Символика и её значение при формировании имиджа города. Березовский Городской Округ

Специалисты приводят следующие параметры, определяющие имидж города:

качество жизни - наличие жилья  для различных социальных групп  населения, социальные услуги, качество продуктов питания, сооружения для  отдыха, уровень и доступность  образования, лечения;

кадровые ресурсы - подготовка, повышение  квалификации, адаптация к новым  условиям и требованиям;

инфраструктура - транспорт, связь, средства передачи данных, гостиницы, бытовые  услуги и пр.;

высокие технологии - способность  территории развивать и поддерживать высокотехнологичные отрасли, обновлять  существующую базу;

капитал - масса капитала, сконцентрированная на территории в виде собственных  и привлеченных средств;

контролирующие органы - рациональность, мобильность, эффективность, честность, отсутствие бюрократизма;

инфраструктура бизнеса - доступность  и уровень услуг в области  консалтинга, аудита, рекламы, права, информации, public relations, институциональные условия осуществления сделок с титулами собственности;

власть -- команда личностей, компетентность членов команды, нестандартность идей, стиль принятия решений, прозрачность законотворчества, отношение к социальным проблемам См.: Орлова Т.М. Формирование имиджа столичного города // Гапоненко А.Л., Алисов А.Н. и др. Стратегия развития города: современные подходы и технологии. М.: Международный дом сотрудничества, 1999. С. 87..

Вместе с тем надо иметь в  виду, что перечисленные компоненты имиджа города, несмотря на свою почти  безусловную универсальность, в  разной степени востребуемы и по-разному могут быть дополнены в зависимости от адресатов коммуникации, целевых сегментов потребителей в маркетинге города.

Салехард. Маркетинговое обследование Салехарда - административного центра Ямало-Ненецкого автономного округа, стремящегося подтвердить статус и заработать имидж столичного города, - показало, что ему не удается соответствовать данному имиджу в силу того, что Салехард не имеет пока соответствующих столичному городу:

уровня образовательных услуг;

сооружений для отдыха (молодежная дискотека, женский клуб, аквасооружения и др.);

инфраструктуры бизнеса.

В то же время имеются потенциальные  преимущества, которые следует активно  использовать:

квалифицированные людские ресурсы;

рациональные административные органы;

относительно высокий уровень  доходов населения;

высокая концентрация капитала и инвестиций в округе.

В качестве новой для Салехарда  имиджеобразующей составляющей стратегии развития города маркетологи предложили ориентацию на оказание специализированных услуг. Для России это действительно новое явление. Учитывая особое не только социально-экономическое (центр нефтегазодобывающего региона), но и географическое положение Салехарда (это единственный в мире город, расположенный точно на линии Северного полярного круга, один из немногих городов российского Севера, имеющий многовековую историю), специалисты порекомендовали его администрации позаимствовать опыт американского Анкориджа -- административного центра штата Аляска, находящегося в аналогичных климатических, ресурсных и статусных условиях. Местные власти Анкориджа, развивая индустрию специализированных услуг, нашли нишу в телемаркетинге, франчайзинге, финансах, страховании, услугах телефонной связи.

Анализ показал, что Салехард в  состоянии оказывать бизнесу  следующую помощь:

телекоммуникационные услуги, позволяющие  успешно развиваться фирмам в  регионе;

необходимые помещения для офисов с перспективой расширения площадей для развития фирмы;

услуги в сфере лизинга и  банковской деятельности;

Интернет-услуги и услуги малой  полиграфии.

Начальный этап работ - реструктуризация информационной среды, что, в свою очередь, предполагает следующие действия:

Разработка системы максимального  доступа к любой открытой информации, имеющей отношение к Салехарду  и округу.

Создание библиотечки годовых  отчетов различных фирм, зарегистрированных и работающих в округе.

Обеспечение выполнения правила: все  потенциальные инвесторы должны иметь одинаковую информацию о городе, без каких-либо привилегий.

Изучение и реализация мировых  стандартов прозрачности:

сведений о городе;

условий сделок, в том числе по «осязаемым» активам и просто недвижимости;

сведений о работе административных и контролирующих организаций.

Создание подробного и постоянно  обновляющегося каталога местных предприятий  с указанием профиля, адресов, телефонов, имен (в том числе каталога предприятий, готовых к продаже или реформированию). Каталог рекомендовано представить  в Интернет.

Создание картотеки всех венчурных  фондов, банков, компаний, других юридических  лиц, заинтересованных в информации о бизнесе в Ямало-Ненецком автономном округе.

Обеспечение своевременной рассылки рекламного справочника по предпринимательству  в Салехарде и в округе, а  также всех дополнительных материалов.

Обеспечение подписки на ведущие международные  издания в области предпринимательства, финансов, свободного рынка и т. д.

Создание на базе Интернета открытой информационной сети с облегченным  поиском информации (к примеру, визитной карточкой города, региона может  стать CD-ROM «Salekhard Open»).

Подготовка банка данных о законодательных, нормативных, экономических условиях для внешних инвесторов.

При формировании имиджа столичного центра данного региона рекомендовано  опираться на следующие традиционные преимущества округа:

уникальные месторождения нефти  и газа;

одно из крупнейших в Российской Федерации стад домашнего северного  оленя;

благоприятные возможности для  охоты и рыболовства;

нахождение на территории округа (пос. Ратта Красноселькупского района) географического центра Российской Федерации;

уникальность Салехарда как  единственного города в мире, расположенного на Полярном круге Орлова Т.М. Формирование имиджа столичного города / В кн.: Гапоненко  А.Л., Алисов А.Н. и др. Стратегия развития города: современные подходы и  технологии. - М.: Международный дом  сотрудничества. 1999. С. 85-89..

Имидж города, безусловно, в значительной мере определяется имиджем выдающихся личностей, проживавших и живущих, работавших и работающих на благо  и во славу города. Но здесь принципиально  важна и позиция самого города в отношении его «полпредов», которая не может ограничиться награждением отдельных людей, признанием их уже  свершенных заслуг перед городом, а  должна поддерживать соотечественников, представляющих город за рубежом.

Управление имиджем города может  и должно быть нацелено не только на привлечение или, наоборот, отторжение определенных категорий внешних  для него субъектов, но и на завоевание авторитета, притяжение собственного населения.

2 Символика и её значение при формировании имиджа Березовского Городского Округа

2.1 Историческая справка

Березовский - один из старейших городов  Среднего Урала - находится в 12 км на северо-восток от Екатеринбурга. Основание  Березовского относится к 1748 году и  связано с открытием здесь  жильного золота и последующим созданием  золотодобывающей промышленности.

Город имеет статус городского округа в составе Свердловской области, на площади 1125,5 км2 расположены непосредственно город и поселки: Монетный (с населенными пунктами Липовка, Мурзинка, Островное, Молодежный), Лосиный (Безречный, Золотой Дол, Лубяной, Солнечный), Ключевск, Кедровка (Октябрьский, Красногвардейский), Старопышминск, Сарапулка (с поселком Становая).

Застраивался отдельными микрорайонами, их пять - Ленинский, Кировский, Первомайский, Советский, Новоберезовский. Это обусловлено большим количеством подземных выработок, отвалами пустой породы, поднятой из-под земли трудом нескольких поколений березовских рудокопов.

Климат - континентальный. Более половины территории, окружающей город и поселки, занято лесом, относящимся к лесопарковой зоне. В ней преобладают сосна, береза, осина, лиственница, ель, клен, липа. Леса богаты травами и ягодами. Животный мир сравнительно беден, хотя здесь есть лоси, лисицы, рыси, куницы, зайцы, белки, косули, глухари, тетерева. По территории города и поселков протекает река Пышма и более двадцати ее притоков. В водоемах водятся бобры,различная рыба.

Березовский богат минеральными ресурсами: на его территории найдено россыпное  и рудное золото, месторождения по-делочных камней (мрамор, серпентинит (змеевик), габбро-диабазы, лиственит, техническая яшма), строительных материалов (песок, камень, щебень, глина, известняк), а также торфа.

Население города и рабочих поселков на 1 января 1997 года - 64,7 тыс. человек, в  том числе в Березовском - 47,9 тыс. человек. Преобладают русские, кроме  того, проживают татары, башкиры, украинцы, немцы. Трудоспособного населения 37,3 тыс. человек, пенсионного возраста - 13,2 тыс. человек. В общественном хозяйстве  города занято 19,2 тыс. человек, 65 % из них  в сфере материального производства.

Основу экономики составляют 16 крупных промышленных предприятий. Ведущие отрасли промышленности - золотодобывающая, производство строительных материалов, машиностроительная и металлообрабатывающая, металлургическая, торфодобывающая, пищевая  и лесная, а также деревообрабатывающая.

10 июля 1938 года Березовский получил  статус города. До этого назывался  Березовским заводом - на протяжении  двух веков добыча драгоценного  металла играла основную роль  в жизни горняцкого поселка.

2.2 Березовский в настоящий момент

Уральский город Березовский знаменит двумя важными для России событиями. В середине XVIII века раскольник Ерофей Марков нашел здесь первое русское  золото. В наследство от золотодобычи городу достались провалы на месте  бывших разработок. Земля нет-нет да и сыплется: был огород - и нет его, весь в овраг сполз. Да и сейчас все роют, породу вынимают. Кубометр породы - это где-то две тонны камня. Из двух тонн камня добывают четыре грамма золота. А перерыто все. Когда-то казалось, что земли много, теперь же инвесторы приходят, тычут пальцем: хотим, мол, здесь строить, а смотреть начинают - нет, внизу разработки, строить нельзя. Впрочем, памятник первому русскому золотодобытчику Ерофею Маркову все равно стоит.

Спустя еще почти два века в Березовском сбили ракетой  американского шпиона Пауэрса. Памятник в виде боевой ракеты тоже установлен.

За семь лет Березовский полностью  преобразился, появилось «новое лицо»  города. Из самых ощутимых для жителей - это освещение абсолютно всех улиц, даже самые окраинные, а буквально  десять лет назад в темное время  суток было страшно выйти на улицу. В муниципальной прессе появилась  анкета, заполнив которую, жители могут  выставить оценки работе окружных начальников. Преобразовались парки, скверы города. Был возведен памятник 60-летию победы. Это если о деталях. В Березовском  нет ни крупных предприятий, ни крупных  бюджетов. Его можно отнести к  городу третьего типа - не федеральному и без градообразующего предприятия.

2.3 Символика

Герб города.

Герб Березовского одобрен в 1972 году Свердловским отделением Союза  художников. Автор герба - Г.С.Дуров.

«Герб представлен в виде щита. Фон красно-голубой соответственно флагу РСФСР. На этом фоне золотой  щит - символ могущества экономики нашего государства. На щите изображено название города, дата его образования, связанная  с открытием первого рудного  золота в России и символы развивающейся  в городе промышленности: горнодобывающей  и строительной».

Современные герб и флаг города Березовский  приняты Решением Березовской городской  Думы от 27 августа 2003 года (№184). Описание герба:

«В зеленом поле под серебряной березоволистной главой лев того же металла с лазоревыми глазами, несущий в левой лапе золотой, широко окаймленный в цвет поля безант, окруженный золотыми солнечными лучами».

Герб внесен в Государственный  геральдический регистр под №1313. Предварительный вариант описания герба был таким: "В зеленом  поле серебряная березоволистная глава и таковой же проходящий лев с лазоревыми глазами, несущий солнечную корону, окружающую золотой же византин". Но при внесении в Государственный геральдический регистр формулировка описания была изменена.

Символика гербовой композиции: Форма  главы указывает на наименование города. Корона и византин - знак первенства в промышленных разработках залежей  рассыпного (солнечные лучи) и самородного (византин) золота. Вместе эти фигуры образуют собой химический знак золота. Лев кроме указания на силу и достоинство  служит также указанием на первооткрывателя золотых месторождений - Ерофея Маркова.

После получения муниципальным  образованием статуса городского округа герб используется с рекомендованной  для городских округов короной (золотой стенчатой с пятью зубцами).

Изображение герба размещается:

ь на зданиях городской думы, администрации  города;

ь в залах заседаний городской  думы и администрации;

ь на вывесках, печатях, штампах и  бланках органов представительной и исполнительной власти города;

ь на официальных печатных изданиях органов представительной и исполнительной власти города;

ь на транспортных средствах ГИБДД  города;

Допускается использование изображения  герба:\

ь в качестве праздничного оформления Дня города, городских фестивалей и других мероприятий;

ь на личных бланках, штампах, визитных карточках депутатов городской  думы, руководителей органов представительной и исполнительной власти города;

ь на различной сувенирной продукции.

Флаг города.

Флаг Березовского разработан специалистами  Уральской геральдической ассоциации. Символика гербовой композиции:Форма главы указывает на наименование города. Корона византин-знак первенства в промышленных разработках залежей рассыпного(солнечные лучи)и самородного (византин) золота. Вместе эти фигуры образуют собой химический знак золота. Лев кроме указания на силу и достоинство служит также указанием на первооткрывателя золотых месторождений - Маркова.

Флаг города устанавливается на зданиях:

ь городской думы и администрации;

ь органов внутренних дел.

Флаг города устанавливается в  залах заседаний городской думы и администрации, в рабочих кабинетах  руководителей представительной и  исполнительной власти города, на зданиях  предприятий, учреждений и организаций, а также на жилых домах города. Флаг города может быть поднят при  церемониях и во время других торжественных  мероприятий, проводимых органами представительной и исполнительной власти, городскими общественными объединениями, предприятиями, учреждениями и организациями независимо от форм собственности, а также во время семейных торжественных мероприятий.