Автор работы: Пользователь скрыл имя, 03 Февраля 2013 в 16:08, реферат
В 1950-ых и в начале 1960-ых, коммуникационные эксперты заметили, что кампании массовой коммуникации имели мало эффекта, и многие полагали, что ситуация была безнадежна. Один ученый вызвал шум с запросом статьи чрезвычайно бессильные кампании средств массовой информации, и другой опубликована влиятельная книга, утверждая, что информационные кампании имели тенденцию укреплять существующие мнения, но редко передумали. Они следовали по пятам двух других ученых, которые обвинили приемники сообщений для того, чтобы быть не в состоянии быть убежденными ими. Это пессимистическое представление все еще преобладало десятилетие спустя, когда человек по имени Мендельсон ответил с более реалистическим диагнозом и более оптимистическим прогнозом.
• Три предположения Мендельсона для успеха
• Как люди отвечают на сообщения (иерархия Макгуайра эффектов или модель "домино" убеждения)
• Насколько это трудно?
• Проблемы с ориентируемой на источник перспективой
• Ограничения модели домино — подтверждение людей не всегда логичны
• Почему люди отвечают на сообщения — нахождение правильной стратегии мотивации
• Другие теории, которые объясняют специальные ситуации
• Последние мысли