Пример разработки рекламных материалов

Шрифты с засечками  типа Times, Times New Roman и Palatino – четкие и  достаточно простые, вызывают чувство  доверия

Шрифты без засечек, такие как Arial, Modern и Univers, обладают малым эмоциональным зарядом и ассоциируются с практичностью и здравомыслием. Они несут в себе современное общее начало и являются надежным выбором для тех, кто жаждет гармонии и не озабочен самовыражением посредством шрифтового оформления. Arial наиболее часто выбирается для личной переписки.

Шрифты рукописного  стиля – это попытка передать дружелюбие и близкие отношения. Используя рукописные стили, крупные  корпорации ставят задачу казаться более  дружелюбными, «близкими к народу», скрывая холодное безличие и реакционность. Однако, такими шрифтами следует пользоваться с осторожностью, чтобы у читателя не возник вопрос: «Откуда такие приязнь и фамильярность?».

Декоративные шрифты чаще всего используются, чтобы подчеркнуть новизну, яркость, индивидуальность. Но, лучше никогда не использовать их в качестве основного текста, мало того, что они неудобочитаемы, так еще и эффект пропадает.

Расположение и стиль текста

Человеческий  глаз воспринимает не отдельные буквы, а группы букв или слов. Это свойство глаза, охватывать группы букв, их форму, а также определённую длину строк является фактором, ускоряющим или замедляющим чтение. Поэтому, помимо рисунка шрифта не менее важно правильно выбрать его размер, расстояние между буквами, строчками, длину строк и расположение текста на странице или листе печатной продукции .

Психографика: расположение рекламного текста

1. Текст должен привлечь и обязательно удержать внимание зрителя, читателя. Глаз автоматически отвергает сплошной длинный текст, не разбитый на абзацы, без шрифтовых выделений и подзаголовков;
2. Необходимо использовать шрифт, никак не меньший того, что использует данная газета для своих не рекламных материалов. На самом деле даже шрифт, одинаковый с газетным, слишком мал. Необходимо облегчить читателю чтение рекламы;
3. Текст, набранный заглавными и строчными буквами, воспринимается лучше, чем литерами одинакового размера;
4. Текст с обрамлением привлекает более пристальное внимание, чем без него;
5. Полагают, что самый читаемый шрифт – 10–12 размера через два интервала;
6. В колонке желательно использовать не более 40 знаков, в тексте с более длинными строчками труднее искать начало следующей строки. Кроме того, это осложняется и сгибом страниц;
7. При разработке дизайна использовать:

• диагонали – для создания впечатления движения, мощи и скорости;

• вертикали – для демонстрации превосходства, величия и силы;
• горизонтали – для создания ощущений спокойствия и уравновешенности или солидности, надежности и респектабельности.

1.4.Иллюстрация в рекламе

 

Считается, что использование иллюстраций в рекламе – это один из самых действенных приемов по привлечению внимания аудитории. По данным специалистов, использование иллюстраций увеличивает эффективность рекламы на 50%. Соответственно, возникает вопрос: почему люди лучше воспринимают «картинки»? Ответ звучит таким образом: потому что зрительное восприятие гораздо легче вызывает у человека эмоции. Качественную иллюстрацию гораздо легче запомнить, она воспринимается с большим удовольствием. Также следует заметить, что подсознательно человек стремится к выполнению меньшей работы, поэтому уже готовый образ гораздо легче усвоить, чем тот, который нужно для начала сформировать в процессе чтения текстовой рекламы.

Иллюстрации бывают как фотографические, так и в виде рисунков. Фотографические иллюстрации, как правило, предпочтительнее, потому что они фиксируют реальность и ее, поэтому, принимают как доказательство фактов либо событий. Рекламному объявлению добавят убедительности применение фотомонтажа либо компьютерной графики. Товар нужно показывать в упаковке, которую можно будет легко узнать на местах продаж. Если неупакованный товар выглядит не менее привлекательно, то его также помещают на иллюстрацию в неупакованном виде.

Что касается рисунков, то они, как  правило, обходятся дешевле, чем  профессиональное фото. Необходимость в рисунках на наружной или в печатной рекламе остро возникает тогда, когда нужно использовать изображения персонажей из мультфильмов, показать каких-либо фантастических существ или героев. Хорошо себя зарекомендовали в рекламном деле художники-карикатуристы, у которых есть все навыки для лаконичной передачи мысли не прибегая к помощи слов вообще, что в рекламном бизнесе просто незаменимо.

Используйте детей и  животных. Почти каждая реклама может быть успешной, если обратится к эмоциям, показывая детей и животных, которые нравятся всем, кроме самых бесчувственных. Нет сомнений в том, что логично использовать крупный план детей при продаже игрушек. Домашних животных, конечно, естественно использовать в рекламе корма для животных.Уловка состоит в том, чтобы найти оправдание для использования ребенка или пушистого зверька в рекламе, когда ваш продукт даже отдаленно не связан с этими моделями.

Используйте знаменитостей. Опросы общественного мнения показывают, что люди не верят рекламе, построенной на том, что хорошо известный человек расхваливает продукт. Однако, согласно данным Starch Advertising, рекламные объявления со знаменитостями зарабатывают «очки внимания» на 13% выше среднего показателя. Они особенно успешно воздействуют на женщин — показатель на 15% выше среднего. Для сравнения: у мужчин он превышает этот показатель на 10%. В целом реклама с рекомендациями знаменитостей на 13% превышает средний показатель, в то время как очки рекламы с рекомендациями мало известных людей фактически ниже средней нормы. Знаменитостям могут не верить, но они привлекают внимание читателя, а это первая задача любой рекламы.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Глава 2 Психология цвета  в печатной рекламе

 

2.1.Тест Люшера

Занимаясь подготовкой  плаката, буклета или другой печатной рекламой, очень важно хорошо продумать  дизайн: правильно расположить текст, найти эффектную картинку и выбрать  ту цветовую гамму, на фоне которой  реклама товара будет восприниматься лучшим образом. К сожалению, к выбору цвета до сих пор относятся, как к чему-то второстепенному, предпочитая научному подходу свои личные предпочтения.

Согласно результатам, полученным в ходе многочисленных психологических  экспериментов, учеными был сделан вывод, что цвет определенным образом  влияет на восприятие человеком веса тела, температуры помещения и оценку удаленности объекта.

Красный, желтый, оранжевый  цвета визуально приближают предмет, увеличивая его объем и как  бы “подогревая” его. Голубой, синий, фиолетовый, черный – визуально  отдаляют объект, уменьшают и “охлаждают” его. Поэтому выбирая тот или иной цвет для рекламы товара, следует оценить его с точки зрения этих параметров.

Восприятие цвета зависит  от эмоционального состояния человека. Именно этим объясняется то, что  человек, в зависимости от своего эмоционального состояния, расположен к одним цветам, равнодушен к другим и неприемлем к третьим. Эти закономерности открыл Макс Люшер в середине нашего века. Интересно, что свои исследования он проводил по заданию одной рекламной фирмы. Однако постигнув всю глубину и сложность проблемы, ученый стал разрабатывать ее фундаментально.

Создавая свой цветовой тест, Люшер исходил из того, что  восприятие цвета у человека сформировалось в результате образа жизни и взаимодействия с окружающей средой на протяжении длительного периода исторического развития. Сначала жизнь человека определялась главным образом двумя факторами, не подлежащими произвольному изменению: ночью и днем, светом и тьмой. Ночь означала условия, когда активная деятельность могла прекращаться. День требовал активных действий – поиска пищи, элементарного обустройства. Отсюда темно-синий цвет ассоциировался с ночным покоем, а желтый – с солнечным днем и его заботами. Красный цвет напоминал о крови, пламени и связанных с ними ситуациях, требующих высокой мобилизации, активности. Отношение к цвету определялось характером жизнедеятельности многих поколений, обретая устойчивость, а любое проявление жизнедеятельности в свою очередь всегда сопровождалось тем или иным эмоциональным состоянием. Поэтому и отношение к цвету всегда было и остается эмоциональным.

Кроме того, Люшером был  сделан еще один важный для рекламной  индустрии вывод – цвет не только вызывает соответствующую реакцию  человека в зависимости от его  эмоционального состояния, но и определенным образом формирует его эмоции.

 

2.2.Семантика цвета

 

Красный – настраивает  на решительность, и способен вызвать  у человека сильное желание совершить  тот или иной поступок, и , применительно  к теме нашего разговора, сделать  энергичное усилие и купить, к примеру, то ,что вы рекламируете. Данный цвет, как никакой другой, способен быстро привлечь к себе внимание, зафиксировать взгляд на предмете рекламы. Семантика этого цвета – внимание, не проходите мимо, действуйте ради действия: дерзко, необдуманно, поддайтесь первым чувствам. Красный цвет также обладает и определенным сексуальным зарядом. Это особенно необходимо учесть тем, кто рекламирует продукцию, адресованную мужчинам, для которых красный цвет всегда был знаковым.

Однако не стоит излишне  переоценивать этот цвет: он хорош в меру. Так, небольшая деталь объявления/каталога, выделенная красным, будет уместна и сразу привлечет к себе внимание, в то время как чрезмерное его использование, способно вызвать у потребителя агрессивность и даже раздражение предметом рекламы.

Оранжевый – помогает вызвать прилив жизненных сил, дает оптимистический тонус. Древние  считали его цветом здоровья и  творчества. Данный цвет лучше всего  использовать в рекламе медикаментов, детских товаров, а также услуг  в области здравоохранения и  образования. Оранжевый цвет прибавляет активность, но при этом дает ощущение внутреннего равновесия и душевной гармонии.

Желтый – настраивает  на коммуникабельность. Этот цвет открытости и общительности. А еще он помогает придать уравновешенность разгулявшимся  эмоциям, обрести внутреннее спокойствие, утихомирить душевное волнение. Кроме того, желтый способен “наделить” предмет интеллектом. Этот цвет будет удачен в рекламе детских товаров, услуг туристических фирм, а также рекламных и PR агентств.

 

Зеленый – все смягчает, снимает остроту переживаний. Этот цвет оказывает целительное, расслабляющее действие. И будет уместен и эффективен в рекламе медикаментов, водоочистительных систем, стоматологических клиник и аптек, ветеринарных лечебниц, центров здоровья и охраны окружающей среды.

Розовый – прекрасный помощник в сфере личных отношений: он усиливает чувства, делает нас  более внимательными, ласковыми  и чуткими. Диапазон использования  этого цвета может быть самым  широким: от рекламы парфюмерной  продукции, товаров для женщин и детей до услуг брачных агентств и семейных центров.

Голубой – тоже настраивает  на область чувств, но более возвышенных, скорее платонических, нежели приземленных. Этот цвет дружеской привязанности, родства душ. Голубой – цвет мира и всеобщей гармонии. Он дает возможность почувствовать незримую связь со Вселенной, и способен придать предмету целостный вид, а вопросу/делу – глобальность и благоприятный исход.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1.2.Разработка макета.

Создание макета рекламной  или информационной полиграфической продукции должно быть занятием не только художника или дизайнера, но и маркетолога. Важно не столько порадовать заказчика и его будущих клиентов и партнеров красивым изображением, сколько повлиять на целевую аудиторию таким образом, чтобы ее представители пользовались именно рекламируемыми товарами и услугами. Создание макета входит в дизайн полиграфической продукции. Создание дизайна полиграфической продукции, особенно многостраничной, является сложным мероприятием, включающий в себя несколько видов работ:

1. изготовление дизайн-макета - создание шаблона, по которому будет осуществляться оформление страниц издания, дизайн обложки;
2. бильд-редактирование - тематический подбор качественных фотографий и иллюстраций для будущего издания;
3. вёрстка - процесс непосредственного формирования полосы (страницы) издания;
4. фоторедактирование-обработка фотографий, ретушь, цветовая коррекция;
5. препресс - подготовка публикации к печати.

1.3. Выбор шрифтов.

Размер используемого  шрифта играет очень важную роль в  создании эффекта. Часто относительно мелкий шрифт (например 11 пунктов) создает ощущение большей доверительности и важности информации. Подразумевается, что автор текста настолько значителен, что ему нет нужды заниматься украшательством своего сообщения, скорее это обязанность читателя – склониться и прочитать столь важное послание.

Строгие прямолинейные  и шрифты, обладающие «машинными», «техническими» качествами, привлекательнее для  мужчин, а у женщин фаворитами являются более округлые и пышные шрифты с  выраженными «хвостиками». Шрифты типа Times, Times New Roman и Palatino менее сексуально определены, поскольку сочетают мужскую авторитарность с органичным, гуманистическим стилем, более притягательным для женщин.

Гарнитуры с большими круглыми буквами «О» и «хвостиками» воспринимаются как дружественные и «человечные», возможно, потому, что их начертание подражает образу человеческого лица.

Прямолинейные и угловатые  шрифты ассоциируются с непреклонностью, жесткостью; они характеризуются  холодностью, безликостью и механистичностью.

Шрифты с засечками  типа Times, Times New Roman и Palatino – четкие и  достаточно простые, вызывают чувство  доверия

Шрифты без засечек, такие как Arial, Modern и Univers, обладают малым  эмоциональным зарядом и ассоциируются  с практичностью и здравомыслием. Они несут в себе современное общее начало и являются надежным выбором для тех, кто жаждет гармонии и не озабочен самовыражением посредством шрифтового оформления. Arial наиболее часто выбирается для личной переписки.