Автор работы: Пользователь скрыл имя, 01 Апреля 2014 в 23:55, реферат
Політика стає все більш поширеною професією і важливим видом діяльності , залучають все більшу кількість людей в своє коло . Природно, що жінки вибирають політичну діяльність , оскільки мають відповідною освітою , знаннями , амбіціями , бажанням реалізувати свої можливості на складному політичному поприщі . А якщо політиком стає чоловік , то неминуче його дружина так чи інакше залучена в політичну діяльність , буваючи на прийомах , спостерігаючи за діяльністю чоловіка , допомагаючи йому в тих справах , в яких вона може надати допомогу.
1.Особливості іміджу політика, підприємця, бізнесмена, викладача, вчителя.
2. Груповий імідж: суть, особливості створення та функціонування.
3. Предметний імідж: суть, особливості створення позитивного іміджу предмета.
4. Корпоративний імідж: суть, особливості створення та збереження
Предметний імідж , особливості формування іміджу товарів .
Під предметним іміджем ми будемо розуміти такий символічний образ речі чи іншого неживого об'єктах ¬ та, створюваний у процесі суб'єкт - суб'єктного взаємо ¬ дії , який провокує сприйняття даної речі або об'єкта як суб'єкта .
Основним механізмом створення предметного іміджу є персоніфікація . По суті справи , мова йде про ство ¬ нії особливої установки стосовно предмету .
Когнітивний компонент цієї установки включає судження , що приписують предмету - прообразу іміджу ті чи інші свій ¬ ства , спостережувані зазвичай у суб'єктів . Це можуть бути психологи ¬ ческие властивості, що характеризують об'єкт як володіє харак ¬ тером , темпераментом , особистісними особливостями ; здатність здійснювати діяльність або здійснювати окремі дії , що припускають наявність волі і цілепокладання . Її афективний компонент робить можливими такі емоційно забарвлені відносини , спрямовані на об'єкт персоніфікації , як сим ¬ патия і антипатія , страх , жалість, співчуття , презирство , друж ¬ ба , любов , конфронтація і т.д. Когнітивний компонент персо ¬ ніфіцірующей установки може виражатися в готовності до забо ¬ ті , співпраці , суперництва , протиборства і т.д.
Імідж товару (послуги). Імідж товару складають уявлення людей щодо унікальних характеристик , якими , на їх думку , має товар . Вставка 1 . дає , відповідно до концепції мультіатрібутівного товару , опис різних характеристик, що визначають глобальне сприйняття товару.
характеристики товара
Функціональна цінність товару - основна вигода чи послуга , яку забезпечує товар .
Додаткові послуги ( атрибути) - те, що забезпечує товару відмінні властивості :
• необхідні атрибути : назва, дизайн , упаковка , якість , набір властивостей ;
• підкріплюють атрибути: умови платежів , післяпродажне обслуговування , гарантія , доставка , встановлення.
Отже, корпоративний імідж - це цілеспрямовано сформований образ корпорації, покликаний
здійснювати емоційно-психологічний вплив на громадськість, клієнтів, споживачів з метою своєї
популяризації і реклами.
Імідж корпорації включає в себе її кількісні та якісні характеристики. Корпоративний імідж,
простежується в імені, в емблемі чи символі, в уніформі працівників, у зовнішньому вигляді
вироблених продуктів, в архітектурному стилі будівель, у публікаціях фірми тощо. Усе це зовнішній
вигляд фірми, але є характеристики фундаментальні - це її основний і оборотний капітал, рівень
використання інновацій, комунікації, відносини з державними закладами та інші, які не завжди
піддаються спостереженню, а вимагають певного дослідження стану фірми.
Кожна складова корпоративного іміджу має свою сутність і зміст, формується і розвивається
за участю всіх працівників і системи зв'язків з громадськістю.
Основні складові корпоративного іміджу:
1. фірмовий стиль - це передусім внутрішнє обличчя фірми, якісні характеристики, що
формуються в ній самій, це сукупність постійно відтворюваних відмінних від інших характеристик
спілкування, поведінки, традицій, притаманних фірмі, які виявляють своєрідність її ринкової
взаємодії;
2. інформаційний дизайн
цієї назви, емблема, музичний символ, шрифти, кольори, бланки документів, конверти, візитки
тощо;
3. архітектурний дизайн - це зовнішній вигляд будинку (або під'їзду), розміщення будівель, їх
планування;
4. оформлювальний дизайн включає добре продумане, логічно побудоване оформлення
внутрішніх приміщень фірми, робочих місць, приймальних;
5. зовнішній вигляд працівників включає одяг, взуття, зачіску, макіяж, ювелірні прикраси
тощо;
6. стиль управління;
7. стиль ділових відносин
зацікавленість, відповідальність, точність, оперативність тощо;
8. стиль поведінки визначає
9. особиста культура керівника,
фахівців, працівників фірми
інтелектуальним рівнем, передусім рівнем і характером освіти, кваліфікації, особистим
темпераментом і характером, елементами самовиховання, самоорганізації і самодисципліни;
10. відносини з державними
не лише на ринку, а й у суспільстві та державі, в міжнародних відносинах;
11. відносини фірми із засобами масової інформації формуються на засадах ефективної
взаємодії з ними, довіри, відкритості та взаємоповаги;
Для формування, підтримки й удосконалення корпоративного іміджу недоцільно і неможливо
ігнорувати жодної складової. Корпоративний імідж - це, з одного боку, передумова ефективних
зв'язків з громадськістю, а з іншого - гарантія ефективного функціонування фірми.
. Основні елементи структури іміджу.
Основними елементами структури іміджу є:
1. імідж суб’єкта;
2. імідж споживачів;
3. внутрішній імідж компанії;
4. імідж лідера та найближчого його оточення;
5. імідж структури, що представляє лідера (збірний, узагальнений образ організації, що
розкриває найбільш характерні риси лідера: професійну компетентність, культуру, соціально-
демографічні і фізичні дані, візуальний імідж).