Методологический анализ психологического воздействия пропаганды на массовое сознание. Виды, типы и формы пропаганды

1) Согласно листовке, лидер  Ирака бросил своих военных  умирать, т.е. предал их;

2) Части находятся в  окружении, и раз Хуссейн бросил их умирать, то на подкрепление рассчитывать нельзя.

В таких условиях может  быть приведён в действие защитный механизм личности —  Рационализация: «Раз Хуссейн меня предал, я не стану за него сражаться и присоединюсь к своим арабским братьям».

Вид пропагандистского сообщения  Формы пропаганды

По пробуждаемым эмоциям, по направлению психологического воздействия, по типологии источника информации:

Листовка 1 Негативная пропаганда, Пропаганда устрашения, Белая пропаганда 

Листовка 2 Негативная пропаганда, Пропаганда отчаяния, Серая пропаганда

В листовке 2 присутствует противопоставление по типу  бинарной оппозиции «свой  —  чужой», в которой в качестве «своих» выступают арабские братья, а в качестве «чужого» —  Саддам Хуссейн. То есть, американская пропаганда пытается:

1) подорвать у иракских  военнослужащих доверие к Хуссейну как к верховному главнокомандующему вооружёнными силами Ирака.

2) противопоставить лидера  Ирака всему арабскому миру;

Противопоставление по типу бинарной оппозиции «свой —  чужой» использовалось на выборах в Санкт-Петербурге в декабре 1998 года, когда эксплуатировалась  идея борьбы против политического объединения  «Яблоко»: не дадим править москвичам, изберём своих депутатов.

Пропаганда тяготеет к  упрощению и созданию  двухмерной картины мира, не допуская, кроме  чёрного и белого, других цветов, оттенков и полутонов. Ярким примером тому служит высказывание госсекретаря США при Президенте Трумэне Джона  Фостера Даллеса, брата Аллена Даллеса — директора ЦРУ С 1953 ПО 1961 гг.: «Коммунизм упорно держится за плохое. Давайте упорно держаться за хорошее».

На этих же принципах построена  технология создания образа врага и  самообраза, вклад в которые, с точки зрения американского психолога Р. Уайта, делают шесть принципиальных компонентов: «Дьявольский» характер врага. Враг угрожает целям и ценностям. Это умная и коварная сила, склонная вредить из принципа и имеющая наклонность к трусливым и закулисным методам. Мужественный образ себя. Пропаганда стойкости и героизма своей группы и публичное наказание отступников и сторонников мирного разрешения конфликта. Моральность себя — аморальность противника. Один из вариантов подчёркивания собственной моральности и справедливости — это предположение о несчастных и, в принципе, хороших рядовых членах группы противника, которых обманывает «чёрная верхушка», погрязшая в коррупции и лжи. Селективная невнимательность. Воспринимаются только те темы, которые подтверждают сложившийся образ врага и отвергаются все остальные. Отсутствие эмпатии. Трудно убить кого-то или нанести ему существенный вред, если воспринимаешь его таким же человеческим существом. Категоризация противника как существа неодушевлённого, биологического или аморального, ставит его вне закона, делает эмпатию в отношении него очень слабой и тем самым защищает личность от психологического ущерба при совершении его агрессивных действий. Милитаристская самоуверенность. Рост страха часто сочетается с милитаристской самоуверенностью, особенно у профессиональных солдат. Образ врага создаётся не только в военное время. Он активно используется при проведении избирательных кампаний и является обратной стороной образа героя, так как без врага герой существовать не может. В образе героя всегда присутствуют следующие пять элементов:

Борьба со злыми силами. Злыми силами могут быть представлены политический режим, коррумпированные чиновники, организованные преступные группировки, мировой терроризм. Злые силы, как правило, очень могущественны  и коварны, не знают жалости и  сострадания. В борьбе с героем всегда используют подлые и антигуманные методы.

Защита слабых и обездоленных. Герой всегда становится на защиту тех, кто сам не может противостоять злым силам, кого эти силы нещадно эксплуатируют в своих аморальных целях, то есть мирных граждан.

Порядочность. В борьбе со злыми силами герой никогда не опускается до использования подлых и аморальных приёмов.

Человечность. Герой любит  свою страну, стариков и детей. Герой  великодушен, он прощает тех, кто  по собственному неразумению служил силам зла, но в конце концов осознал свою ошибку и встал на сторону добра. Однако герой беспощаден к тем, кто служит силам зла из-за своих «шкурных» интересов.

Отсутствие страха и уверенность  в победе. Герою не ведом страх, он вступает в неравную схватку с  силами зла и демонстрирует свою уверенность в том, что дело, за которое он сражается —  правое, что зло будет повержено, а  добро восторжествует.

Украинский специалист по избирательным технологиям Г. Почепцов замечает: «Реально коммуникатор передаёт не сообщение, он передаёт «ключ» к новой программе действия, поэтому более удачным вариантом становится опора на уже записанные в сознании или близкие программы. Т.е., это опора на уже известное, имеющее положительную окраску для получателя информации. Эта модель действует на любом уровне»

Образы врага и героя  —  программы, записанные в массовом сознании. Опора на эти программы  помогли Ельцину стать Президентом  России в июне 1991года и спустя два  месяца одержать победу над ГКЧП, а  Путину уверенно победить в первом туре выборов Президента России в  апреле 2000 года.

Анализ воздействия СМК  на массовую аудиторию показал, что  они действуют не непосредственно  на потребителя, а через дополнительную ступень —  лидеров мнений, с  которыми потребитель информации обсуждает  полученную новость, в результате чего формируется её понимание и происходит определение её значимости. Лидеры мнений —  политически активные граждане, использующие получаемые сведения для информирования и совета другим. Именно лидеры мнений становятся объектом американской пропаганды за границей. Рассматривая людей как каналы коммуникации, ЮСИА так формирует свои приоритеты: для нас более важно достичь  одного журналиста, чем десятерых  домохозяек и пятерых врачей. Количество лидеров мнений среди аудитории определяется цифрой от 10 до 20 процентов. Именно они становятся целевой аудиторией любой кампании.

Воздействуя на эмоционально-волевую  сферу целевой аудитории, пропаганда отключает у объекта воздействия  логическое мышление и порождает  фальш-цели, уводя от подлинных целей коммуникатора. В этой связи Г. Почепцов отмечает: «Когда избирательные технологии призывают проголосовать за их кандидата, они говорят о будущем благоденствии избирателя, забывая подчеркнуть, что главной их целью является продвижение их кандидата». В наглядном виде это может выглядеть так:

Фальш-цель - подлинная цель коммуникаторов

Х. —  это создание новых  рабочих мест для молодёжи, всесторонняя поддержка материнства, достойная  пенсия для старых людей. Продвижение кандидата Х. на пост Президента (мэра, губернатора)

Пропаганда создаёт у  объекта воздействия  иллюзию  выбора, т.е. тип поведения альтернативный пропагандируемому, преподносится в невыгодном свете. Например, на президентских выборах 96-го года, кремлёвские политтехнологи сделали всё, чтобы единственной альтернативой голосования за Ельцина стало голосование за Зюганова, основательно замазанного ими грязью.

2.4 Методы воздействия  на сознание людей

В. Крысько считает, что  базовыми методами воздействия, которые  используют специалисты психологической  войны, являются убеждение и внушение. Теми же методами активно пользуются и пропагандисты.

а) Убеждение —  метод воздействия на сознание людей, обращённый к их собственному критическому восприятию. Убеждение ориентировано на интеллектуально-познавательную сферу человеческой психики. Его суть в том, чтобы с помощью логических аргументов сначала добиться от человека внутреннего согласия с определёнными умозаключениями, а затем на этой основе сформировать и закрепить новые установки (или трансформировать старые), соответствующие поставленной цели.

Основные принципы убеждающего  воздействия:

- Принцип повторения. Благодаря повторению сообщения удаётся увеличить количество людей, воспринявших и усвоивших содержащуюся в нём информацию. Многократное повторение пропагандистских тезисов повышает эффективность воздействия на противника (избирателя). Принцип повторения, лёг в основу президентских выборов в России 96-го года, когда по телевидению, чуть ли не каждые десять минут повторяли: «Голосуй, или проиграешь!», а «звёзды» театра, кино и эстрады призывали проголосовать за Ельцина.

- Принцип непротиворечивости. Философ А. Бэн (XIX век) говорил: для убеждения жизненно важно, чтобы ему никогда не противоречили, чтобы оно не потеряло престижа. Нас больше убеждают 10 человек, единых в своём мнении, чем 50 «за» и 1 «против».[44]

- Принцип предпочтения первичной информации. Если человек получил какое-то важное сообщение, то в его сознании возникает готовность к восприятию последующей, более детальной информации, подтверждающей первое впечатление. Тот, кто первым передал важное сообщение, получает психологическое преимущество, т.к. его содержание достигает адресата раньше, чем сообщение средств информации оппонентов по тому же вопросу. В этом имели возможность убедиться советские спецпропагандисты во время событий в Венгрии 56-го и Чехословакии 68-го, когда им приходилось опровергать более быстро распространяемую западную пропаганду антисоветской и антисоциалистической направленности.

- Принцип обеспечения доверия к источнику информации. Пропаганда никогда не должна оперировать заведомо фальсифицированными данными, которые могут быть изобличены аудиторией. К числу приёмов достижения доверия к источнику информации относят:

Создание имиджа «особой  осведомлённости» о тех событиях, которые в силу каких-то причин замалчиваются  официальными источниками противника (оппонента). Это достигается передачей  фактов, достоверность которых известна или может быть легко проверена;

Создание имиджа «объективности, независимости и альтернативности». Достигается цитированием документов, оценок экспертов, мнений очевидцев  событий и т. д.

б) Внушение —  метод психологического воздействия на массовое сознание, основанный на некритическом (и часто неосознаваемом) восприятии информации. В процессе внушения восприятие информации, настроений, чувств, шаблонов поведения базируется на механизмах заражения и подражания. Внушение бывает специфическим и не специфическим.

- Специфическое внушение —  распространение конкретных идей, представлений, образов и другой информации с целью замещения другой установки и провоцирования определённой поведенческой реакции объекта воздействия. Специфическое внушение является составной частью убеждения, значительно усиливающим его эффективность.

Основные способы специфического внушения:

«Приклеивание ярлыков». Используется для того, чтобы опорочить какую-то идею, личность или явление посредством  оскорбительных эпитетов или метафор, вызывающих негативное отношение. Чаще всего применяют в отношении  политических деятелей, представителей высшего командования и других общественных лиц. Так, Б. Березовский назвал Ю. Лужкова  «врун, болтун и хохотун».

«Сияющее обобщение». Заключается  в обозначении конкретной идеи или  личности обобщающим родовым понятием, имеющим положительную эмоциональную  окраску с целью побудить объект воздействия принять и одобрить преподносимое понятие или суждение. В качестве примера приведём один из лозунгов партии «Яблоко»: «МЫ не боремся с коммунизмом, МЫ боремся  с НИЩЕТОЙ». Этот способ позволяет  скрывать отрицательные последствия  усвоения содержания внушения и тем  самым не проводить негативные ассоциации.

«Перенос» (трансфер). Вызывает через преподносимый образ (понятие, идею, лозунг) ассоциации с кем-либо (чем-либо), имеющим в глазах объекта бесспорный престиж (ценность), чтобы сделать содержание воздействия приемлемым. Например, для американцев такой ценностью обладает образ Авраама Линкольна, для китайцев — Конфуция.

«Свидетельство». Используется для манипулирования массовым сознанием. Заключается в цитировании высказываний личности, которую уважает или  ненавидит объект воздействия. Высказывание, как правило, содержит положительную  оценку преподносимой идеи (понятия, суждения) и ставит своей целью  побуждение объекта воздействия к принятию навязываемого ему мнению по этому поводу. Например, наши политики в теледебатах подкрепляют свои аргументы высказываниями древнегреческих философов.

«Игра в простонародность». Побуждает объект внушения к отождествлению субъекта и преподносимых им идей с позитивными ценностями вследствие «народности» этих идей либо вследствие принадлежности источника информации к так называемым «простым людям». Этот способ используется практически  всеми ведущими российскими политиками в преддверии думских и президентских  выборов.

«Общая платформа».  Побуждает  объекта воздействия принять  содержащуюся в информации идею (суждение, оценку, мнение) на том основании, что  якобы большинство представителей данной социальной группы разделяют  её. Например: «Надо отменить смертную казнь, так как практически во всех демократических странах она  давно отменена».

- Неспецифическое внушение —  провоцирование у объекта воздействия отрицательных психических состояний, вызывающих нужное пропагандисту поведение. Цель неспецифического внушения —  посредством акцентирования фрустрации спровоцировать у объекта воздействия астенические психологические состояния (беспокойство, депрессию, страх, панику и т.д.).

Основными способами неспецифического внушения являются:

Устрашение (инициирование  страха) —  формирование у объекта  воздействия состояний беспокойства, пробуждение чувства страха перед  реальной или вымышленной опасностью, а также перед неизвестностью. Пример: рассмотренная нами выше американская листовка 1.

Эмоциональное подавление —  формирование у объекта воздействия  таких астенических психических  состояний как тревога, депрессия  и апатии. Пример: рассмотренная  нами выше американская листовка 2.

Инициирование агрессивных  эмоциональных состояний —  формирование у военнослужащих или населения  той или иной страны таких эмоций как подозрительность, недоброжелательность, гнев, ненависть, ярость с целью внесений разногласий в их среду, разжигания между ними вражды по национальному  или социальному признаку. Например, во время Второй мировой войны немцы распространяли среди негров, мобилизованных из колониальных владений Франции листовку следующего содержания: «Темнокожие солдаты! Сложите оружие. Они используют вас как пушечное мясо. Они увозят вас умирать далеко за пределы вашей прекрасной родины. Ваши жёны остались под властью угнетателей. Вы проливаете свою кровь, чтобы сохранить им жизнь».