Свет, цвет и форма в рекламе

                                   ПРАВИТЕЛЬСТВО САНКТ-ПЕТЕРБУРГА

                      КОМИТЕТ ПО НАУКЕ И ВЫСШЕЙ ШКОЛЕ

                      СПб ГБОУ СПО «Петровский колледж»

 

 

 

 

 

                                              РЕФЕРАТ

                 по дисциплине психология рекламы на тему:

                «Свет, цвет и форма в рекламе».

 

 

 

 

 

 

Выполнил студент гр. 2340z , специальности (031601) Билисеишвили Тина

Проверил преподаватель                                                                              

 

 

 

 

 

 

 

 

 

                                 Санкт-петербург,2014

 

Содержание:

1. Введение…………………………………………………….2
2. Свет в рекламе………………………………………………3
3. Цвет в рекламе………………………………………………3
4. Форма в рекламе…………………………………………….8
5. Заключение………………………………………………….9
6. Приложения…………………………………………………10
7. Список литературы…………………………………………12

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1.Введение:

С середины нашего века применение массового психоанализа в рекламе стало основой деятельности торговых компаний. Специалисты по рекламе ухватились за психоанализ в попытке найти более эффективные средства для сбыта своих товаров – будь то продукты, идеи, отношения, кандидаты, цели или душевное состояние. Один специалист сказал однажды, что женщины платят за крем во много раз дороже, чем за мыло, потому что мыло сулит им только чистоту, а крем – красоту. «Люди покупают не ланолин, а надежду, не апельсины, а жизненную силу, не автомобиль, а престиж» доказано, что правильное использование геометрии форм, цвета и света в рекламе делает ее наиболее убедительной и действенной. Поэтому недостаточно просто показать товар и рассказать о нем, надо подать его так, чтобы у потребителей не оставалось никаких сомнений в его достоинствах. Если разработка рекламного проекта строится на знании особенностей человеческого восприятия и реклама учитывает психологию потребителя - влияние на его выбор она непременно окажет. А для этого при создании образа товара или услуги внимание уделяется следующим факторам:

-свет;

-цвет рекламируемого  объекта;

-форма.

Все это или создает исключительно хорошее впечатление о продукте, или портит его.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 2.Свет в рекламе.

Освещение-это четвертое измерение архитектуры, которое является сильнейшим инструментом для создания желаемой атмосферы. Осветительные приборы как элементы декоративного оформления входят в оборудование всего, что рекламирует товар. Тип и количество светильников зависят в каждом конкретном случае от площади поверхности, вида и потребностей объекта освещения. Каковы бы ни были сочетания осветительных элементов(будь то общее освещение, специальное или в виде плотного пучка),на которые попадет окончательный выбор дизайнера, предпочтение должно быть отдано нейтральным приборам, не вызывающим обесцвечивание и не создающим теневых участков. Только таким образом можно обеспечить создание так называемых оазисов света и тени, которые способствуют показу товара в более выгодном свете и делают приятным пребывание в помещении.

Учитывая, что 80% информации, получаемой человеком, воспринимается при помощи зрения ,необходимо обеспечить обильное освещения объекта. Установлено, что чем слабее источник света, тем гуще вызываемая им тень, результатом чего является утомление посетителя при попытках рассмотреть светлые и затемнённые стороны рекламируемого товара.

Психологическое значение имеют нужный оттенок освещения, источники освещения, распределение света в помещении.

Психологи полагают, что свет бросает вызов, призывает к действию. Оттенок освещения также имеет огромное значение, вызывая у человека различные настроения.

В любом случае необходимо руководствоваться принципом, который заключается в том, что в расчет принимается угол зрения покупателя, а не продавца. Освещение должно быть таким, чтобы покупателю с первого взгляда была видна полезность товара и его преимущества по сравнению с конкурентными товарами.

 

3.Цвет в рекламе.

В разных культурах даже основные цвета часто наделяются определенными смыслами, что значительно усложняет задачу столь желанной унификации цветового оформления конкретной рекламной продукции. При продвижении товара в разные регионы, особенно при разработке упаковок, этикеток, необходимо находить компромиссные решения, адекватно воспринимаемые потребителями и приемлемые в максимально широком географическом пространстве.

Оптимизация цветового представления товара-одна из серьезных проблем, возникающих при разработке прежде всего мегабрендов. Особенно остро данная проблема встает перед отечественными производителями, если принят во внимание уникальное многообразие социодемографических, психографических и культурных различий у населения Российской Федерации. Отечественному рекламисту приходиться находить  ответы на целый ряд вопросов например как воздействует цвет на потребителей рекламной информации; как его воспринимает массовое сознание в отдельных странах, регионах, национальных интеграциях.

 Психологами установлено, что уравновешенная в цветовом отношении среда привлекает, создает творческую атмосферу, успокаивает и улучшает общение людей между собой. Цвет существенно влияет на психоинтеллектуальное состояние человека.

Как показывают специальные исследования,80% цвета и света поглощаются нервной системой и только 20%-зрением.

Между цветовым решением рекламы и естественным восприятие человека существует определенная зависимость. Достоверно установлено, что каждый цвет вызывает подсознательные ассоциации.

Когда видишь хорошие рекламные фильмы, листаешь буклеты ,разглядываешь плакаты, непременно обращаешь внимание на выразительность цветовых и пространственных решений. Все продумано до мелочей. Все очень красиво, все работает на цель-привлечь внимание, заинтересовать рекламируемым товаром.

Цвет и форма эмоционально воздействуют на человека. Специалисты исследовали влияние цвета на восприятие человека, ассоциации, вызываемые им в национальных средах разных стран. Оказалось, например, что желтый цвет в Сирии означает или символизирует траур, смерть, в Бразилии отчаяние, а в Индии- великолепие.

Огромное внимание влияние цвета на восприятие человека и его психические состояние уделяет швейцарских психолог М. Люшер, который установил, что определенный цвет вызывает у человека вполне определенные эмоции. Например: желто-красные тона создают чувство взволнованности, возбуждения; синие, серые цветовые тона, напротив ,действуют успокаивающе; черный или серый цвет обладает значением изысканности, культурности и как бы противостоит всей гамме «вульгарных красок». Но одновременно все активнее выступает яркий цвет как знак эмансипации, каникул,свободы.

Цвет становиться важным элементом общего решения внешнего вида вещи и ее рекламного образа .Краски соотносят друг с другом и со средой и именно это имеют в виду, когда говорят об их функциональности.

В ряде европейских стран усиливается противостояние табачной и алкогольной рекламе, в том числе и путем ограничения цветовых решений. Известны случаи, когда законодательным порядком табачная и алкогольная реклама допускается исключительно в черно-белом цветовом оформлении.

В перечислении возможных вариантов покупательского поведения крупный шрифт красного или голубого цвета га белом фоне будет описывать желательное поведение, а мелкий черный шрифт в том же ряду- нежелательное. С точки зрения психологической эффективности наиболее удачными является желтый, бирюзовый сине-фиолетовый и рубиновые цвета.

Считается, что у всех цветов есть дополнительные свойства, присущие им от природы либо приписываемые образом, в котором они используются.

 

Красный -теплый и раздражающий, стимулирует мозг, символ опасности и запрета, показывает деятельный настрой. Зрительно уменьшает поверхность, окрашенную в этот цвет, и создает чрезмерную напряженность. Красный цвет выбирают люди эмоциональные, влюбчивые, сексуальные. На малых поверхностях может сочетаться с бирюзовым или серым.

 

Багровый - с ним  связывают полноту и насыщенность.

 

Золотистый - олицетворяет стремление к власти.

 

Оранжевый - жизнерадостный, импульсивный, учащает пульс, создает чувство благополучия, свидетельствует о реализме. Его теплота, часто в сочетании с синим как дополнительным цветом, делает его приемлемым на небольших поверхностях, особенно для такой холодной по своей природе продукции, как инструменты, машинное оборудование и т.п.

Желтый - стимулирует мозг, привлекает внимание и сохраняется в памяти дольше, чем другие цвета. Желтый и оранжевый цвета выбирают жизнерадостные, импульсивные люди. Яркость этого цвета вызывает нарушение психического равновесия, поэтому его не рекомендуются использовать на больших поверхностях и лучше применять в сочетании с зеленым.

Зеленый - успокаивает, снимает боль, усталость, уравновешивает, олицетворяет свежесть и естественность. Зеленый цвет вызывает ощущение обделенности и создает вялую атмосферу, поэтому должен использоваться в сочетании с белым или синим.

Голубой - антисептичен, эффективен при невралгических болях.

Синий - создает внутреннею силу и гармонию. Синий цвет выбирают люди меланхоличные и разочарованные. Свежесть этого цвета в сочетании с его успокоительными влиянием помещает его в ряд желательных цветов, поскольку он разряжает стресс.

Фиолетовый - действует на сердце, легкие, кровеносные сосуды, увеличивает  выносливость ткани, «примеряет» чувства между собой. Фиолетовый цвет выбирают люди, в жизни которых наблюдается период неустойчивости.

Белый - символизирует чистоту. Для него характерно «самоустранение» его собственной силы, поэтому белый цвет лучше использовать в сочетании с синим, красным или зеленым.

Коричневый - вызывает ощущение стабильности и реалистическое настроение. Коричневый цвет выбирают консервативные люди, находящиеся в периоде стабильности, но не желающие ничего менять.

Черный - символизирует изящество.

Розовый - выражает ощущение слабости, пустоты, а часто и слащавости.

Светло-зеленый- придает холодность окружающей среде.

Специфика высококачественных товаров и предметов роскоши лучше подчеркивается сочетание черного с красным или золотистым цветом. Свежесть - холодными цветами(желтым, синим или зеленым). Не случаен выбор, например, цвета зелени для молочной продукции, голубого- для продуктов моря, коричневого –для керамики, «смелых» цветов( например, оранжевого)-для промышленных товаров, ярко-синего или глубоких оттенков красного-для ювелирных изделий.

Обычно рекомендуется применить в рекламных целях не более 2 разных цветов, которые, однако, можно разнообразить за счет родственных им оттенков, поскольку такое родство создает ощущение цветовой последовательности и не раздражает глаз.

Человек, обладает совершеннейшей системой цветовосприятия, разработал различные способы использования цветов для личных профессиональных нужд, а также в целях развлечения. Реклама будет более успешной при правильном использовании цветовой гаммы, которая со временем становиться фирменной цветовой гаммой.

В печатной рекламе цвет играет также немаловажную роль и имеет некоторые особенности. Занимаясь подготовкой плаката, буклета или другой  печатной рекламы, очень важно хорошо продумать дизайн: правильно расположить текст, найти эффективную картинку и выбрать ту цветовую гамму, на фоне которой реклама товара будет восприниматься лучшим образом.

Согласно результатам, полученным в ходе многочисленных психологических экспериментов, учеными был сделан вывод, что цвет определенным образом влияет на восприятие человеком веса тела, температуры помещения и оценку удаленности объекта.

Так, красный, желтый и оранжевый цвета визуально приближают предмет, увеличивая его объем и как бы «подогревая» его. Голубой, синий, фиолетовый, черный визуально отдаляют объект, уменьшают и «охлаждают» его. Поэтому, выбирая то или иной цвет для рекламы товара, следует оценить его с точки зрения этих параметров.

 

4.Форма в рекламе.

Воздействие определенных форм на человека было замечено еще в глубокой древности. Позднее специальными исследованиями было научно установлено, что форма, как и цвет, эмоционально воздействуют на человека.

Доказано, что форма экрана, на котором располагается объект, определенным образом организует процесс поиска на нем слабозаметных сигналов, организующим влиянием обладает и форма изобразительной поверхности.

Квадратная, прямоугольная, круглая, овальная, треугольная плоскости по – разному распределяют внимание зрителя. Простые геометрические формы быстрее воспринимаются зрителем и лучше запоминаются по сравнению со сложными неправильными формами.

Психологам хорошо известны некоторые приемы привлечения внимания людей за счет формы, придаваемой объекту восприятия. В частности, эффективным способом привлечения внимания является выделение по какому-нибудь  признаку одного элемента среди других. Так, наиболее выступающий угол четырехугольника становиться независимо от его пространственного положения местом концентрации внимания. Исследованиями установлено, что даже не за предметная форма может привлечь внимание и произвести сильное впечатление.

Определенное воздействие на восприятие информации оказывают формы линии. Считается, что вертикальные или горизонтальные прямые линии ассоциируются со спокойствием, ясностью и солидарностью, а изогнутые- с изяществом и непринужденностью. Однако это справедливо в определенных условиях, например чем чаще горизонтальные или вертикальные линии и чем контрастнее цвета, выбранные для изображения, тем более неприятные ощущения они производят. Эти особенности проявляются также, если зритель находиться в стрессовом состоянии.