Автор работы: Пользователь скрыл имя, 21 Января 2014 в 19:27, дипломная работа
Одна з цілей покупки і використання конкретних брендів - або підтримати, або підсилити власне уявлення людини про себе. Використовуючи бренди як механізми передачі символів, люди повідомляють про себе певну інформацію. Тут важливо пам'ятати, що коли вони купують конкретний бренд і отримують позитивну реакцію від членів своєї групи, то їх уявлення про себе посилюється, і в майбутньому, швидше за все, вони придбають такий бренд знову. Фактично, коли люди споживають конкретний бренд, вони повідомляють те, з яким типом людей вони хотіли б асоціюватися. Cамооценка є хорошим індикатором, який можна успішно застосовувати при виборі брендів.
ВСТУП
РОЗДІЛ І. Особливості сприймання брендів споживачами.
І.1. Теорії бренду.
І.2. Проблема створення бренду.
І.3. Сприймання бренду споживачами.
I.4. Дослідження особливості сприймання брендів товарів класу “люкс”.
Висновки до розділу І.
РОЗДІЛ ІІ. Методологічне обґрунтування і процедури проведення емпіричного дослідження.
ІІ.1. Діагностика образу бренду.
ІІ.2. Метод дослідження локусу контролю.
ІІ.3. Шкала самоповаги Розенберга.
ІІ.4. Метод семантичного диференціалу.
Висновки до розділу ІІ.
РОЗДІЛ ІІІ. Аналіз результатів дослідження особливостей впливу самоповаги на споживчу поведінку молоді.
Висновки до розділу ІІІ.
ВИСНОВКИ
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ