями);

6. Использовать  возможности, продекларированные  государственными программами (Национальной стратегией устойчивого развития на период до 2020 года, Программой возрождения села и другими). 

Государственная поддержка формирования партнерств бизнеса  и НГО в интересах  развития социальной корпоративной ответственности должна быть направлена на:

1. Совершенствование  законодательства в данной области;

2. Поддержку  проведения научных исследований, связанных с тематикой развития  социально ответственного бизнеса  и институтов гражданского общества в России и аналогичного опыта за рубежом;

3. Оказание  помощи в институализации (регистрации)  организаций гражданского общества (общественных организаций, фондов, учреждений,), в том числе путем содействия приобретения ими в собственность помещений для офисов или предоставления помещений в аренду;

4. Осуществлять  поддержку сетевых структур (включая  сетевые объединения организаций разной специализации – предпринимательских, молодежных, экологических и т.д.) и действий, направленных на их создание;

5. Поддерживать  проекты, направленные на одновременное повышение потенциала НГО, бизнеса и местных советов (и интересующие их), например, по таким инновационным темам:

• Устойчивое развитие

• Стратегическое планирование

•  Городской  маркетинг

• Брэндинг территорий

• Инвестиционная привлекательность территорий

• Экологический  менеджмент

• Развитие малого бизнеса

• Развитие агротуризма

• Социально  ответственный бизнес

• Социальный заказ

• Прозрачный бюджет;

6. Поддерживать  проекты, имеющие устойчивость, например, такие как контакты побратимых городов, деревень, школ;

7. Осуществлять  программы по поддержке новых  участников процессов местного  развития, в том числе:

• Товарищества собственников

• Группы местных  действий (инициативные группы)

• Агротуристические  инициативы

• Клубное движение (включая спортивные, экологические, краеведческие клубы, но при этом не требуя их быстрой институализации). 

Подытожим: «… наибольшая гибкость вот что необходимо большим правительственным структурам, если они хотят продолжать развитие общностей. А если гибкость невозможна, тогда, вероятно, лучшее, что может сделать администрация, это уйти с дороги и не мешать усилиям людей на местах»  

Укрепление  партнерства бизнеса и общественных организаций с целью расширения сферы корпоративной социальной ответственности приведет к существенным эффектам в социально-эколого-экономическом развитии страны и ее регионов. 

Можно ожидать следующих  позитивных изменений: 

• Активизация деятельности бизнеса, институтов гражданского общества и населения в процессах содействия устойчивому развитию;

• Повышение  качества управленческих решений и  общественного управления;

• Формирование у жителей чувства социальной ответственности за судьбу страны, своей «малой Родины»;

• Развитие социально-ориентированного механизма рыночной экономики;

• Привлечение  дополнительных инвестиций в страну, регионы, местные сообщества;

• Повышение  качества жизни населения.

Развитие сотрудничества предпринимательских кругов и НПО – это непрерывный процесс, в котором необходимо постоянно идти вперед, развивая и совершенствуя его. В связи с этим, принимая во внимание актуальность реализации принципов Глобального договора, можно использовать их для выработки перспективных направлений совместной работы. Поэтому приведем ниже все 
 

10 принципов Глобального  договора, которые  можно распространить  и на общественные  организации: 

Принцип 1. Поддерживать и уважать защиту международно провозглашенных прав человека.

Принцип 2. Принять меры к тому, чтобы не быть замешанными в нарушении прав человека.

Принцип 3. Поддерживать свободу объединений и признание на деле права на заключение коллективного договора.

Принцип 4. Выступать за устранение всех форм принудительного труда.

Принцип 5. Выступать за полное искоренение детского труда.

Принцип 6. Содействовать ликвидации дискриминации в сфере труда и занятости.

Принцип 7. Способствовать предупреждению негативных воздействий на окружающую среду.

Принцип 8. Предпринимать инициативы, направленные на повышение ответственности за состояние окружающей среды.

Принцип 9. Поощрять создание и распространение экологически чистых технологий.

Принцип 10. Бороться против всех форм коррупции, включая вымогательство и взяточничество.