Шпаргалка по "Социологии"

 

Под функцией понимается любое  действие, которое способствует сохранению и развитию данного состояния  политической системы, взаимодействию со средой. Функции многообразны, отличаются непостоянством и развиваются с  учётом конкретно-исторической обстановки. Они взаимосвязаны, дополняют друг друга, но вместе с тем относительно самостоятельны.

 

Специфическая роль принадлежит  функции политической коммуникации, обеспечивающей распространение, передачу политической информации, как между  элементами политической системы, так  и между политической системой и  окружающей средой. Коммуникативную  функцию осуществляют партии, группы интересов, средства массовой информации. Неразвитость политической коммуникации является одной из причин низкой степени  адаптации политической системы, ведет  к утрате поддержки и нестабильности.

 

Представители структурно-функционального  подхода, рассматривающие политическую коммуникацию как одну из функций  политической системы, характеризовали  её с точки зрения гомогенности политической информации, ее мобильности, объёма, направленности.

 

В современной науке существует несколько подходов к понятию  «политическая коммуникация». Среди  них можно выделить следующие:

 

1) политическая коммуникация - это постоянный процесс передачи  политической информации, посредством  которого политические тексты  циркулируют между различными  элементами политической системы,  а также между политической  и социальными системами;

 

2) политическая коммуникация  подразумевает не одностороннюю  направленность сигналов от элит  к массе, а весь диапазон  неформальных коммуникационных  процессов в обществе, которые  оказывают самое разное влияние  на политику;

 

3) политическая коммуникация - это процесс передачи политической  информации, благодаря которому  она циркулирует от одной части  политической системы к другой  и между политической системой  и социальной системой.

 

В целом политическую коммуникацию можно определить как процесс  информационного обмена между политическими  акторами, осуществляемый в ходе их формальных и неформальных взаимодействий.

 

Сущностной стороной политико-коммуникационных процессов является передача, перемещение, оборот политической информации, тех  сведений, которыми в процессе конкретной общественно-практической деятельности обмениваются (собирают, хранят, перерабатывают, распространяют и используют) «источники»  и «потребители» - взаимодействующие  в обществе индивиды, социальные группы, слои, классы. Политическая информация представляет собой совокупность знаний, сообщений о явлениях, фактах и  событиях политической сферы общества. С её помощью передаётся политический опыт, координируются усилия людей, происходит их политическая социализация и адаптация, структурируется политическая жизнь.

 

Важным аспектом политической коммуникации является смысловой аспект взаимоотношений между субъектами политики путём обмена информацией  в процессе борьбы за власть или  её осуществление. При использовании  различных коммуникативных моделей  передаётся три основных типа политических сообщений:

 

1) побудительные (приказ, убеждение);

 

2) собственно информативные  (реальные или вымышленные сведения);

 

3) фактические (сведения, связанные с установлением и  поддержанием контакта между  субъектами политики).

 

Кроме типов политических сообщений в системе политической коммуникации выделяют также три  уровня информационных потоков. Первый уровень обслуживает органы власти и управления (циркулирует в основном служебная информация). Второй уровень - образует информационную среду деятельности партий, профсоюзов, общественных движений (циркулируют программы, уставы и другая информация). Третий уровень обращается непосредственно к общественному мнению, массовому сознанию, политическому поведению.

 

Политическая коммуникация выступает как специфический  вид политических отношений, посредством  которого доминирующие в политике субъекты регулируют производство и распространение  общественно-политических идей своего времени.

Формы политической коммуникации - рациональная и спонтанная коммуникация, неформальные контакты, общение граждан с представителями политических институтов, журналистами, коммуникация в ходе выборов, референдумов, демонстраций и других политических акций.

30. Роль рекламы в политической  коммуникации.

Чтобы понять роль и значение рекламы в политической коммуникации и самой политической коммуникации в современном обществе, нужно дать основные характеристики современного общества. Представляется, что исчерпывающей будет характеристика модернизации — сущностного понятия для современных социальных, экономических, политических структур.

Властные структуры, реализуя конкретную тактику социального развития общества, нуждаются в получении мандата на соответствующие мероприятия от населения всей страны; обществу, в свою очередь, необходимы конкурирующие программы, оно должно иметь возможность выбора. На современном этапе общество уже созрело до понимания, что ни у кого нет монополии на истину и необходимый для конкретной программы социополити-ческого развития консенсус может быть рожден в ходе общественного диалога. В то же время ясно, что любая программа персонифицирована, -поэтому общество выбирает программу своего развития вместе с личностями, которые будут ее осуществлять.

Это объясняет также, почему власти нужно налаживать общение с массами и почему властные структуры предпринимают специальные усилия по созданию стабильных коммуникационных каналов и активно используют традиционные информационные каналы: печать, радио и телевидение.

 

 

31. Основные особенности политической рекламы.

Особенности политической рекламы – четкая определенность предмета и задач, а также активный, иногда агрессивный характер воздействия  в процессе коммуникации. Она аккумулирует в себе мысли, стратегии своих  разработчиков, направленных на достижение цели – регулировать поведение электората. 
 
   Даже в странах с развитой демократией и успешно действующими институтами гражданского общества политический выбор избирателя свободен не полностью. На решение проголосовать за ту или иную партию, того или иного кандидата влияет множество как закономерных, так и случайных факторов. К ним относятся идеологическая база и политическая культура, социальный статус, профессия, возраст, пол, уровень доходов избирателя, окружающая обстановка, просто политическая культура человека. На основе социальных характеристик, таких как биография, культурный уровень, личностные качества, политическая культура и формируется модель поведения избирателя. На нее особенно влияет политическая позиция человека, формирующаяся на основе мнения по актуальным проблемам, отношения к политической силе, от которой выдвигается кандидат, предпочтений, сложившихся у избирателя, наконец, просто настроения и текущих забот. 
 
   Названные факторы играют большую роль в случае, когда идеологические и политические взгляды избирателей непостоянны, их социальное самосознание развито не полностью. Эти непостоянство и неразвитость влекут как следствие разнообразие поведения избирателей непосредственно во время выборов. 
 
   Политическая реклама оказывает значительное воздействие на электорат, тем самым влияя на предвыборную ситуацию. Она объединяет в себе силу влияния разнообразных факторов, определяющих поведение избирателей, организует эти факторы с целью привести их в соответствие избирательной стратегии определенной политической силы. Политическая реклама воздействует на электорат, учитывая все возможные поведенческие реакции избирателей, и задает направление, способное положительно повлиять на исход выборов. 
 
   При разработке политической рекламы учитываются прежде всего потребности электората. Задача рекламщиков– привести к общему знаменателю запрос объекта (целевой аудитории) и предложение субъекта (политической силы). Совокупность факторов, определяющих политический выбор, хотя и сложная, но довольна гибкая. Политтехнолог, управляя указанными факторами как по отдельности, так и в системе, используя различные комбинации, может управлять как общим направлением выбора, так и его составляющими. Именно эту задачу решают разнообразные способы воздействия рекламой. 
 
    Для того чтобы политическая реклама была действительно эффективной, необходимы тщательные исследования так называемого политического пространства. Сюда относятся экономическая, политическая, демографическая ситуации, законодательные реалии, система власти, статус-кво на политических подмостках, в экономике и т.д. Совокупность указанных факторов во многом определяет характер поведения электората. Достижению эффективности политической рекламы способствует изучение общественного мнения, предпочтений, мотиваций и потребностей электората. Немаловажно правильно определить целевые аудитории. 
 
    Имидж политика – это посредник между лидером и электоратом. Он постоянно поддерживается и корректируется как самим субъектом, так и средствами коммуникации. Особое свойство имиджа – доминантность. Это понятие означает то, что до электората доносится не полный объем информации, а основная ее часть. Еще одна особенность имиджевой коммуникации состоит в том, что представляемая информация разрабатывается с учетом возможной реакции массы.

 

32. Формы политической рекламы.

Политическая реклама

– это форма политической коммуникации в условиях выбора, адресное воздействие на электоральные группы в лаконичной, оригинальной, легко запоминающейсяформе

Виды:

I

Визуальная реклама

включает в себя публикации в печатных СМИ

-уличные щиты

-листовка – краткий  инф-цион рекл материал, отпечат  с одной или 2х сторон. Прокламация  – двухсторонняя листовка. Листовки: 1)по способу передачи: - настенные,  прокломации, сигнально-информационные- выглядит как виз карточка, напоминает  о полит лозунгах кандидата  и приглаш на выборы. раздаются  за неделю до выборов. 2)по содержанию: а)презентационные - по содержанию  отвечают на ? кто кандидат и  кому он нужен, б)агитационные  – содержат информацию о кандидате  об оппоненте. Пситхотипы людей:  визуальное восприятие (меньше слов- больше графики и картинок), аудиальное  восприятие (макс инф-ции), кинестетики  (гармоничное сочетание фото и  инфор-ции).

-плакат (иногда с плакатом  совмещ листовки для визуалов). Важный фактор – хорошая фотография  кандидата.

-буклет

-рекламные и PR-статьи  в печатной прессе

-реклама на сувенирах (различные значки, майки, календари).

- табло «бегущая строка»,

-аэростаты

-письма

Визуальная реклама может выполнять практически все функции - привлекать внимание, информировать, убеждать и побуждать

Формы:

Реклама в СМИ:

-печатная реклама в прессе (прямая реклама и PR) Публикации в печатных СМИ апеллируют как к рациональной сфере, так и к эмоциям аудитории. Однако однодневная жизнь является сильным ограничителем их эффективности.

-почтовая рассылка по  почте, директ мэйл (рас-ка по  Эл почте) Агитационная кампания, осуществляемая по почте и  направленная на определенные  группы избирателей. Общая агитационная  кампания по почте - наилучший  способ - иллюстрированный агитационный  материал.

-наружная реклама

-рекламу в электронных носителях: ТВ, интернет, радио

Остальные формы полит рекламы:

-сувенирная продукция

 

33. Потенциальная целевая аудитория  конкретных форм политической  рекламы.

На этот вопрос можно что нить самим ответить исходя из 32 вопроса.

34. Особенности восприятия политической  рекламы различными категориями  населения: зависимость от возраста  и уровня образования, уровня  интереса к политике.

Специальных исследований по психологическому восприятию политической рекламы проводилось еще очень  мало. И поэтому свои выводы рекламисты делают исходя из особенностей политической культуры общества и данных психологического восприятия коммерческой рекламы.  
Как же относятся россияне к торговой, или коммерческой, рекламе? 
• не верят рекламе — 56% россиян; 
• не обращают внимания на рекламу в газетах и журналах — 34%; 
• отмечают, что реклама никак не влияет на решение о покупке — 50%. 
Основная возрастная категория, лояльно относящаяся к рекламе, — дети и молодежь. 
Людям среднего возраста свойственно рациональное отношение к рекламе. Это так называемое активное население России (25 — 44 лет). Оно более осмысленно подходит к рекламным идеям и их реализации. 
Пожилое население (55 лет и старше) настроено по отношению к рекламе более негативно по сравнению с другими возрастными группами. Неприязненное отношение вызвано, прежде всего, недостаточностью средств к существованию, эстетическим и житейским консерватизмом. Данная категория ориентируется в основном на цену товара или услуги. Рекламная пауза для пожилого населения является раздражающим моментом. Оно чаще других реагирует на рекламу кардинальным способом — выключают радио и ТВ. 
Однако к политической рекламе, особенно к некоторым ее видам, отношение у пожилых людей, как известно, наиболее активной части электората, совершенно другое. Они больше, чем кто-либо другой, следят за выступлениями политиков и кандидатов, интересуются мнением у знакомых и т. д. 

В политической рекламе именно пожилые люди являются наиболее активными  ее потребителями. 
Молодежь же лучше откликается на такие виды политической рекламы, как ролики, короткие фильмы, молодежные политические акции и т.д. 
Люди среднего возраста охотнее смотрят теледебаты, политические шоу и диалоги, встречи за “круглым столом”, т.е. те виды политической агитации, где политики наиболее полно открывают свои взгляды и планы. 
Существует мнение, что реклама действует на подсознание, и это означает вмешательство в человеческое “Я”. Особенно чувствительны к этому люди, рефлексирующие, с высшим образованием и часто — с западным опытом. Имеет место чувствительность российского менталитета к излишнему менторству, к подчеркиванию в рекламе в качестве целевой группы людей с низким доходом и т.д. Население нашей страны в целом относится к рекламе более терпимо, чем во многих развитых странах. Прежде всего это объясняется короткой историей российской рекламы. Население не только к ней не привыкло, но и не устало от нее. 
С другой стороны, политическая реклама “гостит” в СМИ, как правило, только в период выборов, и ее концентрация бывает настолько сильной, что она рождает порой негативное отношение. Частенько, особенно это бывает в регионах, политическую рекламу вставляют в блоки с торговой рекламой. Кандидат выглядит смешно между рекламными роликами женских средств гигиены. Об эффективности такой рекламы и говорить не приходится. 
Отношение населения к политической рекламе во многом зависит и от того, как аудитория воспринимает в целом то или иное средство массовой информации. Одним словом, отношение к газете, журналу, радиостанции, ТВ-каналу, программе переносится на восприятие кандидата из рекламы.

Исследование показало, что  в целом наибольшее доверие у  россиян вызывает реклама в газетах  и телевизионная реклама, которые  также, по мнению большинства опрашиваемых, наиболее полезны. Правда, студенты и  домохозяйки отдают предпочтение телевизионной  рекламе. Наименьшее доверие у большинства  категорий (за исключением рабочих, которые меньше всего доверяют директ-маркетингу) вызывает наружная реклама.  
На третье место по степени доверия большинство категорий опрашиваемых поставило рекламу в журналах, и только пенсионеры отдали предпочтение радиорекламе. 
Во второй части исследования были выделены первые четыре группы опрашиваемых (работающая часть аудитории) и разделены на два целевых сегмента согласно отношению к экономическим реформам: люди с рыночным мышлением (работающие в коммерческих структурах) и с нерыночным мышлением (работающие на бюджетных предприятиях). При этом каждый сегмент подразделялся на четыре группы: руководители, специалисты, служащие и рабочие. 
В целом люди с рыночным мышлением более, чем люди с нерыночным мышлением, доверяют рекламе и считают, что она приносит пользу. 
Как и первая часть исследования, вторая его часть показала, что наибольшим доверием у опрашиваемых, независимо от типа мышления, пользуется газетная и телевизионная реклама, а наименьшим — наружная. 
При этом газетам больше доверяют руководители и специалисты бюджетных организаций, нежели коммерческих, и в то же время — служащие и работники коммерческих организаций. Телевизионную рекламу считают более заслуживающей доверия руководители, специалисты и служащие рыночной ориентации, чем нерыночной, а также рабочие-бюджетники. Специалисты коммерческих предприятий вообще отдают предпочтение телевидению перед другими видами СМИ. Наибольшая разница во взглядах людей рыночного и нерыночного мышления проявляется в отношении журнальной рекламы — ей больше доверяют все четыре группы работников внебюджетной сферы. 
Можно предположить, что закономерность в отношении к журнальной рекламе всех групп опрашиваемых объясняется тем, что журналы — наиболее дорогое для потребителей СМИ — больше доступны более обеспеченным сотрудникам коммерческих организаций. 
Особенности отношения разных групп людей к рекламе в различных СМИ помогут организаторам предвыборных рекламных кампаний правильно разместить политическую рекламу, направить ее на необходимую целевую аудиторию. Учитывая политическую культуру населения в целом, а также особенности ее проявления в том или другом регионе, можно добиться более эффективного восприятия кандидата как личности.