Корпоративная социальная ответственность: сущность, значение в современных условиях

Социальная  ответственность важна для бизнеса  из-за ее превентивного характера  против рисков. Определение рисков в цепочке создания ценности, особенно в части этического поведения  компании, снижает опасность приостановки деятельности компании. Риски в цепочке  поставок, производственные риски, рыночные риски потенциально опасны для репутации  компании, потеря которой может привести к нелояльности персонала и покупателей, потере доли рынка, снижению цены акции (доли) и потере активов.

 

 Работа  со стейкхолдерами позволяет  получать информацию о текущем  положении, об основных игроках,  о проблемах и динамике стейкхолдеров  и рынков, то есть, по сути – информацию для стратегического планирования. Вследствие этого снижаются репутационный риск, увеличивается доля рынка, и снижаются издержки.

Измерение динамики стейкхолдеров – один из важных моментов в деятельности компании. Здесь можно определить возможность  «эффекта домино» среди стейкхолдеров; прямое воздействие на цепочку создания стоимости, доступ к рынку, изменение  репутации и стоимость бренда; определение потенциальных противоречий; подкрепление партнеров и содействие их развитию; измерение разрыва между  ожиданиями стейкхолдеров и стандартами  фирмы; изменение позиций стейкхолдеров  по отношению к фирме.

 В современной  экономике о компании все больше  судят по нематериальным активам,  таким как репутация, прозрачность, доверие, бренд, управление рисками, а не только по финансовому капиталу и материальным активам. Эти нематериальные активы формируют основу для рыночной оценки, поскольку современная система бухгалтерского учета отражает только те активы, которые можно легко оценить. Большинство сделок в современном бизнесе основаны на доверии, но необходимо отличать доверие и кредитоспособность. Так, крупные компании кредитоспособны по определению, но в свете корпоративных скандалов (дело «ЮКОС» и др.) не все являются заслуживающими доверия.

 Стейкхолдеры  также могут рассматриваться  как источник новых идей, обеспечивая компанию информацией о продукции и развитии бизнеса. «Однодневные» организации, работающие с целью максимизации прибыли уступают место компаниям с долгосрочными стратегиями и максимизирующим общественное благо.

 Компания  с социально ответственным поведением  имеет положительное отношение  к себе со стороны заинтересованных  сторон: акционеров, инвесторов, потребителей  продукции и услуг компании, государства  и т.д. Доверительное отношение  с акционерами и работниками  компании приводит к сокращению  вероятности возникновения корпоративных  конфликтов.

Социально ответственная  компания принимает активное участие  в жизни того района, в котором  эта компания расположена, путем  оказания спонсорской помощи, благотворительности, участия в природоохранных мероприятиях, создания спроса на местном рынке  труда и т.д. Государство, чувствуя поддержку компании в социальных вопросах, снижает давление на компанию, организует меньше проверок деятельности компании, снижает суммы налоговых  выплат компании. Социально ответственная  компания является более устойчивой, поэтому акционеры поддерживают действия совета директоров, инвестируют  больше средств в дальнейшее развитие компании. Устойчивая, динамично развивающаяся  компания привлекает инвесторов и с  внешнего рынка. Современные инвесторы  стремятся к сотрудничеству с  социально ответственными компаниями, выдают таким компаниям займы в более крупном размере, на более длительный срок и под меньшие проценты. Социально ответственные компании вызывают больше доверия и у поставщиков ресурсов, поэтому любая социально ответственная компания может приобретать ресурсы высокого качества и по оптимальной цене. Т.к. социально ответственная компания никогда не подводит своих бизнес - партнеров, то между ними возникает крепкое сотрудничество, в результате минимизируются потери времени, связанные с поставкой сырья и сбыта продукции.

 Основные  аспекты деятельности компании  освещаются в СМИ, преимущественно  местного и регионального уровней,  каким образом компания получает  рекламу своих товаров и услуг,  что приводит к повышению спроса  на продукцию компании, увеличению  доли рынка, возможности продажи  продукции по более высокой  цене. Продукция социально ответственной  компании отличается высоким  качеством и дальнейшим сервисным  обслуживанием, поэтому компания  имеет постоянных клиентов.

Социально ответственная  компания стремится к развитию и  удовлетворению потребностей своих  работников, создает хорошие условия  для труда, выплачивает достойную  зарплату, регулярно повышает ее, учитывая темп инфляции в стране, гарантирует  работникам полный «социальный пакет», заботится о ветеранах компании. Социально ответственные компании уделяют значительное внимание развитию собственного персонала. Все это  позволяет не только избежать текучести  кадров, но и привлекать лучших специалистов на рынке. Развитие собственного персонала  заключается, прежде всего, в повышении  квалификации персонала, что напрямую способствует росту производительности труда в компании, уменьшению потери рабочего времени, сокращению вероятности  производства некачественной или бракованной  продукции. Помимо повышения квалификации персонала, социально ответственные  компании уделяют внимание здоровью сотрудников, создавая свои больницы, санатории, профилактории, базы отдыха, спортивные комплексы для работников предприятия и членов их семей.

 

 В системе  корпоративного управления важное  место отводится социальной ответственности,  которая повышает рейтинг компаний, дает им конкурентное преимущество  при привлечении инвестиций, улучшает  качество управления компанией.

Вовлечение  стейкхолдеров и взаимодействие с ними должно проходить на постоянной основе. Прежде чем проявлять активность во взаимодействии, необходимо выявить  основные мотивы самой компании, возможные  выгоды. Постоянное взаимодействие со стейкхолдерами является сложным процессом, так как часто компании часто  сталкиваются с трудностями при  определении ключевых стейкхолдеров, при определении методов взаимодействия и при определении того, как  эти процессы внедрить в ежедневную операционную деятельность и связать  в единую систему принятия решений  на всех уровнях. Дополнительные обязанности  встречают сопротивление среди  персонала, поэтому внедрение системы  взаимодействия с заинтересованными  лицами должно начинаться с топ-менеджмента  и должно быть закреплено во внутренних документах компании.

 Также  при разработке системы взаимодействия  необходимо обращать внимание  на ожидания стейкхолдеров, а  для этого компания должна  отслеживать деловое, социальное, экономическое, экологическое окружение  и по возможности быть в  курсе событий, связанных со  стейкхолдерами. Наличие существующих  каналов взаимодействия дает  преимущество компании, так как  планирование действий может  происходить легче. К наиболее  часто используемым каналам можно  отнести встречи представителей  компании с заинтересованными  лицами, исследования удовлетворенности  клиентов, дни «открытых дверей»,  исследования персонала.

Информационная  прозрачность важна для компании, потому что позволяет поддерживать диалог с заинтересованными лицами. К способам увеличения информационной прозрачности можно отнести: взаимодействие с негосударственными организациями, с представителями общественных организаций, органов власти, предоставление информации через сеть Интернет, предоставление ежегодной, ежеквартальной финансовой, социальной и экологической отчетности, привлечение консультантов, распространение  пресс-релизов и информации в  СМИ. Годовые отчеты компаний недостаточны в качестве формы предоставления информации заинтересованным лицам.

 К непрямым  способам распространения информации  относят: Интернет, электронную почту,  пресс-релизы, публикации в СМИ,  рекламу. Прямые методы – личные  встречи, электронная и почтовая  переписка, телефонные переговоры, дни «открытых дверей» и встречи  на корпоративных событиях. Выбор  методов взаимодействия зависит  от возможностей компании, но  должен базироваться на интересах  стейкхолдеров. Так, письмо является  прямым способом общения с  заинтересованным лицом, а пресс-релиз  можно использовать для объявления  о масштабных переменах в организации.  В современное время Интернет  стал одним из наиболее важных  каналов распространения информации  благодаря легкости и быстроте  доступа, оперативности обновления, широкой распространенности и  относительно невысоким затратам. Страницы Интернет ресурсов могут  содержать различную информацию  о деятельности компании, при  этом пользователь сам выбирает  информацию, необходимую для него. Рассылка сообщений по электронной  почте становится менее важной, потому что увеличивается количество  ненужных сообщений коммерческого  характера, вследствие чего сообщения  могут не дойти до адресата. Но электронные рассылки могут  быть полезны, когда пользователь  сам подписывается на них и  получает информацию на мобильные  устройства. Так же осторожно  нужно относиться к сообщениям для покупателей и работников, потому что они воспринимаются как реклама.

Таким образом, концепция заинтересованных лиц  является современной и наиболее подходящей вспомогательной системой для определения корпоративной  социальной ответственности.

Для планирования мероприятий по изменению ответственности  используются различные методики оценки социальной ответственности. Популярной и разработанной в России методикой является оценка индекса социальных инвестиций, предложенной в исследовании Ассоциацией менеджеров России. Она заключается в расчете количественного и качественного индексов социальных инвестиций.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список использованной литературы

 

1. Корпоративная социальная ответственность: учебник для бакалавров /  под ред. Э. М. Короткова. — М. : Издательство Юрайт, 2013. — 445 с.
2. Ю.Е.Благов. Корпоративная социальная ответственность. Эволюция концепции //СПб.: Высшая школа менеджмента, 2010.  - 272 с.
3. Н.А.Кричевский , С.Ф.Гончаров. Корпоративная социальная ответственность// М.: Дашков и К., 2008. – 216 с.
4. Г. Л. Тульчинский. Корпоративные социальные инвестиции и социальное партнерство: технологии и оценка эффективности: учеб. пособие /Санкт-Петербургский филиал Нац. исслед. ун-та «Высшая школа экономики». – СПб.: Отдел оперативной полиграфии НИУ ВШЭ – Санкт-Петербург, 2012. – 236 с.