Автор работы: Пользователь скрыл имя, 15 Апреля 2014 в 22:56, реферат
С середины нашего века применение массового психоанализа в рекламе стало основой деятельности торговых компаний. Специалисты по рекламе ухватились за психоанализ в попытке найти более эффективные средства для сбыта своих товаров – будь то продукты, идеи, отношения, кандидаты, цели или душевное состояние. Один специалист сказал однажды, что женщины платят за крем во много раз дороже, чем за мыло, потому что мыло сулит им только чистоту, а крем – красоту. «Люди покупают не ланолин, а надежду, не апельсины, а жизненную силу, не автомобиль, а престиж» доказано, что правильное использование геометрии форм, цвета и света в рекламе делает ее наиболее убедительной и действенной.
Введение…………………………………………………….2
Свет в рекламе………………………………………………3
Цвет в рекламе………………………………………………3
Форма в рекламе…………………………………………….8
Заключение………………………………………………….9
Приложения…………………………………………………10
Список литературы…………………………………………12
Зигзагообразные линии передают впечатление резкого изменения, концентрации силы, быстрого высвобождения энергии. Несбалансированные формы вызывают ощущение дискомфорта. Незамысловатые и симметричные формы «прочитываются» гораздо быстрее других, привлекают внимание.
5.Заключение.
В заключении можно сказать, что свет, цвет и форма в рекламе играют одну из ведущих ролей. Свет бросает вызов человеку, призывает его к действию. Оттенки освещения вызывают у него различные настроения. Сочетание различных осветительных элементов должно обеспечить такую игру света и тени, чтобы способствовать показу товара в более выгодном свете, и наоборот, ослабить восприятие наименее эффективных его атрибутов.Цвет в рекламе может выполнять самые разные функции: с помощью него можно привлечь внимание, выделить или подчеркнуть что-либо, сделать продукт и упаковку более привлекательными, более реалистично презентовать продукт, придать ему некую декоративность, подчеркнуть несовместимость, придать символический характер и создать определенную атмосферу. Используя определенные цвета, рекламодатели пытаются добиться преимуществ для рекламируемого продукта. Форма, как и цвет, эмоционально воздействует на человека. Производитель должен уделять немало внимания всем этим фактором, так как это может позволить выйти ему победителем в нелегкой конкурентной борьбе.
6. Приложения .
7. Список литературы:
1.Психология дизайна и рекламы, Минск «Современная школа», 2009
2. «Психология рекламы и PR ,учебное пособие» И.Ш. Резепов, «Дашков и К», Москва,2012
3. «Психология маркетинга и рекламы», К. Мозер, Гуманитарный центр,2013