Общественное мнение как институт гражданского общества

 Таким  образом, объектом общественного  мнения может быть только то  явление, событие, факт, который  связан с интересами субъекта (и не только в материальной, но и в политической, культурной, социальной сферах жизни) и  имеет высокую степень актуальности. Объектом общественного мнения как правило выступает явление, событие, факт, которые допускают многозначность толкования и небезусловность оценочных суждений. Объектом общественного мнения может быть то, что информационно доступно субъекту. Характер получаемой информации оказывает влияние на распространенность мнения, его компетентность и, в значительной степени, определяет поведение людей. Здесь безусловно огромная роль отводится средствам массовой информации. Общественное мнение - не только заинтересованно ценностное духовное явление. В определенных условиях это значительная материальная сила, например, поведение людей во время выборов. Объект общественного мнения неотделим от своего субъекта.

  В ходе  развития общественное мнение  проходит стадии возникновения, формирования и функционирования. Оно может формироваться как стихийно, так и сознательно Основные методы формирования - внушение, убеждение, подражание. Основные средства (каналы) формирования - средства массовой информации, устная пропаганда, политическая агитация, межличностное общение.

   Этапы  формирования общественного мнения: зарождение индивидуальных мнений, обмен мнениями, кристаллизация  общей точки зрения из многих  мнений и переход к практическому  состоянию. В реальной жизни  эти процессы протекают одновременно и имеют качественные скачки и взаимопереходы в развитии индивидуального, группового и общественного мнений.

   Практически  всегда общественное мнение имело  своих лидеров. В родовой организации  это были умудренные опытом  старейшины, позже выдвинулись служители культа - жрецы, потом появились различные партии и силы, стремившиеся воздействовать на общественное мнение. Наконец сформировался слой идеологов, способных формулировать и обосновывать господство определенного мнения, элиты стран стремились сделать так, чтобы общественное мнение сложилось в их пользу (часто при этом элита действует при помощи пропаганды, цензуры, методов социальной психологии, чтобы способствовать распространению предубеждений).

   Сформированное  общественное мнение имеет интегративный характер, это не простая сумма мнений, а концентрированное выражение коллективного разума, сплав мнений общества. Содержание сложившегося общественного мнения составляют лишь те оценки, которые разделяются большинством, даже если они не истинны.

 

Общественное  мнение в современной России: центры изучения ОМ, методы и направления исследования. Проблема манипуляции общественным мнением.

 

В России действуют  более двух десятков центров изучения общественного мнения. Но на виду и  на слуху миллионов людей (телезрителей, радиослушателей, читателей массовых печатных изданий) практически шесть: Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ), Фонд «Общественное мнение», Аналитический центр по общей политике администрации президента, VOX POPULI В. Грушина, Центр А. Киссельмана, Институт прикладного системного анализа.

Эти центры охотно выполняют социальный заказ политических лидеров, а региональные подразделения, как это ни парадоксально, дают более  объективную информацию, находясь в  стороне от столичных политических игр и баталий. Начиная с 1993 г. средства массовой информации (особенно электронные) во время подготовки к выборам в Госдуму регулярно публиковали, транслировали различные прогнозы, рейтинги популярности партий, движений, их лидеров. Рейтинги популярности лидеров строились и строятся на чрезвычайно субъективных показателях, на априорных мифологемах, а поэтому не отражают реального положения дел.

Методы ведения  опросов бывают часто некорректны. Теле - и радиоопросы при определенных обстоятельствах - средства самообмана, обмана, подтасовки и т. д.

Мнение москвичей  далеко не всегда совпадает с мнением  населения российской глубинки. И  тому есть объективные причины: в  частности, в Москве обращается более 70% финансового капитала страны, как правило, вовремя выплачиваются зарплата и пенсия. А в Сибири и на Дальнем Востоке их не получают по шесть - восемь месяцев.

Слабым местом в методике опросов являются вольные  и невольные ошибки в выборке, из которой исключаются «нежелательные»  социальные группы - пенсионеры, рабочие, жители малых городов и сельской местности. Пренебрежение интересами крупнейших социальных групп России сказалось на достоверности многих прогнозов.

Общественное  мнение - специфическое проявление общественного сознания, выражающееся в оценках и характеризующее явное отношение больших социальных групп к актуальным проблемам.

При формировании общественного мнения граждан очень  важна степень влияния информации на человеческое сознание. Сила духовного  воздействия на граждан зависит от предлагаемых властью целей, ценностей, идей. Формулируемые лозунги и призывы, предлагаемые программы, замыслы и планы должны соответствовать условиям социальной среды, ориентироваться на действующие в групповом и массовом сознании традиции и обычаи, доминирующие стереотипы и привычки.

Важнейшими  РR - технологиями являются создание положительных  образов (имиджей) представителей власти, их политическая реклама. Как разновидность  информационных маркетинговых технологий политическая реклама власти воплощает в себе постоянную заинтересованность рекламодателя не столько в информировании граждан, сколько в формировании желательного для власти общественного мнения.

В России существует ряд законодательных положений, регламентирующих обращение рекламной  информации в политической сфере. Так, Федеральным законом об общественных объединениях и политических партиях из перечня субъектов политической рекламы исключаются организации, цели или действия которых направлены на насильственное изменение основ конституционного строя и нарушение целостности Российской Федерации, подрыв безопасности государства, создание вооруженных формирований, разжигание социальной, расовой, национальной и религиозной розни. Запрещается и распространение материалов, относящихся к государственной тайне, а также клевета, оскорбление, использование в рекламных сообщениях скрытых вставок, воздействующих на сознание и психику людей.

СМИ так же являются инструментом информационного  воздействия, существенно влияющим на формирование общественного мнения. В СМИ включаются периодическая печать, радио, телевидение, звукозапись, компьютерные накопления, обработка, передача и прием информации, система Интернет и др. Действия СМИ заключаются в систематическом распространении политической информации среди различных по численности, рассредоточенных аудиторий с целью формирования общественного мнения, утверждения духовных ценностей данного общества или его правящих групп, оказания идеологического, культурного и политического воздействия на получателей информации.

Радио и телевидение  имеют общие черты, которые отличают их от газет и журналов. Специфические  особенности радио и телевидения, как средств массовой коммуникации, активно используются для воздействия  на широкую аудиторию. Теле- и радиосообщения требуют значительно меньшего напряжения и усилий для понимания и восприятия информации, чем при чтении. Воздействие «живой» речи и «живого» изображения усиливают эффект внушения.

Велика роль дикторов и ведущих политических телепрограмм. 90% политической информации к нам поступает чрез зрение. Большинство телеканалов контролируется государством (или крупными собственниками) и передачи обычно явно отражают их точку зрения. Сообщение диктора, ведущего может выглядеть объективным в том смысле, что оно не содержит выражения одобрения или неодобрения, но его вокальные дополнения, интонация и многозначительные паузы, а также выражение лица часто имеют значительный эффект.

Каждое средство массовой коммуникации имеет свои преимущества, каждому присущи свойства, позволяющие  эффективно выполнять определенные социально-политические функции в деле формирования общественного мнения. В силу различия выразительных свойств и условий восприятия аудиторией информации ни одно из них не может полностью заменить другое. Именно телевидению принадлежит ведущая роль в современной системе средств массовой информации и формировании общественного мнения граждан.

Телевизионная информация воспринимается иначе, чем  то же сообщение, напечатанное в газете или переданное по радио. Знакомясь  с информацией в прессе, читатель знает, что она прошла через призму восприятия, а значит, и мнения определенных людей. А то, что зритель видит на экране, воспринимается им непосредственно. Срабатывает «эффект присутствия». Телезритель становится не только очевидцем того или иного события, но и как бы соучастником, нежели прочитав ее в газете или услышав по радио.

СМИ, пытаясь  вызвать как можно более широкое  внимание населения к распространяемым ими сведениям, постоянно используют приемы, направленные на привлечение  и развлечение людей. Ориентируясь, таким образом, на массовое внимание, СМИ убирают одни, якобы «скучные», факты и придают сенсационный характер другим, стремятся сделать свои материалы оригинальными, своеобразно подают те или иные сообщения и тем формируют нужное общественное мнение.

Повышение роли средствами массовой информации гражданского сектора есть показатель усиления развлекательных  установок, поверхности информационной политики СМИ, отсутствия в их работе аналитических подходов. В результате люди смотрят политику больше, но понимают в ней меньше. И еще меньше критических оценок формируется в их сознании.

СМИ, формируя общественное мнение, используют различные  приемы, в том числе дезинформацию, манипулирование общественным сознанием  и новостями.

В настоящее время СМИ стали главным инструментом для распространения сообщений, воздействующих на общественное мнение. Поэтому органы власти должны играть главную роль в управлении СМИ. В целом закон о СМИ установил важные правовые средства воздействия государства на массовую политическую коммуникацию.

Таким образом, возникающие сегодня в России политические проблемы показывают, что  свобода СМИ не абсолютна. СМИ - это  собиратели и распространители информации, передатчики общественного мнения и общественных интересов. Но высшим критерием их деятельности, высшим благом, которое они должны защищать независимо от своих политических предпочтений, должны быть интересы всего социума в целом. Именно защите этих интересов должны быть подчинены информационные тактики тех или иных СМИ, и с этих позиций они должны воспринимать любые интересы и мнения.

Общественное  мнение - специфическое проявление общественного сознания, выражающееся в оценках (как в устной, так  и в письменной форме) и характеризующее  явное (или скрытое) отношение больших социальных групп (в первую очередь большинства народа) к актуальным проблемам действительности, представляющим общественный интерес. Общественное мнение возникает внутри группы людей, общающихся друг с другом, вместе согласовывающих суть проблемы, ее вероятные социальные последствия и обдумывающих, какие меры необходимо предпринять. При формировании общественного мнения граждан очень важна степень влияния информации на человеческое сознание. Сила духовного воздействия на граждан зависит от предлагаемых властью целей, ценностей, идей. Для повышения эффективности своей деятельности в этом направлении власть должна руководствоваться соображениями адресности подачи информации, учитывать особенности аудитории, которая имеет дело с теми или иными сообщениями. Формулируемые лозунги и призывы, предлагаемые программы, замыслы и планы должны соответствовать условиям социальной среды, ориентироваться на действующие в групповом и массовом сознании традиции и обычаи, доминирующие стереотипы и привычки. По сути СМИ являются главным инструментом выражения и во многом формирования общественного мнения. Однако не СМИ и тем более не журналисты должны осуществлять «четвертую власть». «Четвертая власть» - это общественное мнение, формируемое самим обществом и его общественно-политическими структурами и выражаемое через средства массовой коммуникации, включая традиционные СМИ.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

 

Подводя итог всему вышесказанному, нужно заметить, что общественное мнение это такое социальное явление, которое только начинает развиваться, как самостоятельный общественный феномен. Так же можно сказать о том, что общественное мнение зависит от того общества, в котором оно формируется и развивается, от принципов этого общества, от культурных ценностей и степени демократизации общественного строя.

Если обращаться к  индивидам общества, объекту и  субъекту общественного мнения то можно  сказать, что в своем единичном  представлении общественное мнение, действительно выражает желания  и потребности каждого индивида. Но в его полной совокупности общественное мнение выражает мнение большинства.

У общественного мнения есть своя структура, сущность, критерии, функции и т.д., как и любого социального явления. Это в очередной  раз доказывает, что общественное мнение представляет собой социальный институт.