Автор работы: Пользователь скрыл имя, 15 Апреля 2013 в 00:33, курсовая работа
Целью данной работы является ознакомление с психологическими основами восприятия визуальной информации. В перечень задач входит рассмотрение таких визульных явлений в рекламе как текст, его компоновка, шрифт, цвет, иллюстрации, упаковка и наружное оформление.
Восприятие — это процесс и результат принятия и переработки раздражителей. Результат является, как правило, комбинацией внешних раздражителей, ожиданий или опыта и находится на уровне физиологических возможностей аппарата восприятия. Это означает, что раздражители никогда не принимаются из внешнего мира
Введение 3
І. Психологические основы восприятия визуальной информации. 4
Восприятие 4
Внимание 5
Психологические маркеры визуальной рекламы. 6
Визуальное моделирование 8
Применение визуальных субмодальностей 9
Модели, применяемые в рекламе. 12
Восприятие цвета 13
Направляющие текста и его компоновка 14
Шрифтовое оформление полосы 16
Иллюстрации 16
Измерение влияния рекламы 18
Внимание и наружная реклама. 21
Внимание и упаковка 22
ІІ. Анализ печатной продукции категории пищевых товаров, на примере японских блюд. Оформление, текст, дизайн, оценка эффективности. 23
Заключение. 26
Список используемой литературы. 27