Проблема наркомании среди молодежи и ее профилактика

Глава 2. Социальная реклама как  средство борьбы с наркоманией

 
            Социальная реклама – вид некоммерческой рекламы, направленной на изменение моделей общественного поведения и привлечения внимания к проблемам социума.

Социальная  реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме  и с использованием любых средств, направленная на достижение благотворительных  и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов  государства, включая продвижение  решений по достижению заявленных общественно  полезных целей, в том числе сведения о некоммерческих организациях, органах  государственного и муниципального управления и источнике финансирования производства и размещения информационных материалов, адресованная неопределенному  кругу лиц и группам лиц, включенным в достижение социально-значимых и  общественно полезных целей, а также  в обеспечение интересов государства.

Чаще всего  заказчиками такой рекламы выступают  государственные органы или некоммерческие организации, а рекламные агентства и распространители рекламы в ряде случаев изготавливают и размещают её на безвозмездной основе, либо по сниженным ценам.

Наиболее известными примерами такой рекламы являются кампании по борьбе с наркотиками, соблюдению правил дорожного движения, пропаганда здорового образа жизни, охрана окружающей среды и другие.

Социальная  реклама как важный инструмент государственной  политики становится все более востребованной как на телевидении, так и в  сети Интернет. Социальную рекламу  можно встретить на улицах города, в метро, на автомобилях, рекламных  щитах. Проходят фестивали социальной рекламы, где рекламные агентства и все желающие могут создавать рекламные шедевры социальной тематики. Однако в целом она занимает сравнительно небольшое место среди всего рекламного пространства, переполненного коммерческой рекламой, это при том, что социальная реклама имеет солидную историю как в России, так и в Европе и США. В СССР она появилась в начале XX века на плакатах       К. Коровина, Л. Пастернака, Д. Моора. Такая реклама служила популяризации Красной армии, большевистской власти. Затем социальная реклама стала поддерживать мифологему сталинского режима, служила военным, антифашистским целям. Лишь с 50-х годов XX века она становится все менее политизированной и обращается к проблемам общества. Современная социальная реклама уже практически полностью освободилась от прямых политических наслоений и обратилась к личной сфере человека, его отношениям с природой и с миром.

На  наш взгляд, социальная реклама - это  способ формирования отношения к  окружающей действительности. Это метод  подавления равнодушия общества и привлечения  его внимания к социальным проблемам (наркомания, алкоголизм, преступность, загрязнения окружающей среды) и  к проблемам государства (возрождение  патриотизма, благополучие семейных отношений, исполнение гражданских обязанностей населения). Социальная реклама занимает особое место в рекламном пространстве, прежде всего, благодаря своей тематике.

В  научной  литературе,  посвященной  профилактике  наркомании,  в  работах  медиков, педагогов,  психологов  не  раз  говорилось  о  том,  что  наркомания – это  болезнь,  имеющая социальные  корни,  и  любая  форма  отклоняющегося (девиантного)  поведения,  в  том  числе  и наркомания,  есть  следствие  имеющихся  нарушений  прежде  всего  социального  и  личностного  плана.  В  докладе  ВОЗ «Молодежь  и  наркотики»  говорится,  что  основные  этиологические  гипотезы  наркомании  связывают  в  основном  с 1)  особенностями  характера наркомана, 2)  психическими  или  физическими  расстройствами  у  данного  лица  и 3)  социально-культурным влиянием или социальными невзгодами.

Все  это,  действительно,  так,  но,  при  всей  значимости  каждого  из  перечисленных  факторов,  социально-культурное  влияние  все  же  играет  основную  роль:  особенности  характера формируются  в  условиях  конкретного  социально-культурного  окружения;  психические  или физические  расстройства,  не  являющиеся  врожденными,  также  формируются  под воздействием  внешних  влияний (то  есть  условия  конкретной  социальной  среды).  Видимо отрицательное  социально-культурное  влияние  на  личность  является  основным  источником формирования как особенностей характера, так и физических, и психических расстройств.

Одной  из  причин  наркомании  является  неудовлетворенность  жизнью  в  связи  с  самыми различными  обстоятельствами:  трудностями  личного  плана;  недостатками  социально культурной  сферы,  не  дающей,  а  это  особенно  важно  для  молодежи,  возможности  для проведения  свободного  времени;  социальной  несправедливостью;  неустроенностью  быта разочарованием  в  людях;  невозможностью  в  данных  условиях  реализовать  себя (неудачи  в работе,  учебе,  творчестве  или  личной  жизни).  Кроме  того,  в  упомянутом  докладе  ВОЗ приводятся  и  другие  мотивы  обращения  к  наркотикам,  характерные  именно  для  молодежи

Среди  них:  удовлетворение  любопытства  к  действию  наркотического  вещества;  символика принадлежности  к  определенной  социальной  группе;  выражение  собственной  независимости,  а  иногда  и  враждебного  отношения  к  окружающим;  познание  приносящего  удовольствие  нового,  волнующего  или  таящего  опасность  опыта;  достижение «ясности мышления»  или  «творческого  вдохновения»;  достижение  чувства  полного  расслабления уход  от  чего-то  гнетущего.  В  основном  эта  мотивация  обусловливается  явлениями,  возникающими  в  процессе  вхождения  личности  в  определенную  социальную  среду (общество  в  целом  или  группу  сверстников  как  микросоциум),  который  протекает  наиболее  активно  в подростковом возрасте.

Существует  мнение,  что  немаловажную  роль  в  распространенности  наркотических средств  играет  и  географический  фактор.  Но  уже  в  конце 80-х  отмечалось,  что  в  современных  условиях  этот  фактор  утратил  свою  значимость.  Если  до 60-х  годов  «локальные очаги  наркотизма  существовали...  лишь  в  некоторых  районах  Средней  Азии  и  Кавказа,  то в 60-е  годы  положение  изменилось.  Началось  неуклонное  увеличение  числа  приобщившихся  к  наркотикам,  стала  расширяться  география  наркотизма,  возросли  его  масштабы  и темпы  развития».

Исследования  последних  лет  подтверждают,  что  наркотики  широко распространились  по  всей  территории  бывшего  Союза  и  их  основным  потребителем,  как  впрочем,  и  во  всем  мире,  являются  представители  молодого  поколения,  главным  образом подростки.  И  Тверской   регион,  считавшийся  ранее  достаточно  благополучным  в этом отношении, на сегодняшний  день не является исключением.

Еще  одним  немаловажным  фактором  является  социальное  окружение.  Считается,  что шанс  стать  наркоманом  выше  у  тех,  кто  общается  с  людьми,  употребляющими  наркотики. Так  как  тенденция  к  подражанию является  объективной  особенностью  процесса  социализации  формирующейся  личности,  то нельзя  не  учитывать  и  явление  наркомании  как  одну  из  моделей  социального  поведения.  Но подражание,  на  наш  взгляд,  далеко  не  главный  фактор  риска.  Подходя  к  организации  профилактической  работы,  мы  решили  выяснить,  каковы  же  причины,  толкающие подростка  на  экспериментирование  с  наркотиками (табл. 1). 

Практика  показывает,  что  обращение  к  наркотикам  или  алкоголю,  высокая  агрессивность  и  конфликтность -  эти  и  многие  другие  проявления  имеют  в  своей  основе  одну,  чисто  психологическую  причину -  подсознательное  ощущение  собственной  несостоятельности,  неспособности  адаптироваться  в  окружающей  социальной  среде.  Иными  словами,  наркомания -  это  лишь  следствие (одно  из  возможных)  развития  имеющихся  у человека  внутренних  психологических  проблем.  Первопричина,  то  есть  имеющаяся проблема,  реализуется  именно  в  том  виде,  к  формированию  которого  имеются  необходимые  предпосылки. Так, при доминировании  условий, способствующих развитию наркомании,  личность,  идущая  по  пути  наименьшего  сопротивления,  попытается  решить  свои проблемы  с  помощью  наркотиков (способствующих  развитию  алкоголизма -  с  помощью алкоголя, курения - табака, болезней - самоинвалидизации  и т.д.).

Если  говорить  о  любопытстве  как  об  одном  из  наиболее  часто  указываемых  мотивов первого  обращения  к  наркотикам,  то  можно  констатировать,  что 40%  опрошенных  нами обучающихся  (так  как  окружающая  их  социальная  среда  предопределяет  направление  «поисков»,  удовлетворения  любопытства)  находятся  в  зоне  потенциального  риска.  Следует также  отметить,  что  отношение  к  людям,  употребляющим  наркотики,  далеко  не однозначно  и  определяется  во  многом  тем  отношением,  которое  культивируется  у подростка социальной средой.

Само  по  себе  отношение  к  абстрактному  образу  наркомана  является  показателем  нашей  культуры. 51%  высказывают  сочувствие  по  отношению  к  наркоманам,  считая  их  больными людьми,  нуждающимися  в  помощи; 24% (!)  настроены  агрессивно  и  считают,  что  с  такими людьми  нужно  бороться  в  любом  случае,  даже  если  они  не  мешают  окружающим; 23% заявляют,  что  употреблять  наркотики  или  нет -  это  право  каждого  свободного  человека (14% -  при  условии,  что  наркоманы  не  мешают  окружающим, 9%  видят  в  них  людей, которые  вместо  столь  привычного  нам  алкоголя  употребляют  наркотики);  примерно равное  количество  респондентов (в  общей  сложности 2%)  считают,  что  обращение  к наркотикам -  это  проявление  глупости  и  слабости,  и «не  переносят»  таких  людей,  считая  их не  вполне  нормальными. Приложение 2.  Цифры  говорят  сами  за  себя:  чуть  более  половины  опрошенных готовы (по  крайней  мере,  они  заявляют  об  этом)  проявить  гуманность  по  отношению  к  наркобольному,  оставшаяся  же  часть  делится  примерно  в  равных  пропорциях  на сторонников  жестких мер и безразличных.

Но  одно  дело  говорить  о  наркомании  вообще,  и  совсем  другое -  столкнуться  с  ней  лицом к  лицу.  Какова  же  возможная  реакция  на  весть  о  том,  что  твой  близкий  друг  употребляет наркотики? 63%  опрошенных  заявили,  что  попытаются  как-то  воздействовать,  чтобы  нуждающемуся  человеку  помочь  выбраться  из  той  ямы,  в  которую  он  сам  же  и  залез; 25% не  изменят  своего  отношения  и 12%  разорвут  отношения (то  есть  мы  имеем 37%  либо пассивных  созерцателей,  либо  людей,  не  желающих  брать  на  себя  заботу  о  ближнем,  что, собственно,  практически  одно  и  то  же).  Возможно,  это  происходит  оттого,  что  срабатывает  один  из  многих  мифов,  сформированных  в  нашем  сознании:  наркоманами  становятся  люди слабые,  обиженные  судьбой  и  не  умеющие  контролировать  свои  действия.  Практика показывает,  что  это  не  совсем  так (выше  уже  говорилось  о  наиболее  вероятных  причинах), тем  более  что  наряду  с  подобным  представлением  о  потребителе  наркотика  прослеживается  и  отношение  к  наркотикам  вообще.  Так,  в 1998  г.  на  вопрос: «Что  такое  наркотик?» - ответили:  вещество,  вызывающее  зависимость,  от  которой  не  так  легко  избавиться - 42%; явление,  не  представляющее  опасности - 20%;  средство  ухода  от  проблем - 19%; "помощник" чувства свободы - 11%; негативная оценка (ругательства) - 8%.

Для выявления молодежи, зависимой от наркотиков и отношения молодежи к наркотикам, в техникуме  ежегодно ведется анонимный опрос обучающихся  и студентов,  данные сводятся в  таблицу, наблюдается отрицательная  динамика. С каждым годом тех, кто  пробовал, кто употребляет наркотики, хоть на несколько человек становится меньше. Мы считаем, что, если наши усилия спасут хоть одного человека – работа по антинаркотической пропаганде ведется  не зря.

Проведенный в 2012 году  анализ характерных мотивов употребления наркотиков и алкоголя и среди несовершеннолетних показал, что различны представления об этих мотивах среди тех, кто испытал такое воздействие, были включены в круг общения с людьми, их регулярно употребляющее, а также тех, у кого такой круг общения отсутствует, кто не представляет себе их фактического воздействия. Среди опрошенных более «компетентных» респондентов основными причинами употребления наркотиков и алкоголя чаще всего причиной является «неудовлетворенность жизнью и желание отвлечься от нее», а «некомпетентные» обычно считают что мотивом, который побуждает несовершеннолетних употреблять алкоголь и наркотические вещества является, прежде всего, давление группы и простое любопытство.

Провозглашаемые мотивы употребления токсических веществ, у тех, кто  сам с большой степенью вероятности, включен в сферу такой деятельности, определены как такие, что проявляют  желание испытать острые ощущения, которые обладают свойствами замены действия алкогольных напитков. В  кругу тех, кому не приходилось употреблять  токсические вещества, и не имеет  в этой среде знакомых, существует такая точка зрения, что мотивом  в этом случае является любопытство  и давление группы. Результаты проведенных  опросов приведены ниже в таблице.

Таблица 1

Мотивы употребления наркотических  веществ

         Таким образом, можно сделать  вывод, что определяющим фактором, который влияет на употребление  молодежью наркотических препаратов  в основном является социальная  дезадаптация, которая проявляется  в желании отвлечься от жизни.  Об этом красноречиво свидетельствуют  такие мотивы как неудовлетворенность  жизнью, стремление испытать острые  ощущения или просто от скуки.  И основным является социально  - коммуникативный фактор, который  определяет употребление таких  веществ как проявление своего  отношения к группе общения  - так принято в компании, это  престижно и модно. Определяющим  фактором социальной дезадаптации  является определяющим у тех  подростков, которые сами, хотя бы  один раз, пробовали наркотический  или токсический препарат. Основное  внимание при проведении профилактики  рассматриваемых форм мотивов  употребления токсических и наркотических  веществ, необходимо направлять  на выявление мотивирующих проблем  у подростков и изменения круга  общения.

 Анализ проведенного  анкетирования позволяет  сформулировать  следующие выводы:

1. Столкновение  личности с обстоятельствами, препятствующими реализации в

жизни ее глубинных, базисных тенденций, обусловливает предрасположенность  к злоупотреблению наркотиками.

2. Злоупотребление наркотиками является защитной активностью личности

перед лицом трудностей, которые препятствуют удовлетворению наиболее важных и значимых для нее  потребностей.

3. Состояние наркомана в период после разрушения физической зависимости

можно охарактеризовать как  экзистенциальный кризис. Психотерапия должна быть направлена на его разрешение, поскольку он является важнейшим  фактором возврата к наркотикам.

4. В поведении каждого наркомана может быть обнаружен его уникальный

паттерн взаимодействия с  жизнью, которых вместе с типичными  для наркоманов чертами образует его наркоманский образ жизни.

5. Не существует никакой преднаркотической или донаркотической личности,

а также никакой предрасположенности  к наркотикам. С некоторой долей  уверенности можно говорить лишь о факторах, повышающих риск злоупотребления  психоактивными веществами.

Практические рекомендации:

Основной акцент должен ставиться  на меры первичной, превентивной профилактики, направленной на поддержание и развитие условий, способствующих сохранению физического, личностного и социального здоровья, и на предупреждение неблагоприятного воздействия на него факторов социальной и природной сферы. Первичная  профилактика является массовой и наиболее эффективной. Она основывается на комплексном  системном исследовании влияния  условий и факторов социальной и  природной среды на здоровье населения. К мероприятиям первичной профилактики относятся меры защиты, которые могут  воздействовать либо на пути неблагоприятного влияния наркопровоцирующих факторов, либо на повышение устойчивости организма  человека к неблагоприятным факторам.

Вторичная профилактика –  предотвращение рецидивов после  лечения ранних форм алкоголизма  и наркомании. Третичная профилактика – реабилитация в тяжелых случаях  неоднократных рецидивов и безуспешного лечения.

Необходимость первичной  профилактики признается сегодня и  врачами, и педагогами, и общественностью. Однако организация и реализация различных форм профилактики химических зависимостей сталкиваются с целым  рядом трудностей: одна из важнейших  проблем – консолидация усилий учреждений и ведомств, так или иначе имеющих  отношение к профилактике молодежной наркомании; население чрезвычайно  слабо осведомлено о наркомании среди подростков и той угрозе, которую она представляет для  страны и для каждого человека.