Шпаргалка по "Социологии"

КОМУ ДЕБАТЫ, КОМУ — БУТЫЛКА  С ПОРТРЕТОМ КАНДИДАТА 
В современной теории политической рекламы нет четкого представления системы рекламных жанров. В России, так же как и везде, что-то почерпнуто из зарубежного опыта, что-то придумано самостоятельно. Например, жанр политических теледебатов заимствован из опыта США. В 1993 году в кампании по выборам в Госдуму подобным образом была организована передача “Выбери меня” М. Ганапольского. В России и в дальнейшем были попытки организовать теледебаты в форме публичной политической дискуссии между двумя оппонентами. Но как диалог теледебаты на российской политической сцене пока не прижились — мало кто из отечественных политиков умеет цивилизованно вести в прямом эфире политический спор, достаточно вспомнить скандальную стычку В. Жириновского и Б. Немцова. 
В плане разработки новых, эффективных, неожиданных для избирателей жанров существует огромное поле деятельности для российских политтехнологов. Надо отметить, что Россия изобрела все же свои виды и формы политической рекламы. Например, листовка с иллюстрированным анекдотом или сатирические кроссворды. 
К выборам Жириновского была, например, выпущена водка с его портретом, затем портрет Жириновского стал украшать спичечные коробки и школьные тетради (смена аудитории). Фабрика “Новая заря” выпустила к парламентским выборам 2000 года духи “Отечество”. 
Некоторые рекламные жанры, с успехом применяемые на Западе, не всегда применяются на российской предвыборной сцене. Например, такой метод рекламы за кандидата, как кампания “от двери к двери”. Оксана Пономарева в своей статье “Плетью обуха не перешибешь, или Некоторые “современные” методы ведения политической борьбы” отмечает, что метод “от двери к двери” хорошо работал в Санкт-Петербурге, в Москве же двери агитаторам не открывали вовсе. Впрочем, Санкт-Петербург скорее исключение, так как в нашей стране, особенно в городах, люди просто боятся открывать двери. 
Еще один распространенный метод политической рекламы, не прижившийся у нас, — липкие наклейки на автомобили. На Западе они приветствуются, особенно молодежью. Там некоторые избиратели, чтобы открыто заявить о своих предпочтениях, приклеивают на автомобиль листовки, возможно, чтобы привлечь внимание сторонников. В России же липкие наклейки на машины вызвали изначально отрицательную реакцию, так как их приклеивали на стекла так называемым “вечным клеем”. Владельцам авто практически портили стекло. 
Не совсем приемлем для российского избирателя и метод “телефонного опроса с целью рекламы кандидата”. Людей раздражают звонки (это воспринимается как навязывание чужого мнения и вторжение в личную жизнь), да еще с вопросами, касающимися предстоящих выборов. Поэтому чаще всего они бросают телефонную трубку. После этого, безусловно, трудно ожидать хорошего восприятия рекламы кандидата.

35. Политическая реклама и средства  массовой коммуникации: проблема  выбора каналов  массовой коммуникации  для размещения политической  рекламы.

С другой стороны, политическая реклама “гостит” в СМИ, как правило, только в период выборов, и ее концентрация бывает настолько сильной, что она  рождает порой негативное отношение. Частенько, особенно это бывает в  регионах, политическую рекламу вставляют  в блоки с торговой рекламой. Кандидат выглядит смешно между рекламными роликами женских средств гигиены. Об эффективности  такой рекламы и говорить не приходится. 
Отношение населения к политической рекламе во многом зависит и от того, как аудитория воспринимает в целом то или иное средство массовой информации. Одним словом, отношение к газете, журналу, радиостанции, ТВ-каналу, программе переносится на восприятие кандидата из рекламы.

Еще одной причиной неэффективности  политической рекламы в России является то, что многие годы в нашей стране отсутствовал полноценный рынок  специалистов по рекламе. Тем более  в политической рекламе. Ею в большей  степени занимались политологи, социологи, историки, журналисты. Они имеют  достаточный опыт работы в СМИ  и PR, но, разрабатывая рекламную концепцию  продвижения того или иного кандидата, в основном прибегали к помощи агентств, специализирующихся на коммерческой рекламе. Одним словом, профессионалы  брались лишь за какую-то конкретную часть программы, не неся ответственности  за всю политику предвыборной кампании. Но если в больших городах, таких, как Москва, Санкт-Петербург и др., можно привлечь специалистов-политологов, то в регионах, особенно в глубинке, районных центрах, избирательные штабы в основном состоят из представителей избирательной власти, партий, общественных объединений и т.д. На предвыборные кампании масштабов страны, республик и регионов привлекались также западные специалисты в области предвыборных технологий, на периферии, к сожалению, из-за отсутствия денег обходились собственными силами. 
Приведем цифры, наглядно показывающие процентное соотношение специалистов, занятых в политической рекламе США. Можно сказать, что специалисты в области политической рекламы испытывали трудности еще и потому, что отсутствовала необходимая научная и методическая литература по вопросам политических рекламных технологий. Именно в 1999 году произошло значительное оживление в издании как переводной, так и отечественной литературы по рекламе. Появляется много переводных учебников, пособий, книг по рекламе, обобщающих практический опыт зарубежных специалистов. 
Большинство же работ российских авторов носят компилятивный характер, мало опираются на наш опыт. Поэтому можно сказать, что литературы, анализирующей опыт отечественных рекламистов, тем более политических рекламных кампаний, к сожалению, еще не так много.