Маніпулювання громадською думкою в передвиборних кампаніях

Таким чином, розглядаючи політичну маніпуляцію як приховане вплив на широкі маси, за допомогою навіювання, пропаганди і т. д. має своєю метою змусити маси думати і діяти в інтересах маніпулятора, ми підійшли до безпосередній зв'язці «прийоми маніпуляція - виборча кампанія».

Виборча кампанія та вплив на суспільство

Політична кампанія - це добре сплановане та організоване цілеспрямоване дію, яка провидиться в певний період часу і спрямоване на досягнення організатором кампанії своєї амбітної мети. Привертаючи увагу громадськості до проблеми, вирішення якої має принципове значення для соціальної чи політичної ситуації, політичні кампанії використовують прийоми, здатні вплинути на громадську думку, змінити поведінку людей.

В залежності від того, які цілі переслідуються, політичні кампанії поділяються на такі підвиди:

- Привертають увагу до явища  або події (переслідує задачу  своєчасного сповіщення населення, використання прийомів, що змушують  запам'ятати важливу для організаторів  кампанії інформацію);

- Інформують громадськість (створення  готової системи фактів, які характеризують  в потрібному руслі певну проблему);

- Освітні, роз'яснюють громадськості  важливість засвоєння певних  матеріалів, щоб застосовувати отримані  знання пізніше різними способами;

- Використовують закріплення певних  установок і ліній поведінки, щоб підкреслити значущість спільності, єднання, з метою об'єднати необхідні  установки з іменами суб'єктів, в чиїх інтересах проводиться  кампанія;

- В результаті яких змінюються  установки і ціннісні орієнтири  громадської думки;

- Під впливом яких відбувається  модифікація поведінки суспільних  груп.

Політичні кампанії мають свої характерні риси. Вони інформують громадськість, несучи з собою нові знання, не завжди об'єктивні, проте в даний момент вигідні для іміджу певного політика. Кожна політична кампанія заздалегідь формує арсенал агітаційної літератури, технічні засоби, матеріальні ресурси. А ще в такій кампанії використовуються методи примусового впливу, використання системи санкцій для впливу на тих, хто не цікавиться політичним процесом. Важливий також у такій практиці аналіз громадської думки.

Виборча кампанія - це система агітаційних заходів, які проводять політичні партії і незалежні кандидати з метою забезпечити собі максимальну підтримку виборців на майбутніх виборах. Виборча кампанія - складне і багатогранне поняття.

Приміром, для політолога виборча (передвиборна) кампанія є певною стадією виборчого процесу, яка включає в себе висунення і офіційну реєстрацію кандидатів, їх передвиборну боротьбу, ознайомлення виборців із запропонованими програмами та платформами, з особистістю кандидатів.

Для самого кандидата і його команди виборча кампанія - це скоріше послідовні зусилля, які здійснюються протягом визначеного законодавством відрізка часу, для того щоб організувати підтримку кандидата виборцями і забезпечити його перемогу в день виборів.

Для звичайних громадян-виборців виборча кампанія - час, коли, що називається, на кожному розі широко рекламуються програми кандидатів, яких об'єднує одна мета - прийти до влади. А громадська думка і є та мішень, по якій ведуть прицільний вогонь засоби масової інформації.

Стратегія і тактика виборчої кампанії

Під час виборчої кампанії передбачається реалізація комплексу різних заходів. Щоб ця діяльність була успішною, вона повинна бути спланованою, послідовною. Це означає, що проект виборчої кампанії повинен мати стратегію і тактику: одна дає відповідь на питання, що необхідно донести до виборців, щоб вони проголосували за даного кандидата (стратегія), друга - в якій формі це зробити (тактика). Виходячи з цього розмежування, здійснюється і практична діяльність з організації та проведення виборчої кампанії. Відповідно, використовувані виборчі технології можна розділити на стратегічні і тактичні.

Стратегія виборчої кампанії - це її змістовна складова, на якій будуються організація і проведення всієї кампанії.

Основу стратегії складає образ, або імідж, кандидата (партії), що є стрижнем інформаційного впливу на виборців. Вибір основних параметрів цього образу і буде визначати суть стратегії виборчої кампанії.

У рамках реалізації стратегії виборчої кампанії використовується ряд технологій, основною серед яких є технологія формування іміджу. Але оскільки виборчі технології відносяться до групи технологій маркетингового типу, формуванню іміджу передує вивчення уподобань виборців.

Отже, мета виборчої кампанії - перемога на виборах. Однак так справа йде далеко не завжди.

Досить часто участь у виборах переслідує досягнення цілей, що не припускають перемогу. Для таких учасників важливо просто увійти в політичне співтовариство; зміцнити свої позиції в розрахунку на майбутні вибори; отримати трибуну для пропаганди своїх ідей та ін Збираючи інформацію, яка може їм стати в нагоді на виборах, кампанія визначає свою тактику з урахуванням усіх нюансів.

Ми розглянули кілька аспектів впливу на суспільну свідомість. Можна зробити висновок, що завдання політичних технологів полягає в тому, щоб утримати в полі свого зору, перш за все, групи прихильників і симпатиків, залучити на свій бік потенційних виборців. Особливо важливими з точки зору досягнення успіху у виборчій кампанії є ті групи, які не визначилися з вибором.

Технології політичного маніпулювання

Маркетингові та не маркетингових технології інформаційного впливу

У передвиборній боротьбі є свої фахівці в галузі виборчих технологій. По суті, у кандидата та його команди немає законних інструментів, за допомогою яких можна було б примусити громадянина прийти на виборчу дільницю і проголосувати належним чином, тому він намагається вплинути на свого виборця. І далеко не завжди гідними засобами.

Вплив будується, як правило, на переконанні, навіюванні. Виборчі технології можна розглядати як втілення інформаційного впливу.

Все різноманіття технологій інформаційного впливу зводиться до двох типів: маркетинговим і не маркетингових.

Як пояснюється на сайті онлайн-журналу про вибори Ізбиратель.ру, «технології маркетингового типу припускають інформаційний вплив, яке будується відповідно до переваг споживачів і орієнтоване на їх задоволення більш ефективним, ніж у конкурентів, шляхом». Необхідною умовою використання означених технологій є наявність конкуренції. Виборча кампанія, пов'язана з боротьбою за владні позиції, - це завжди арена конкуренції. А якщо є конкуренція, значить, існує і проблема збуту.

Маркетинговий підхід до політики в цілому і до проведення виборчих кампаній, зокрема, будується на основі вивчення потреб, мотивації, цінностей, установок споживачів. Умовою ефективного просування пропонованого продукту є також вивчення конкурентів і політичних, соціально-економічних, правових, соціокультурних особливостей, характерних для даної конкретної ситуації.

Виникнення маркетингу, як відомо, пов'язано зі сферою економіки. Лише потім маркетинг перемістився на політичний ринок. Тому, незважаючи на певну специфіку двох різновидів маркетингу - комерційного і політичного, - принципової різниці між ними немає, і всі ті риси, які притаманні комерційному маркетингу, властиві і його аналогу у сфері політики.

Політичний маркетинг - це заснована на вивченні ринку система інформаційного впливу на нього з метою забезпечення підтримки громадян.

Такі в загальних рисах характерні ознаки виборчих технологій, які слід враховувати при організації та проведенні виборчої кампанії. Однак їх реалізація (в тому чи іншому обсязі, з тим чи іншим результатом) залежить також від двох попередніх умов - професіоналізму виконавців і ресурсного забезпечення.

Коли виборці незалежні від кандидата, можливий підкуп в різних формах. Виборцям, перш за все пенсіонерам, пропонуються безкоштовно, зі знижкою або за пільговими цінами продукти або послуги лікаря, юриста з боку підприємства кандидата або його прихильників. Кандидатами проводиться організація чаювань, обідів для пенсіонерів, роздача подарунків, ліків, продуктових наборів, благодійні акції для пільговиків і малозабезпечених. Широко поширена практика організації безкоштовних юридичних консультацій, «гарячих» телефонних ліній. Як правило, всі вони мають на меті залучення симпатій літніх людей - самої активної групи електорату. Використовується прямий підкуп виборців (надання «гуманітарної допомоги», «подарунки»); голоси скуповуються за гроші або продукти. Підкуп виборців може приймати форму найму агітаторів і т. д.

В перспективі особливих змін не слід очікувати, так як студенти маючи досить невелику стипендію, будить з задоволенням приймати участь у політичних діях.

 

 

Практична частина

 

Мета:  охарактеризувати ставлення студентів до підкупу на виборах.

Задачі:  

• дослідити ставлення студентів до передвиборної кампанії;
• дізнатися думку студентів щодо системи виборів в Україні;
• оцінити реальну політичну ситуацію в Україні;
• окреслити коло переваг та недоліків виборчої системи України.

Об’єкт: студенти гуртожитку.

Предмет: відношення абітурієнтів до  участі у передвиборних кампаніях.

Гіпотеза: я вважаю, що студенти позитивно ставляться до участі в передвиборних кампаніях, так як це мотивується матеріально.

 Масив дослідження: 30 студентів які проживають у гуртожитку,  Південноукраїнського національного педагогічного  університету імені

  К. Д.  Ушинського, випадкова вибірка.

 Логічне структурування  понять:

1. Маніпулювання - навмисні або добровільні дії, спрямовані на оману або зловживання довірою (шахрайство).

2. Громадський  що відноситься до громади.

3. Передвиборча кампанія - процес комунікації, діалог між політичною партією, кандидатом чи його представниками, з одного боку, тавиборцями, які в день виборів мають право голосувати «за» чи «проти» — з іншого. Це дії безпосередніх учасників виборів, що змагаються на виборах сторін (партій, різних суспільних організацій, самих кандидатів). Виборча (передвиборна) кампанія офіційно починається з дня проголошення акту про призначення виборів (звичайно це прерогатива держави) і триває до дати виборів. Фактично ж вона робить свої перші кроки задовго до офіційного старту, як тільки стає відомий про намір провести вибори.

Місце проведення: гуртожиток №1  Південноукраїнського національного педагогічного  університету імені К. Д.  Ушинського.

 

 

 Сітьовий  графік дослідження

 

№	Найменування виду роботи	Виконавець	Термін
1	Вибір теми та розробка програмного дослідження	Думбрава Н. Ю.	15.10.12р.
2	Розробка анкети	Думбрава Н. Ю.	17.10.12р.
3	Збір первинної соціальної інформації	Думбрава Н. Ю.	20.10.11р.
4	Обробка та аналіз результатів	Думбрава Н. Ю.	24.10.11р.
5	Формулювання висновків та практичних рекомендацій	Думбрава Н. Ю.	26.10.11р.
6	Оформлення дослідження	Думбрава Н. Ю.	29.10.11р.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

                                          Зразок анкети                                       

 

Шановний опитуваний! Я, студентка V курсу, проводжу соціологічне дослідження на тему «Маніпулювання громадською думкою в передвиборних кампаніях».

Дайте будь-ласка відповіді на питання анкети, але перш ніж відповідати, уважно прочитайте питання і всі запропоновані варіанти відповідей. Анкета заповнюється самостійно.

Ваша щирість та відвертість при заповненні анкети забезпечать наукову вірогідність висновків щодо проблем, які турбують нове покоління студентів. Анкета анонімна. Заздалегідь вдячна вам за співпрацю.

 

1. Чи завжди ви берете участь у голосуванні на виборах?
1. так, я завжди йду голосувати
2. ні, інколи бракує часу піти до дільниці
2. Чи вважаєте ви, що результати виборів можуть поліпшити життя українців?
1. так
2. ні
3. частково
3. Чи завжди переможці виборів виконують те, що обіцяли?
1. скоріше так
2. майже ніколи
3. дещо виконують, дещо ні.
4. Чи хотіли б ви у майбутньому брати участь у виборах в якості кандидата?
1. так
2. ні
3. можливо
5. Чи часто ви приймаєте участь у мітингах в підтримку кандидата на виборах?
1. так
2. інколи
3. лише один раз
4. ваш варіант _______________________________________________________
6. Чи працювали ви коли-небудь на виборчій ділянці?
1. так, майже завжди
2. інколи працюю
3. лише один раз
4. ваш варіант _______________________________________________________
7. Чи приймали ви участь у мітингах на підтримку кандидатів за гроші?
1. так
2. ні

Якщо ви відповіли так, переходьте до 8 запитання, якщо ні – до 9