Имидждің теориялық аспектілері

       Кейбір киім үлгілері сондай киім киген адам аттарын алған, мысалы: жақсыз көйлек (толстовка) Л.Толстой атымен аталынды,бас киімшек (жириновка) В.В.Жириновский атымен,френч сталин атымен,кавалериялық шалбар (галифе) бірінші дүниежүзілік соғыс француз генерал атымен.

       РR жарнаманың барлық индустриясы күн бойы субъектіге ақылды, ынталы, еңбекшіл болу қажеті жоқ ,тек заттар болса болды, бай және танымал тұлғаларға ұқсайтының иландырады. Соны жүзеге асыру үшін әр түрлі өздік ұстау стильдер және барлық сән және имиджді құру индустриясы қолданылады. Жалған тұтыну – өмір сүру үшін тұтынатын машинасын немесе автоматты құрады.

      1983жылы жапон ғалымы И.Масуда «Ақпаратты қоғам немесе постиндустриалды қоғам»еңбегін шығарған. Автор өз еңбегінде ақпаратты қоғамның фундаментін адамның ойлау еңбегін күшейткен компьютерлік технологияларды санайды. Ақпаратты технологиялар революциясы жаңа өндірістік күшке тез айналып, жаңа технологиялар мен білім өндірісін дамыта алады.

       Экономика саласының басты қағидасы – интеллектуалды өндіріс болды. Оның өнімі жаңа коммуникативті технологиялар көмегімен көбейіп, өндіріле бастайды. Егер де индустриалды қоғамның құндылығы тауар мен тауарды тұтыну болса,ақпаратты қоғамның құңдылықтары бос уақыт болып саналады. Бұл ойды И.Масуда бос уақыты бар адамның бос болу критерияы деп санаған К.Маркстан алғанға ұқсайды.

      Электронды жне ақпараттық технлологиялар дамуымен қатар  ақпараттың адам өмірінде қандай роль атқаратыны туралы белсенді дискуссиялар өтіп жатыр. Элин Тоффлер өзінің «Үшінші толқын» кітабында ақпаратты қоғамға индустриалды қоғамнан кейін дамыған ақпараттық революциясы деген анықтама берген. Э.Тоффлер дәстүрлі корпорацияларға кіші экономикалық формаларды қарсы қойған. Ол зәулім фабрикалар мен шаруашылықтардың ойрандалуын, олардың складтар мен тұрғын ғимараттарына айналатынына болжам жасады. Ал қолжетімді техниканың пайда болуы уйдегі жұмыс атқару мүмкіншілігін өзгертті.

     ХХ ғасыр аяғында ғаламдық ақпарат қоғамының даму идеяларының жаңа бастамалары басталды. Бұл П.Друкер мен М.Каспальс еңбектерімен байланысты. 1999жылы Америка экономисті Питер Друкер «Посткапиталды қоғам» атты еңбегің шығарды.  Автордың басты идеясын дәстүрлі капитализмді өту қажеттілігін революциялық тәсілмен ғана емес, эволюциялық жолмен өтуін ұсынды. Капитализмнін басты ерекшеліктерің өзгеруі көрінді. Басты көрсеткіш – индустриалды шаруашылықтан экономикалық жүйеге көшу.

      Ақпаратты технологиялардың дамуы адамзатқа капиталистік қоғамның ақпаратты қоғамға көшуіне мүмкіншіліктер берді.

      Мануэль Кастельс замандас беталыстарды анализге ұшыратты, бұл беталысты ол «жүйелік» деп атаған. Оның теориялық анализі әлемдік және халықаралық қаржы нарықтарды зерттеуден құрылған.

      Адамзат даму кезеңдерінде ақпарат пен ақпарат алмасу үнемі адамзатпен байланыста болатын. Ресей ғалымы А.И.Ракишевтің ойлауынша ақпаратты қоғамға көшу дегеніміз өндіріс пен қызмет көрсетулерді басты әлеуметтік өызметке айналдыру. А.И.Ракитов ақпаратты қоғамның басты мақсатың қоғамның ақпарат алуға құқықтық және әлеуметтік кепілдік беру.

      Ақпаратты қоғамның басты қағидасы – ақпараттың көлемі мен сапасы, ақпаратты құрау тиімді механизмдері, оларды өңдеу, сақтау.Сонымен қатар ақпарат әр адамға қол жетімді болу керек. Адам өмірі мен өндіріске жаңа телекоммуникационды технологияларды еңгізу мен дамыту жаңа өмір сапасын құрайды.

      Экономикалық ақпаратты секторы белсенді түрде дамып келе жатыр. Ақпаратты қоғамның басты белгілеріне жататындар:

-ақпаратты кеңестік құрау  мен интеграцияларына ақпаратты  және экономикалық процесстерін  тереңдету;

-елдердің  экономикасында  жаңа технологиялық құрылыстың  құрылуы мен басылуы жағдайға  әкеленуі;

-білім деңгейінің көтерілуі,жұмыскер  тәжирибесі мен квалификацияның  өсуі, өңдірістің барлық салаларында ақпаратты технологиялардың қолданылуы, өндіріс процесстерін автоматизациялау мен роботизацияландыру;

80-90жылдардың басты ерекшеліктерінің  бірі Американдық, Еуропалық, Ресей мамандарының ақпарат алуды кеңейту мен тезделуіне көп назар аударуы. Егер де ХХ ғасыр ортасында ақпараттың көлемі 10 жылда бір рет көбейсе, 80 жылдары 5, ал бүгінгі таңда ол әр жыл сайын көбейеді.

       Ақпаратты революцияның жағымды жақтарымен қатар, адамзат алдында жаңа проблемалар пайда болды. Олар цифрлі ажыратылу, ғаламторлы құқықты реттеу проблемалары, қауіпсіздікті қамтамасыз ету проблемалары мен ақпараттың құпиялығын қамтамасыз ету проблемалары мен т.б.

       «Цифрлі теңсіздік» пен «цифрлі ажыратылу» терминдері (ағылшын тілінде  igital divide) ақпаратты технологияларды қолдануға шек қою үшін АҚШ-та пайда болған. Бұл шектеулер кедей мемлекеттер мен нашар дамыған елдер үшінт қойылған. Қоғам ақпаратты шектеусіз және шектнулі түрде алатындарға бөліне бастады. Қоғамда жаңа компьютерлік салауаттылықтың түрі пайда болды: компьютермен жұмыс істей алмайтындарға жұмыс табу қиынға түсті. Жаңа ақпаратты-коммуникационды технологиялар жер  бетінде адамзат өмірін өзгертті: адам «онлайн» режимінде ақпарат іздеуге, дистанционды білім алуға мүмкіншілігін алды. Бұл проблеманың шешілуі тек мемлекеттердің ақпараттық саясатынан ғана емес,халықаралық іскерліктен пен байланысуынан тәуелді болады.Адамзат компьютерлік революциясының жағымсыз аспектілеріме де әр күн сайын тап болады. Ақпарат алудың шектеусіздігі адам санасына кері әсерін тигізді, себебі порнография,зорлық зомбылық, адамзат жеккөрушілік идеялары, азартттық ойындар – 18 жасқа толмаған азаматтарға да қолжетімді болды. Егер де  бұндай ақпарат тек адам қарым қатынасының маргиналды облысында ғана болса,ғаламтор желісінің дамуы себебінен ол заңды түрде бекітілген болатын. Бүгінгі таңда ғаламтор желісінде көптеген порнографиялық фото суреттер, видео бейнелері мен мәтіндері бар ресурстар өмір сүріп жүр. Сонымен қатар Интернет желісінде қылмыстық, террористік ұйымдарға, фашизм идеясын тарату, нәсілдік, діни, этникалық ерекшелік туралы ақпаратты тарату мүмкіншілігі бар.

     Өзін реттеуге талап ететін мемлекеттік емес және қоғамның қарамағынсыз жетекші қоғамдық өмірдің сфералары:

-жеке мағлұматтар мен  жеке өмірді қорғау;

-электронды коммерция мен басқа бәсекелерді реттеу және қорғау;

-интеллектуалды жеке  меншікті қорғау;

-қылмыстық ақпараттармен  күрес пен ғаламтор ішінде  қылмыстық іс әрекеттердің алдын  алу;

- электронды хаттарды  құқықты реттеу;

Ғаламтор ішіндегі пайда  болатын құбылыстар үнемі заңдамен бақыланады. Бірақ ғаламтор ішінде заң қолданылуы үшін қазіргі таңда техникалық мүмкіншілік аз. Ғаламтор Ғаламдық проблемаларының бірі ғаламтор желісінің жұмысын қадағалап, қатаң заң қолдана алмауы. Адамзат дамуының келесі сатысына өтуінің басты екі факторы- ақпараттың адам өміріндегі алып жатқан рөлінің өсуі мен өсіп келе жатқан ақпараттың өндіріске,басқаруға түскен әсер етуі.